羅語周和他的黑鯊，最終還是沒能登上騰訊這條大船。

近日，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道稱，騰訊已經(jīng)放棄收購黑鯊科技，原因是該收購一直未獲有關(guān)部門批準。黑鯊CEO羅語周回應(yīng)稱：“沒有的事”。當前黑鯊科技依然存在融資及收購相關(guān)計劃，“正在找，機會需要找出來”。

從年初傳出收購消息至今5個月的時間，黑鯊最終未能成為騰訊元宇宙布局中的一分子。對于騰訊而言，盡管元宇宙的概念還很模糊，大部分技術(shù)尚未落地，但對于這樣一條賽道，鵝廠必然是不會缺席的。所以其需要一個好的投資目標，來滿足自己元宇宙硬件入口的需求。

但對于黑鯊這樣一個在紅海市場中“拼殺”的細分品牌而言，或許已經(jīng)失去了一個最佳“上岸”機會。另一方面，如今渴望這個“上岸”機會的，也不僅僅是黑鯊而是所有游戲手機品牌。

01 一個沒有答案的命題

智能手機站在風(fēng)口上的那些年，面對一個不斷增長的市場需求，所有參與其中的競爭者都希望自己能夠享受市場紅利。

隨著競爭日趨白熱化，面對紅海般的競爭格局，在供應(yīng)鏈決定了大部分產(chǎn)品特性的前提下，如何讓自己的產(chǎn)品更加與眾不同，找到最大的差異化，成為那些年所有產(chǎn)品經(jīng)理企業(yè)都在思考的核心問題。

于是，我們看到了可拆卸的模塊化手機、主打美顏的美圖手機以及本文的主角：主打手游市場的游戲手機。

如今，時間已經(jīng)證明：模塊化手機、美顏手機這些垂直于細分賽道的產(chǎn)品，即便擁有一部分用戶的青睞，但也不足以支撐自己長久走下去。

相較于前兩者，得益于手游市場的蓬勃發(fā)展，游戲手機的目標用戶群體更加豐富。但即便如此，游戲手機從誕生那一刻起就同樣面臨外界的質(zhì)疑，這些質(zhì)疑到了今天，諸如黑鯊、紅魔、拯救者、ROG等仍堅持在賽道中的玩家，依然沒能給出一個令人信服的銷量數(shù)據(jù)和市場占比。

一個最直接的問題就是：游戲手機在設(shè)計上的取舍值不值得？

黑鯊、紅魔這些獨立游戲手機品牌出現(xiàn)在2018年初，彼時智能手機已經(jīng)進入了性能過剩的時代。當所有人都使用最高規(guī)格的SOC、存儲介質(zhì)時，性能表現(xiàn)上的硬件規(guī)格（各種跑分）各家是拉不開太大差距的，日常的游戲體驗也是如此。

一個最直接的比較就是，黑鯊、紅魔、拯救者這些專門的游戲手機在玩手游時，畫質(zhì)、幀率會比同期的iPhone、華米OV等旗艦機有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢嗎？

答案顯然是否定的。

相較于同期各大品牌的旗艦產(chǎn)品，硬件方面游戲手機并沒有什么什么優(yōu)勢，屏幕、相機、重量等直接影響用戶體驗的方面，或許還會稍弱一些。在這樣的基礎(chǔ)之上，游戲手機只能強化一個更“戰(zhàn)斗”的后蓋設(shè)計、更高刷新率的屏幕、更大容量的電池及游戲肩鍵等設(shè)計元素。

但從實際效果來看，在其他旗艦手機甚至中端手機能夠?qū)崿F(xiàn)游戲手機90%甚至更高用戶體驗的同時，在兼顧重量、屏幕、相機等日常使用的前提下，游戲手機在設(shè)計中完全偏向游戲化的取舍，對于那些非重度發(fā)燒友之外的普通人幾乎沒有任何吸引力。

這或許就注定了游戲手機的小眾和低銷量。

一個比較典型的產(chǎn)品就是聯(lián)想的拯救者系列。為了極致的游戲體驗，其內(nèi)置了散熱風(fēng)扇，優(yōu)化了散熱也增加了重量，同時為了更好地保持橫屏握持感，拯救者系列直接將后置相機放在了手機背部中間的位置。

不可否認這樣的設(shè)計確實提升了用戶的游戲體驗，但同時這些設(shè)計對于用戶的日常使用完全談不上友好。

所以，盡管手游市場擁有龐大的用戶基數(shù)，但這些手游用戶只有很小一部分會被紅魔、黑鯊、拯救者這些垂直細分領(lǐng)域的游戲手機產(chǎn)品“俘獲”。完全偏向游戲化的設(shè)計，天然限制了它們的市場規(guī)模。

注定小眾的同時，智能手機行業(yè)的演變也一次又一次地證明了“小而美”并不存在。

02 “上岸”或許是最好的結(jié)局

前不久，有消息稱魅族即將被吉利收購，對此消息中的雙方都選擇了回避。

或許因為此前雙方有過各種各樣的傳聞，外界對于這個消息并不意外。以魅族現(xiàn)在的體量，幾乎已經(jīng)沒人相信它能打破現(xiàn)有的市場格局，重新成為市場中的一線品牌。所以，相較于默默退出市場舞臺，能夠成為汽車大廠吉利的一部分，投身于智能汽車這股大潮中，對于魅族而言似乎并不是壞事。

魅族的尷尬不僅僅只限于自身，而是每一個中小體量的智能手機品牌都必須直面的問題。

數(shù)字永遠是最真實的，根據(jù)Strategy Analytics的報告：2022 年 Q1 全球智能手機出貨量同比下降 11%，至 3.14 億部；第一季度的國內(nèi)智能機出貨量，同比也下降了17%。除了自立門戶后恢復(fù)元氣的榮耀增長了兩倍，其余頭部安卓廠商都遭遇了20%~40%的銷量下滑。

3月份，天風(fēng)國際分析師郭明錤也在社交媒體上透露，中國主要安卓手機品牌已削減了1.7億部訂單，占今年出貨計劃的五分之一。

所有智能手機行業(yè)的參與者，對于行業(yè)前景都在保持高度的警惕。

對此，有國內(nèi)頭部手機企業(yè)內(nèi)部人士對懂懂筆記表示：“近期市場的狀況顯示，一方面華為讓出高端市場讓其他企業(yè)看到了希望，另一方面從2020年開始的行業(yè)下行是肉眼可見的。為了保證利潤，沖擊高端成為所有手機大廠的共識。但從結(jié)果來看，效果并不明顯。同時供應(yīng)鏈的成本暴增，也進一步壓縮了手機企業(yè)的利潤空間?！?/p>

國產(chǎn)安卓品牌高端化的進展和成效，我們可以從頭部企業(yè)中唯一上市的小米財報里一窺端倪。根據(jù)其2021年第四季度的財報顯示：去年Q4的ASP（手機平均售價）增速為5.5%，相較于2021年的6.1%，同比出現(xiàn)了一定下滑。

市場紅利消失，智能手機不再是站在風(fēng)口上的“豬”。降本增效已經(jīng)成為整個行業(yè)大趨勢的背景下，類似游戲手機等垂直于細分市場中的小眾品牌日益顯得尷尬窘迫。

對此，有通信產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士對懂懂筆記表示：“類似黑鯊、紅魔包括華碩ROG、聯(lián)想拯救者這些定位特別垂直的手機品牌，由于受眾用戶小，銷量天然不會太高。這些企業(yè)從來沒有公布過銷量，盧偉冰曾透露2020年游戲手機品牌總出貨量在 170 萬臺上下。把170萬的銷量分攤到這么多游戲手機品牌身上，幾乎沒有單一品牌的年銷量能超過百萬。每年十幾萬、幾十萬臺的銷量，對于一個獨立的手機品牌而言肯定是虧損的?！?/p>

該業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，“過去市場高速增長時，這些品牌可以憑借著每年一定的增速，來給資方講故事，換來持續(xù)的輸血。但當整個行業(yè)都進入下行階段后，投資方不再大方，生存自然就成為首要問題?！?/p>

垂直品牌之外，我們也可以從巨頭的業(yè)務(wù)動作上看到，頭部手機大廠對游戲手機這個細分垂類也開始進行一系列調(diào)整了。

還是以黑鯊為例，小米雖然是黑鯊的大股東，但經(jīng)過這幾年并不算成功的嘗試后，小米或許也認識到游戲手機這個品類并不能單獨撐起一個品牌?；蛟S這也是為什么其作為大股東，會痛快地同意出售黑鯊的主要原因。

另外一面，獨立之后的Redmi也在自己每年的“K系列中”單獨推出一個游戲版本。對于游戲手機這條賽道，或許現(xiàn)階段的小米認為——只需要在爆款產(chǎn)品序列中單獨做一個游戲版本即可，不需要再單獨打造一個品牌并為其單獨開設(shè)一條產(chǎn)品線。

