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國慶黃金周，既是出行旅游的高峰期，也是購物消費(fèi)的旺季。蘇寧易購發(fā)布的“2018國慶黃金周消費(fèi)大數(shù)據(jù)”顯示：當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)升級勢頭依舊明顯，這個(gè)假期，大量購買力轉(zhuǎn)向了大屏彩電、健康空調(diào)、洗干一體機(jī)、破壁料理機(jī)、集成煙灶等“新大件”。其中，70寸及以上的電視銷量同比增長517%，帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量增長92%，洗干一體機(jī)銷量增長195.9%，破壁料理機(jī)銷量更是增長超10倍。

蘇寧易購數(shù)據(jù)還顯示，這個(gè)黃金周，彩色打印機(jī)銷量同比增長72.9%，看來人們已經(jīng)迫不及待要打印旅行照了。此外，泰國椰青和海南青檸檬的銷量分別同比增長116.9%、69.4%，邊玩邊吃邊在網(wǎng)上下單，不再大包小包背特產(chǎn)回家逐漸成為趨勢。

提前應(yīng)對霧霾季，健康空調(diào)銷量增92%

利用國慶假期添置家電和廚衛(wèi)家裝產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們的習(xí)慣。相較于“剛需”商品，功能更全、性能更好的產(chǎn)品，今年更加受消費(fèi)者青睞。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示：這個(gè)國慶黃金周，彩電銷量整體增長12%，其中70寸及以上的電視銷量同比增長達(dá)517%；空調(diào)銷量增長35.5%，考慮到秋冬季節(jié)霧霾高發(fā)，今年以來健康空調(diào)成為新選擇，尤其是帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的產(chǎn)品，銷量同比增長92%，占空調(diào)總體增長近40%；洗衣機(jī)銷量增長42.1%，其中洗干一體機(jī)的銷量同比增長了195.9%。

生活家居和廚衛(wèi)家裝類商品方面同樣如此，擁有攪拌、榨汁、做嬰兒輔食等多種功能的破壁料理機(jī)銷量同比增長1065.82%，買家集中在北京、太原、石家莊，這3座城市買下的破壁料理機(jī)占到總銷量的30%；集成灶銷量銷量同比增長185%，買家集中在上海、寧波、南京。此外，隨著人們健康意識的逐漸提高，凈水器和馬桶蓋潔身器也收到熱捧，這個(gè)黃金周的銷量分別同比增長130%和86%。

網(wǎng)購已如此發(fā)達(dá)，何必背特產(chǎn)回家？

每個(gè)長假，旅游都是熱門話題。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)黃金周，泰國椰青和海南青檸檬的銷量分別同比增長116.9%、69.4%。在電商如此發(fā)達(dá)的今天，大包小包背旅游地特產(chǎn)回家的場面，今后怕是會(huì)越來越少。

此外，彩色打印機(jī)的銷量也同比增長72.9%，看來人們已經(jīng)不再滿足于用手機(jī)或電腦欣賞旅游途中拍下的照片，打印出來掛在墻上或放在書桌旁，已經(jīng)成為越來越多人的選擇。

值得一提的是，由于近期天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，秋褲也開始變得搶手，銷量同比增長了524.2%，僅西安一地買掉的秋褲，就占到總量的20.9%。親朋好友聚會(huì)也從夏天的喝啤酒改成了白酒。蘇寧易購長假期間酒水銷量同比增長195.6%，其中白酒占比64%，啤酒和紅酒分別占16%和12%。

數(shù)據(jù)一覽

1、彩電銷量前三城市是北京，上海，南京，銷量占比分別為15.96%、7.17%、6.79%，65寸及以上銷量增長11%，70寸及以上銷量增長517%

2、空調(diào)銷量同比增加35.5%，銷量前三城市為成都、上海、北京，健康空調(diào)整體增長92%，占比近40%。

3、冰箱銷量同比增長35.3%，其中多門冰箱銷量同比增長10.2%。

4、洗衣機(jī)銷量同比增長42.1%，其中洗干一體機(jī)銷量同比增長195.9%。

5、電飯煲銷量同比增長165.96%，銷量前三城市是北京、杭州、石家莊，銷量占比分別為7.7%、6.7%、5.5%。

6、床品套裝銷量同比增長177.97%，銷量前三城市是蘇州、上海、南京，銷量占比分別為23%、15.2%、6.9%。

7、破壁料理機(jī)銷量同比增長1065.82%，銷量前三城市是北京、太原、石家莊，銷量占比分別為11.8%、9.8%、8.4%

8、家裝建材線上銷量同比增長210%。

9、熱水器銷量同比增長36%。

10、煙灶銷量同比增長31%，銷量前三城市是北京、上海、南京，占比分別為14.58%、10.69%、9.02%。

11、凈水器銷量同比增長130%，銷售前三的城市是北京、重慶、成都，占比分別是6.8%、6.5%、6.2%

12、洗碗機(jī)銷量同比增長90%，銷量前三城市是北京、上海、杭州, 銷量占比分別為11.75%、9.25%、8.38%

13、馬桶潔身器銷量同比增長86%，銷量前三城市是上海、北京、南京, 銷量占比分別為16.74%、14.20%、11.12%

14、集成灶銷量同比增長185%，銷量前三城市是上海、寧波、南京, 銷量占比分別為30.98%、20.34%、15.59%

15、彩色打印機(jī)銷量同比增長72.9%，銷量前三城市是南京、深圳、北京，銷量占比分別為18.7%、9.8%、7.7%。

16、秋褲銷量同比增長524.2%，西安銷量占比20.9%。

17、泰國椰青銷量同比增長116.9%，銷量前三城市是廣州、上海、無錫，銷量占比分別為48.8%、29.3%、6.4%。

18、海南青檸檬銷量同比增長69.4%。

19、酒水銷量同比增長195.6%，白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒銷量占比分別為64%、16%、12%、3%。

20、運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比增長89.2%，200-300價(jià)位的鞋銷量最好。

21、運(yùn)動(dòng)外套銷量同比增長242.1%，300-400價(jià)位的外套銷量最好。

轉(zhuǎn)眼國慶中秋8天長假就要結(jié)束，而繁忙的黃金周也終于告一段落。而早在國慶黃金周之前，就有人在朋友圈曬出一組圖片，以宅男腐女的角度把黃金周出行難的現(xiàn)狀提前全面描述了一遍：1號看高速堵車、2號看景區(qū)排隊(duì)、3號看酒店漲價(jià)、4號5號看游客被宰、6號看高速再堵、7號看游客進(jìn)不了城回不了家。

果不其然，實(shí)際情況幾乎按此腳本發(fā)展。1號各地的新聞都是自駕游慘遭遇高速大堵車，虎門大橋居然堵了整整24小時(shí)，有人體力不支當(dāng)場暈厥。2號的新聞則是出門看景成了看人，一些景區(qū)甚至人多到了連4G信號都不夠用的地步。諸如此類的消息，層出不窮。

可是你想過沒有，大家都明知國慶黃金周旅游又貴又累的情況下，為什么還會(huì)有這么多消費(fèi)者選擇在這個(gè)時(shí)間段出行呢？這個(gè)問題比較復(fù)雜，需要分成兩部分來解答：第一部分是黃金周出游這么貴的原因有哪些，第二部分則是大家為什么選擇黃金周出行。

黃金周出游為啥這么貴？供需關(guān)系+奸商宰客

其實(shí)黃金周出游漲價(jià)漲得這么貴的原因還是比較簡單的，主要是市場供需關(guān)系所決定。景區(qū)住宿、娛樂、餐飲等行業(yè)在短期內(nèi)其接待能力是一定的，可以滿足日常的旅游人數(shù)甚至是小高峰，但對于黃金周的數(shù)倍乃至數(shù)十倍的客流，就難免出現(xiàn)短缺。一些消費(fèi)意愿強(qiáng)烈的游客就愿意付出較高的價(jià)格來獲得服務(wù)的優(yōu)先權(quán)，于是酒店、機(jī)票等各類旅游產(chǎn)品的價(jià)格就出現(xiàn)了上漲。

在旅游淡季，旅游業(yè)擁有較多的閑置設(shè)施，可以通過增加人手和工作時(shí)間來提高接待能力，供給曲線顯得富有彈性。此時(shí)，旅游市場表現(xiàn)為充分競爭的狀態(tài)，供給和需求曲線都非常正常。旅游企業(yè)和游客都處于價(jià)格接受方，均衡價(jià)格P1讓旅游企業(yè)的邊際利潤趁于零，旅客得到較高的消費(fèi)者剩余。一些精明的游客往往會(huì)采取在淡季出行的方式，花較低的價(jià)格獲得較好的服務(wù)。

