2020年是個(gè)非常魔幻的一年，同時(shí)也是一個(gè)為我們生活帶來(lái)了諸多改變的一年，許多行業(yè)都在這一年里迎來(lái)了一場(chǎng)大規(guī)模的洗牌與變動(dòng)，這其中就包含了一個(gè)曾經(jīng)一度比較小眾的行業(yè)——播客。

播客與博客

說(shuō)起播客，可能許多朋友都有些不太熟悉，但大伙對(duì)于播客的“孿生兄弟”博客應(yīng)該就都不陌生了，畢竟博客的“濃縮版”微博，至今都是中文互聯(lián)網(wǎng)上最為熱門(mén)的軟件之一。

而播客與博客的區(qū)別，主要就體現(xiàn)在信息的表現(xiàn)形式上——大家更熟悉的博客主要以文字內(nèi)容為主，時(shí)不時(shí)也會(huì)加上一些圖片，也就是我們俗稱(chēng)的圖文信息；而播客的信息載體則是以可播放的視頻、音頻為主。

有趣的是，雖然播客和博客的概念非常相似，但在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界大多數(shù)人卻只聽(tīng)說(shuō)過(guò)博客，而對(duì)于播客所知甚少，以致于不少人都會(huì)下意識(shí)地以為播客是一種最近才出現(xiàn)的新鮮事物。

可實(shí)際上播客并不能算是一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新物種，按照業(yè)內(nèi)目前公認(rèn)的說(shuō)法，一般是把2004年9月蘋(píng)果公司發(fā)布 iPodder這一事件，視為播客（Podcast）出現(xiàn)的標(biāo)志。

也就是說(shuō)播客至今已經(jīng)發(fā)展了至少整整16年。

專(zhuān)業(yè)的播客從不是“大雜燴”

與國(guó)內(nèi)的沉寂不同，在歐美海外市場(chǎng)上，播客一直保持著一個(gè)與博客齊頭并進(jìn)的局面，在行業(yè)規(guī)模上與中國(guó)的播客圈子完全就不是一回事。

據(jù)The Infinite Dial日前的調(diào)查報(bào)告顯示，2歲以上的美國(guó)人中聽(tīng)過(guò)播客的比例，在2020年已經(jīng)高達(dá)55%，全美月度播客聽(tīng)眾數(shù)也已經(jīng)突破了一億大關(guān)，而這些美國(guó)播客聽(tīng)眾每周的平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，則為6小時(shí)39分鐘。

也許正是因?yàn)楹Ｍ獠タ褪袌?chǎng)的繁榮，讓不少?lài)?guó)內(nèi)巨頭最近也盯上了播客市場(chǎng)，包括QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云、喜馬拉雅、蜻蜓等app都上線(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的播客板塊，而字節(jié)跳動(dòng)更是專(zhuān)門(mén)弄了一個(gè)獨(dú)立app來(lái)負(fù)責(zé)播客這一塊的內(nèi)容。

盡管2020還未完全結(jié)束，但就已經(jīng)新增了超過(guò)9120檔中文播客，一年的增長(zhǎng)量幾乎是過(guò)去五六年的總和。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)的播客圈子正在迎來(lái)一場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而這個(gè)增長(zhǎng)的源頭，正是國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那遲來(lái)了十幾年的進(jìn)場(chǎng)。

但通過(guò)觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，這些入局播客市場(chǎng)的巨頭們，很大一部分似乎并不太了解播客，只有很少的幾家才意識(shí)到“除音樂(lè)以外的所有在線(xiàn)音頻內(nèi)容 不等于 播客”。

包括網(wǎng)易云在內(nèi)的不少大廠(chǎng)，甚至還會(huì)把播客和電臺(tái)混為一談，以致于讓圈子里的愛(ài)好者們只能滿(mǎn)頭霧水地跑去論壇上提問(wèn)。

事實(shí)上，播客本身是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，根本與所謂的“大雜燴”沾不上邊。

我們這里不妨先來(lái)看一下維基百科上對(duì)于播客的定義：

“播客是一種數(shù)字媒體，指一系列的音頻、影片、電子電臺(tái)或文字檔以列表形式經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，然后聽(tīng)眾經(jīng)由電子設(shè)備訂閱該列表以下載或流當(dāng)中的電子文件，從而接收內(nèi)容?！?/p>

emm……似乎有些太過(guò)書(shū)面化，所以讓人理解起來(lái)有點(diǎn)困難，但其實(shí)參照一下維基上對(duì)于博客的定義，其實(shí)就能明白“播客本質(zhì)上其實(shí)就是博客的音頻/視頻版本”。

正如你不可能把長(zhǎng)篇小說(shuō)、德云社的相聲臺(tái)詞、某某活動(dòng)的演講稿稱(chēng)為博客一樣，播客也與知識(shí)付費(fèi)、傳統(tǒng)的有聲藝術(shù)、有聲書(shū)、廣播劇、音頻直播等內(nèi)容之間，也存在著相當(dāng)鮮明的界限。

播客就像是曾經(jīng)博客時(shí)代，博主們隨心所欲創(chuàng)作的那些選題新穎有趣，表達(dá)方式充滿(mǎn)個(gè)人特色的文字長(zhǎng)博客一樣，是一種天生具備“獨(dú)處”屬性的深度交流內(nèi)容。

