近日，搜狗發(fā)布了2020年第一季度的財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，搜狗一季度的總收入為2.573億美元，同比增長(zhǎng)2%，凈虧損3160萬(wàn)美元。在此之前，彭博一致市場(chǎng)預(yù)期顯示，搜狗Q1營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)到2.51億元美元，同比下降0.8%。搜狗一季度的營(yíng)收高于其預(yù)期。
其中，搜索和搜索相關(guān)的收入達(dá)到2.376億美元，同比增長(zhǎng)1%，占總收入的92.3 %。其他收入0.197億美元，同比增長(zhǎng)6 %，占總收入的7.7%。搜狗表示其他收入的增加主要是因?yàn)橐患径戎悄苡布a(chǎn)品銷(xiāo)售收入的增加，2020年搜狗智能硬件出貨量增加，同比增長(zhǎng)較快，從而向上拉動(dòng)整體收入增速。
分析搜狗近年來(lái)的營(yíng)收變化，整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。搜狗的收入主要還是來(lái)自搜索和與搜索相關(guān)的廣告服務(wù)。但從2018年以后，其搜索與搜索相關(guān)的廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)放緩。而其他收入方面一直雖有所增長(zhǎng)，但一直沒(méi)能形成規(guī)模。
搜狗預(yù)計(jì)，其2020 年第二季度總營(yíng)收將達(dá)到 2.60 億美元至 2.80 億美元，同比下滑 8% 至 14%，或同比下降4％至11％（以人民幣計(jì)）。下滑的原因，搜狗表示是考慮到新冠肺炎爆發(fā)的預(yù)期持續(xù)影響導(dǎo)致的中國(guó)經(jīng)濟(jì)萎縮，以及宏觀環(huán)境和在線(xiàn)廣告行業(yè)的其他挑戰(zhàn)。
搜狗目前主要有三條業(yè)務(wù)線(xiàn)，一是搜狗瀏覽器，二是搜狗輸入法，三是智能硬件產(chǎn)品，都處于惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，雖都占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但自身資源并不占優(yōu)勢(shì)，隨著市場(chǎng)的變化，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，搜狗要繼續(xù)堅(jiān)韌地堅(jiān)持下去是個(gè)難題。
不容樂(lè)觀的搜索引擎市場(chǎng)
目前的國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)仍是百度一家獨(dú)大，雖然近年來(lái)百度頻頻做出降低用戶(hù)好感的行為，但百度作為最大的中文搜索引擎，從建立之初就占據(jù)著較高的市場(chǎng)份額，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)依然是77%左右。“有問(wèn)題找百度”已經(jīng)成為用戶(hù)多年來(lái)根深蒂固的想法，除此之外，百度企業(yè)內(nèi)部擁有上萬(wàn)名高級(jí)工程師，這都是搜狗不能比的。
根據(jù)CTR的調(diào)查報(bào)告，在2019年12月的移動(dòng)搜索市場(chǎng)中，搜狗在中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)端搜索引擎占比18.3％，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的搜索引擎市場(chǎng)，表現(xiàn)得已是相當(dāng)穩(wěn)健。因其與騰訊、知乎等戰(zhàn)略合作伙伴的合作，搜狗瀏覽器的搜索內(nèi)容被極大地豐富，在用戶(hù)中有不少的擁躉。
但在市場(chǎng)占有率上，依然面臨著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。
其中，360利用自己在客戶(hù)端領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)安全衛(wèi)士、瀏覽器、安全網(wǎng)址等渠道上的搜索功能，為360搜索硬性導(dǎo)流，極大提高了360搜索的市場(chǎng)占有率。
此外，火狐瀏覽器因其快速穩(wěn)定，網(wǎng)頁(yè)可倍速播放，也深受用戶(hù)的喜愛(ài)。阿里巴巴針對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)推出更簡(jiǎn)潔純凈的瀏覽器——夸克，整合了大量電子書(shū)資源，在相似特征范圍更大的年輕人中有一定的市場(chǎng)。
華為在3月份也測(cè)試上線(xiàn)了“華為搜索”APP工具。用資訊、短視頻吸引了大量用戶(hù)的字節(jié)跳動(dòng)也于日前宣布成立搜索部門(mén)，打造全新搜索引擎。
未來(lái)的搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。而未來(lái)用戶(hù)對(duì)搜索引擎的要求也將更加智能化、個(gè)性化。在前有猛虎，后有追兵，用戶(hù)越來(lái)越挑剔的情況下，搜狗將很難保住自己的一席之地。
輸入法遭遇勁敵
搜狗輸入法作為拼音輸入法的“領(lǐng)頭羊”，長(zhǎng)期占據(jù)最高的市場(chǎng)份額，是使用范圍及受歡迎程度最高的輸入法。2019年搜狗創(chuàng)新性地將AI助手引入到輸入法產(chǎn)品中，并增添表情推薦、妙語(yǔ)推薦、資訊推薦、天氣推薦和“幫你聊”等功能，提高用戶(hù)的使用體驗(yàn)。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，從2019上半年中國(guó)第三方手機(jī)輸入法用戶(hù)份額來(lái)看，搜狗輸入法用戶(hù)份額占比最大，為43.2%。其次百度輸入法用戶(hù)份額占比也較大，為43.1%。此外訊飛輸入法用戶(hù)份額占比8.7%。
當(dāng)前手機(jī)輸入法將作為AI技術(shù)的重要應(yīng)用場(chǎng)景，隨著AI技術(shù)的成熟與進(jìn)步趨向更智能化的發(fā)展方向。未來(lái)輸入法將會(huì)在AI技術(shù)、功能創(chuàng)新、落地速度等多個(gè)方面展開(kāi)全面較量。
據(jù)艾媒咨詢(xún)顯示，2019年中國(guó)主流第三方手機(jī)輸入法AI技術(shù)應(yīng)用綜合滿(mǎn)意度評(píng)分，搜狗輸入法次于百度輸入法和訊飛輸入法，位于第三。因此，在與百度占據(jù)市場(chǎng)份額相差不大的情況下，搜狗很可能會(huì)失去自己用戶(hù)市場(chǎng)份額第一的地位。
而且現(xiàn)在win10自帶輸入法，還有QQ輸入法、谷歌輸入法等，都積累了一定的用戶(hù)數(shù)量，隨著市場(chǎng)的開(kāi)放和進(jìn)一步發(fā)展，更加個(gè)性化的輸入法涌現(xiàn)，加之搜狗輸入法飽受詬病的廣告彈窗問(wèn)題，搜狗輸入法在用戶(hù)中的地位岌岌可危。
持續(xù)AI
搜狗的智能硬件產(chǎn)品起始于2014年，繼騰訊、百度、小米和360之后，推出兒童智能手表“糖貓”，標(biāo)志其正式進(jìn)軍智能硬件市場(chǎng)，邁出“從工具到服務(wù)”的重要一步。
2018年，搜狗CEO王小川在發(fā)布會(huì)上表示，智慧戰(zhàn)略將是搜狗未來(lái)戰(zhàn)略重要一環(huán)，為全面驅(qū)動(dòng)智慧服務(wù)，實(shí)現(xiàn)搜狗的戰(zhàn)略布局，智能硬件開(kāi)始對(duì)搜狗變得舉足輕重。
2019年，搜狗的主要產(chǎn)品線(xiàn)包括Sogou?AI（語(yǔ)音技術(shù)硬件通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)）和Teemo（兒童智能硬件產(chǎn)品）。在2019年，搜狗向市場(chǎng)推出了多種升級(jí)產(chǎn)品，并提出進(jìn)一步多樣化產(chǎn)品矩陣，并加強(qiáng)渠道的目標(biāo)。
搜狗智能錄音翻譯筆在價(jià)格與其它錄音筆持平且更低價(jià)的前提下，增加了速記、翻譯、同傳這些優(yōu)質(zhì)的新功能。聯(lián)合此前推出的旅行翻譯寶，搜狗的智能產(chǎn)品形成“翻譯+硬件”的規(guī)律，再結(jié)合AI技術(shù)和硬件，從文字翻譯、對(duì)話(huà)翻譯、圖像翻譯、實(shí)現(xiàn)同傳在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品上的落地。
據(jù)悉，搜狗在2019的AI頂級(jí)賽事WMT2017中獲得了中英機(jī)器翻譯冠軍，并獲得主要機(jī)器指標(biāo)BLEU第一名。作為國(guó)產(chǎn)AI+語(yǔ)音領(lǐng)域顛覆傳統(tǒng)語(yǔ)音行業(yè)領(lǐng)先者之一，翻譯能力或?qū)⒊蔀槠溆布臉屑~和市場(chǎng)通行證。
當(dāng)前除在智能硬件領(lǐng)域布局，搜狗還成立人工智能研究院，主攻未來(lái)智慧互聯(lián)網(wǎng)方向。搜狗CEO王小川表示，今年下半年，搜狗會(huì)發(fā)布一款A(yù)I產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年的硬件收入占總收入的比例增高，明年會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。
由此看來(lái)，目前搜狗的主要業(yè)務(wù)——搜狗搜索和搜狗輸入法都處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)收增長(zhǎng)吃力。加之其營(yíng)收不能覆蓋其投入成本，一直處于持續(xù)虧損的狀態(tài)。押注智能硬件的搜狗，未來(lái)想要依靠AI“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”轉(zhuǎn)虧為盈，依然任重道遠(yuǎn)。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
]]>在近日被爆入股春雨醫(yī)生后，搜狗迎來(lái)了新財(cái)報(bào)。3月9日，搜狗發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度，搜狗營(yíng)收3.01億美元，同比增長(zhǎng)1%；歸屬于搜狗的凈利潤(rùn)為3500萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)33%；2019年全年，搜狗營(yíng)收11.7億美元，同比增長(zhǎng)4%；歸屬于搜狗的凈利潤(rùn)為8910萬(wàn)美元，同比下滑9.8%。
單從四季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)表現(xiàn)來(lái)看，搜狗在大環(huán)境下的承壓能力不錯(cuò)。搜狗CEO王小川在財(cái)報(bào)中也認(rèn)為，盡管宏觀環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)持續(xù)逆風(fēng)，搜狗總體依然表現(xiàn)出了一定的彈力。
但是外界更關(guān)注搜狗的AI落地進(jìn)展。上市三年多時(shí)間內(nèi)，搜狗雖然在智能硬件、輸入法、搜索等方面不斷嘗試AI化，試圖讓搜索搜狗變成AI搜狗，但從這份新財(cái)報(bào)來(lái)看，搜狗的AI戰(zhàn)略目前依然處于使勁開(kāi)花，但未結(jié)碩果的發(fā)展階段。
智能硬件盈利的未知數(shù)
盡管搜狗貫徹AI戰(zhàn)略多年，但財(cái)報(bào)中卻還未有單獨(dú)以AI相關(guān)業(yè)務(wù)列項(xiàng)的披露方式。有關(guān)智能硬件業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，往往只能在財(cái)報(bào)的“其他收入”一項(xiàng)，或是搜狗管理層對(duì)報(bào)告期業(yè)務(wù)分析展望中找到。
2019Q4，搜狗其他業(yè)務(wù)收入為2640萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)26%。搜狗將增長(zhǎng)原因主要?dú)w結(jié)于“智能硬件銷(xiāo)售的增長(zhǎng)”。
不過(guò)從搜狗2019全年情況看，智能硬件的銷(xiāo)量在前兩個(gè)季度表現(xiàn)并不如意，銷(xiāo)量同比呈下滑趨勢(shì)。而且2019年“其他收入”同比出現(xiàn)下滑，盡管智能硬件在最后兩個(gè)季度表現(xiàn)轉(zhuǎn)好，但目前還無(wú)法斷定搜狗2019年全年智能硬件到底是增長(zhǎng)還是下滑。
其實(shí)搜狗一直在調(diào)整智能硬件業(yè)務(wù)，2018年3季度，搜狗就開(kāi)始逐步淘汰傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品，只留下AI硬件產(chǎn)品供用戶(hù)選購(gòu)，2019年開(kāi)始，搜狗又長(zhǎng)時(shí)間調(diào)整優(yōu)化智能硬件產(chǎn)品策略，明顯影響了智能硬件的銷(xiāo)量。
但目前看，搜狗智能硬件業(yè)務(wù)的階段性調(diào)整應(yīng)該已經(jīng)結(jié)束。在Q4財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中，王小川預(yù)測(cè)2020年智能硬件會(huì)占總營(yíng)收更高的百分比，且表示20202年下半年會(huì)發(fā)布一款A(yù)I新品。
盡管管理層對(duì)智能硬件預(yù)期較樂(lè)觀，但是搜狗智能硬件現(xiàn)在依然是個(gè)賠本買(mǎi)賣(mài)。在電話(huà)會(huì)議中，王小川預(yù)計(jì)智能硬件業(yè)務(wù)明年將進(jìn)入盈利狀態(tài)。這意味著，智能硬件業(yè)務(wù)或?qū)⒂瓉?lái)最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期。
可是不確定性因素依然很多。一方面，搜狗的部分翻譯錄音產(chǎn)品聚焦于境外旅游需求，而“疫情黑天鵝”的出現(xiàn)，已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)游客境外游需求產(chǎn)生極大阻力，整個(gè)AI翻譯機(jī)市場(chǎng)都會(huì)受累于此，搜狗的部分智能硬件產(chǎn)品在今年Q1及之后的幾個(gè)季度，面臨銷(xiāo)量下滑其實(shí)是大概率事件，搜狗智能硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收或許也會(huì)受到明顯影響。
