文|若谷

7月4日，在《創(chuàng)造營2020》成團之夜上，希林娜依·高、趙粵、王藝瑾、陳卓璇、鄭乃馨、劉些寧、張藝凡等七位成員組成硬糖少女303成團出道。對于張藝凡卡七這一結果，引發(fā)了較大的爭議。

次日，THE9成員虞書欣在小號發(fā)文為張藝凡打call：“一路以來看著你的成長，明白你的努力，心疼你的不安。以后有什么難過的不開心的壓力大的，還是可以找欣子傾訴”。這篇微博發(fā)布之后，#虞書欣為張藝凡打call#這一話題迅速登上了熱搜第一名，但輿論的焦點并不是虞書欣與張藝凡之間的姐妹情深，而張藝凡出道成團本就有諸多爭議，虞書欣公開跨隊打call無疑是對這些爭議“添柴加火”。

外加，虞書欣打call微博使用的是小號發(fā)布，也再一次將THE9成員大都有小號的話題推到了風口浪尖上。原本小號是私人化的社交賬號，如今藝人小號公開化已是常態(tài)，“大號+小號”雙號并行營銷，也是近年藝人營銷常態(tài)化的手段，就此讀娛君進行深入分析。

從大號到小號，從地下到地面

在微博剛剛興起之時，不少藝人處在“偷偷玩微博”的狀態(tài)，未以真實的姓名注冊賬號。例如，徐靜蕾的微博名是雞毛蒜皮與雞毛蒜皮，李亞鵬的微博名是一號立井。一時之間，網友們在微博上找隱藏的明星用戶成為了熱潮。還記得當時王菲個人微博被網友扒出時還引發(fā)了不小的轟動。

當然，也有不少藝人選擇以實名的方式分享他們的“新鮮事”。隨著姚晨等藝人在微博上實名分享個人日常，得到了第一波流量紅利后，不少明星開始申請加V運營個人微博，與粉絲進行互動，這也是明星微博第一次大批量的從地下到地面，微博也逐步取代了紅火一時的博客。

當微博成為藝人與大眾之間交互信息的平臺之時，藝人在平臺上的一舉一動、一言一語都會成為關注的焦點。外加微博逐漸成為藝人個人影響力、商業(yè)價值的重要指標，藝人們所發(fā)布的內容不再“隨心所欲”，部分藝人的微博由專業(yè)的團隊接管，所發(fā)布的內容甚至由團隊代筆，這樣的操作方式也讓部分藝人失去了“微博自由”。

在這樣的情境下，不少藝人申請小號進行網上沖浪，再度回到私密化的階段，這一時期，藝人玩微博小號會更謹慎，避免個人信息曝光，但還是有不少藝人的微博小號被扒出，陷入到負面新聞當中，譬如，當年李煒與蘇醒的打架事件，便是因李煒微博小號內容扒出所引發(fā)，劉雨欣與前夫以及張檬之間的種種也是在微博小號發(fā)布的內容被曝光而引發(fā)社會關注，還有去年楊洋與喬欣之間的緋聞事件，也是因二人微博小號被扒。

當然，也有一些有趣的小號事件。例如，胡歌的微博小號名為“嘹亮的小號”，從內容發(fā)布來看，該小號應該使用多年，后因發(fā)布了一條美拍視頻而被網友發(fā)現(xiàn)，已在2015年已停更，目前還有20多萬的粉絲。

隨著微博小號的流行，藝人微博賬號又經歷了一次從地下到地面的過程。相對第一次偷偷玩微博被扒出，如今藝人小號更多的是大號給小號點贊的自爆，這一波微博小號的曝光與運營大都是有意識地進行人設營銷，有些藝人是在走紅前便開始養(yǎng)小號，待到熱度起來再配合宣傳，加深大眾對藝人個性的認知。

就以當前討論較多的虞書欣和趙小棠為例，虞書欣的小號早在2017年注冊，已有198w粉絲，當下以粉絲互動為主，過去分享日常生活比較多；趙小棠微博小號目前寵粉內容也較多，之前還在小號上回應了緋聞，大小號內容并沒有明確內容相對，內容相對雜糅，小號更像是以真性情的口吻圈粉自萌。

如今，大小號的聯(lián)動運營邏輯已然清晰，明星大號用來營業(yè)做數(shù)據，多發(fā)會分流，小號用來發(fā)表豐富人設從而吸粉、固粉，這也使得小號也不再是為了偷偷玩微博而注冊的第二賬號了。