可以說，在目前的市場環(huán)境下，本就小眾的游戲手機品牌下滑幅度肯定不會低于市場大盤。如此，今年整個細分市場的銷量能否突破百萬都是一個問題。

而對“聚焦游戲”的幾家手機企業(yè)而言，這樣一個總量只有百萬級別的市場，似乎只能盡快另尋出路。

結(jié)束語

十幾年的過去，智能手機行業(yè)早已不是那個擁有“傳奇色彩”的市場。當然，我們不是說創(chuàng)新、差異化對于智能手機產(chǎn)業(yè)不再重要。創(chuàng)新依然一家手機企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心要素，就像15 年前，喬布斯宣布蘋果公司改名之后，他引用了冰球運動員 Wayne Gretzky 的這句話：“我滑向冰球即將去往的地方，而不是它已經(jīng)走過的地方?！眴滩妓箯娬{(diào)蘋果從最初就把這句話奉為圭臬，所以才能一直推出創(chuàng)新的，革命性的產(chǎn)品。

從市場驗證的結(jié)果來看，游戲手機顯然談不上是一個成功的創(chuàng)新方向：功能機時代如此、智能機時代亦如此。

【烽巢網(wǎng)】

當有人說“游戲手機”，你可能知道會發(fā)生什么。激進的設(shè)計。領(lǐng)導(dǎo)的效果。也許是一個或兩個出口。游戲玩家的審美標準是很直白的，盡管電子游戲很受歡迎，但并不是每個人都適合。

iQOO 3 5G是最近一波嘗試看起來有點不同的游戲手機中的第一款。iQOO是Vivo旗下專注于游戲的子品牌，Vivo是英國廣播公司(bbc)旗下的Oppo、一加(OnePlus)和Realme的姊妹公司。該品牌去年在中國推出，但第35代是第一個在印度和其他市場發(fā)布的iQOO手機。

事實上，iQOO 3 5G的與眾不同之處在于，它看起來毫不起眼——它可能真的是任何人的手機。它與華為新推出的P40 Pro特別相似，不過Vivo無疑會指出，類似的雙色圓角矩形相機凸起實際上是去年在其V17上首次出現(xiàn)的。在背部有一個閃閃發(fā)光的點彩漸變效果，但它是微妙的;最明顯的視覺效果是銅橙色的電源按鈕。

那么，是什么讓iQOO 3g成為了一款游戲手機呢?當然，還有旗艦級的驍龍865處理器，這也是為什么這款手機在印度的市場定位是5g，盡管網(wǎng)絡(luò)還沒有推出。其他配置也很符合標準:12GB內(nèi)存，6.4英寸1080p OLED顯示屏，4440mah電池，耳機接口，1600萬像素的holepunch自拍相機，4800萬像素的主傳感器，1300萬像素的遠攝和超寬攝像頭。這也是另一款BBK手機，它提供了超高速的有線充電——在這個例子中是55W——但是沒有無線。

一個更明確的基于gamera的功能是當你在橫向拿著手機時，手機頂部邊緣的壓敏肩按鈕——iQOO稱之為“怪物觸摸按鈕”。其他來自華碩和RedMagic的游戲手機也做了同樣的事情，但是iQOO 3 5G更小的尺寸讓它們使用起來更舒服。

iQOO還強調(diào)了屏幕的180Hz的觸摸響應(yīng)率，但奇怪的是，實際的刷新率只有60Hz。通常觸摸的響應(yīng)速度是刷新率的兩倍，所以我希望在這里看到一個90Hz的屏幕，但由于某些原因，實際情況并非如此。我認為這對于游戲手機來說是一個決定性因素，除非你在高設(shè)置下玩游戲，或者有足夠的視覺強度，你永遠不會超過60fps，但即使是這樣，也很難在2020年推薦一款60Hz的高端手機。高刷新率幾乎改善了使用手機的所有方面，不僅僅是游戲。

盡管如此，iQOO 3 5G的性價比還是相當不錯的，甚至低于Realme的X50 Pro，成為印度最便宜的Snapdragon 865手機。目前，8GB內(nèi)存和128GB存儲的機型售價為38990盧比(510美元)，8GB/256GB售價為41990盧比(550美元)，12GB/256GB售價為46990盧比(615美元)。以這樣的價格，它應(yīng)該是一個相當強大的中上檔產(chǎn)品，即使它的屏幕不是最快的。

【烽巢網(wǎng)-科技PRO新聞報道】

華為子品牌榮譽發(fā)布了第一款游戲手機，榮譽游戲。它有一個6.3英寸的刻痕19.5:9 1080p顯示器，一個3750mah電池，一個麒麟970處理器，4GB內(nèi)存和64GB存儲空間。

這些不是超級高端的規(guī)格——事實上，它們非常類似于今年早些時候進入美國的中檔榮譽觀10。但是Honor說這個游戲的主要創(chuàng)新是“GPU Turbo”，這是一種硬件和軟件的集成，據(jù)說可以將GPU性能提高60%，同時降低30%的能耗。