另一方面，搜狗曾在2018Q3預(yù)測(cè)2019年硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收能比2018年增長(zhǎng)3倍，但最終因?yàn)楦鞣N原因的影響，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)布進(jìn)度、市場(chǎng)接受度等，搜狗并未在2019年實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，反而包含智能硬件業(yè)務(wù)的“其他收入”一項(xiàng)還出現(xiàn)了連續(xù)下滑。
放到現(xiàn)在，在大環(huán)境未有明顯改變，甚至存在更多不確定因素的影響下，在未來(lái)的一年左右時(shí)間內(nèi)，搜狗很難保證在加快新品發(fā)布速度的同時(shí)，保證硬件業(yè)務(wù)受到更多消費(fèi)者歡迎。
因此，智能硬件在2021年實(shí)現(xiàn)盈利，可能依然是搜狗今天許下的一個(gè)單純又美好的愿望。
AI醫(yī)療“雷聲大雨點(diǎn)小”
醫(yī)療一直是搜狗AI戰(zhàn)略落地的重中之重。多年來(lái)，為了布局AI醫(yī)療，與搜索進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)融合，搜狗先后發(fā)布了“搜狗明醫(yī)”、在線(xiàn)診斷等醫(yī)療搜索產(chǎn)品，還在拿到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照后設(shè)立了海南搜狗智慧互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院有限公司，并投資了“醫(yī)學(xué)微視”、“認(rèn)識(shí)醫(yī)生”等醫(yī)療項(xiàng)目。甚至早在2018年4月，王小川便透露要成立醫(yī)療相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，和搜索、輸入法團(tuán)隊(duì)平級(jí)。
在Q3財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，王小川回應(yīng)了投資春雨醫(yī)生的原因，可以概括為兩方面，一是為搜狗搜索導(dǎo)入更權(quán)威的醫(yī)療資源，二是為春雨醫(yī)生實(shí)現(xiàn)醫(yī)療相關(guān)搜索用戶(hù)的導(dǎo)流。
王小川還提到，由于搜狗承擔(dān)了大量的醫(yī)療搜索需求，10%的搜索都和醫(yī)療相關(guān)，所以會(huì)將AI醫(yī)療作為獨(dú)立業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。比如此次疫情期間，搜狗的醫(yī)療搜索量提高了100%，在線(xiàn)問(wèn)診量提升了400%。
顯然，在看到醫(yī)療的爆發(fā)力，以及需求缺口后，搜狗將進(jìn)一步加大對(duì)AI醫(yī)療的投入。不過(guò)，在財(cái)報(bào)層面，AI醫(yī)療相關(guān)信息卻像隱身一樣，幾乎未在搜狗的季報(bào)年報(bào)中有過(guò)露面。以搜狗業(yè)務(wù)披露列項(xiàng)看，這可以放到“搜索及搜索相關(guān)收入”一項(xiàng)中，但或許因太過(guò)垂直細(xì)化，暫時(shí)賺不到太多錢(qián)，所以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不太好披露。
不過(guò)另一方面，搜狗AI醫(yī)療業(yè)務(wù)未形成成熟的生態(tài)鏈，其實(shí)是一個(gè)關(guān)鍵原因。現(xiàn)在搜狗在AI醫(yī)療這個(gè)垂直領(lǐng)域上的布局，涉足投資、業(yè)務(wù)融合、導(dǎo)流等多方面，醫(yī)療內(nèi)容和技術(shù)，搜狗也都在積極擁抱，可以說(shuō)搜狗是親自在推動(dòng)AI醫(yī)療，而不是作為一個(gè)幕后者。
但長(zhǎng)布局、廣布局之下，搜狗AI醫(yī)療發(fā)展卻很慢，有點(diǎn)“雷聲大雨點(diǎn)小”的意味。而且嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，目前真正與搜狗搜索入口實(shí)現(xiàn)融合的還僅僅只有第三方的醫(yī)療內(nèi)容，搜狗AI醫(yī)療其實(shí)做的還是簡(jiǎn)單的連接，把有醫(yī)療需求的搜索用戶(hù)導(dǎo)向第三方醫(yī)療平臺(tái)，比如有來(lái)醫(yī)生、尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)等。
可以說(shuō)，搜狗雖然重視AI醫(yī)療與搜索的結(jié)合，但卻始終帶有較強(qiáng)的探索性，這一方面或許和搜狗目前重心放在智能硬件有關(guān)，因?yàn)橹悄苡布転闋I(yíng)收作明顯貢獻(xiàn)。另一方面也和搜狗此前對(duì)AI醫(yī)療的未來(lái)方向定位有關(guān)。2019年年初，王小川曾表示搜狗未來(lái)將會(huì)專(zhuān)注于醫(yī)療信息的處理。
也就是說(shuō)，雖然搜狗在醫(yī)療領(lǐng)域有過(guò)多項(xiàng)投資和布局，但是始終傾向于比較輕的AI醫(yī)療模式，尤其是對(duì)醫(yī)療內(nèi)容的挖掘和利用，此次投資春雨醫(yī)生也是依照這一戰(zhàn)略思維。
AI沒(méi)讓輸入法起飛
對(duì)于自家的王牌產(chǎn)品——搜狗輸入法，搜狗一直在嘗試用AI技術(shù)賦能輸入法應(yīng)用，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和營(yíng)收增長(zhǎng)。
2019年，輸入法應(yīng)用中智能推薦服務(wù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)接近90%。此前在Q3，搜狗輸入法曾推出業(yè)內(nèi)首個(gè)AI助手——智能汪仔，可智能輔助用戶(hù)聊天，并提供推薦服務(wù)。
但從2019年全年及Q4情況來(lái)看，搜狗輸入法用戶(hù)增長(zhǎng)疲乏，AI助手沒(méi)能有效吸引新用戶(hù)。據(jù)財(cái)報(bào)，Q4輸入法平均日活為4.64億，與Q3持平，而且日均語(yǔ)音請(qǐng)求次數(shù)從Q3的8.3億次降到8.02億次。增長(zhǎng)率上，2019年搜狗輸入法平均DAU的同比增長(zhǎng)分別為23%、17%、14%、9%，呈持續(xù)下降趨勢(shì)。
一邊是推薦服務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收在快速增長(zhǎng)，一邊是全年用戶(hù)增速下滑，Q4增長(zhǎng)停滯、語(yǔ)音請(qǐng)求次數(shù)下降，搜狗的AI賦能的確讓輸入法的變現(xiàn)能力產(chǎn)生了一些改善，但是似乎卻未能調(diào)動(dòng)用戶(hù)使用AI的活躍性。
不過(guò)搜狗對(duì)推薦服務(wù)未來(lái)很有信心。王小川在電話(huà)會(huì)議中表示2020年推薦服務(wù)收入增長(zhǎng)會(huì)更快，且將為營(yíng)收貢獻(xiàn)更高的占比，而搜狗也會(huì)繼續(xù)提高輸入法的變現(xiàn)能力。
但是，僅僅以AI推薦服務(wù)帶來(lái)相關(guān)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，并不能代表搜狗輸入法在變現(xiàn)上有一個(gè)很好的未來(lái)。一來(lái)，變現(xiàn)一直是以工具屬性為主的輸入法應(yīng)用們的難題，百度輸入法、訊飛輸入法等目前都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)很好的變現(xiàn)效果；二來(lái)，搜狗過(guò)去在輸入法上嘗試了很多變現(xiàn)方式，比如現(xiàn)金貸，效果都不佳。
即使有信息流內(nèi)容加持，但輸入法應(yīng)用在變現(xiàn)基因上本就有很大的缺陷，因此AI技術(shù)的嵌入目前看也很難讓搜狗輸入法沖破這樣的天花板。換言之，要讓數(shù)億用戶(hù)在一個(gè)輸入法應(yīng)用里干更多看起來(lái)毫不相關(guān)的事，搜狗的AI還需要變得更聰明。
寫(xiě)在最后
2019年，忠于AI的搜狗并未讓外界看到太多驚喜，智能硬件有起有落、AI醫(yī)療“太嫩”、輸入法里的AI沒(méi)能帶來(lái)更可觀的新增用戶(hù)，反而最堅(jiān)挺的依然還是搜狗起家的搜索廣告業(yè)務(wù)。
搜狗和百度的命運(yùn)越來(lái)越像，都被AI折磨得不輕，也都想靠AI實(shí)現(xiàn)翻身。2020年，搜狗需要更有一些沖勁，在全力押注的AI身上，找到下一個(gè)“三級(jí)火箭”般的增長(zhǎng)方法論，讓自己重新年輕起來(lái)。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
]]>“可能在第四季度盈利”，2019年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布之后，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽(yáng)在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。
預(yù)判沒(méi)有落空。
3月9日，搜狐發(fā)布2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。剔除與公司核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的投資減值影響后，第四季度歸于搜狐的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為700萬(wàn)美元。
疫情原因，張朝陽(yáng)以直播的形式召開(kāi)了一場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)，在屏幕那端的他多次提到一個(gè)詞——守正出奇。
“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”，從過(guò)往一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，減虧有效、實(shí)現(xiàn)盈利，守住媒體的“正”，善用社交等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的“奇”，兩千多年前的《孫子兵法》已經(jīng)落到搜狐的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng)中。
文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）
盈利從何而來(lái)
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第四季度搜狐營(yíng)收4.90億美元，同比增長(zhǎng)5%，全年總收入為18.5億美元，同比增長(zhǎng)2%。剔除在第四季度確認(rèn)的投資減值事項(xiàng)后，搜狐當(dāng)季凈利潤(rùn)700萬(wàn)美元，去年同期凈虧損為5100萬(wàn)美元，上季度凈虧損為1700萬(wàn)美元。
盈利是如何實(shí)現(xiàn)的？
數(shù)字層面，盈利主要得益于減虧。媒體和視頻業(yè)務(wù)的有效減虧，加之搜狗、暢游的正面貢獻(xiàn)，進(jìn)而讓搜狐集團(tuán)第四季度取得700萬(wàn)美元的盈利。
2019年第四季度，搜狐（不含搜狗和暢游）的虧損從2018年第四季度的7500萬(wàn)美元減少到4600萬(wàn)美元，相較之下減虧近3000萬(wàn)美元。
再往前看，2019年搜狐的減虧步伐一直在加速。2019Q1虧損是7200萬(wàn)美元，Q2是6800萬(wàn)美元，Q3是5300萬(wàn)美元，除去搜狗和暢游，全年業(yè)務(wù)減虧達(dá)8000萬(wàn)美元。
減虧同時(shí)，搜狗和暢游的表現(xiàn)依然穩(wěn)定。2019年第四季度，搜狗總營(yíng)收3.01億美元，凈利潤(rùn)為3500萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)33%。暢游第四季度總營(yíng)收1.35億美元，同比增長(zhǎng)35%;凈利潤(rùn)為5900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)168%。
實(shí)際經(jīng)營(yíng)層面，盈利是戰(zhàn)略奏效的表現(xiàn)。即嚴(yán)格控制成本的大方向下，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、提升內(nèi)容質(zhì)量等手段穩(wěn)住用戶(hù)，提升商業(yè)化能力，最終實(shí)現(xiàn)盈利。
以五朵金花中的媒體業(yè)務(wù)為例。過(guò)去的2019年，搜狐一方面從內(nèi)容著手，持續(xù)擴(kuò)建內(nèi)容池，提高內(nèi)容質(zhì)量，為用戶(hù)提供更多可看的內(nèi)容。比如第四季度，搜狐舉辦了搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)、搜狐科技峰會(huì)、搜狐時(shí)尚盛典等活動(dòng)，通過(guò)生成、整合、分發(fā)新聞和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)品牌影響力，提升媒體公信力。
搜狐號(hào)作為內(nèi)容池中至關(guān)重要的一環(huán)，2019年也交上了一份亮眼成績(jī)單。目前，搜狐號(hào)賬號(hào)已有71萬(wàn)，日均文章量達(dá)到22萬(wàn)。為鼓勵(lì)創(chuàng)作，搜狐號(hào)已舉辦了108場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)，以及搜狐號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)。
另一方面從產(chǎn)品著手，搜狐不斷優(yōu)化算法，提高內(nèi)容分發(fā)的效率。“千人千面”的個(gè)性化推薦，讓用戶(hù)看到想看的內(nèi)容并吸引用戶(hù)參與討論?；诖?，搜狐新聞客戶(hù)端第四季度人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約50%，搜狐網(wǎng)、小程序等其他產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)據(jù)也增長(zhǎng)明顯。
“減虧、渠道成本、內(nèi)容成本降低的情況下保持用戶(hù)群規(guī)模不縮反漲，通過(guò)創(chuàng)造性的營(yíng)銷(xiāo)使得品牌廣告能夠保持住”，張朝陽(yáng)表示第四季度的盈利正源于此。
守正出奇