在黃金周高峰時(shí)段，時(shí)間上的寬裕讓游客暴增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日常規(guī)模，從而影響需求曲線。需求曲線發(fā)生了變化，大幅從向上移動(dòng)從M1變成為M2。而在供給方面，旅游業(yè)無論采取何種方法，其接待能力都不可能突破硬件設(shè)施和人力條件的天花板，此時(shí)供給變得缺乏彈性，基本可將供給曲線視為一條垂直的直線。新需求曲線與黃金周供給曲線相交于P2，重新達(dá)到市場均衡，此時(shí)旅游價(jià)格從P1增長到P2。P2與P1之間的差值，就是游客體驗(yàn)到的黃金周旅游服務(wù)大幅漲價(jià)，酒店貴了、吃飯貴了、機(jī)票和客運(yùn)票貴了。下圖中的灰色塊部分，即（P2-P1）×Q2，就是游客為黃金周出行旅游而多付的金錢代價(jià)，同時(shí)也是旅游業(yè)在黃金周獲得的超額高收益。

盡管我們看到黃金周期間的出行人數(shù)在逐漸增多，但事實(shí)上價(jià)格調(diào)整已經(jīng)對需求進(jìn)行了有效調(diào)節(jié)。Q3與Q2之間的差值，就是因?yàn)閮r(jià)格上漲、體驗(yàn)不佳而放棄出行旅游的人數(shù)，也就是那么貓?jiān)谂笥讶磩e人出門堵車挨宰的那批人。嘿嘿，不好意思，我就是窩在家里寫的這篇文章。

另一個(gè)促使價(jià)格上漲的因素，是很多地方宰客行為成風(fēng)。前面說的均衡價(jià)格從P1上調(diào)到P2，是交易雙方在看不見的手做出的博弈選擇，屬于市場面對資源緊缺自我調(diào)節(jié)的結(jié)果。而宰客則是違法犯罪行為，與游客的增加沒有關(guān)系，它也不分淡旺季。只是黃金周游客數(shù)量的增加，讓他們宰客成功的機(jī)會(huì)也變多了。

除了直接傷害受宰游客的權(quán)益之外，宰客行為還會(huì)影響其他從業(yè)者的定價(jià)行為。比如某酒店在黃金周期間將客房價(jià)格標(biāo)到天價(jià)牟取暴利卻沒有受到處罰的話，將對其他酒店業(yè)者形成不良的激勵(lì)，引發(fā)后者的效仿，推動(dòng)某區(qū)域的酒店客房價(jià)格上漲到超過市場均衡點(diǎn)之上。最明顯的例子莫過于海南、云南等熱點(diǎn)旅游城市。今年各地旅游部門提前部署了嚴(yán)打宰客行動(dòng)，但各地仍陸續(xù)曝出了零散的宰客行為，這表明加強(qiáng)市場監(jiān)管應(yīng)成為常態(tài)。

明知山有虎，為何偏向虎山行？

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論通常假設(shè)人都是理性的，他們會(huì)根據(jù)市場的變化和自身的實(shí)際情況進(jìn)行分析判斷，然后做出符合自身利益的選擇。既然都知道黃金周旅游市場價(jià)格上漲，而質(zhì)量和體驗(yàn)同步下降，那么為何還有這么多的游客“明知山有虎，偏向虎山行呢”？

這個(gè)問題看似與理性人的假設(shè)有沖突，但仔細(xì)分析下來卻并不矛盾。

首先，旅游市場火爆的前提，是建立在中國內(nèi)地居民收入提高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上。收入的提高，特別是可支配收入的提高，對旅游消費(fèi)需求起到了積極的促進(jìn)作用。即便是黃金周旅游市場價(jià)格上漲，在可支配收入提高的情況下，其與收入之比仍呈現(xiàn)下降的態(tài)勢。1999年人均可支配收入為5854元，2016年達(dá)到了23821元，17年間翻了兩番，超過了旅游產(chǎn)品價(jià)格增速。也就是說，消費(fèi)者可支配收入的增加，沖抵了黃金周旅游市場價(jià)格上漲的部分消極影響，這就好比，盡管近年來蘋果三星和國產(chǎn)廠商的智能手機(jī)屢屢上調(diào)售價(jià)，但大多數(shù)的消費(fèi)者并沒有覺得智能手機(jī)貴到買不起一樣。在大部分消費(fèi)者看來，黃金周旅游產(chǎn)品的漲價(jià)并不是特別高，還在可以接受的范圍之內(nèi)。

