其實(shí)，在8月末舉辦的國(guó)內(nèi)首次線下Lan Party上，這個(gè)名為L(zhǎng)anStory的活動(dòng)，在很多人看來，它的亮點(diǎn)要么是由直播平臺(tái)主辦、用來形成和其他直播的差異化；或是其在形式上變成了一個(gè)巨型“網(wǎng)吧”，形成了一個(gè)派對(duì)；又或者，是玩家自行攜帶電腦，前來游戲的這種形態(tài)足夠新穎。

在相關(guān)報(bào)道的角落里，有這樣一組隱藏?cái)?shù)字：吸引了國(guó)內(nèi)外近20家品牌廠商。這其實(shí)就是另一種類型的游戲展會(huì)，只是過去如Chinajoy，廠商是主角，而LanStory則是玩家為主角，廠商則成為了隱藏Boss。

怎么藏？除了按展會(huì)模式放幾個(gè)展位外，合作模式、跨界模式一旦解鎖，就藏住了。比如卡普空帶來的30年來街霸賽事中國(guó)首秀（正版）、現(xiàn)場(chǎng)游戲嘻哈秀等，其實(shí)背后都是滿滿的商業(yè)套路，只是廣告味被趣味和娛樂所徹底融化了。

不得不說，展會(huì)的“展”字造成了一個(gè)很大的認(rèn)知瓶頸，即展示、展出，其背后的意味則是“可遠(yuǎn)觀、不可褻玩焉”，而在體驗(yàn)上，盡管大多數(shù)展商都在強(qiáng)調(diào)互動(dòng)式體驗(yàn)，但大多也不過是淺嘗即止，更多的時(shí)候只是廠商略帶自嗨的功能演示和黑科技“顯示”。

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自嗨顯然是所有展會(huì)里都常常見到的狀態(tài)，各種噱頭式的營(yíng)銷，卻停留在吸引眼球，而非真正吸引參與之上。顯然，把展字換成廟字，這樣的參與感也就很快的浮現(xiàn)而出。

畢竟，在廟會(huì)上，攤位想的是怎么讓游客們立刻參與進(jìn)來、把荷包打開，心態(tài)也就從自嗨自然過渡到了讓游客嗨。

游戲展會(huì)還能怎么玩？ChinaJoy其實(shí)也在找突破口。至少，它已經(jīng)不想單純就是個(gè)一年一度的游戲展了。

先說一則舊聞，在2017年ChinaJoy前夕，杭州順網(wǎng)科技有限公司發(fā)布了一則消息，將耗資100億人民幣，在杭州建設(shè)一個(gè)網(wǎng)游小鎮(zhèn)。這似乎不僅和游戲展沒什么關(guān)聯(lián)，而且更像是在蹭特色小鎮(zhèn)這個(gè)風(fēng)口。

但關(guān)聯(lián)卻是存在的。2016，正是這個(gè)順網(wǎng)，戰(zhàn)略投資ChinaJoy，并隨后拋出網(wǎng)游小鎮(zhèn)的打造計(jì)劃，讓業(yè)界將這個(gè)國(guó)內(nèi)暫時(shí)獨(dú)一的特色小鎮(zhèn)視為“永不落幕的ChinaJoy”。

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只是讓游戲廠商的展位長(zhǎng)期擺放嗎？答案是否定的。如果只是個(gè)游戲主題公園，這樣的特色小鎮(zhèn)顯然很難逃離失敗的命運(yùn)，尤其是在杭州，本身就是主題公園云集的地方。

按照順網(wǎng)公布的計(jì)劃，其網(wǎng)游小鎮(zhèn)項(xiàng)目規(guī)劃用地5800畝，集產(chǎn)業(yè)會(huì)展、電競(jìng)比賽、VR研發(fā)體驗(yàn)、IP影視制作、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)孵化、網(wǎng)游主題園區(qū)和休閑度假等多種業(yè)態(tài)于一體。而從另一個(gè)層面看，主題園區(qū)是用來吸引游客的；游戲行業(yè)的孵化產(chǎn)業(yè)鏈，則是謝絕參觀，當(dāng)做游戲硅谷來設(shè)定的。

這就形成了另一種游戲展會(huì)的生態(tài)，頗有點(diǎn)工業(yè)旅游的味道——前店后廠。

結(jié)果，另一層收益就出現(xiàn)了，主題公園或者叫游戲展會(huì)，收的是門票和租金，而如果后面的廠區(qū)折騰起來，除了直接給前方展會(huì)提供“即時(shí)更新”和各類活動(dòng)外，還順帶把生活服務(wù)、教育培訓(xùn)以及房屋租住之類的周邊產(chǎn)業(yè)鏈，通過吸引游戲“常住人口”的方式給盤活了。