麒麟970的人工智能能力也被用來提供“4D游戲體驗”，實時分析圖像和音頻，并給出相應(yīng)的振動反饋。人工智能顯然也被用來幫助模擬3D環(huán)繞聲。我們還沒有機會嘗試這些，但是Honor說這些功能將在PUBG、柏油路9等游戲中使用。

View 10是一款堅固的手機，即使沒有游戲功能，游戲也應(yīng)該是一樣的。它保留了耳機插孔和USB-C端口，而指紋傳感器被移到后面，以允許更大的屏幕與身體的比例。后置攝像頭仍然是1600萬像素，光圈為f/2.2，不過2000萬像素的單色二級傳感器已經(jīng)被更普通的200萬像素組件所取代。

我們將拭目以待榮譽獎關(guān)于性能的聲明是否會成功，特別是因為麒麟970已經(jīng)快一歲了，而且可能很快就會成功。定價也很重要，但榮譽還沒有分享這些信息。

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2018年6月4日在臺北舉辦的號稱全球最大的電腦展COMPUTEX 2018，當天華碩在展會上發(fā)布了ROG Phone游戲手機成為各媒體焦點。加上第一季度已發(fā)布的兩款游戲手機黑鯊和紅魔，市面上今年已出現(xiàn)三款游戲手機，難道游戲手機已成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢？

游戲手機發(fā)展一波三折，諸多先驅(qū)折戟沉沙

說起游戲手機大家可能覺得是最近才有的，但是事實并非如此。早在2003年諾基亞就推出了全球第一部游戲手機諾基亞3300，這部手機是諾基亞的定制機，針對游戲做了特別的優(yōu)化在外觀方面突破了傳統(tǒng)的手機樣式，看上去更像一個PSP游戲機。不僅如此，隨后諾基亞聯(lián)合游戲廠商為該手機特意適配游戲（使命召喚1），發(fā)行游戲卡（插入背部的卡槽中），可謂是為了這部手機大費周章了。但是最后市場反應(yīng)不溫不火，之后就不了了之了，諾基亞3300此創(chuàng)新之舉為什么會沒有市場呢？

其一是由于2003年諾基亞推出的3300的上市價高達3100元，但是當時人們的物質(zhì)生活水平并不高，諾基亞3300高額的售價讓大部分人望而卻步。其二是當時手機游戲市場正處于起步階段，缺乏大型優(yōu)質(zhì)游戲。其三是當時手機還停留在打電話，接電話的功能機時代，諾基亞3300前衛(wèi)的設(shè)計思想不容易被人接受。

如果游戲手機的開山鼻祖是諾基亞3300，那么索尼愛立信在2011年推出的Xperia PLAY就是游戲手機的傳道士。索尼愛立信Xperia PLAY外形看上去像PSP與手機的結(jié)合體，并且采用了滑蓋的設(shè)計，機身共有13個實體按鍵中間部分可提供遙感操作，運行安卓2.3。索尼愛立信當時還為這款手機移植了PSP上的部分游戲過去用以豐富手機的游戲資源。盡管Xperia PLAY是目前眾多先驅(qū)中最出名的一款游戲手機，但是Xperia PLAY的銷售量卻分外慘淡。

造成Xperia PLAY名不副實的原因有二，一是當時手機游戲市場十分稚嫩，游戲多為2D小游戲，這些游戲?qū)κ謾C性能沒啥要求，普通安卓手機都能運行，導(dǎo)致購買Xperia PLAY的用戶數(shù)量稀少；二是2011年蘋果手機歷史上的經(jīng)典iPhone 4s問世，吸引走了全世界的目光，而且IOS當時的游戲娛樂資源遠遠優(yōu)于安卓，Xperia PLAY的潛在用戶被蘋果迅速收走，銷量慘淡。

游戲手機重出江湖，上演三國大戰(zhàn)

時間來到2018年，經(jīng)過十多年的發(fā)展，游戲手機現(xiàn)在已經(jīng)今非昔比，不再是當初那個只能玩簡單游戲的功能機了。目前市場上的三大主流游戲手機個個身懷絕技。

一、ROG Phone突出手機的可拓展性

說ROG Phone大家可能不太明白，另外一個詞玩游戲的朋友們一定知道——玩家國度，ROG Phone是玩家國度系列的首部手機，秉承了玩家國度的一貫作風(fēng)——頂級的電競配置。