其次，游客如果放棄黃金周出行，將面臨著巨大的機(jī)會(huì)成本。在目前的條件下，絕大多數(shù)人每年僅有一次與親友長假出游的機(jī)會(huì)。放棄在公眾假日出行，如果想和家人親友一起旅游的話，就必須所有人協(xié)調(diào)集中在某個(gè)時(shí)間段請長假。由于各人就職的公司情況不同，集中請假想要實(shí)現(xiàn)非常困難。即便大家請假能夠成功，也要因此遭遇扣發(fā)工資、獎(jiǎng)金的經(jīng)濟(jì)損失，甚至可能影響個(gè)人職業(yè)升遷，實(shí)際的機(jī)會(huì)成本綜合算起來非常高。相比之下，黃金周出行完全沒有這些額外的機(jī)會(huì)成本，只是出行的直接成本變高了。理性的消費(fèi)者不光只考慮直接成本，而且會(huì)考慮機(jī)會(huì)成本。在兩相權(quán)衡之下，很多消費(fèi)者選擇了價(jià)格更高但機(jī)會(huì)成本低得多的黃金周出行，因?yàn)檫@對于他們更加有利。比如我的父母和弟弟就是因?yàn)檎埣俨蝗菀?，而選擇今年國慶去深圳、香港旅游。

再次，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)生了變化所致。在時(shí)間和金錢兩個(gè)進(jìn)行選擇時(shí)，收入較低人群往往更在意金錢，而收入較高人群則較在乎時(shí)間。可支配收入的提高，讓越來越多的消費(fèi)者偏好發(fā)生了改變，在相同金錢成本的情況下，他們更加認(rèn)同時(shí)間的重要性。黃金周的七天長假時(shí)間，在他們看來越來越顯得寶貴。利用難得的國慶黃金周，放松自己釋放壓力，和家人親友共享旅游休閑的樂趣，遠(yuǎn)大于價(jià)格上漲帶來的負(fù)面影響。

因此，在如果錯(cuò)過黃金周往往就要再等一年的情況下，不少可支配收入增加的消費(fèi)者認(rèn)為雖然花費(fèi)不菲，但與家人親友共同出行得到的愉悅體驗(yàn)比起來還是值得的。于是我們就看到了黃金周推出18年來，國內(nèi)出行旅游人數(shù)從1999年的2800萬到2016年的5.93億人次。而據(jù)攜程旅游的預(yù)計(jì)，今年國慶黃金周有望超過6.5億人次，增速或?qū)⒊^10%。

魚和熊掌難兼得，又貴又累的黃金周仍持續(xù)

如此狂熱的黃金周，有點(diǎn)類似于每年一度的雙11電商大促，數(shù)月或大半年甚至近一年龐大的需求一次性地集中釋放，帶來旅游出行大潮。不過，與雙11對電商、物流、工廠、品牌商等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的負(fù)面沖擊一樣，黃金周給旅游市場也帶來了諸多的不利因素。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，黃金周期間花費(fèi)了更高的價(jià)格，但享受到的服務(wù)質(zhì)量遠(yuǎn)遜于日常水平，其綜合體驗(yàn)不可能太好。一句話，拋開機(jī)會(huì)成本和時(shí)間價(jià)值而言，黃金周旅游又貴又累，簡直就是花錢買罪受。

表面看，旅游行業(yè)獲得了營收和利潤的大豐收，但實(shí)際上在光鮮的成績之下也暗藏隱患。為了應(yīng)對高峰期的大客流，從業(yè)者都極力擴(kuò)大各自的硬件投入，比如客房、KTV房、停車場等。這些產(chǎn)能日常利用率低下，維護(hù)成本較高，資金的實(shí)際投資回報(bào)率有限。而節(jié)假日超量游客的涌入，帶來了極大的破壞力，不但節(jié)后維護(hù)成本大增，還可能影響賴以成名的景觀。