小號不再是小號，從受捧到爭議

起初在部分明星小號被發(fā)現(xiàn)之時，網友對這類個體案例還心懷好奇地去發(fā)掘明星的另一面，例如，沈月的小號里都是有趣的日常生活，林允的小號以美妝干貨分享為主，成為當時飯圈的熱門話題。當明星小號自爆的普遍化，尤其是此次THE9全員大都有小號的情境下，網絡上對于明星公開小號引發(fā)了爭議。

在虞書欣發(fā)文引發(fā)爭議背后，藝人小號公開化這一話題也引發(fā)了討論，有網友直言“青你出道全員變網紅”.。

的確，公開運營微博大小號在網紅領域更為常見。一般而言，網紅大都是聚焦某個垂直類，所發(fā)的內容都是跟這一領域相關，加強內容賬號的垂直性，而小號則是會一些個人相關的內容，就相當于工作微博與私人微博的差異，當然也存在部分打擦邊球的博主存在。

網紅運營大小號的底層邏輯在于，網紅在微博的競爭力在于其產出的內容，其大號相當于是一個品牌化呈現(xiàn)，小號則是為大號品牌增值，二者之間有功能劃分，例如，李子柒在早期未有團隊之時，李子柒的賬號更新視頻以及抽獎信息，現(xiàn)改名為“她助理”的小號則更新個人生活的一些日常。

對于藝人而言，藝人本人即產品本身，并不需要大、小號分銷，特別是在小號紅利殆盡的當下，小號內容所獲得的熱度拯救不了路人緣，況且藝人本身是要靠作品說話。畢竟當前市場迭代加速，在微博上所獲得流量也難以支撐藝人的整個職業(yè)生涯。畢竟，藝人與網紅的區(qū)別在于有無作品傍身。

回歸到虞書欣為張藝凡打call一事，張藝凡并未對打call的內容做出回應，而是點贊了一條虞書欣針對解釋打call一文的微博?？陀^來說，虞書欣將原本可以私下說的話放到了公開的場合，對于處在輿論中心的張藝凡，公眾目光更聚焦于張藝凡卡七出道的話題?？陀^而言，這一波姐妹情秀得不合時宜。

值得注意的是，在虞書欣力挺張藝凡之前，一邊是趙小棠粉絲因糖的emoji引發(fā)爭議昨晚創(chuàng)造營的7位學員成團夜，團名定為“硬糖少女303”，官方發(fā)布微博的時候用了糖果表情，這條微博迅速被轉發(fā)數(shù)萬次，趙小棠的粉絲覺得糖果這個表情是趙小棠專用，硬糖少女303偷表情，因此#趙小棠粉絲#還登上了熱搜。原本是各自美麗、互不干涉的團體，卻在硬糖少女303成團后的第二天，卻因emoji、成員跨隊小號力挺登上熱搜，兩大新晉偶像女團呈現(xiàn)相愛相殺之態(tài)，這也讓我們看到小號營銷的負面效果。

在讀娛君看來，藝人小號原本是為實現(xiàn)微博自由，如今將小號公開，但有與公司合力炒作之嫌，如果長期大小號兩幅面孔，實際上一定程度上會造成粉絲分流，畢竟不是所有粉絲都是事業(yè)粉，可能會因關注熱度搞得小號而忽略真正體現(xiàn)商業(yè)價值的大號，這樣得不償失。因此，與其通過小號造話題、蹭熱度，還不如回歸藝人身份本身，專心營業(yè)好大號的內容，而且，當前適宜于藝人運營的社交平臺不止于微博這一家，通過多平臺運營的方式綜合提升個人在平臺的聲量，亦是不錯的選擇。

藝人人設構建，不止于小號

隨著小紅書、綠洲、知乎、抖音、快手等平臺的興起，可供藝人營業(yè)的社交平臺越來越多，我們也發(fā)現(xiàn)藝人在營業(yè)上的不同趨勢。

小紅書是女明星的聚集地，大多數(shù)藝人在小紅書發(fā)布內容與微博截然不同。就以近日在《怪你過分美麗》中飾演林湘的郭曉婷為例，雖然個人微博營業(yè)的內容大都與作品相關，但在小紅書相對活躍，所發(fā)布的內容以美妝、閱讀以及開箱相關的內容，展現(xiàn)了生活中的興趣愛好，真正意義上的“標記自己的生活”。小紅書作為以分享為主的平臺，藝人以親身體驗的方式安利一些產品還可以實現(xiàn)個人價值的變現(xiàn)，這也是當下藝人與品牌之間熱門的合作方式。