這主要體現(xiàn)在聽(tīng)眾們收聽(tīng)播客時(shí)，往往是處于一種“獨(dú)處狀態(tài)”，與自己耳朵里正在傾聽(tīng)的那些新奇的觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)行有趣且有益的思維碰撞。

說(shuō)的夸張一點(diǎn)，你如果聽(tīng)了同一位作者的多段播客，往往可以在不與其見(jiàn)面的情況下而了解到創(chuàng)作者的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)，從而對(duì)其是個(gè)怎樣的人做出相當(dāng)準(zhǔn)確的判斷。

專(zhuān)業(yè)播客的個(gè)性化屬性同時(shí)還體現(xiàn)在用戶(hù)與創(chuàng)作者的連接方式上。

傳統(tǒng)的以平臺(tái)為核心的內(nèi)容分發(fā)方式，是創(chuàng)作者先制作內(nèi)容文件，然后將文件上傳到服務(wù)器，經(jīng)過(guò)平臺(tái)方面的審核和編輯后才能到達(dá)用戶(hù)面前；

而專(zhuān)業(yè)播客則會(huì)采用RSS(Really Simple Syndication)泛用性訂閱方式，用戶(hù)只需要添加了自己感興趣的播客制作者的RSS地址，就可以直接和制作方建立起端對(duì)端的訂閱關(guān)系，在一定程度上繞開(kāi)了平臺(tái)從而保證了內(nèi)容的個(gè)性化。

如果說(shuō)了這么多，你還是不太能理解播客和其他音頻內(nèi)容的區(qū)別，那我這里還有一個(gè)個(gè)人比較極端的判斷方式。

我們聽(tīng)播客時(shí)聽(tīng)的是里面的觀(guān)點(diǎn)與思維，因此如果你發(fā)現(xiàn)一位陌生人，他/她有著與你相似的播客主關(guān)注名單，你兩經(jīng)常會(huì)在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)收聽(tīng)同一段播客。

那么，大概率當(dāng)你們相識(shí)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)雙方的三觀(guān)非常接近，相處起來(lái)也會(huì)十分融洽，因?yàn)槟銈儗?duì)于很多事情的價(jià)值判斷、思考邏輯都是相似的。

但同樣是音頻內(nèi)容，假設(shè)當(dāng)你知道隔壁的小王，每天晚上都會(huì)和你一樣聽(tīng)?zhēng)锥喂戮V的相聲，那你能從中判斷出小王與你在思想上有什么共通之處嗎？

除了“你和小王也許都挺幽默挺會(huì)耍貧嘴”以外，什么都證明不了。

同理，對(duì)于最常與播客混為一談的知識(shí)付費(fèi)音頻，二者也能用這個(gè)方式去進(jìn)行區(qū)分——你兩聽(tīng)同一段知識(shí)付費(fèi)音頻，只能證明二位都對(duì)某個(gè)方面的知識(shí)感興趣，二位在精神層面上完全有可能毫無(wú)共通之處，而播客卻正好相反。

結(jié)語(yǔ)

和其他所有的內(nèi)容創(chuàng)作形式一樣，播客同樣是一個(gè)內(nèi)容為王的賽道，專(zhuān)業(yè)的、高質(zhì)量的精品播客內(nèi)容，是這個(gè)市場(chǎng)最需要同時(shí)也是最缺乏的東西。

舉個(gè)例子，美國(guó)曾經(jīng)在2014年出現(xiàn)過(guò)一檔傳奇播客節(jié)目Serial，在多項(xiàng)數(shù)據(jù)上都創(chuàng)下了史無(wú)前例的最高紀(jì)錄。

平均單集下載量超過(guò)百萬(wàn)大關(guān)的播客；史上最快在 iTunes 上擁有500萬(wàn)下載以及在線(xiàn)收聽(tīng)量的播客；第一部?jī)H憑借預(yù)告片就在開(kāi)播前登上 iTunes 排名第一的播客；

這足以證明播客這種媒體形式，其實(shí)是非常適應(yīng)今天這個(gè)時(shí)代，也能收獲市場(chǎng)歡迎的……但這一切的前提，是你真的是在做真正專(zhuān)業(yè)的播客，而非是“電臺(tái)+視頻+有聲讀物”的一鍋亂燉菜。

沒(méi)有人喜歡一個(gè)單調(diào)的世界，尤其是在寄托了人類(lèi)全部美好幻想與期待的互聯(lián)網(wǎng)上，我們都衷心期待能看到一個(gè)能夠豐富多彩的多元化世界。

播客從來(lái)就不是，也不應(yīng)該只是一小撮愛(ài)好者圈地自萌的自嗨產(chǎn)物，期待隨著如今各大巨頭對(duì)于播客市場(chǎng)的紛紛入場(chǎng)，其帶來(lái)的海量資源能夠盡快完成播客市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化、成熟化，讓中文互聯(lián)網(wǎng)上也能培育出一個(gè)絢麗的播客文化圈。

主筆 | 阿虛

編輯 | 四少

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