這個(gè)“展位租金”，就算沒有游客，也有可能是日進(jìn)斗金的說。

??“游戲雜志，因?yàn)楣ヂ悦丶己托掠瓮扑]都上網(wǎng)了，結(jié)果一家家關(guān)張了；游戲展會(huì)，與蘋果一樣，黑科技早就曝光了，且Showgirl裹得越來越嚴(yán)實(shí)，結(jié)果已經(jīng)沒有多少人關(guān)注了?！币粋€(gè)游戲圈的老友前些天在飯桌上和我這樣盤點(diǎn)近年來游戲外圍行業(yè)的變化。

以展會(huì)為例，盡管7月末結(jié)束的2017年Chinajoy，4天累計(jì)入場(chǎng)人數(shù)達(dá)34.27萬(wàn)人次，超過去年的32.54萬(wàn)人次，成歷屆之最，但依然難掩頹勢(shì)。

但未必不可解。隨后在上海舉辦的另一場(chǎng)游戲線下活動(dòng)，或許提供了一個(gè)可能——把游戲展會(huì)辦成廟會(huì)。

8月25日，走電競(jìng)直播路線的戰(zhàn)旗直播在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦了國(guó)內(nèi)首次大型線下Lan Party，取名為L(zhǎng)anStory，為期2天。

結(jié)果，這么一場(chǎng)必須玩家BYOC（Bring Your Own Computer，帶上你自己的電腦）的線下活動(dòng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參加本屆LanStory的玩家達(dá)到了8萬(wàn)多人次，且LanStory活動(dòng)線上直播觀看人次也高達(dá)6300萬(wàn)。

雖然現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)尚難以和國(guó)內(nèi)游戲第一展Chinajoy媲美，但玩家的活躍屬性卻調(diào)動(dòng)起來的，尤其是玩家的角色扮演不再是一個(gè)圍觀展位的路人甲。

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此處先要普及下Lan Party的概念，字面上解讀就是局域網(wǎng)聚會(huì)，其發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的1994年，聚會(huì)的初衷，是通過舉辦者提供場(chǎng)地、參與者自帶電腦，然后共同架設(shè)一個(gè)局域網(wǎng)，達(dá)到在活動(dòng)中進(jìn)行電子競(jìng)技這一娛樂目的。最典型的代表，是一個(gè)被稱之為Dreamhack嘉年華的活動(dòng)。

翻翻媒體就不難發(fā)現(xiàn)，輿論在報(bào)道每年的嘉年華活動(dòng)時(shí)都喜歡用一個(gè)詞匯來傳遞精髓——全球最大的“網(wǎng)吧”。而這個(gè)Dreamhack亦從1994年興起時(shí)的40人參與，發(fā)展到了當(dāng)下動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)名玩家的聚會(huì)。

換言之，這就是一場(chǎng)玩家能夠真正參與其中的游戲廟會(huì)。而在這樣一個(gè)廟會(huì)之上，除了和其他玩家比拼一下游戲水平之外，還有很多可以?shī)蕵返沫h(huán)節(jié)。甚至有人評(píng)價(jià)道：在這里總能找到你喜歡的活動(dòng)。

就以這次在上海舉行的LanStory為例，與當(dāng)下游戲行業(yè)已經(jīng)絕少地面推廣、線下活動(dòng)，電子競(jìng)技比賽也大多只是圍觀高手對(duì)戰(zhàn)的體育觀摩不同，每一個(gè)前來逛廟會(huì)的玩家，都是主角。

比如在現(xiàn)場(chǎng)，就開設(shè)了《魔獸爭(zhēng)霸3》、《CS 1.6》、《絕地求生大逃殺》等經(jīng)典競(jìng)技端游的比賽供BYOC玩家自由參與，而每一個(gè)玩家拿著自己的設(shè)備，就可以找個(gè)地方接入；至于更多的沒有帶電腦的玩家，則直接手機(jī)開黑，站在派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)就玩的不亦樂乎。

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不過，真正讓筆者感興趣的還是其中的一個(gè)名為“老男孩部落”的展區(qū)，大量的街機(jī)、FC小霸王、抓娃娃機(jī)以及一個(gè)超大的四驅(qū)車跑道供玩家回味童年。當(dāng)然，這么一回味，也就暴露了年齡。

讓每一類玩家都能找到自己的樂趣，其實(shí)本來就是游戲展會(huì)的題中應(yīng)有之意。前提是，盡可能不排隊(duì)，才能在廟會(huì)里更好的和心中所愛、所想，一絮深情。（刊載于《人民郵電報(bào)》2017年9月22日《樂游記》專欄161期）