常規(guī)配置方面，ROG Phone在CPU上采用了高通提供給PC端使用的雞血版845，主頻最高達到了2.96GHz。屏幕方面ROG Phone采用了一款定制的一款6英寸AMOLED屏，刷新率高達90MHz（目前大多數(shù)AOMLED屏幕刷新率但是60MHz）。移動設(shè)備上，高刷新率使玩家的交互更流暢，對短信或社交軟件信息流進行滾動時，不會出現(xiàn)卡頓或有跳躍感，也能給用戶帶來更流暢的操作體驗。

“殺手锏”方面，ROG Phone有三個USB Type-C接口，這么多接口就是為豐富的手機配件所準備的。主要的配件有三類：第一類為游戲手柄，ROG Phone的手柄比較特殊，它是帶有屏幕的還是跟ROG Phone同款屏幕，手柄不僅可以用來玩游戲，還能跟手機一起組成雙屏顯示；第二類為手機輔助散熱模塊，影響游戲手機性能的一重要原因就是散熱問題，ROG Phone提供一個外部的輔助散熱配件，與內(nèi)部的“3D蒸汽室冷卻系統(tǒng)”高低搭配，從而最大程度保證了手機的性能；第三類為移動桌面基座，ROG Phone這個基座只要與顯示屏，鼠標，鍵盤相連接就能秒變桌面主機。

基于ROG Phone在游戲本方面的有多年的經(jīng)驗，對于玩家習(xí)慣拿捏十分準確，ROG Phone在各各方面表現(xiàn)都十分出色，無論在常規(guī)配置方面“喪心病狂”的硬件配置，還是在其它方面的創(chuàng)新都可圈可點，可謂是近年來最優(yōu)秀的一款游戲手機。

二、黑鯊手機強調(diào)手機的散熱系統(tǒng)

小米在2017年手機銷量取得巨大成功的背景下， 2018年的戰(zhàn)略布局更加緊湊。從高端到低端，從常規(guī)手機到非常規(guī)手機都在積極布局， 2018年4月13日小米發(fā)布了旗下第一款游戲手機黑鯊游戲手機，正式宣布進入游戲手機領(lǐng)域。

常規(guī)配置上，黑鯊搭載了高通旗下旗艦芯片高通驍龍845處理器，主頻2.8GHz略低于ROG Phone搭載的雞血版845，即便是這樣黑鯊的性能也能滿足所有游戲的需要。

同時，黑鯊手機還在在手機上增加物理游戲鍵讓用戶快速進入高性能游戲模式；采用X狀天線帶使信號更穩(wěn)定；每部手機自帶游戲手柄，讓黑鯊手機的游戲體驗與普通手機區(qū)別開來。

系統(tǒng)上黑鯊手機系統(tǒng)基于MIUI深度定制，增加shark模式（游戲模式），優(yōu)化目前市場上主流游戲，讓游戲更流暢。

“絕技”方面，黑鯊手機采用了液冷散熱的散熱方案，這個散熱系統(tǒng)是整個手機最貼近游戲手機的地方。液冷散熱相對于傳統(tǒng)導(dǎo)熱銅管的散熱效率提高了20倍，這就保證了黑鯊手機在長時間的游戲中CPU也不會降頻，保障游戲極致的體驗。

黑鯊游戲手機無論是在硬件上還是系統(tǒng)軟件層面的表現(xiàn)都比較令人滿意，在主流游戲《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》滿特效情況下，均能保持較高幀率。其中《王者榮耀》基本能穩(wěn)定在60幀左右，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》也能穩(wěn)定40幀左右。黑鯊優(yōu)秀的散熱能力解決了困擾游戲手機一重大難題，大體來說算是一部優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲手機。

三、紅魔手機背部可調(diào)色燈帶獨領(lǐng)風(fēng)騷

努比亞在手機領(lǐng)域一直都是比較特立獨行，從小紅圈再到努比亞標志性的無邊框，在游戲手機也有自己獨特的風(fēng)格。盡管努比亞在手機領(lǐng)域一直表現(xiàn)平平，但是還是在今年4月19日努比亞發(fā)布了一款游戲手機——努比亞紅魔游戲手機，正式進軍游戲手機領(lǐng)域。

常規(guī)配置方面，努比亞紅魔搭載的是高通驍龍835處理器，主頻達到2.36GHz，跟高通驍龍845差距較大，但當2018各大手機廠商都在用高通驍龍845的時候，835顯然不能滿足游戲愛好者對游戲的需求。

屏幕方面，紅魔采用了一塊定制的FHD高清全面屏，散熱方面采取的是風(fēng)扇與材料相結(jié)合的方案，并且也有一顆物理按鍵進入游戲模式。系統(tǒng)方面重新繪制了大量第三方熱門游戲UI。

