或許，很多人已經(jīng)預(yù)見到了咪蒙今天的結(jié)局。同樣地，咪蒙的落幕同樣給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體敲響了警鐘。一味地唯流量之上、一味地販賣焦慮、一味地挑撥公眾情緒的做法并不可取，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更好地回歸到內(nèi)容本身，才能真正發(fā)揮出內(nèi)容的作用。唯流量和資本至上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代已經(jīng)時代，一個有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新梳理正在開始。
對于咪蒙本身，我并不想過多地評論。今天，我想要從內(nèi)容本身的角度來看一下有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的做法，并且試圖尋找資本和流量后時代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，從而給處于迷茫時期的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們找到新的突破口。
誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮或許應(yīng)該隨著咪蒙時代的落幕而找到新的發(fā)展新動向了。如果僅僅還是為了流量不惜代價，一味地看重流量特別是虛假流量的價值，那么，所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最終將會被流量綁架，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會失去原有的本真和意義。
內(nèi)容始終都是人們表達(dá)觀點(diǎn)，公眾獲取營養(yǎng)的渠道和途徑。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨將人們獲取內(nèi)容的渠道從傳統(tǒng)時代的圖書、報紙、廣播電臺、電視臺，轉(zhuǎn)移到了線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺，并且催生了內(nèi)容大爆發(fā)的全新時代。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程和邏輯被互聯(lián)網(wǎng)式的去中間化所渠道，只要有一個好的的觀點(diǎn)，只要有一個合適的表達(dá)渠道，即使不通過傳統(tