文 | 趙二把刀

前言：在這個(gè)金秋10月，影視行業(yè)從業(yè)者們?cè)僖淮尉奂诒本又娨暼说挠忠粓?chǎng)盛會(huì)——秋季北京電視節(jié)目交易會(huì)（即“秋推會(huì)”）。

滄海橫流方顯英雄，盡管這一年影視行業(yè)遭遇了一系列的危機(jī)，但在被稱(chēng)為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的秋推會(huì)上，卻依然能看到有近500家機(jī)構(gòu)參與、并帶來(lái)了近1000部的參展作品。那么，危機(jī)之下還有如此多機(jī)構(gòu)加入角逐，憑的是什么？這次秋推會(huì)又釋放了怎樣的信號(hào)呢？

風(fēng)口之變

秋推會(huì)看影視行業(yè)“陣痛期”

進(jìn)入2018年以來(lái)，限古令、天價(jià)片酬、資本退潮、IP失靈、票補(bǔ)取消等一系列的不利消息，都使得影視產(chǎn)業(yè)看起來(lái)沒(méi)那么美好。

這也使得本屆秋推會(huì)看起來(lái)確實(shí)有一些冷。從參展的項(xiàng)目來(lái)看，在過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)之后，本屆秋推會(huì)的參展項(xiàng)目數(shù)量有了小幅下降，不難看出，經(jīng)過(guò)一年的沉淀，國(guó)產(chǎn)劇經(jīng)過(guò)了從“量”到“質(zhì)”的過(guò)渡期。其中，籌拍劇目數(shù)量較上半年有明顯下降，可見(jiàn)行業(yè)確實(shí)進(jìn)入一個(gè)降溫期，資本趨于冷靜，劇集行業(yè)正理性回歸。

但與此同時(shí)，本屆秋推會(huì)也看到在整體行情偏冷的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于劇集的需求量仍保持高增長(zhǎng)，尤其青春題材和現(xiàn)實(shí)題材仍然備受追捧，這也成為未來(lái)一段時(shí)間，內(nèi)容市場(chǎng)的主流方向。

網(wǎng)劇占比保持高增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)顯示，本屆秋推會(huì)的參展項(xiàng)目中，網(wǎng)劇的數(shù)量首次超過(guò)百部，這充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)劇自身憑借過(guò)硬的品質(zhì)贏得了市場(chǎng)的青睞，加上風(fēng)險(xiǎn)低、回報(bào)高、回款快等多種有利因素的加持，對(duì)于影視制作公司而言，網(wǎng)絡(luò)劇的吸引力也越來(lái)越強(qiáng)。

現(xiàn)實(shí)題材受追捧：在現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作導(dǎo)向下，都市題材的崛起主要得益于行業(yè)的扶持和觀眾的青睞，此外，在監(jiān)管之下，反映現(xiàn)實(shí)生活的都市情感類(lèi)作品能有效避免雷區(qū)，降低作品出現(xiàn)意外情況的風(fēng)險(xiǎn)。

從前幾年的炙手可熱，到2018年的遇冷，僅僅數(shù)年的時(shí)間，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就開(kāi)始降溫，但大浪淘沙，真正優(yōu)秀的內(nèi)容制作公司的價(jià)值也開(kāi)始真正的凸顯。從秋推會(huì)來(lái)看，在劇集質(zhì)量上的“精挑細(xì)選”對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種正面的推動(dòng)，無(wú)論是電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，都將開(kāi)始真正的為好內(nèi)容買(mǎi)單。

逆流而上

品質(zhì)取勝的芒果娛樂(lè)受矚目

投資大師巴菲特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只有在潮水退去時(shí)，你才會(huì)知道誰(shuí)一直在裸泳。但也正是退潮的時(shí)候，才會(huì)讓真正有價(jià)值的內(nèi)容脫穎而出……

從本屆秋推會(huì)的整體情況看來(lái)，隨著大IP的退潮，原創(chuàng)出品、拒絕浮夸、具備現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)的精品劇，成為行業(yè)的主流。這也使得聚焦青春題材和發(fā)力現(xiàn)實(shí)題材的一些公司鋒芒畢露，如芒果娛樂(lè)，在此次秋推會(huì)上就備受矚目。

此次秋推會(huì)，芒果娛樂(lè)參會(huì)項(xiàng)目中最亮眼的還是其聚焦的青春題材。從芒果娛樂(lè)的參展項(xiàng)目來(lái)看，堅(jiān)持以頭部項(xiàng)目為核心，眾多精品項(xiàng)目為矩陣，并持續(xù)打“青春”牌。

升級(jí)版《還珠格格》毫無(wú)疑問(wèn)是整個(gè)市場(chǎng)最受矚目的IP項(xiàng)目；頭部作品如《歡喜獵人》《初戀那件小事》，現(xiàn)實(shí)元素一以貫之、有勵(lì)志有溫情；犯罪題材《你是我的答案》，都市愛(ài)情劇《季涼川，愛(ài)了你這么多年》《陌上云暮遲遲歸》；經(jīng)典武俠IP《新神雕俠侶》、電商創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)劇《青春創(chuàng)世紀(jì)》、時(shí)尚救援醫(yī)療劇《極速救援》等精品劇集矩陣，以及，《廢柴夢(mèng)想家》《搖滾小鎮(zhèn)》《新包青天（暫定名）》等11部網(wǎng)絡(luò)大電影等，共同構(gòu)成了芒果娛樂(lè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣。

一口氣推出30余部精品佳作，在整個(gè)行業(yè)陷入低迷時(shí)的逆水而上，不僅讓我們看到了滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意，更重要的是看到作為行業(yè)新生力量的芒果娛樂(lè)的底氣，這底氣不僅來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)的信心，更重要的是芒果娛樂(lè)實(shí)力之上的自信。

全面進(jìn)階

從青春題材到全面開(kāi)花的內(nèi)容矩陣

行業(yè)低谷期，對(duì)于擁有制作能力、把握用戶(hù)需求的團(tuán)隊(duì)而言，也是一次全面進(jìn)階的好機(jī)會(huì)——芒果娛樂(lè)則是把握機(jī)會(huì)，在青春題材之外，一舉開(kāi)拓了偵探、喜劇、武俠、商戰(zhàn)等多元化的題材，以及在劇集之外也全面開(kāi)花，在網(wǎng)大、綜藝和紀(jì)錄片領(lǐng)域都開(kāi)始發(fā)力。

作為主打青春題材的芒果娛樂(lè)，在此次秋推會(huì)上也推出了最重量級(jí)青春題材作品：電視劇新版《還珠格格》。而這也是芒果娛樂(lè)既新版《流星花園》之后的最受矚目的項(xiàng)目。《還珠格格》在1998年播出后，紅了20年歷久不衰，該劇也是芒果娛樂(lè)2019年最重量級(jí)的項(xiàng)目，瓊瑤文化基金會(huì)長(zhǎng)、上海大白小黑影視總裁、瓊瑤兒媳何琇瓊女士在宣布將重啟《還珠格格》時(shí)講道：“我們相信經(jīng)典無(wú)法原樣復(fù)刻，但我們希望這部小說(shuō)、這個(gè)IP能夠用當(dāng)下年輕群體喜歡的方式，重新演繹與述說(shuō)，讓還珠的故事被更多人喜愛(ài)。希望攜手芒果娛樂(lè)以及騰訊影業(yè)，期待借助芒果及騰訊對(duì)于年輕人的理解與系統(tǒng)打造能力 ，共同創(chuàng)造升級(jí)版還珠經(jīng)典?！薄\(chéng)如其所言，在不同時(shí)代皆需延續(xù)的精神、情感財(cái)富，也是經(jīng)典得以流傳和創(chuàng)新的核心，面對(duì)年輕人傳遞快樂(lè)正能量，正是主打青少年市場(chǎng)的芒果娛樂(lè)的本質(zhì)訴求。

青春校園劇《初戀那件小事》將呈現(xiàn)清澈純美初戀。清新暖萌愛(ài)情題材電視劇《出線(xiàn)了，初戀》則是展現(xiàn)了劇中人物在面臨愛(ài)情與友情的終極難題中做出自己的選擇，并收獲最好的愛(ài)情和夢(mèng)想人生的故事。青春都市愛(ài)情《卡西莫多，再見(jiàn)》則是另辟蹊徑，依托社會(huì)熱門(mén)現(xiàn)象話(huà)題，探討真正的美與善。三部精品網(wǎng)絡(luò)迷你劇，創(chuàng)意輕巧、情節(jié)緊湊不摻水，強(qiáng)類(lèi)型化的表達(dá)讓人耳目一新。網(wǎng)大IP衍生迷你劇《噯！人魚(yú)君》將經(jīng)典童話(huà)照進(jìn)大學(xué)校園，小美人魚(yú)上岸找到至真至美的珍稀愛(ài)情。軟科幻懸疑愛(ài)情迷你劇《世界奇喵物語(yǔ)》地球姑娘反綁架貓科類(lèi)外星人，在爆笑愛(ài)戀中領(lǐng)略社會(huì)奇妙，反思地球人性。奇幻熱血校園迷你劇《歸來(lái)還與少年同》輕熟女博士遇上返老還童的老父親，在父女關(guān)系錯(cuò)位的喜劇情境下，探討90后代際關(guān)系，展現(xiàn)兩代人憑實(shí)力追夢(mèng)的初心能量。

喜劇方面，歡喜系列的第二部《歡喜獵人》也吊足了用戶(hù)的胃口。科幻愛(ài)情喜劇《歡喜獵人》，由包貝爾、賈玲、張小斐、包文婧等主演，講述了變異人與怪物獵人聯(lián)手對(duì)抗犄角人，保衛(wèi)地球和平的故事。該劇的前作，也是歡喜系列的第一部《歡喜密探》，斬獲了超過(guò)30億的播放量，相信《歡喜獵人》也將會(huì)取得更好的成績(jī)。

此外，都市愛(ài)情刑偵劇《你是我的答案》，講述了經(jīng)驗(yàn)豐富的重案組組長(zhǎng)和機(jī)靈美女編劇之間的情感糾葛，融合高甜蜜戀與懸疑刑偵兩種截然不同的風(fēng)格，呈現(xiàn)“高精尖”的原創(chuàng)劇集水平。這部劇使得芒果娛樂(lè)在內(nèi)容多樣化上又下一城。

武俠是成年人的童話(huà)，它一直是最受歡迎的影視劇題材。故此，芒果娛樂(lè)在秋推會(huì)也推出了首個(gè)新武俠作品，這就是由金庸先生最經(jīng)典的作品所改編的《新神雕俠侶》——重新詮釋武俠世界，再現(xiàn)千古經(jīng)典絕戀，一直擅長(zhǎng)青春題材的芒果娛樂(lè)這次也將為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)前所未有的武俠愛(ài)情新視角，讓其內(nèi)容版圖得到近一步的創(chuàng)新和拓展。

除了青春劇、喜劇、刑偵劇和大武俠之外，在現(xiàn)代題材的都市劇方面，《季涼川，愛(ài)了你這么多年》《陌上云暮遲遲歸》以及《愛(ài)情的開(kāi)關(guān)》也構(gòu)成了芒果娛樂(lè)的都市劇陣容。其中，都市愛(ài)情劇《愛(ài)情的開(kāi)關(guān)》，改編自匪我思存同名IP小說(shuō)，延續(xù)其都市愛(ài)情風(fēng)格，講述了現(xiàn)代都市中，90后新晉小生熊梓淇飾演的周衍照、人氣小花賴(lài)雨濛飾演的周小萌在錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系中彼此守護(hù)的暖心浪漫愛(ài)情故事。

特別值得一提的是，在創(chuàng)新題材探索方面，芒果娛樂(lè)推出了國(guó)內(nèi)首部時(shí)尚救援醫(yī)療劇《極速救援》，受到極大關(guān)注。此外，由芒果娛樂(lè)、天浩盛世，攜手陳凱歌聯(lián)合打造的電商創(chuàng)業(yè)題材電視劇《青春創(chuàng)世紀(jì)》尤為突出。作為首次監(jiān)制電商創(chuàng)業(yè)題材，該劇陣容配置也十分強(qiáng)大，由陳飛宏出任導(dǎo)演，主演則是勢(shì)頭正勁的黃景瑜。新題材、強(qiáng)陣容、這也使得芒果娛樂(lè)在現(xiàn)代題材的探索上裝上了新的引擎，期待將成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)劇中的又一經(jīng)典。

在夯實(shí)青春題材之后，芒果娛樂(lè)以進(jìn)擊態(tài)勢(shì)拓展多樣劇集題材，之后更是掐中市場(chǎng)脈搏，在網(wǎng)絡(luò)大電影、綜藝和紀(jì)錄片領(lǐng)域上演了一出“全軍出擊”。

乘勢(shì)追擊

面向市場(chǎng)，不止于劇集……

和年輕群體在一起，為年輕群體提供品質(zhì)內(nèi)容，是芒果娛樂(lè)的初心，也是其在內(nèi)容市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，除了影視之外，綜藝市場(chǎng)也是最能俘獲年輕受眾的內(nèi)容形式，而網(wǎng)絡(luò)大電影、紀(jì)錄片等也各自擁有擁簇——如此，對(duì)芒果娛樂(lè)而言，自然是不會(huì)放棄在劇集領(lǐng)域之外，搶占內(nèi)容市場(chǎng)的高地，贏得年輕人市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)整體規(guī)模有望達(dá)到30億元以上，單片票房紀(jì)錄也突破4000萬(wàn)元，而截至9月，已經(jīng)有至少20部網(wǎng)大的票房分賬超過(guò)千萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為內(nèi)容市場(chǎng)最活躍的領(lǐng)域之一。如此，芒果娛樂(lè)也開(kāi)始以精品策略，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入網(wǎng)大市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)大電影方面，秋推會(huì)上芒果娛樂(lè)一口氣發(fā)布了十多部作品。其中，《國(guó)安特戰(zhàn)系列之反恐特工》以“反恐+諜戰(zhàn)題材”最讓人眼前一亮，從《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》到《戰(zhàn)狼》和《紅海行動(dòng)》，國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)典所架構(gòu)的世界觀總能帶給觀眾無(wú)與倫比的身心震撼，如今已成為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)熱門(mén)題材之一，中國(guó)版“007”和反恐戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)合將是目前市場(chǎng)上前所未有卻十分符合整個(gè)市場(chǎng)的需求。

由“網(wǎng)大一姐”趙奕歡擔(dān)綱主演的《廢柴夢(mèng)想家》，融合了當(dāng)代年輕人對(duì)于創(chuàng)業(yè)的闡述和關(guān)于愛(ài)情的解讀，講述了一段工作狂人與理想主義者，在雞飛狗跳的創(chuàng)業(yè)路上，發(fā)展成情侶搭檔的愛(ài)情故事。影片選取“私人定制內(nèi)衣”這個(gè)行業(yè)切入，將結(jié)合設(shè)計(jì)感與時(shí)尚元素，聚焦人物成長(zhǎng)，表達(dá)美與愛(ài)。

此次秋推會(huì)發(fā)布的片單還包括，經(jīng)典IP改編的《新包青天》、《聊齋》，芒果娛樂(lè)同名電視劇改編青春奇幻愛(ài)情題材的《別那么驕傲》，另類(lèi)創(chuàng)業(yè)題材《廢柴夢(mèng)想家》，中國(guó)版“宿醉”《最后的斷片》，音樂(lè)勵(lì)志輕喜劇《搖滾小鎮(zhèn)》，古裝奇幻題材《少林擒妖記》，古裝喜劇《江湖一串》，現(xiàn)實(shí)題材《三和千元富翁》以及《艋舺偷天換日》《大明錦衣之妖動(dòng)乾坤》《男主大甩賣(mài)》也將掀起芒果娛樂(lè)的網(wǎng)大風(fēng)暴。

應(yīng)該說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)大市場(chǎng)，是芒果娛樂(lè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的重要戰(zhàn)略布局，此次公布的十余部作品只是開(kāi)端，未來(lái)還會(huì)推出更多重磅精品網(wǎng)絡(luò)電影。

而在影視之外，秋推會(huì)上芒果娛樂(lè)還帶來(lái)了8個(gè)綜藝項(xiàng)目，這也可以看做是芒果娛樂(lè)在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)起的新一輪的進(jìn)攻號(hào)角，要實(shí)現(xiàn)“劇+影+綜”的全面開(kāi)花。

綜藝方面，芒果娛樂(lè)旗下的各知名工作室也將帶來(lái)題材、風(fēng)格各異的綜藝節(jié)目。芒果娛樂(lè)楊俊平團(tuán)隊(duì)打造的《周一見(jiàn)》第四季和《尖叫car拉秀》第三季已經(jīng)成為是被認(rèn)可的金牌綜藝，其中《周一見(jiàn)》系列是星粉互動(dòng)公益微型真人秀，由芒果娛樂(lè)攜手南都娛樂(lè)周刊、騰訊娛樂(lè)和芒果TV聯(lián)合出品，每期都有一線(xiàn)藝人重磅猛料，前三季獲超高人氣，第四季拭目以待；而《尖叫car拉秀》第三季也是創(chuàng)新十足，針對(duì)年輕用戶(hù)的喜好節(jié)目組放棄傳統(tǒng)的演播廳、錄影棚和戶(hù)外模式，以汽車(chē)為主要載體，在視覺(jué)、空間上給年輕人一種耳目一新的感覺(jué)。

而芒果娛樂(lè)吳力工作室則聚焦潮流，《潮代》定位于潮牌買(mǎi)手真人秀，而《窩變樣了》則是關(guān)于年輕人租房改造的短視頻節(jié)目。而張瑞工作室也是銳氣十足，陸續(xù)將推出全網(wǎng)首檔模仿類(lèi)選秀《這就是歡樂(lè)》、全網(wǎng)首檔95后情感治愈節(jié)目《晚安少女》以及國(guó)內(nèi)首檔美妝綜藝秀《花美男的心機(jī)》。

此外，芒果娛樂(lè)的新媒體運(yùn)營(yíng)中心還在紀(jì)錄片、短視頻以及網(wǎng)紅藝人經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域有所布局，簽約網(wǎng)紅藝人總粉絲量已達(dá)千萬(wàn)。其中，亮相秋推會(huì)的四部紀(jì)錄片分別是《豐饒之味》《祖?zhèn)鲗?shí)力派》《未來(lái)已來(lái)》以及吳力工作室的《歷史可以嘗》；在短視頻方面，“夾性芝士”已經(jīng)成為頗具人氣的泛科普視頻自媒體。

何以破局？

深諳年輕用戶(hù)需求，搶占內(nèi)容高地

透過(guò)近年來(lái)內(nèi)容市場(chǎng)的變遷，除了政策的引導(dǎo)之外，最大的變化還是來(lái)自于受眾群體的變化。當(dāng)前和未來(lái)，95后、00后將成為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶(hù)及電視行業(yè)主流受眾人群這一必然趨勢(shì)。而從此次秋推會(huì)的項(xiàng)目戰(zhàn)略來(lái)看，芒果娛樂(lè)的對(duì)策就是抓住年輕群體訴求、建立與之相契合的對(duì)話(huà)語(yǔ)境。

從聚焦青春題材，到火力全開(kāi)，在深耕青春劇集之外，向多類(lèi)型探索，現(xiàn)實(shí)題材，IP巨制，大武俠等，為受眾提供更多更好的內(nèi)容；而且不局限于劇集，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)大電影、綜藝、紀(jì)錄片乃至短視頻領(lǐng)域都開(kāi)始發(fā)力，也使得芒果娛樂(lè)在秋推會(huì)上成為少有的逆流而上的制作公司。

以“青春正好”為核心理念的芒果娛樂(lè)，一直以來(lái)都不斷求新、求變，也受到了業(yè)界的認(rèn)可——作為一家全媒體娛樂(lè)內(nèi)容公司，近年來(lái)布局不斷完善，在影視制作、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、藝人經(jīng)紀(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈布局均衡，使得芒果娛樂(lè)在內(nèi)容制作和海內(nèi)外發(fā)行中都占據(jù)了先機(jī)，也使得其可以抵抗行業(yè)周期性衰退，在行業(yè)整體偏冷的這個(gè)秋推會(huì)上成為行業(yè)的聚焦點(diǎn)之一。

未來(lái)，芒果娛樂(lè)繼續(xù)以青春矩陣占據(jù)內(nèi)容高地，并在此基礎(chǔ)上豐富劇集的題材，并大力自主研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目模式、揮桿綜藝、網(wǎng)大、短視頻等新領(lǐng)地，在線(xiàn)上線(xiàn)下各垂直細(xì)分領(lǐng)域皆有發(fā)力，并不斷開(kāi)啟海外市場(chǎng)、助推文化“走出去”……相信，隨著新版《還珠格格》等頭部?jī)?nèi)容的陸續(xù)落地，芒果娛樂(lè)在整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)中也將成中堅(jiān)力量之一。

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