談及2020年的發(fā)展預(yù)期，張朝陽(yáng)用了四個(gè)字概括——守正出奇。
守正，守的是媒體。
“這么多年搜狐作為一個(gè)老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司我們抓住了很多機(jī)會(huì)，也喪失了很多機(jī)會(huì)，現(xiàn)在又一個(gè)核心地帶就是搜狐新聞的品牌，提供靠譜的新聞和資訊，這是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
平時(shí)如此，疫情期間搜狐在媒體方面的表現(xiàn)更體現(xiàn)了主流平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。
疫情發(fā)生之后，搜狐新聞客戶(hù)端第一時(shí)間上線(xiàn)“抗肺炎24小時(shí)”專(zhuān)題，按時(shí)間線(xiàn)為用戶(hù)全天候播報(bào)疫情相關(guān)資訊。在新冠肺炎追蹤實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新頁(yè)，除了疫情數(shù)據(jù)，搜狐新聞還上線(xiàn)了防疫物資動(dòng)態(tài)搜索、疫情小區(qū)實(shí)時(shí)更新、在線(xiàn)問(wèn)診、全網(wǎng)辟謠等服務(wù)，以助力用戶(hù)全方位對(duì)抗疫情。
另外，搜狐視頻特設(shè)24小時(shí)不間斷“抗肺炎LIVE”直播疫情動(dòng)態(tài)，邀請(qǐng)知名醫(yī)生、心理健康專(zhuān)家針對(duì)垂直類(lèi)群體科普“抗疫”知識(shí)；搜狐公益、健康、科技、財(cái)經(jīng)、教育等頻道每天從不同角度提供“戰(zhàn)疫”資訊和相關(guān)服務(wù)內(nèi)容。
“疫情期間搜狐新聞的報(bào)道提高了品質(zhì)，保證內(nèi)容的準(zhǔn)確、可靠、及時(shí)，手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶(hù)端流量獲得了不錯(cuò)的成長(zhǎng)”，張朝陽(yáng)說(shuō)道，“這是守正，該做的新聞和資訊能夠做得非常扎實(shí)靠譜，使得別人對(duì)搜狐品牌信任?！?/p>
出奇，出的是社交。
排頭兵當(dāng)屬狐友。2018年5月，狐友正式從搜狐新聞客戶(hù)端中拆分，發(fā)布獨(dú)立App。一路為狐友國(guó)民校花大賽、狐友國(guó)民校草大賽等活動(dòng)提供社交支持?！坝糜貌胖?，狐友打磨好幾年，一個(gè)好的產(chǎn)品必須長(zhǎng)期打磨才行”，張朝陽(yáng)表示，“社交是我們堅(jiān)定不移不放棄的領(lǐng)域，希望2020年狐友能夠產(chǎn)生爆發(fā)。”
并且，搜狐生態(tài)內(nèi)的其他產(chǎn)品也正走向社交和賬號(hào)化。比如搜狐新聞和搜狐視頻推出的關(guān)注流。在傳統(tǒng)新聞資訊分發(fā)的基礎(chǔ)上，關(guān)注流中呈現(xiàn)用戶(hù)關(guān)注的搜狐號(hào)動(dòng)態(tài)。用戶(hù)可直接進(jìn)行互動(dòng)，讀者與創(chuàng)作者之間的距離被拉近。產(chǎn)品也增添了更多社交元素，用戶(hù)粘性、使用時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)有望再次增長(zhǎng)。
聲不過(guò)五，五聲之變，不可勝聽(tīng)也；色不過(guò)五，五色之變，不可勝觀也；味不過(guò)五，五味之變，不可勝?lài)L也；戰(zhàn)勢(shì)不過(guò)奇正，奇正之變，不可勝窮也。
宮、商、角、徵、羽，五音編合可奏樂(lè)曲千章，紅、黃、藍(lán)、白、黑五色混合可描各種色彩，酸、甜、苦、辣、咸調(diào)合可出百味料理。作戰(zhàn)中守正出奇，奇正相生，如循環(huán)之無(wú)端。媒體、社交等領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，搜狐處在其中，守正，獲得緩步的成長(zhǎng)。出奇，等待爆發(fā)。
勢(shì)
2018Q4搜狐集團(tuán)虧損5100萬(wàn)美元，2019Q1是5200萬(wàn)美元，Q2是3200萬(wàn)美元，Q3是1700萬(wàn)美元，到Q4盈利700萬(wàn)美元。2019年全年，集團(tuán)虧損從2018年的2.07億美元減少到9300萬(wàn)美元，減虧55%。
單季度盈利后，搜狐的新目標(biāo)是全年盈利。
“今年最大的期待在于產(chǎn)品、用戶(hù)規(guī)模上的成長(zhǎng)，同時(shí)希望能夠持續(xù)地盈利，每個(gè)季度都盈利，保證2020年是盈利的一年。”
可面對(duì)突發(fā)疫情這一不可抗力因素，誰(shuí)也無(wú)法保全。“第一季度預(yù)期，如果沒(méi)有疫情影響，品牌廣告會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)，包括各方面都會(huì)成長(zhǎng)”，但也并不是全面悲觀，因?yàn)橐咔榈挠绊懯蔷C合的，有好有壞。線(xiàn)下活動(dòng)受影響，線(xiàn)上視頻以及游戲業(yè)務(wù)則能產(chǎn)生正面的消費(fèi)。
“2018年打60分，2019年打80分，希望2020年打85分”，搜狐整體持續(xù)向好，張朝陽(yáng)希望減虧、盈利的趨勢(shì)在2020年會(huì)繼續(xù)下去。為此，2020年他也會(huì)開(kāi)足馬力，投身工作。
守正出奇這一戰(zhàn)略被收錄在《孫子兵法·勢(shì)篇》，“善戰(zhàn)人之勢(shì)，如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者，勢(shì)也”。2019年的搜狐節(jié)奏已有，勢(shì)已初成，能否如圓石從陡山滾落一般挺進(jìn)持續(xù)盈利期，明年今時(shí)見(jiàn)分曉。
本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>虧損？減虧？波峰？波谷？歸來(lái)仍是少年的張朝陽(yáng)？亦或是其他？
4月29日，搜狐發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)。近日，有媒體以這份財(cái)報(bào)為中心對(duì)搜狐展開(kāi)細(xì)致解讀。就這樣，搜狐再次成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
這一波關(guān)注中，圍觀者同樣是分成了觀點(diǎn)鮮明的兩派，有人看好，有人看衰。接下來(lái)，我們就綜合目前已有的聲音、搜狐自身以及整個(gè)行業(yè)的大背景，來(lái)重新審視這份財(cái)報(bào)，重新審視搜狐的進(jìn)化謎團(tuán)。
文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）
搜狐的問(wèn)題，還是行業(yè)的問(wèn)題
2018年，互聯(lián)網(wǎng)寒冬悄然來(lái)臨。下行，成了所有人都不愿看到卻又都無(wú)法回避的話(huà)題。
巨頭進(jìn)行大刀闊斧的改革，阿里、騰訊、百度等，紛紛擁抱新變化，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，投身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，押注AI和5G；創(chuàng)投活動(dòng)陷入停滯，2018年上半年股權(quán)投資市場(chǎng)募資總額月3800億，同比下降55.8%；多數(shù)企業(yè)則面臨斷糧甚至倒閉的窘境，最典型的就是錘子科技和金立......
好不容易盼來(lái)了2019年，但寒冬的影響并未能完全消退。質(zhì)疑聲中，搜狐在營(yíng)收和支出兩方面存在的問(wèn)題，其實(shí)是行業(yè)的共性難題。
首先，營(yíng)收增速的放緩。財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度搜狐總收入4.31億美元，去年同期這一數(shù)字為4.55億美元，同比下降5%。與此同時(shí)，本季品牌廣告收入4300萬(wàn)美元，較2018年同期下降24%，較上一季度下降25%。
廣告作為搜狐的起家業(yè)務(wù)，表現(xiàn)卻是這般，有評(píng)論稱(chēng)，搜狐下滑的根本原因就在于此。
然而，熊出墨請(qǐng)注意認(rèn)為，之所以會(huì)給出這一結(jié)論，是因?yàn)樗麄冞x擇性忽略了搜狐正在進(jìn)行的營(yíng)收多元化改造。
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站衰落是不爭(zhēng)的事實(shí)，面對(duì)新的時(shí)代，謀求轉(zhuǎn)型的“四大門(mén)戶(hù)”，其實(shí)都在積極尋找廣告之外新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從過(guò)往財(cái)報(bào)來(lái)看，搜狐對(duì)營(yíng)收結(jié)構(gòu)的調(diào)整早已開(kāi)始。2014年，品牌廣告占搜狐總營(yíng)收32.3%，2015年為9.8%，2016年為27.1%，2017年為16.9%，2018年為12.3%。這是主動(dòng)進(jìn)化的成果，而非失敗的標(biāo)志。
另外，說(shuō)起營(yíng)收增速放緩，搜狐其實(shí)有一眾難兄難弟都為此困擾。比如微博，其盈利能力一直都十分搶眼，然而2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微博營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%，增幅已經(jīng)放緩至近兩年最低水平。
其次，支出的增加。尤其是搜狐的門(mén)面之一搜狗，其流量獲取成本（TAC）由29.3%升至52.1%。這一數(shù)字高于行業(yè)平均水平，但背后的現(xiàn)實(shí)因素也不容忽視。
QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模達(dá)到11.38億，同比增速首次跌倒了4%以下。對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)玩家來(lái)說(shuō)，流量紅利都已是漸行漸遠(yuǎn)的一個(gè)詞。
流量獲取成本的上升就成了必然。2018年財(cái)報(bào)發(fā)布之后，搜狗CFO周毅在分析師電話(huà)會(huì)議上就已表明，2019年的外部流量?jī)r(jià)格可能會(huì)繼續(xù)上升。
業(yè)內(nèi)其他企業(yè)同樣也未能幸免。百度發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季百度流量獲取成本32億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%，正是流量獲取成本和來(lái)自在線(xiàn)電視和離線(xiàn)數(shù)字化屏幕的收入增加導(dǎo)致的結(jié)果。放眼國(guó)際，流量獲取成本更讓互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)頭大。從2016年開(kāi)始，谷歌的流量獲取成本便開(kāi)始加速增長(zhǎng)，2019年第一季度其總流量獲取成本已經(jīng)達(dá)到68.6億美元。
紅利見(jiàn)頂?shù)拇髣?shì)下，搜狐具體表現(xiàn)如何？搜狐財(cái)報(bào)顯示，截至3月底，搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)4.43億，較一年前增加23%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗手機(jī)輸入法穩(wěn)居國(guó)內(nèi)以DAU計(jì)的第三大手機(jī)應(yīng)用。
此外，穩(wěn)健的現(xiàn)金流是身處行業(yè)困境，搜狐困而不亂的保障。以搜狗和暢游為例，今年第一季度，搜狗的搜索相關(guān)收入達(dá)15.8億元，同比增長(zhǎng)13%，增長(zhǎng)速度領(lǐng)先行業(yè)；暢游2018年毛利潤(rùn)3.29億美元，毛利潤(rùn)率達(dá)到84.4%，今年第一季度暢游總收入1.23億美元，環(huán)比增長(zhǎng)5%，超出公司的指導(dǎo)性預(yù)測(cè)范圍上限。
堅(jiān)守主線(xiàn)，著眼未來(lái)
1998年2月至今，搜狐已成立21年有余。
張朝陽(yáng)在21周年慶上表示，“21年里面，我們確實(shí)可以說(shuō)是跌宕起伏，有波峰、有波谷。如果說(shuō)現(xiàn)在確實(shí)在波谷，但是我們已經(jīng)離開(kāi)了波谷的最低點(diǎn)，正在攀升。”
張朝陽(yáng)對(duì)搜狐的期待能否變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，我們需要從搜狐的業(yè)務(wù)布局去探尋答案。
過(guò)去這么多年時(shí)間里，搜狐有過(guò)變革，但是主線(xiàn)一直明確：以媒體為核心，以搜索和游戲?yàn)橹巍?/p>
財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度搜狐媒體平臺(tái)方面，以搜狐新聞客戶(hù)端為代表的產(chǎn)品主要精力放在了改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提高內(nèi)容品質(zhì)，以此來(lái)擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。提升用戶(hù)粘性。數(shù)據(jù)顯示，第一季度搜狐號(hào)發(fā)布的文章總數(shù)出現(xiàn)10%的環(huán)比增長(zhǎng)。
搜索和游戲兩大支撐，對(duì)應(yīng)搜狐旗下搜狗和暢游兩家上映公司。前文已經(jīng)提及搜狗和暢游在此財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。截至美東時(shí)間6月19日收盤(pán)，搜狗市值16.72億美元，暢游市值5.67億美元，搜狐市值5.54億美元。
但熊出墨請(qǐng)注意認(rèn)為，我們不應(yīng)僅是死盯目前的股價(jià)，搜狐的想象空間或許遠(yuǎn)不止這這些。
這就要說(shuō)到搜狐在堅(jiān)守主線(xiàn)的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的一系列創(chuàng)新。舉兩個(gè)具體的例子，一是在視頻業(yè)務(wù)方面，二是近期剛剛正式推出的移動(dòng)社交項(xiàng)目。