努比亞紅魔獨領(lǐng)風(fēng)騷之處為背部可調(diào)出1200萬不同顏色的燈帶，在其他游戲手機都只有一個LOGO燈時，努比亞紅魔的燈帶絕對能讓人眼前一亮。但除此之外手機亮點太少，對用戶的吸引力大打折扣，是一款噱頭大于實際用途的國產(chǎn)游戲手機。

總體來說，三大游戲手機在游戲方面都有各自的優(yōu)化，無論是性能，散熱還是外形都算得上游戲體驗較好的手機，但說是游戲手機還是有點噱頭在里面，因為還存在諸多亟待各手機廠商解決的問題。

風(fēng)頭正盛的游戲手機還難成氣候

今年僅上半年就發(fā)布了三款游戲手機之多，實屬罕見。眾多廠商發(fā)展游戲手機，名為行業(yè)趨勢的推動，實則各自打著自己的小算盤。小米和努比亞發(fā)展游戲手機都是想借游戲手機來填補其在現(xiàn)階段到5G到來的這段真空期，努比亞市場分額非常低，真空期對其影響更大；而玩家國度本就一直在游戲發(fā)展，現(xiàn)在只不過是從PC布局到手機領(lǐng)域，總體上還是屬于自己的領(lǐng)域。為何說游戲手機噱頭大于趨勢？

其一：游戲手機缺乏優(yōu)質(zhì)的大型游戲資源。如果有魚沒有足夠的水，魚不能活；如果有船沒有足夠的水，船也不能浮；游戲手機沒有足夠的優(yōu)質(zhì)大型游戲資源，游戲手機亦不能活。雖然目前手機游戲市場蓬勃發(fā)展，不缺乏游戲，但是缺乏優(yōu)質(zhì)的大型游戲，如《楚留香》這種優(yōu)質(zhì)的大型手機游戲少之又少。游戲手機無論是用戶還是廠商而言，它的使命就是流暢運行大型游戲，只有填補上手機游戲缺乏優(yōu)秀的大型游戲，游戲手機才有用武之地。

其二: 游戲手機與普通中高端手機性能差距較小。由于目前手機市場優(yōu)質(zhì)游戲的缺乏，導(dǎo)致人們更傾向于網(wǎng)絡(luò)游戲跟休閑小游戲，而這兩類游戲一般對手機的要求不太高，一般的旗艦或次旗艦手機都能流暢運行。游戲手機與普通旗艦或次旗艦手機的性能差距并不是很大，但是游戲手機在拍照，系統(tǒng)UI，產(chǎn)品外觀等方面的體驗遠不如一般手機，這兩種原因?qū)е铝擞脩舸蠖鄶?shù)都愿意購買普通手機，而非游戲手機。

其三：游戲手機用戶具有小眾性。目前市場上的游戲手機都是針對男性的審美設(shè)計的外觀，外觀一般都比較粗狂笨重。IDC數(shù)據(jù)報告指出，中國2017年手機游戲用戶男女比例基本各占一半，預(yù)計在2018年女性游戲玩家將達到55%，女性在手機游戲中的地位不言而喻，而游戲手機的設(shè)計帶有性別偏見，這讓游戲手機失去了一部分女性用戶。另一個原因是手機游戲重度玩家極少只占手機游戲玩家總數(shù)的7.8%，國外媒體的數(shù)據(jù)表明，游戲手機的潛在用戶中78.9%都不為重度游戲玩家，故游戲手機用戶具有小眾性。

總的來說，到目前為止游戲手機并非行業(yè)發(fā)展趨勢，游戲手機的噱頭成分遠遠高于廠商對游戲手機的宣傳。不僅僅是目前，將來游戲手機也不會成為一個成熟獨立的手機分支，畢竟手機只是人類集成了娛樂多媒體等功能于一體的通訊工具，不能也不可能本末倒置。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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去年10月，京東攜手合作企業(yè)推出首個電競級游戲手機標準，幾個月后電競手機終于浮出水面，比如小米供應(yīng)鏈中的黑鯊手機，比如努比亞推出的紅魔電競手機。小米、努比亞等手機廠商開始著手研發(fā)游戲手機，與中國手機市場的增長停滯息息相關(guān)。

真空期賽跑：小廠爭上游，大廠奪頭籌

據(jù)GfK在2月發(fā)布的報告，2017年中國手機市場全年同比下降0.4%，首次出現(xiàn)負增長，GfK還指出中國手機市場在2020年5G商用之前，將進入紅利真空期；另一份數(shù)據(jù)則表明，中國手機用戶的換機頻率非常低，平均22個月才更換一次手機。

增長停滯，5G尚遠，意味市場洗牌加劇。GfK報告顯示，目前中國手機市場呈“T”型格局，占有率較大的企業(yè)如小米、華為等，想憑借資源優(yōu)勢保持領(lǐng)先并爭奪第一席位，小米CEO雷軍此前就曾放言要重回中國市場第一的位置；紅利期時未能成功跑馬圈地的小廠，則想利用真空期擴大自身影響力，力爭上游。為此，手機廠商們不得不使出渾身解數(shù)來縮短用戶換機時間，提高用戶換機頻率，以贏得真空期競爭。

如何實現(xiàn)真空期增量，每個手機廠商的應(yīng)對策略都不相同，有的廠商想通過加強某一功能來搶奪細分市場的用戶，比如在近期手機發(fā)布會上，榮耀和小米都不約而同將拍照功能作為宣傳重點；有的則是繼續(xù)迎合年輕消費者的新喜好，比如OPPO在新機型的外形設(shè)計上使用了漸變設(shè)計……而努比亞，選擇了開發(fā)游戲手機。

游戲手機概念的提出和開發(fā)，與近幾年手游的發(fā)展有很大關(guān)系。自《王者榮耀》起，手游向中重度化發(fā)展，推陳出新的競技類手游對手機性能的要求越來越高，此前能否順暢運行《王者榮耀》被用來作為衡量手機性能優(yōu)劣的標準，然而順暢運行《王者榮耀》的手機，運行吃雞游戲時又變得勉強……

手游重度化發(fā)展向手機廠商們提出了升級手機性能的要求，手機廠商紛紛開發(fā)高性能旗艦機以適應(yīng)手游需求則是因為手游用戶規(guī)模龐大。據(jù)統(tǒng)計截止2017年12月底，中國手游用戶規(guī)模為7.76億，滲透率高達76.1%，玩游戲是智能機用戶的剛需，游戲的發(fā)展趨勢引領(lǐng)著手機行業(yè)的風(fēng)向。小米早有進軍游戲行業(yè)的野心，此前就趁著吃雞游戲的紅利，搶先上線了《小米槍戰(zhàn)》，推出游戲手機也算是游戲行業(yè)布局的補充，但努比亞突然拐彎殺進游戲行業(yè)，前路恐怕沒那么光明。

不熟門不熟路，努比亞借游戲手機增長難

努比亞和小米、魅族等都是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。但出身于家大業(yè)大的中興，又身處互聯(lián)網(wǎng)紅利期的努比亞，最后結(jié)局卻和魅藍一樣，當小米和榮耀搶下越來越多的市場份額時，努比亞紅利沒撈到，也走不出小眾的圈子。

努比亞的優(yōu)勢曾是中興的儲備資源、市場經(jīng)驗，以及個別獨特的功能，比如專業(yè)級別的相機，比如能拍攝星星的星軌拍攝模式，比如推出了首個全網(wǎng)通手機……這些手機優(yōu)點給用戶留下了深刻印象，但努比亞同時又是個固執(zhí)己見，不根據(jù)市場需求做改變的手機廠商，這一自嗨的態(tài)度，顯然也延續(xù)到了游戲手機的設(shè)計、開發(fā)上。

雖然游戲手機是一個可以帶來增量的細分市場，但對于門外漢努比亞來說，搶先出擊只是成功了一小步?；蛘哒f，努比亞的缺陷正在阻礙其進軍游戲手機。

首先，游戲?qū)π阅艿囊竽嫱茝S商升級手機配置，高端手機品牌都適時提升了旗艦機的性能，主流旗艦機的配置足以應(yīng)對重度游戲的運行要求。并且，手機的硬件配置主要依靠高通等廠商提供，而非手機廠商自主研發(fā)，安卓手機的頂級配置有天花板存在，例如目前高端安卓手機處理器的頂點是高通研發(fā)的驍龍845處理器。

也就是說，不管是紅魔電競手機還是黑鯊手機，一款游戲手機的配置再好，也只能到達與安卓旗艦機同等水平，玩家是否有必要為玩游戲再買一個游戲手機值得商榷。所以，手機只拼配置顯然是行不通的，硬件配置的比拼最終都會陷入同質(zhì)化，真需求也成偽需求，努比亞恐怕還需軟件優(yōu)勢。

其次，全面屏和劉海屏是現(xiàn)在的流行趨勢，努比亞也是追求極致全面屏的手機廠商之一，但全面屏游戲手機只能提供了游戲運行上的流暢、大屏體驗，從操縱手游的便利性來看，手機始終不如更新迭代多年、操作體驗已走向極致的游戲手柄。買游戲手機還是買手柄，不言而喻。