黃金周過高的市場價(jià)格并不利于旅游市場的長期發(fā)展，它使得旅游難以成為消費(fèi)者的一種日常生活方式，仍停留在類似于奢侈品的消費(fèi)產(chǎn)品類別。旅游業(yè)未來的趨勢，將從以觀光旅游為主，逐漸向休閑旅游過渡。黃金周越興旺的景區(qū)，反而趙不利于轉(zhuǎn)型和升級。對于淡季游客人數(shù)稀少的景區(qū)來說，在長期目標(biāo)和短期利益面前如何抉擇是個(gè)兩難問題。國內(nèi)旅游價(jià)格高企不下，促使越來越多的游客用腳投票，轉(zhuǎn)向國外旅游目的地。攜程旅游發(fā)布的《2017十一黃金周旅游趨勢預(yù)測報(bào)告》稱，今年十一長假將有超600萬人出境游，創(chuàng)下歷史新高；出境國家數(shù)量從去年的68個(gè)增加到了88個(gè)，增長近29%。

從行業(yè)來看，如果想做到魚和熊掌兼得，大體上有兩個(gè)解決方向：一是通過行政手段調(diào)整黃金周的次數(shù)，從現(xiàn)在每年一次增加到兩至三次，降低黃金周的重要性，從而達(dá)到分流旅游高峰的目的。另一個(gè)方向是大力推廣企事業(yè)單位帶薪年假制度，隨著年假制度的推廣普及，未來黃金周現(xiàn)狀將逐漸得到緩解。

前者是下藥治標(biāo)，后者更接近于治本。不過，由于這兩個(gè)方向都牽扯到諸多職能部門和社會(huì)各方的利益，推動(dòng)起來并不容易。因此，又貴又累的黃金周之旅，看來還將繼續(xù)持續(xù)若干年。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

9月28日，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)先品牌HYPEREAL近日入駐蘇寧電器和美承線下門店，全面鋪開線下體驗(yàn)渠道。據(jù)悉，目前HYPEREAL已在21家門店開設(shè)體驗(yàn)專區(qū)，遍及全國22個(gè)城市。9月底前HYPEREAL將完成全國29個(gè)線下體驗(yàn)店的布設(shè)。

VR行業(yè)調(diào)研公司Greenlight的一份調(diào)查問卷中顯示，約36%的VR從業(yè)者認(rèn)為線下體驗(yàn)店是VR硬件推廣及內(nèi)容發(fā)布的重要渠道。而去年的另一份報(bào)告顯示，即使身處科技行業(yè)，也僅有五分之一的受訪者表示曾親身體驗(yàn)過VR設(shè)備。

Pano自6月中旬陸續(xù)登陸各大電商平臺以來，取得了不俗的成績?，F(xiàn)在，國內(nèi)消費(fèi)者可以通過蘇寧電器及美承的線下門店，免費(fèi)體驗(yàn)到這款備受青睞的HYPEREAL Pano虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。Pano在門店布設(shè)方便，易于展示；同時(shí)其定位精準(zhǔn)、操作流暢、玩法豐富等特性使用戶對VR有更感性的認(rèn)識。HYPEREAL出色的體驗(yàn)和極高的性價(jià)比將成為消費(fèi)者購買VR設(shè)備時(shí)的第一選擇。

VR依然是各大科技展和游戲展上的大熱項(xiàng)目。由于虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)無法通過圖片、文字、視頻等渠道傳達(dá)的特性，用戶必須親自戴上VR設(shè)備進(jìn)入游戲，才能感受它的魅力。而線下門店作為用戶觸手可及的體驗(yàn)場所，利用免費(fèi)體驗(yàn)+引導(dǎo)銷售的模式，令消費(fèi)者更易做出購買決策。

正值國慶中秋長假，HYPEREAL為消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐富的節(jié)日大放“價(jià)”活動(dòng)。10月1日至10月8日，HYPEREAL官網(wǎng)、各大電商平臺及線下門店將進(jìn)行限時(shí)促銷，Pano雙定位套裝促銷價(jià)格為2499元。此外，10月3日下午14:00-18:00，HYPEREAL將邀請美女coser入駐上海的蘇寧浦東第一店（八佰伴），蘇寧長寧路店（中山公園龍之夢）和美承大寧國際店三家門店，與到店體驗(yàn)用戶進(jìn)行親密互動(dòng)和游戲講解。

HYPEREAL已經(jīng)入駐和即將入駐的全國29家線下體驗(yàn)店列表：