有業(yè)內(nèi)人士告訴熊出墨請(qǐng)注意，對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站而言，虧損一直是無(wú)解的老大難問(wèn)題。尤其是近年來(lái)，版權(quán)支出持續(xù)走高，各大視頻網(wǎng)站就像是掉進(jìn)了旋渦。但是，誰(shuí)也不敢因此按下暫停鍵，只能繼續(xù)硬著頭皮燒錢(qián)。而搜狐視頻則努力跳出旋渦，試圖跑通另一種模式，目前已經(jīng)見(jiàn)效。
率先上市的愛(ài)奇藝，其第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季虧損達(dá)18億元人民幣，去年同期虧損為3.97億元。運(yùn)營(yíng)成本同比增長(zhǎng)52%，其中主要原因之一就是內(nèi)容成本增加；騰訊視頻和優(yōu)酷也是如此，付費(fèi)用戶(hù)逐年增多，但依然改變不了入不敷出的現(xiàn)實(shí)。
相較于上述三者，搜狐視頻嚴(yán)格控制成本，2017年張朝陽(yáng)宣布推出頭部版權(quán)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，主打自制，開(kāi)始向“小而美”靠攏。
2018年至2019年，搜狐視頻推出的《奈何BOSS要娶我》、《拜見(jiàn)宮主大人2》，以及自制綜藝《送一百位女孩回家》第二季、《神奇圖書(shū)館在哪里》等均是流量和口碑雙豐收。其中，《奈何BOSS要娶我》是搜狐視頻的2019年開(kāi)年爆款，劇中多個(gè)甜蜜橋段持續(xù)占領(lǐng)熱搜榜。并且，搜狐視頻與Netflix進(jìn)行獨(dú)家合作，《奈何BOSS要娶我》已經(jīng)翻譯成26國(guó)語(yǔ)言，將在海外正式上線(xiàn)。
小而美之路，還為搜狐視頻的廣告和會(huì)員平臺(tái)提供了不小增長(zhǎng)動(dòng)力。今年第一季度，搜狐視頻凈虧損為2700萬(wàn)美元，去年同期凈虧損4800萬(wàn)美元，同比減虧超43%，環(huán)比減虧10%。
再看搜狐的移動(dòng)社交項(xiàng)目——狐友。張朝陽(yáng)對(duì)狐友寄予重望，據(jù)悉，狐友正式版上線(xiàn)之前，已經(jīng)經(jīng)過(guò)五年的籌備加上一年的測(cè)試，張朝陽(yáng)親自“擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理”，深度參與到了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。他坦言，此前做過(guò)很多社交產(chǎn)品，但主要是“跟風(fēng)”。?“如今設(shè)計(jì)、功能、理念以及性能上都已準(zhǔn)備就緒，時(shí)機(jī)已到?！?/p>
產(chǎn)品正式化之后，市場(chǎng)回饋有褒有貶。狐友的結(jié)局會(huì)是怎樣，搜狐是否會(huì)借此復(fù)興，目前誰(shuí)也無(wú)法給出一個(gè)準(zhǔn)確答案，因?yàn)闆](méi)人來(lái)自未來(lái)。但是，我們可以回顧過(guò)去。從過(guò)去看現(xiàn)在，為預(yù)測(cè)提供些許參考。
2007年，搜狐以3530萬(wàn)美元購(gòu)入清華科技園1.83萬(wàn)平方米辦公用房。2009年，搜狐再斥資1.62億美元購(gòu)入知春路4.13萬(wàn)平方米辦公用房。另外，暢游在2009和2010年分別購(gòu)入1.5萬(wàn)平方米和5.7萬(wàn)平方米辦公用房。
早期的地產(chǎn)投資，使搜狐應(yīng)對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)能夠輕裝上陣，便于公司開(kāi)源節(jié)流的逆勢(shì)突破。所以，從這一角度出發(fā)，搜狐當(dāng)下進(jìn)行的探索和布局同樣是著眼于未來(lái)。不出意外，很有可能將成為搜狐日后的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。
此外，搜狐的減虧成效有目共睹。2018全年同比減虧超20%，今年第一季度實(shí)現(xiàn)同比減虧達(dá)50%。
綜上所述，張朝陽(yáng)不會(huì)跑，搜狐也沒(méi)有進(jìn)化失敗，熊出墨請(qǐng)注意對(duì)其未來(lái)整體走向給予看好。離開(kāi)波谷的最低點(diǎn)，將攀升至何處還需觀察。但基本可以確定的是，處于價(jià)格洼地的搜狐目前值得買(mǎi)入。
本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)
]]>以互聯(lián)網(wǎng)為驅(qū)動(dòng)力的第三次信息技術(shù)革命，正在悄悄顛覆著我們身邊一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，與此同時(shí)，那些劃時(shí)代的產(chǎn)品也在不斷改變著人類(lèi)的生活方式。
微信改變了我們的社交方式，滴滴改變了我們的出行方式，京東淘寶改變了我們的購(gòu)物方式……而在語(yǔ)言溝通領(lǐng)域，搜狗正在做的，則是顛覆傳統(tǒng)的交流方式……
來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意
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溝通與交流是人類(lèi)文明誕生以來(lái)的剛需，也是傳遞文化和推進(jìn)文明的關(guān)鍵所在。
三千多年前，周武王伐紂時(shí)，曾在孟津觀兵，檢閱軍隊(duì)。當(dāng)時(shí)匯集了八百諸侯國(guó)，他們盟誓協(xié)助武王伐紂。不過(guò)這些諸侯國(guó)民之間語(yǔ)言也不同，他們是如何交流溝通的呢？
答案在《禮記．王制》中有記載：“五方之民，言語(yǔ)不通，嗜欲不同。達(dá)其志，通其欲，東方曰寄，南方曰象，西方曰狄鞮，北方曰譯?！币馑际钦f(shuō)當(dāng)時(shí)的中國(guó)和偏邦蠻、夷、戎、狄存在著語(yǔ)言差異，難以溝通。于是出現(xiàn)了“寄、象、狄鞮、譯”四種專(zhuān)業(yè)的翻譯人才。通過(guò)這些人的翻譯和交流，來(lái)溝通中國(guó)和偏邦的友好關(guān)系。
絲綢之路的開(kāi)拓者，“第一個(gè)睜開(kāi)眼睛看世界的中國(guó)人“張騫曾兩次出使西域，將中原文明傳播至西域，又從西域諸國(guó)引進(jìn)了汗血馬、葡萄、苜蓿、石榴等物種，促進(jìn)東西方文明交流。期間歷經(jīng)13年，上百人的使團(tuán)最后只剩下張騫和堂邑父兩人，后者正是張騫出使西域的翻譯官兼護(hù)衛(wèi)。
人類(lèi)交流和閱讀的載體也在不斷發(fā)生著變化，從最早的摩崖石刻、結(jié)繩記事到后來(lái)的竹簡(jiǎn)木刻、紙質(zhì)圖書(shū)以及如今的電視電腦，但核心一直圍繞著人。即記錄者、傳遞者和翻譯者，都是人。尤其隨著全球化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，翻譯行業(yè)已經(jīng)成為了全球產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要組成部分。不論是會(huì)議交流，國(guó)際賽事甚至是越來(lái)越多的國(guó)人出境游和國(guó)外友人中國(guó)游，對(duì)于翻譯的需求日漸旺盛。
但語(yǔ)言服務(wù)的提供方如果只能是“人”，那么注定不能為所有的普通人所用，畢竟在日漸龐大的語(yǔ)言交流之下，普通用戶(hù)將如何打開(kāi)與世界無(wú)障礙溝通的大門(mén)呢？
從二十世紀(jì)三四十年代開(kāi)始，科學(xué)家們提出了用機(jī)器來(lái)進(jìn)行翻譯的想法，并逐步付諸實(shí)踐。到了1954年，美國(guó)喬治敦大學(xué)在IBM公司協(xié)同下，用IBM-701計(jì)算機(jī)首次完成了英俄機(jī)器翻譯試驗(yàn)，機(jī)器翻譯研究的序幕由此拉開(kāi)。
為此，美國(guó)科學(xué)院還成立了語(yǔ)言自動(dòng)處理咨詢(xún)委員會(huì)。但令人意想不到的是，這個(gè)委員會(huì)卻給了尚在萌芽中的“機(jī)器翻譯”研究當(dāng)頭一棒。其于1966年發(fā)布的《語(yǔ)言與機(jī)器》報(bào)告全面否定了機(jī)器翻譯的可行性，并宣稱(chēng)“在近期或可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，開(kāi)發(fā)出實(shí)用的機(jī)器翻譯系統(tǒng)是沒(méi)有指望的”。此后，各類(lèi)機(jī)器翻譯項(xiàng)目銳減，機(jī)器翻譯的研究出現(xiàn)了空前的蕭條。
直到近10年，隨著全球互聯(lián)互通日益頻繁以及科學(xué)家們不懈的努力，看似“沒(méi)有指望”的機(jī)器翻譯正一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。以IBM、谷歌、微軟、搜狗、騰訊等為代表的國(guó)內(nèi)外企業(yè)均相繼成立機(jī)器翻譯團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)從事智能翻譯研究，矢志打破語(yǔ)言障礙。
2011年，Google正式在其Android系統(tǒng)上推出了升級(jí)版的機(jī)器翻譯服務(wù)；2014年 ，微軟的Skype宣布推出實(shí)時(shí)機(jī)器翻譯的預(yù)覽版、支持英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的實(shí)時(shí)翻譯；2016年，搜狗推出了自主研發(fā)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯技術(shù)，2017 年搜狗在國(guó)際頂級(jí)機(jī)器翻譯比賽WMT 上獲得人工評(píng)測(cè)的中英和英中機(jī)器翻譯比賽雙向冠軍。2018年，IWSLT國(guó)際頂級(jí)口語(yǔ)機(jī)器翻譯評(píng)測(cè)大賽上，搜狗擊敗科大訊飛、阿里巴巴、 APPTEK、AFRL以及KIT等國(guó)際國(guó)內(nèi)多個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手，一舉奪得center Model賽道冠軍。
短期內(nèi)連續(xù)摘得翻譯范疇的技能桂冠，充分說(shuō)明搜狗的AI翻譯技術(shù)和準(zhǔn)確度已能夠代表國(guó)際上的最高水平。憑借著領(lǐng)先于行業(yè)的翻譯技術(shù)，2018年9月，搜狗正式推出了搭載搜狗深度循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯系統(tǒng)、模型壓縮和加速技術(shù)的搜狗翻譯寶Pro，42種語(yǔ)言互譯和可媲美在線(xiàn)翻譯水平的離線(xiàn)翻譯功能令該產(chǎn)品一經(jīng)上市便備受好評(píng)。先后獲得中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，北京國(guó)際馬術(shù)大賽，香港環(huán)球資源移動(dòng)電子展和第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的青睞，以官方唯一指定翻譯機(jī)的身份在眾多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事中精彩亮相，獲得了極大的關(guān)注。就在前不久剛剛落幕的中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)上，俄羅斯聯(lián)邦韃靼斯坦共和國(guó)總統(tǒng)魯斯塔姆·明尼哈諾夫也為搜狗翻譯寶Pro豎起大拇指點(diǎn)贊，并現(xiàn)場(chǎng)下單購(gòu)買(mǎi)。
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在這背后，實(shí)際上也預(yù)示著翻譯領(lǐng)域成為了人工智能的新風(fēng)口，而智能翻譯硬件也正式走上舞臺(tái)中央。
一方面從用戶(hù)需求來(lái)看，人們對(duì)于智能翻譯硬件的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。前面說(shuō)到的體育賽事、展會(huì)，還有出境游、工作等等，經(jīng)常會(huì)遇到語(yǔ)言不通，影響交流的難題。
以出境游為例，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)在線(xiàn)出境旅游大數(shù)據(jù)2017》指出，2017年我國(guó)依舊是世界第一大出境旅游客源國(guó)。并且人次仍在持續(xù)上升，規(guī)模已經(jīng)超過(guò)日本人口總數(shù)。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年出境游人次已達(dá)到7131萬(wàn)人次，較去年同期6203萬(wàn)人次增長(zhǎng)15%。
與此同時(shí)，在線(xiàn)翻譯軟件和服務(wù)并無(wú)法真正滿(mǎn)足用戶(hù)的翻譯需求。一方面，由于手機(jī)拾音能力所限，語(yǔ)音翻譯往往成為了“雞肋功能“，即手機(jī)根本聽(tīng)不懂用戶(hù)在說(shuō)什么，翻譯效果就變得時(shí)靈時(shí)不靈；另一方面，在海外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的漫游費(fèi)用高昂，使用在線(xiàn)翻譯軟件并不經(jīng)濟(jì)。更為重要的是，一旦沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或WIFI，在線(xiàn)翻譯軟件根本不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
智能翻譯硬件的出現(xiàn)則為用戶(hù)提供了經(jīng)濟(jì)且可靠的選擇。以上文提到的搜狗翻譯寶Pro為例，其支持中英、中日、中韓4種語(yǔ)言的離線(xiàn)語(yǔ)音翻譯和離線(xiàn)拍照翻譯，且無(wú)論是翻譯速度還是準(zhǔn)確度均能媲美在線(xiàn)水平，基本能滿(mǎn)足用戶(hù)不同場(chǎng)景下的翻譯需求。
另一方面是這一領(lǐng)域所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。根據(jù)中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)《2016中國(guó)語(yǔ)言服務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，目前中國(guó)語(yǔ)言服務(wù)及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)約有72495家，語(yǔ)言服務(wù)行業(yè)產(chǎn)值2822億元，2017年語(yǔ)言服務(wù)行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到3485億元。因此，除了搜狗翻譯寶Pro，市面上還有包括谷歌、科大訊飛、百度、有道等企業(yè)也都紛紛推出翻譯機(jī)產(chǎn)品。