再次，游戲設(shè)備的設(shè)計細節(jié)對游戲體驗的影響較大，努比亞作為一個手機廠商，或許非常懂“手機”，但未必懂“游戲體驗”。比如，應(yīng)對玩游戲手機容易發(fā)熱這一問題，黑鯊手機采用了多級直觸一體式液冷系統(tǒng)，而紅魔采用加四個風(fēng)扇的“古老”方式解決，恐怕難得游戲用戶心。況且從游戲設(shè)備的設(shè)計細節(jié)來談，雷蛇等為游戲玩家提供專業(yè)游戲設(shè)備的廠商，對游戲設(shè)備的細節(jié)把握更到位。游戲手機的競爭，努比亞不如雷蛇有優(yōu)勢。

最后，過去游戲廠商設(shè)計、開發(fā)游戲時帶有偏見，認為女性不喜歡游戲，只從男性視角出發(fā)設(shè)計游戲。努比亞推出的紅魔電競手機，從外形設(shè)計就可以看出，這是一款根據(jù)男性審美喜好來設(shè)計的手機，說明努比亞對市場需求把握不夠到位。

極光數(shù)據(jù)的報告顯示，手游用戶的性別比已經(jīng)趨近1:1，而喜歡電競游戲的用戶以女性居多，占比超過50%。努比亞這款以男性喜好來設(shè)計的手機顯然不符合市場需求趨勢。

此外，努比亞的手機，雖然有不少出彩之處，星軌拍攝模式至今仍受到不少用戶稱贊，但是品控一直存在較大問題，飽受用戶非議。游戲手機對性能要求高，品控若沒有提升，將會制約紅魔電競手機的后續(xù)發(fā)展。

借游戲手機脫困，努比亞還需要多方面提升自我

努比亞推出紅魔電競手機，或許能搶占市場先機，但是努比亞并不了解市場需求，對游戲手機的體驗缺乏準確把握，又存在品控問題，這些都將成為紅魔電競手機后續(xù)發(fā)展的掣肘。努比亞若想借助游戲手機在真空期的競爭中贏得勝利，恐怕還要做出一些改變。

其一，聽取用戶意見，關(guān)注市場真正的需求。深諳某一領(lǐng)域的設(shè)計者設(shè)計的產(chǎn)品固然能讓用戶驚喜，但是了解市場發(fā)展趨勢、關(guān)注用戶真正的需求加以改進，才能培養(yǎng)忠實用戶，開發(fā)、設(shè)計游戲手機也一樣。女性向游戲是今年游戲行業(yè)的布局重點，電競手游也以女性玩家占比最高，努比亞需要拋卻刻板印象，了解游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢，關(guān)注女性玩家對游戲手機的述求。

努比亞想通過紅魔電競手機獲得新增量，想進軍低端手機市場，就需要考慮是繼續(xù)留在小圈子中成為歷史，還是走出去獲得更多用戶。

其二，嚴抓品控。品控是衡量旗艦機的重要標準，游戲手機的配置追求和旗艦機一樣，品控也是不能疏忽的一環(huán)，畢竟買得起昂貴電競設(shè)備的電競選手對游戲手機的整體品質(zhì)要求也同樣高，努比亞只有彌補優(yōu)勢才能放大其他優(yōu)勢。因為品控問題逐漸被用戶放棄的手機廠商LG是努比亞的前車之鑒。

其三， 增強市場認知。努比亞是一個國產(chǎn)品牌，曾計劃三年成為全球知名手機品牌，最后卻困在小圈子中，很多用戶甚至分不清努比亞是國產(chǎn)品牌還是海外品牌，中國手機用戶對努比亞不熟悉充分說明努比亞本地化不足。

因此，努比亞還需要加強本地化，增加銷售渠道，比如黑鯊手機最近和京東簽訂了三年合作協(xié)議，有手機銷量最大的線上銷售平臺京東作為渠道支援。從手機廠商慣用的推廣手段來看，啟用電競選手當紅魔電競手機的代言人，可以是努比亞進行本地化的第一步，后續(xù)還需學(xué)習(xí)OPPO、VIVO等手機廠商，采用更多策略加強本地化，比如與知名游戲主播合作營銷，以及發(fā)展線下渠道。

小結(jié)

中國手機市場迎來紅利真空期，努比亞錯失互聯(lián)網(wǎng)紅利期，想通過游戲手機挽回劣勢是一個很好的策略，也成功搶占了先機。但是努比亞并不了解游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢，推出的游戲手機缺少獨特優(yōu)勢，再加上品控、渠道單一等歷史遺留問題的掣肘，努比亞恐怕很難通過紅魔電競手機翻盤。若想抓住游戲手機的紅利，努比亞需要解決歷史遺留問題，并且抓住游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢，積極本地化，屆時或許能一鳴驚人。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110