在微博平臺打造的衍生app綠洲，藝人結合其功能，主要發(fā)布圖片、視頻等相關物料，內容相對純凈，但用戶大都是從微博導流而來，所有用戶覆蓋與微博并無過多差異。

如果說綠洲app適合展現(xiàn)藝人的好看皮囊，知乎則適合于展現(xiàn)藝人有趣的靈魂。知乎以文字輸出為主，藝人的文筆以及見識成為了關鍵所在，因此適宜于知識型、干貨型的藝人。像張譯在知乎回答大量劇集背后制作內幕的問題、萬茜回答作為不紅藝人的體驗，這些內容都獲得了網友較多的關注。在某些時候，知乎的相關內容還能起到跨平臺聯(lián)動的效果，例如，早前華少因減肥上了熱搜，便在知乎上關注了減肥的相關話題，讓話題再度發(fā)酵。

在抖音、快手等短視頻如火如荼之時，有部分藝人瞄準了這一領域的流量，入駐了抖音快手等短視頻平臺。在抖音明星榜中，丁禹兮、陳彥妃、張庭、陳赫、劉濤排名前五，其中除了最近因《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》而大火的丁禹兮，后四位都是帶貨達人，通過短視頻、直播等方式進行案例帶貨，將人氣和個人影響力快速變現(xiàn)。

快手則邀請了周杰倫獨家入駐，其認證是“首個中文社交媒體賬號，全網唯一，只在快手”，還邀請了鄭爽“創(chuàng)新實驗室合伙人”。針對快手在下沉市場的優(yōu)勢，藝人也可借此合作機會打開個人在下沉市場中的知名度。

當前藝人在短視頻內容領域存在內容策劃的短板，鮮少有藝人能制作出優(yōu)質且有傳播力的原創(chuàng)短視頻內容，像演員呂一在快手的內容基本上都是在原有的段子上進行二次創(chuàng)作，若能突破這一瓶頸，或可獲得更多的流量扶持與推廣。

Ins則是明星面向海外粉絲的一大平臺，也有不少博主會將藝人的Ins內容搬運到微博等平臺發(fā)布。近日，#Angelababy 說實話有點失望#這一話題詞登上熱搜，其內容便源于Anglebaby更新的Ins，被網友解讀為回應“部分粉絲不接受她取消《創(chuàng)造營2020》行程，并認為小海綿拖累了angelababy”這一說法。

藝人在海外的Ins內容受到的限制較少，所發(fā)布的內容也與國內的平臺不盡相同。去年，李現(xiàn)因《親愛的，熱愛的》大火之時，過往在Ins所發(fā)布的內容被大量搬運到微博，讓粉絲們了解到李現(xiàn)真實的一面，包括對當藝人的態(tài)度、對電影的理解等等。目前來看，因準入門檻的問題，藝人的Ins只能在飯圈內受到小范圍的關注，但有利于藝人海外知名度的拓展，因此藝人有出海的打算，可提前養(yǎng)號，為向國際進軍做鋪墊。

縱觀多元化社交軟件，不同的APP面向不同喜好的人群。愛發(fā)圖可在綠洲，喜歡分享好物可在小紅書，擅長分享干貨可在知乎，有表演欲望可在短視頻平臺，藝人可結合個人擅長以及愛好，在相應的平臺進行深耕，這樣既可以真正意義上立住人設，又可以吸引垂直領域的粉絲，積攢路人緣，有一定的快速變現(xiàn)的空間。當然，在這一系列社交平臺運營，還需藝人以及團隊根據平臺以及粉絲喜好，進行有意識的內容策劃，這樣才能取得事半功倍的效果。

盡管流量、熱度在當下的市場的確重要，但也相對虛無，并不能支撐藝人長久的在演藝圈中走下去，藝人在社交平臺選擇性營業(yè)的同時，應該把更多的重心回歸演員、歌手等本位身份，堅持在所擅長的領域深耕，以作品來讓自身在行業(yè)內扎根，才能走得更好、更遠。至于小號，還是自己個偷著玩吧！

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