熱門(mén)歸熱門(mén)，最終還是要靠技術(shù)實(shí)力立足，在這個(gè)看似技術(shù)成熟的領(lǐng)域，仍然有著幾大門(mén)檻。
首先是機(jī)器翻譯的質(zhì)量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，智能翻譯對(duì)于口語(yǔ)化文本處理以及中文復(fù)雜含義句式的處理能力還不強(qiáng)。這要求智能翻譯必須要有大數(shù)據(jù)語(yǔ)料作為支持，才能讓翻譯結(jié)果更精準(zhǔn)、更加接近自然表達(dá)習(xí)慣；其次是上文提到的如何解決離線(xiàn)翻譯、拾音降噪等技術(shù)難題；最后是產(chǎn)品化的能力。智能翻譯設(shè)備實(shí)際上體現(xiàn)著企業(yè)對(duì)于人工智能技術(shù)和智能硬件結(jié)合的跨領(lǐng)域的能力展示，更為考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品化能力。不僅僅是單一的翻譯功能，這一設(shè)備更有可能成為未來(lái)AI生活的入口。
整體來(lái)看，前兩者上，包括搜狗翻譯寶Pro在內(nèi)的少數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)跨過(guò)了技術(shù)門(mén)檻。在AI生活入口這件事上，行業(yè)企業(yè)在不斷深化場(chǎng)景和用戶(hù)體驗(yàn)，完善“貼身助手”這一定位。比如，語(yǔ)音翻譯和拍照翻譯之外，搜狗翻譯寶Pro還提供錄音備忘、口語(yǔ)練習(xí)、SOS求救等功能。
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可以預(yù)見(jiàn)，隨著產(chǎn)品的不斷迭代，智能翻譯硬件極有可能成為未來(lái)AI生活的入口。而新的產(chǎn)品熱潮出現(xiàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，一定會(huì)反過(guò)來(lái)創(chuàng)造出一種新的生活方式。也就是我們常掛在嘴邊的那句話(huà)，科技改變生活。
移動(dòng)通信的出現(xiàn)，讓全球用戶(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)跨地區(qū)的交流；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)以及社交軟件的出現(xiàn)，讓全球用戶(hù)能夠隨時(shí)在線(xiàn)交流；電商的崛起，讓用戶(hù)足不出戶(hù)，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能買(mǎi)到全球好物；外賣(mài)，能夠讓用戶(hù)躺在家里也能有人幫忙買(mǎi)飯買(mǎi)菜，日用品和零食一網(wǎng)打盡。掏出手機(jī)，一切都變得自然而然。
語(yǔ)言和交流的障礙也正在被AI打破。智能翻譯硬件的出現(xiàn)可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人助理的第一步：交流無(wú)障礙。并且開(kāi)始讓每個(gè)普通人享受到AI技術(shù)給生活帶來(lái)的便利。不要以為還需要在很久的未來(lái)，現(xiàn)在已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。
比如交流無(wú)障礙，讓用戶(hù)體驗(yàn)出國(guó)和在家無(wú)差別的溝通體驗(yàn)。有了智能翻譯硬件的幫助，不論是出國(guó)游還是在展會(huì)與國(guó)際友人交流都不必拼外語(yǔ)基礎(chǔ)好，旅行的過(guò)程不再只是走馬觀花，或者只是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)和拍拍拍。有了翻譯機(jī)，你用母語(yǔ)就可以與不同國(guó)家的人自在交流，不受任何時(shí)間、地點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)的限制，就像聊微信、網(wǎng)購(gòu)、點(diǎn)外賣(mài)一樣簡(jiǎn)單。
再進(jìn)一步則是向個(gè)人智能助理進(jìn)階。比如可以隨時(shí)記錄自己想說(shuō)的話(huà)，并且翻譯成語(yǔ)音文字，還能夠?qū)W習(xí)英語(yǔ)，隨時(shí)隨地練習(xí)口語(yǔ)，甚至可以成為連接語(yǔ)言與用戶(hù)一切翻譯需求的入口。如果說(shuō)智能物聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)器與機(jī)器的連接，智能翻譯機(jī)則可以實(shí)現(xiàn)人與人的無(wú)障礙連接。
不妨?xí)诚胍幌拢磥?lái)，智能翻譯硬件不僅能讓我們跨語(yǔ)言溝通，“它”可能還比你自己更懂你，一個(gè)手勢(shì)，一個(gè)語(yǔ)言指令甚至是眼神的交互，“它”都能成為你貼身的助理。哪怕是在世界的任何一個(gè)角落，都如同在自己家一樣，沒(méi)有地域的限制，沒(méi)有語(yǔ)言溝通的障礙。那些我們?cè)诳苹秒娪袄锟吹降囊磺卸技磳?shí)現(xiàn)，AI正在改變普通人的生活，讓看似遙遠(yuǎn)的未來(lái)近在眼前。
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]]>【烽巢網(wǎng)-科技PRO新聞報(bào)道】
在國(guó)內(nèi)，顯少看到有企業(yè)在語(yǔ)音翻譯技術(shù)上，花費(fèi)巨大精力去做產(chǎn)品。搜狗算作其中之一，不斷攻克以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的智能技術(shù)，是搜狗在行業(yè)首創(chuàng)翻譯技術(shù)的進(jìn)行時(shí)。此番與中網(wǎng)實(shí)施的AI戰(zhàn)略合作，也是在中網(wǎng)本身獨(dú)具亞洲影響力的大場(chǎng)景下，將搜狗翻譯產(chǎn)品矩陣用AI技術(shù)注入一劑人工智能的色彩。
目前全球較為知名的有自主語(yǔ)音語(yǔ)義相關(guān)技術(shù)且可以在國(guó)內(nèi)使用其服務(wù)的幾家公司包括：搜狗、出門(mén)問(wèn)問(wèn)、科大訊飛、云知聲、思必馳、百度（度秘）、騰訊（騰訊小鯨）。國(guó)外也有Google（Google Now）、微軟（小冰、小娜Cortana）、蘋(píng)果（Siri）。較為低調(diào)但又兼?zhèn)鋵?shí)力的搜狗，又是如何為自家產(chǎn)品發(fā)聲的，也是行業(yè)較為關(guān)注的一大看點(diǎn)。
9月17日，在“AI賦能 創(chuàng)新共贏”為主題的搜狗&中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，搜狗和北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司（后文簡(jiǎn)稱(chēng)中網(wǎng)）共同宣布搜狗為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽官方唯一指定翻譯技術(shù)支持。
搜狗與中網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，代表著科技賦能運(yùn)動(dòng)賽事的全新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)突破行業(yè)邊界落地應(yīng)用的重要意義。過(guò)去，外國(guó)球員來(lái)到中國(guó)比賽，常常出現(xiàn)語(yǔ)言不通的境遇。一方面是外國(guó)球員到了中國(guó)溝通不便；另一方面是觀眾聽(tīng)不明白球員們說(shuō)的話(huà)，尤其是在采訪(fǎng)時(shí)的回答不能馬上理解，只能依靠翻譯或者電視新聞解讀。而隨著搜狗和中網(wǎng)的合作達(dá)成，借助搜狗AI翻譯技術(shù)，參加中網(wǎng)的球員們?cè)诮邮懿稍L(fǎng)的時(shí)候，背后的大屏幕上同步顯示采訪(fǎng)內(nèi)容的中英文雙語(yǔ)字幕。
不需要球迷掌握多國(guó)語(yǔ)言，大家也一樣能快速理解運(yùn)動(dòng)員和記者們對(duì)話(huà)的內(nèi)容。同時(shí)， 將于9月19日正式發(fā)布的搜狗翻譯寶Pro，作為中網(wǎng)官方指定翻譯產(chǎn)品，提供給廣大的球員們使用。通過(guò)搜狗將AI翻譯技術(shù)落地開(kāi)發(fā)的智能硬件，大大提高了跨國(guó)溝通時(shí)的效率。
中網(wǎng)公司CEO段鋼表示，作為中網(wǎng)官方唯一指定翻譯技術(shù)支持，搜狗在人工智能翻譯技術(shù)上的杰出實(shí)力，推動(dòng)了AI技術(shù)與運(yùn)動(dòng)賽事的深度融合，對(duì)于打造全新的中國(guó)網(wǎng)球行業(yè)平臺(tái)，有著十分重要的價(jià)值。作為美網(wǎng)后最重大的網(wǎng)球賽事之一，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽通過(guò)與搜狗進(jìn)行戰(zhàn)略合作，不僅滿(mǎn)足了運(yùn)動(dòng)員們的翻譯需求，更能方便更多的普通用戶(hù)，解決了大家對(duì)于不同語(yǔ)言之間的理解隔閡，極大的促進(jìn)了全球網(wǎng)球愛(ài)好者們的交流。
搜狗公司CTO楊洪濤也表示，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽自2004年以來(lái)，如今已是亞洲最高等級(jí)的男女綜合性網(wǎng)球賽事。作為中國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，搜狗多年來(lái)一直在人工智能領(lǐng)域展開(kāi)投入，推出全球首個(gè)商用同傳系統(tǒng)。迄今為止，搜狗同傳已支持了數(shù)百場(chǎng)高規(guī)格的國(guó)際會(huì)議，獲得全球媒體的一致好評(píng)。隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，搜狗在知識(shí)計(jì)算與自然交互的引領(lǐng)下，正在嘗試著定義更遼闊的應(yīng)用場(chǎng)景。
此次搜狗與中網(wǎng)的達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅具有卓越的商業(yè)價(jià)值，更是完成了人工智能技術(shù)與體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域跨界合作、共創(chuàng)共贏的攜手共贏，有助于進(jìn)一步推動(dòng)AI技術(shù)在更多行業(yè)的落地應(yīng)用。我們期待，未來(lái)人工智能可以在更多的領(lǐng)域展開(kāi)突破，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為用戶(hù)創(chuàng)造出更多價(jià)值。
]]>7月30日，搜狐公布了2018年第二季度未經(jīng)審核的財(cái)報(bào)，總收入為4.86億美元同比增長(zhǎng)5%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。收入上，品牌廣告業(yè)務(wù)為6200萬(wàn)美元、搜狗3.01億美元、暢游1.13億美元。
本季度除了搜狗營(yíng)收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄外，搜狐視頻業(yè)務(wù)虧損大幅收窄也是財(cái)報(bào)亮點(diǎn)之一，從去年同期的1億美元降到今年二季度的3500萬(wàn)美元。
搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，“第二季度搜狐實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)的好趨勢(shì)，主要?dú)w功于搜狐視頻自制內(nèi)容和搜狐客戶(hù)端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。視頻的虧損收窄使整個(gè)集團(tuán)虧損大幅收窄，明年搜狐視頻將會(huì)迎來(lái)盈利的反轉(zhuǎn)點(diǎn)?！?/p>
在熊出墨請(qǐng)注意看來(lái)，搜狐在國(guó)內(nèi)一眾互聯(lián)網(wǎng)公司中可算得上是相當(dāng)務(wù)實(shí)，從財(cái)報(bào)的核心數(shù)據(jù)來(lái)看，可以說(shuō)是穩(wěn)中有升，尤其是視頻業(yè)務(wù)的大幅減虧可以看出，其娛樂(lè)化的布局和調(diào)整已經(jīng)初顯成效。
來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意
視頻虧損收窄 ?娛樂(lè)產(chǎn)品布局初現(xiàn)成效
與去年同期相比，今年第二季度搜狐視頻的內(nèi)容成本大幅下降，營(yíng)收虧損大大降低。
眾所周知，視頻是一個(gè)需要重金投入的行業(yè)，平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)和廣告商，因此頭部版權(quán)資源成為各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，版權(quán)費(fèi)用也水漲船高，相比之下，背靠BAT的優(yōu)騰愛(ài)其中有巨大的花費(fèi)在版權(quán)投入上。
在張朝陽(yáng)看來(lái)，“視頻內(nèi)容領(lǐng)域是一個(gè)非壟斷性領(lǐng)域，因?yàn)槲乃噭?chuàng)作有一千個(gè)故事，每個(gè)故事都可能有受眾?！币虼藦?017年開(kāi)始，搜狐視頻開(kāi)始調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)布局選秀綜藝、自制、媒體和直播的產(chǎn)業(yè)鏈，打通內(nèi)部的資源聯(lián)動(dòng)和流通，通過(guò)成本更低的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)娛樂(lè)鏈條的重塑，開(kāi)辟了一條全新的航道。
具體操作模式上，對(duì)精細(xì)化運(yùn)作的要求就更為嚴(yán)苛。一方面通過(guò)自己選拔演員、自制視頻，在很大程度上保持了內(nèi)容的原創(chuàng)性和豐富性。另一方面，讓制作內(nèi)容成本大大減低，減少購(gòu)買(mǎi)版權(quán)投入，令搜狐虧損額度大減。
多部搜狐自制的電視劇，如：《動(dòng)物系戀人啊》、《法醫(yī)秦明2》等表現(xiàn)突出，拉動(dòng)廣告、會(huì)員和付費(fèi)平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。正是這些成功案例，為搜狐視頻走出一條新的自制內(nèi)容出品之路，奠定了深厚的基礎(chǔ)。
此外，搜狐視頻將在今年下半年繼續(xù)發(fā)力，新開(kāi)發(fā)的一系列自制出品的項(xiàng)目如《炮灰攻略》、《唐詩(shī)三百案》、《犯罪心理小組X》、《降龍之白露為霜》、《我在大理寺當(dāng)寵物》、《拜見(jiàn)宮主大人2》和《重明衛(wèi)》等原創(chuàng)題材都將接檔上線(xiàn)。
不僅如此，在視頻網(wǎng)站主要的流量擔(dān)當(dāng)方面，搜狐自制《送一百位女孩回家》、《好漢兩個(gè)伴》等綜藝節(jié)目，以及搜狐旗下千帆直播推出的“直播微綜藝”答題節(jié)目《知識(shí)英雄》《成語(yǔ)大會(huì)》等，持續(xù)探索搜狐內(nèi)容大生態(tài)的模式。
而?；ù筚惡托２荽筚悇t成為搜狐不斷發(fā)掘藝人資源的通道。至此，搜狐已經(jīng)完成了挖掘新人、培養(yǎng)新人、將新人運(yùn)用到搜狐的自制劇戰(zhàn)略中、出品的內(nèi)容由搜狐視頻分發(fā)的一條完整的閉環(huán)。這樣一個(gè)生態(tài)戰(zhàn)略不僅有娛樂(lè)公司、選秀平臺(tái)、影視平臺(tái)還有分發(fā)平臺(tái)，這些實(shí)際上是搜狐自身的優(yōu)勢(shì)所在，也避免了與BAT花重金搶頭部版權(quán)內(nèi)容。
而在這個(gè)生態(tài)閉環(huán)中，搜狐的演員是自己旗下的，拍攝廣告成本也比較低，而且搜狐視頻采用的是新型插片廣告，就是廣告由這個(gè)劇的演員來(lái)拍，然后插入在這個(gè)影視劇的中間。這樣無(wú)形中降低了內(nèi)容制作成本，反而提高了廣告收益，也正是搜狐視頻營(yíng)收增長(zhǎng)的法寶。
顯然，搜狐視頻戰(zhàn)略調(diào)整后，其娛樂(lè)化閉環(huán)在摸索中的轉(zhuǎn)型效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，今年第二季度搜狐視頻的虧損收窄為3500萬(wàn)美元，這一數(shù)據(jù)在上一季度為1億美元。在張朝陽(yáng)看來(lái)，明年將是搜狐視頻迎來(lái)盈利的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。
Q2財(cái)報(bào)穩(wěn)中有升還釋放了哪些信號(hào)
除了視頻收窄值得關(guān)注以外，在總營(yíng)收額、增長(zhǎng)率和業(yè)務(wù)配比等核心數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐二季度財(cái)報(bào)也在釋放出穩(wěn)中有升的信號(hào)。
第二季度，搜狐總收入為4.86億美元同比增長(zhǎng)5%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。
其中，在線(xiàn)廣告收入為3.32億美元同比增長(zhǎng)22%，環(huán)比增長(zhǎng)20%；
搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.70億美元同比增長(zhǎng)45%，環(huán)比增長(zhǎng)23%；
在線(xiàn)游戲收入為9400萬(wàn)美元同比下降23%，環(huán)比下降11%。
收入增長(zhǎng)放緩的背后，整體還是呈現(xiàn)了上升的趨勢(shì)。
其中，搜狗第二季度核心搜索收入同比增長(zhǎng)45%，搜狗手機(jī)輸入法日均活躍用戶(hù)達(dá)到3.8億，較上年同期增長(zhǎng)36%。搜狗在以語(yǔ)言為核心的人工智能戰(zhàn)略布局下，不斷鞏固技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一方面賦能現(xiàn)有核心產(chǎn)品，另一方面積極開(kāi)拓新的應(yīng)用場(chǎng)景。今年第二季度，搜狗核心搜索業(yè)務(wù)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，搜狗移動(dòng)搜索的市場(chǎng)份額為17.8%，穩(wěn)居中國(guó)第二大搜索引擎。
媒體方面，搜狐新聞客戶(hù)端通過(guò)改版和迭代帶來(lái)了用戶(hù)規(guī)模和粘性的提升。今年第二季度，搜狐新聞客戶(hù)端進(jìn)行了5個(gè)版本的更新，在性能、細(xì)節(jié)和用戶(hù)體驗(yàn)等方面進(jìn)行了優(yōu)化和提升。
以今年世界杯為例，搜狐新聞客戶(hù)端緊密追蹤賽事精彩看點(diǎn)，火熱開(kāi)啟了競(jìng)猜活動(dòng)，每天數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友參與答題分獎(jiǎng)金，從而使用戶(hù)粘性大大提高。與第一季度相比，第二季度日均閱讀量增加63%，獨(dú)立用戶(hù)數(shù)日均增加23%。
與此同時(shí)，搜狐媒體平臺(tái)與包括主要智能手機(jī)制造商在內(nèi)的商業(yè)伙伴加強(qiáng)合作，更為積極地推廣搜狐新聞APP，從而增加其用戶(hù)下載量，隨著機(jī)器的逐步投放，會(huì)有更為明顯的效果。
在內(nèi)容層面，搜狐號(hào)開(kāi)通了廣告分成計(jì)劃，與百萬(wàn)創(chuàng)作者共享收益。通過(guò)廣告分成、移動(dòng)自營(yíng)推廣位等功能與服務(wù)，搜狐號(hào)自媒體入駐量比上一季度增長(zhǎng)23％，為搜狐信息流產(chǎn)品用戶(hù)提供了足夠豐富的內(nèi)容池。
游戲方面，暢游第二季度總收入為1.13億美元，與公司的指導(dǎo)性預(yù)測(cè)保持一致。同比和環(huán)比的下降主要是由于游戲生命周期的自然衰減，包括經(jīng)典版天龍手游和刀劍斗神傳。同時(shí)，通過(guò)項(xiàng)目組的積極調(diào)整和改進(jìn)，經(jīng)典版天龍手游收入的下滑幅度進(jìn)一步收窄。據(jù)張朝陽(yáng)介紹，接下來(lái)暢游也在尋求包括手游、端游在內(nèi)的新游戲開(kāi)發(fā)。
總之，今年第二季度的財(cái)報(bào)釋放出搜狐虧損全面收窄的信號(hào)，明年將迎來(lái)一個(gè)盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。尤其是隨著視頻業(yè)務(wù)的虧損減少，其媒體業(yè)務(wù)調(diào)整以后用戶(hù)的反饋和廣告的提升，今年下半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還會(huì)有更多的增長(zhǎng)空間。對(duì)于投資者而言，這無(wú)疑是一個(gè)最好的機(jī)會(huì)。
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2017年，張朝陽(yáng)又跑了一年。同時(shí)在路上奔跑的，還有他帶領(lǐng)下的搜狐。
2018年1月29日，搜狐發(fā)布了2017年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2017年搜狐旗下新聞、視頻、搜索、游戲四大主要業(yè)務(wù)板塊都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，較2016年都取得了亮眼的成績(jī)。子公司搜狗更是實(shí)現(xiàn)了赴美上市，張朝陽(yáng)也欣慰地表示2017年伴隨著重大事件畫(huà)上句號(hào)。
與此同時(shí)，搜狐在2018年能否繼續(xù)向前奔跑，成了外界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。換而言之，跑步愛(ài)好者張朝陽(yáng)能否帶領(lǐng)搜狐跑回中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主賽道，外界都在等待答案揭曉的那一天。
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兩個(gè)爭(zhēng)氣的“親兒子”，不負(fù)所望
要說(shuō)2017年對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)最為重要的一件事，絕大部分人都會(huì)脫口而出“搜狗上市”。確實(shí)，子公司搜狗經(jīng)過(guò)14年的長(zhǎng)跑，終于跑至美國(guó)紐交所成功敲鐘，這對(duì)于整個(gè)搜狐來(lái)說(shuō)都意義重大。
至此，搜狐也成功擁有了三家在美上市的公司，其中，搜狗在2017年迎來(lái)了史上最強(qiáng)財(cái)年，此前上市的子公司暢游也依然保持著持續(xù)增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狗2017年全年?duì)I收為9.084 億美元，較2016年增長(zhǎng)38%，非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)達(dá)1.059億美元，同比增長(zhǎng)54%。2017年第四季度，搜狗營(yíng)收2.778億美金，同比增長(zhǎng)62%，非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)達(dá)到3790萬(wàn)美金，比去年同期上漲80%。
與營(yíng)收表現(xiàn)相契合的是，搜狗移動(dòng)搜索的流量與市場(chǎng)份額在2017年也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步攀升。據(jù)艾瑞咨詢(xún)給出的數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)第二大搜索引擎，搜狗移動(dòng)搜索份額增長(zhǎng)至18.2%，移動(dòng)搜索流量增長(zhǎng)31%。搜狗輸入法的用戶(hù)規(guī)模也在高速增長(zhǎng)，其日活已經(jīng)達(dá)到3.3億，較2016年增加46%。穩(wěn)坐全球第一大中文輸入法軟件寶座的同時(shí)，搜狗輸入法在國(guó)內(nèi)還是日活僅次于微信和QQ的第三大手機(jī)應(yīng)用。
對(duì)于搜狗之所以在2017年成功上市的同時(shí)還能迎來(lái)最強(qiáng)財(cái)年，CEO王小川表示是得益于搜狗“專(zhuān)注于人工智能技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新”。數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，搜狗還發(fā)布了兩款智能硬件"搜狗旅行翻譯寶"與"搜狗速記翻譯筆"。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)論道，搜狗跳脫了人工智能公司“有技術(shù)無(wú)落地”的困境，讓技術(shù)變得更加實(shí)用化，這也是搜狗相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)所在。
搜狗為搜狐的2017爭(zhēng)了一口氣，另一子公司暢游表現(xiàn)同樣不俗。其全年總收入達(dá)到了5.8億美元，較2016年上漲了10%。此外，暢游在2017年5月推出了《天龍八部》手游版，這一經(jīng)典IP對(duì)玩家的吸引力巨大，游戲發(fā)布當(dāng)天便沖上了App Store免費(fèi)排行榜的首位。
《天龍八部》能夠收獲較好的市場(chǎng)反響，在暢游首席執(zhí)行官陳德文看來(lái)，這正好驗(yàn)證了“好游戲、大IP、大發(fā)行”的公司戰(zhàn)略，同時(shí)也給暢游手中儲(chǔ)備的《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等其他爆款I(lǐng)P的游戲開(kāi)發(fā)帶來(lái)了更大信心。
搜狗和暢游作為搜狐旗下的子公司，同在美國(guó)上市，同在2017年交出了令人滿(mǎn)意的成績(jī)單，因此有業(yè)內(nèi)人士將而這比喻成為搜狐兩個(gè)爭(zhēng)氣的“親兒子”。而作為母公司，搜狐對(duì)這兩個(gè)子公司也是寄予厚望。
調(diào)整后的媒體業(yè)務(wù)線(xiàn)，重新增長(zhǎng)
傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是此前人們?cè)诰W(wǎng)上獲取新聞的最主要途徑。然而隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站造成了不小的沖擊。傳統(tǒng)的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也都意識(shí)到了這一點(diǎn)，并開(kāi)始進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。
2017年也是搜狐媒體業(yè)務(wù)線(xiàn)調(diào)整和轉(zhuǎn)型幅度最大的一年。搜狐PC端首頁(yè)和手機(jī)搜狐網(wǎng)為了更方便用戶(hù)在移動(dòng)端的碎片閱讀，進(jìn)行了信息流式改造。搜狐客戶(hù)端在去年第四季度還改進(jìn)了“推薦流”的算法。此外，搜狐還在內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行發(fā)力，去年5月推出自媒體扶持計(jì)劃，上線(xiàn)星圖榜單，改版搜狐號(hào)，至今已吸引超過(guò)60萬(wàn)自媒體入駐。
經(jīng)過(guò)這一系列大刀闊斧的改造后，搜狐新聞客戶(hù)端的用戶(hù)指標(biāo)有了令人欣喜的進(jìn)步。一方面用戶(hù)粘性得以增強(qiáng)，另外一方面活躍度也隨之增高。最直觀的表現(xiàn)就是，用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)和閱讀文章的數(shù)量上漲了近80%。
作為媒體業(yè)務(wù)線(xiàn)上另一重要環(huán)節(jié)，搜狐視頻在2017年則經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的一年。“我們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自制內(nèi)容，同時(shí)大幅減少對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)容的采購(gòu)”，據(jù)張朝陽(yáng)介紹，在這一戰(zhàn)略之下，搜狐視頻自制劇進(jìn)入到了“精品量產(chǎn)”的階段。
其中，“精品”的典型代表有《拜見(jiàn)宮主大人》、《端腦》和《我叫黃國(guó)勝》等自制劇。這三部劇在國(guó)內(nèi)權(quán)威的影視社區(qū)豆瓣上獲得了不少好評(píng)。分別來(lái)看，這三部劇都大有來(lái)頭。
《拜見(jiàn)宮主大人》是前文中說(shuō)到的游戲IP《天龍八部》改編而來(lái)，憑借著“影游聯(lián)動(dòng)”在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，豆瓣評(píng)分7.3分；《端腦》則是被網(wǎng)友稱(chēng)為少年班版《三體》，豆瓣評(píng)分7.6分；《我叫黃國(guó)勝》表現(xiàn)更為突出，頂著“2017年最后一部五星網(wǎng)劇”的光環(huán)，在豆瓣奪得8.4的高分。
而“量產(chǎn)”方面，搜狐視頻目前的節(jié)奏是一年出品二三十部自制劇，并且在數(shù)量的基礎(chǔ)上同時(shí)追求質(zhì)量。
在搜狐視頻的轉(zhuǎn)型中，自制劇對(duì)其帶來(lái)的成效也是顯而易見(jiàn)的。一方面是減少了視頻內(nèi)容采購(gòu)的開(kāi)支，另一方面優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容對(duì)搜狐視頻的訂閱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也做出了貢獻(xiàn)。據(jù)張朝陽(yáng)透露，搜狐視頻的付費(fèi)用戶(hù)和收入在2017年都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2018年繼續(xù)奔跑
毋庸置疑，2017年對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)是一個(gè)收獲年。就財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐各主要業(yè)務(wù)版塊的指標(biāo)都在大步向前跑進(jìn)，那么在2018年搜狐到底將作何表現(xiàn)？或許我們從2017年搜狐的軌跡中便能窺得一二。
首先，搜狐以用戶(hù)為中心進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。這對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一明智且必要之舉。以暢游旗下經(jīng)典手游《天龍八部》為例，至今，《天龍八部》經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展，暢游首席游戲開(kāi)發(fā)官韋青說(shuō)道，暢游為《天龍八部》推出了多個(gè)資料片，以滿(mǎn)足玩家對(duì)新內(nèi)容的需求。另一方還調(diào)整了游戲內(nèi)的付費(fèi)設(shè)計(jì)及玩家的分層玩法，以提高游戲體驗(yàn)。
搜狐媒體業(yè)務(wù)也是如此，前文中已經(jīng)有所提及，為了讓用戶(hù)擁有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可供閱讀，搜狐媒體平臺(tái)儲(chǔ)備了60萬(wàn)自媒體，保障了內(nèi)容池的豐富性。同時(shí)，在內(nèi)容推薦上也進(jìn)行了算法改進(jìn)，根據(jù)用戶(hù)的不同喜好進(jìn)行個(gè)性化推薦。
其次，搜狐下一步業(yè)務(wù)的開(kāi)展有技術(shù)作為最基本的保障。這一點(diǎn)搜狗表現(xiàn)最為突出。人工智能技術(shù)賦能之下，2017年搜狗搜索研發(fā)的人機(jī)對(duì)話(huà)項(xiàng)目在NTCIR-STC2國(guó)際全文人機(jī)對(duì)話(huà)評(píng)測(cè)中奪冠。并且在翻譯領(lǐng)域，搜狗也在國(guó)際頂級(jí)賽事WMT獲得中英和英中雙向翻譯的冠軍。
有技術(shù)在背后保駕護(hù)航的也不僅限于搜索產(chǎn)這一業(yè)務(wù)?！靶侣効蛻?hù)端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，是技術(shù)、算法、用戶(hù)畫(huà)像和人才的競(jìng)爭(zhēng)”，張朝陽(yáng)在昨晚的電話(huà)會(huì)議上表示，2017年搜狐新聞客戶(hù)端在技術(shù)的加持下已經(jīng)初獲成果，搜狐有信心將這一成果延續(xù)到2018年，在接下來(lái)的一年里繼續(xù)擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)。
最后，來(lái)看一下搜狐的盈利能力。搜狐視頻2017年的策略是大幅度減少對(duì)視頻內(nèi)容的采購(gòu)，由此減少開(kāi)支并通過(guò)優(yōu)秀自制劇來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。據(jù)搜狐透露，2018年在視頻內(nèi)容繼續(xù)會(huì)堅(jiān)持這一策略，采購(gòu)預(yù)算縮減40%，通過(guò)拼創(chuàng)意來(lái)?yè)Q流量。
在營(yíng)收方面，搜狐視頻表示2018年付費(fèi)收入將趕上廣告收入。但這也并不代表搜狐視頻的廣告業(yè)務(wù)收入會(huì)有所下跌，恰恰相反的是，其廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)之間的合作，能夠提供更多的廣告形式，驅(qū)動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)。綜合來(lái)看，“搜狐視頻預(yù)計(jì)在2019年盈利”，張朝陽(yáng)自信地說(shuō)道。除視頻之外，搜狐媒體平臺(tái)隨著用戶(hù)和廣告位的增加，預(yù)計(jì)2018年也將重新開(kāi)始增長(zhǎng)。
由此，就2017年的已有表現(xiàn)以及2018年的業(yè)務(wù)方向來(lái)看，搜狐正如其創(chuàng)始人張朝陽(yáng)一樣，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)賽道上以健康的姿態(tài)向前奔跑，其散發(fā)的朝氣也正一步步將其重新拽回舞臺(tái)中心。
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11月9日晚，搜狗正式登陸美國(guó)紐交所（NYSE：SOGO），開(kāi)盤(pán)價(jià)為13美元，開(kāi)盤(pán)后一路上揚(yáng)，很快突破14美元，升至14.7美元，漲幅超13%，市值也隨之逼近54億美金。
值得注意的是，當(dāng)天美國(guó)科技股紛紛下跌，搜狗的股價(jià)依然上漲，成為萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。最終，搜狗首日上市收盤(pán)價(jià)13.5美元，逆勢(shì)上漲4%，市值52.9億美元！
當(dāng)日收盤(pán)后，張朝陽(yáng)王小川用別具一格的方式來(lái)慶祝這個(gè)特別的日子：全體敲鐘成員換上印有搜狗LOGO的帽衫，在紐約街頭開(kāi)跑。
除了搜狗，再加上早就在2000年上市的搜狐以及2009年上市的搜狐子公司暢游，搜狐又創(chuàng)造了一個(gè)記錄——同時(shí)擁有三家在美上市的公司。
文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）
壹
11月9日晚上的國(guó)貿(mào)三期3層群賢宴會(huì)廳，人聲鼎沸，大屏幕的另一頭美國(guó)紐約，搜狐IPO敲鐘前，王小川和張朝陽(yáng)并肩坐著，回答著大洋彼岸媒體們的問(wèn)題。
王小川和搜狗終于完成了上市的成年禮。
“今年到這兒不是一個(gè)夢(mèng)想，我并不是夢(mèng)想要到美國(guó)來(lái)敲鐘，我覺(jué)得這是對(duì)我們14年，甚至整個(gè)人生前半生的總結(jié)，往下還有更遠(yuǎn)的路要走，因此我希望今天也是新的開(kāi)始?！蓖跣〈ㄕf(shuō)。
其實(shí)，王小川的話(huà)還是比較謙虛的。發(fā)展至今，搜狗已經(jīng)成為中國(guó)第二大搜索引擎，而搜狗輸入法則是一款超級(jí)應(yīng)用，擁有接近4億日活用戶(hù)。此外，搜狗還擁有瀏覽器以及人工智能等業(yè)務(wù)。
根據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)，在2017年9月，搜狗輸入法擁有3.07億的手機(jī)日活以及8700萬(wàn)的PC端日活。也是中國(guó)以DAU計(jì)的排名第二的PC端軟件，是中國(guó)以DAU計(jì)的排名第三的手機(jī)應(yīng)用，僅次于微信和QQ。
這個(gè)數(shù)字背后的核心也是搜狗的獨(dú)特之處：用輸入法重新定義了搜索。
“從此我們開(kāi)始有更大的責(zé)任，更遠(yuǎn)大的目標(biāo)來(lái)定義搜索，重新定義人工智能的方向?！?a target="_blank" href="http://zx-media.com/archives/tag/%e6%90%9c%e7%8b%90" title="View all posts in 搜狐">搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)這樣定義搜狗的下一個(gè)起點(diǎn)。
值得注意的，搜狗雖然上市，但仍然是搜狐的子公司，未來(lái)將在財(cái)報(bào)中合并報(bào)表，由此來(lái)看，作為母公司的搜狐是本次搜狗上市的最大贏家。
一方面是持股比例。目前，搜狐整體持股比例超過(guò)47%（其中張朝陽(yáng)持股9.2%，搜狐持股37.8%，搜狐和搜狗員工持股3.8%），而另外一大股東、持股43.7%的騰訊，也獲得了不菲的財(cái)務(wù)收益。
另外一方面則是控股權(quán)。其中，騰訊所持有的45,578,896股B類(lèi)普通股的投票權(quán)，約占搜狗總投票權(quán)的15.7%，在上市后委托給搜狐，搜狐自己的投票權(quán)為44%，二者相加即上市之后搜狐的投票權(quán)為59.7%，騰訊的投票權(quán)是36.6%。
此外，在搜狗公司董事會(huì)的7個(gè)席位中，搜狐有權(quán)指定4名董事，騰訊有權(quán)指定2名董事，另外1名是搜狗CEO王小川。
貳
這里不得不說(shuō)下搜狗和搜狐的關(guān)系?？梢哉f(shuō)，搜狗是互聯(lián)網(wǎng)圈子中不多見(jiàn)得內(nèi)部創(chuàng)業(yè)并且成功上市的典范。
張朝陽(yáng)可以說(shuō)是王小川的伯樂(lè)，2003年，碩士畢業(yè)的王小川加入搜狐做工程師，因?yàn)閺埑?yáng)一句“小川我們來(lái)做搜索引擎吧！”，開(kāi)啟了王小川和張朝陽(yáng)這對(duì)CP的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)故事。
在這漫長(zhǎng)的14年中，即便有分歧，王小川也從未想過(guò)要離開(kāi)張朝陽(yáng)。這其中很大原因在于，業(yè)界少有像張朝陽(yáng)這樣的包容性的領(lǐng)導(dǎo)者，能夠讓王小川堅(jiān)持自己。
一個(gè)最典型的例子是2008年。當(dāng)時(shí)張朝陽(yáng)與王小川在瀏覽器戰(zhàn)略上產(chǎn)生分歧后一度將王小川調(diào)離搜索業(yè)務(wù)，但“固執(zhí)”的王小川還是決定堅(jiān)持下去，偷偷“和老板對(duì)著干”。后來(lái)的故事大家都知道了，兩人最終還是相互理解，翻過(guò)了這一頁(yè)。
實(shí)際上，不論是張朝陽(yáng)還是王小川，都是極其有恒心和耐心的人，畢竟創(chuàng)業(yè)猶如上戰(zhàn)場(chǎng)，稍有不慎就會(huì)萬(wàn)劫不復(fù)。
幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在支持內(nèi)部孵化和創(chuàng)業(yè)，但最終走出來(lái)的成功項(xiàng)目并不多，如今也不過(guò)一個(gè)微信的張小龍，再就是搜狗的王小川。
尤其有意思的是，除了搜狐，搜狗與除了百度以外的另外兩大巨頭阿里、騰訊均有交集。
2010年10月，搜狗宣布分拆，阿里、云峰基金聯(lián)手投資，王小川出任CEO。這期間，有關(guān)周鴻祎收購(gòu)搜狗的傳聞不斷，最后是馬云入了局。阿里的1500萬(wàn)美元投資，也成為搜狗歷史上第一筆外部融資。
這之后，搜狗又爭(zhēng)取到馬化騰入局。2013年9月16日，4.48億美元的交易螺釘。騰訊還把旗下的搜搜、QQ輸入法業(yè)務(wù)與搜狗進(jìn)行合并，獲得了搜狗完全攤薄后36.5%的股份。而搜狗因此在移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額達(dá)到17.8%，僅次于百度。不僅如此，騰訊的入局還給搜狗帶來(lái)了巨大的流量紅利。
既得到了AT的支持，收獲了資本和市場(chǎng)份額，又成功牽制住對(duì)手百度，還牢牢地將搜狗控制權(quán)掌握在自己手里，不得不讓人佩服張朝陽(yáng)的遠(yuǎn)見(jiàn)。
尤其隨著搜狗上市，張朝陽(yáng)的搜狐系將擁有：搜狐、暢游、搜狗三家上市公司。這對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)，絕對(duì)稱(chēng)得上是前無(wú)古人的戰(zhàn)績(jī)。
“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)幾乎是由搜狐開(kāi)始的，在下半場(chǎng)開(kāi)始的時(shí)候，搜狐將重新回到舞臺(tái)中心，實(shí)現(xiàn)我們的理想?！睆埑?yáng)在2016年底說(shuō)這句話(huà)的時(shí)候，業(yè)界還有不少聲音認(rèn)為搜狐在吹牛，而如今，經(jīng)過(guò)一系列的布局以后，搜狐的多項(xiàng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)正在逐漸獲得更大的市場(chǎng)。
叁
張朝陽(yáng)在敲鐘時(shí)刻表示，為了向?qū)κ址磽簦压废U伏了14年。
一方面搜狗正在不斷吃進(jìn)百度的市場(chǎng)份額。搜索行業(yè)（百度）過(guò)去幾年平均增長(zhǎng)率大概在10%，而搜狗連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)率30%，以Q3為例，搜狗增長(zhǎng)率達(dá)到49.7%。
與此同時(shí)，iResearch數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，搜狗搜索在中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)上占有17.8%的份額，較3月的15.2%和6月的16.9%進(jìn)展明顯。搜狗的移動(dòng)搜索月活躍用戶(hù)人數(shù)亦從3月的4億7300萬(wàn)，6月的4億8300萬(wàn)增長(zhǎng)至9月的5億1100萬(wàn)。
根據(jù)搜狗發(fā)布的企業(yè)財(cái)報(bào)，從營(yíng)收來(lái)看，從2014年Q1起，搜狗已經(jīng)持續(xù)15個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了規(guī)模性盈利，2016年的總營(yíng)收達(dá)到了44億元，非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)達(dá)6.4億元人民幣。而搜狗此前發(fā)布的2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，搜狗第三季度總收入為2.57億美元，上年同期為1.66億美元，同比增長(zhǎng)55.1%。第三季度凈利潤(rùn)為3100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)54.2%。
另外一方面，在百度已經(jīng)ALL IN的人工智能領(lǐng)域，搜狗也發(fā)起了挑戰(zhàn)。
“機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)和人工智能與輸入法搜索引擎結(jié)合后將會(huì)徹底改變我們的生活，為人類(lèi)的進(jìn)步作出貢獻(xiàn)，我相信搜狗會(huì)做到這一點(diǎn)?！睆埑?yáng)這樣說(shuō)道。
對(duì)于王小川這樣一個(gè)技術(shù)出身的極客而言，這是搜狗團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。王小川曾經(jīng)提到過(guò)AI領(lǐng)域最難的地方是“人的思想和知識(shí)的學(xué)習(xí)，”而搜狗的優(yōu)勢(shì)就在于“輸入場(chǎng)景”和“用語(yǔ)言獲取信息”。
作為輸入法領(lǐng)域的超級(jí)應(yīng)用，王小川曾經(jīng)介紹搜狗每天要收到超2.6億次語(yǔ)音識(shí)別請(qǐng)求，這些數(shù)據(jù)是AI訓(xùn)練的基礎(chǔ)。
實(shí)際上，搜狗在AI技術(shù)研究和產(chǎn)品上已經(jīng)擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，尤其是自然語(yǔ)言處理領(lǐng)域在業(yè)界擁有領(lǐng)先水平。比如在醫(yī)療搜索領(lǐng)域，搜狗開(kāi)發(fā)的智能診斷系統(tǒng)，使用戶(hù)可以通過(guò)一系列問(wèn)答，了解自己可能患了什么病以及應(yīng)該去什么科室就診。
當(dāng)然，從目前的體量來(lái)看，搜狗與已經(jīng)ALL IN人工智能的百度相比，還是有一定的差距。但是那又有什么關(guān)系，正如張朝陽(yáng)所說(shuō)，搜狗的上市是好事多磨，大器晚成。資本的注入會(huì)給搜狗發(fā)展更多的想象空間，從這一刻起，故事才剛剛開(kāi)始。
文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）
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據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站IPOScoop上信息顯示，搜狗將于美國(guó)東部時(shí)間11月9日在紐交所掛牌交易，以每股11美元至13美元的價(jià)格發(fā)行4500萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，擬融資約5.4億美元。對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)，選擇此時(shí)上市，主要是想借助上市來(lái)幫助其在主要業(yè)務(wù)上開(kāi)拓更為有利的局面。
既然要上市，就要有說(shuō)服資本市場(chǎng)的信心。對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)，在與搜狐、騰訊等紛紛有過(guò)甜蜜合作后，搜狗目前的業(yè)務(wù)已經(jīng)比較清晰。具體來(lái)說(shuō)，共有四大業(yè)務(wù)支撐搜狗上市。
首先是搜狗起家的搜索業(yè)務(wù)。根據(jù)statcounter發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年9月，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額分布如下：百度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為78.71%，360搜索市場(chǎng)份額為8.80%，神馬市場(chǎng)份額為5.04%，搜狗搜索市場(chǎng)份額為3.77%。在摸爬滾打多年之后，搜狗也算在搜索市場(chǎng)占有一席之地，而且自從擁有騰訊微信的流量入口后，搜狗等于抱住了大腿，也實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端流量上的可觀增長(zhǎng)。換句話(huà)說(shuō)，目前的搜狗與騰訊微信在搜索上的合作也處在甜蜜期。
其次是搜狗引以為豪的輸入法業(yè)務(wù)。Q3極光大數(shù)據(jù)顯示，搜狗輸入法擁有41.2%的滲透率。早年，輸入法曾是搜狗三級(jí)火箭模式的第一級(jí)動(dòng)力，曾助力其在瀏覽器和搜索業(yè)務(wù)獲得了十分有利的開(kāi)局。對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)，輸入法的存在是持續(xù)為自有流量渠道引流的關(guān)鍵。因此，輸入法業(yè)務(wù)對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)也具有比較重要的戰(zhàn)略意義。
再者是搜狗的瀏覽器業(yè)務(wù)。據(jù)艾媒2017H1中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶(hù)活躍分布，搜狗占4.2%。對(duì)瀏覽器而言，早先在三級(jí)火箭模式下依然具有十分重要的導(dǎo)流意義。因?yàn)闉g覽器自帶搜索，而且瀏覽器的生態(tài)也是吸引用戶(hù)的一個(gè)重要籌碼，所以瀏覽器也是搜狗為核心搜索業(yè)務(wù)所指定的一個(gè)重要產(chǎn)品。
最后是搜狗押寶的人工智能業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，2017年上半年，搜狗技術(shù)研發(fā)投入為0.713億美金。在語(yǔ)音識(shí)別、機(jī)器翻譯和自然語(yǔ)言理解技術(shù)等方面，搜狗均有所嘗試，比如此前的搜狗明醫(yī)、汪仔、搜狗翻譯APP等。況且，人工智能風(fēng)口正當(dāng)時(shí)，當(dāng)下，百度、谷歌等都在致力于人工智能領(lǐng)域的大力投入，而搜狗必然要抓住這一機(jī)會(huì)，加速人工智能產(chǎn)品的落地并推廣應(yīng)用，以提高自己在AI領(lǐng)域的影響力。
綜合來(lái)看，在搜索、輸入法、瀏覽器和人工智能等四大業(yè)務(wù)的支撐下，搜狗是有信心憑借這些主要產(chǎn)品來(lái)取悅資本市場(chǎng)，進(jìn)而獲得更高的市值并鞏固自己的既有實(shí)力。與此同時(shí)，大股東騰訊和搜孤，也是搜狗上市底氣的一大來(lái)源。那么，此番搜狗上市之后，未來(lái)將會(huì)如何表現(xiàn)？
從搜狗目前的幾大支撐業(yè)務(wù)來(lái)看，搜狗的市值要想撐得更高，僅僅依靠目前的業(yè)務(wù)量顯然還不夠。換句話(huà)說(shuō)，上市之后的搜狗若想走的更遠(yuǎn)，還有幾方面需要突破，而這些方面能否成功突圍將是衡量搜狗上市后市值能否繼續(xù)攀升的關(guān)鍵。
一、如何打破來(lái)自諸多業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力？
在搜索業(yè)務(wù)上，搜狗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括百度、360、神馬等等，可謂強(qiáng)敵林立。而且，在百度、360等相繼投身信息流后，搜狗也并未在信息流上有任何動(dòng)作。百度在去年開(kāi)始重視信息流業(yè)務(wù)，今年的財(cái)報(bào)也表示其在信息流業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了巨幅增長(zhǎng)。在這一點(diǎn)上，搜狗可以向百度借鑒信息流的方式，能夠加大其在移動(dòng)端廣告的營(yíng)收。
同時(shí)，目前搜狗的流量來(lái)源依賴(lài)性過(guò)高，自有流量過(guò)少，大部分都是依靠騰訊以及手機(jī)廠(chǎng)商預(yù)裝機(jī)的流量，比如微信內(nèi)部搜索等。相比之下，在流量渠道方面，百度和360都有自己的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，而神馬搜索有額外的電商流量入口。如此一來(lái)，搜狗搜索在流量上的容錯(cuò)能力相較百度、360、神馬等就有一定差距，一旦外圍比如流量大入口騰訊等出現(xiàn)變數(shù)，對(duì)其造成的影響可能難以預(yù)估。
搜狗急需做到的就是進(jìn)一步拓展自己獨(dú)立的流量渠道，并對(duì)搜索業(yè)務(wù)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)加以?xún)?yōu)化。
而在輸入法業(yè)務(wù)上，雖然搜狗輸入法表現(xiàn)不錯(cuò)，但近年來(lái)隨著百度輸入法、訊飛輸入法等崛起，用戶(hù)對(duì)輸入法的要求提高，任何不利于提升用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品功能都有可能導(dǎo)致用戶(hù)選擇其他輸入法。
不僅如此，搜狗輸入法由于早年在三家火箭模式中充當(dāng)引流龍頭的位置，如果其滲透能力下降，那么則意味著這一引流方式受到?jīng)_擊，也將會(huì)對(duì)搜狗未來(lái)的流量增長(zhǎng)預(yù)期造成一定的負(fù)面影響。因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，搜狗輸入法必須要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，才能繼續(xù)保持其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
最后是瀏覽器業(yè)務(wù)，比起更早進(jìn)入市場(chǎng)的UC瀏覽器、QQ瀏覽器等，2009年入場(chǎng)的搜狗顯然來(lái)得有些晚，由于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間比較靠后，搜狗并沒(méi)有收割到更多的流量紅利。如今，百度瀏覽器與搜索生態(tài)實(shí)現(xiàn)了流量互補(bǔ)，QQ瀏覽器等也在騰訊生態(tài)的助推下獲得了不少流量，但搜狗瀏覽器處境可謂尷尬，前有一大堆強(qiáng)敵，還有大股東騰訊的親生子。如何提升搜狗瀏覽器的戰(zhàn)略地位，也將成為搜狗急需突破的重要一環(huán)。
二、人工智能技術(shù)如何更好地落地，還需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨
一直以來(lái)，搜狗對(duì)人工智能業(yè)務(wù)都持有著相當(dāng)重視的態(tài)度，在錯(cuò)過(guò)了諸多風(fēng)口之后，搜狗終于找到人工智能這塊寶地，準(zhǔn)備大展拳腳。而且值得一提的是，其招股說(shuō)明書(shū)更是累計(jì)近百次提及人工智能。
但人工智能從研發(fā)到應(yīng)用并非易事。首先面臨的就是極高的研發(fā)投入，甚至還要不斷加碼，比如百度2016年財(cái)報(bào)顯示，其在人工智能的研發(fā)上已經(jīng)投入超100億元。對(duì)人工智能這一新興領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，雖然機(jī)遇眾多，但若前期投入跟不上，很可能會(huì)出現(xiàn)夭折的情況。
此外，雖然之前搜狗在機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別方別等均有落地產(chǎn)品，但與市場(chǎng)期望還存在一定差距。而目前人工智能賽道上有太多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如百度、科大訊飛等，要實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破并非一朝一夕之事。
由此看來(lái)，如何快速提升自己的人工智能技術(shù)，并讓真正實(shí)用的產(chǎn)品落地，對(duì)于搜狗的未來(lái)也將是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。只有真正落地實(shí)用性強(qiáng)的人工智能產(chǎn)品，搜狗才能進(jìn)一步得到資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
三、上市后騰訊和搜狐是否會(huì)絕對(duì)放權(quán)給王小川？
根據(jù)搜狗的股權(quán)結(jié)構(gòu)，搜狐持股37.8%，張朝陽(yáng)持股9.2%，騰訊持股43.7%，CEO王小川持股5.5%，搜狐和搜狗員工持股3.8%。所以，上市后，王小川由于持股比例不高，如何有效獲得騰訊和搜狐的放權(quán)許可，是搜狗得以長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
不過(guò)當(dāng)前有一點(diǎn)比較尷尬的是，搜狗很大部分的搜索流量來(lái)自于騰訊的渠道，騰訊微信卻在今年4月份成立了獨(dú)立搜索應(yīng)用部，這顯然與當(dāng)前搜狗主要的搜索業(yè)務(wù)是相沖突的。在干兒子和親兒子之間，在利益取舍之時(shí)，騰訊會(huì)選擇偏向誰(shuí)，這對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)無(wú)疑不是一個(gè)利好的信號(hào)。
由此看來(lái)，搜狗的兩大股東騰訊和搜狐如何對(duì)CEO王小川放權(quán)，這將是搜狗上市之后如何繼續(xù)前行的一大重要因素和亟待解決的問(wèn)題。
總之，上市的搜狗如果能夠獲得資本市場(chǎng)的青睞，來(lái)為其提前設(shè)定好的諸多目標(biāo)打下資金基礎(chǔ)，也算是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果了。但這也意味著，搜狗將要接受更多來(lái)自資本市場(chǎng)的目光，而這些目光將會(huì)更加關(guān)注搜狗未來(lái)如何取得突破，加速成長(zhǎng)。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
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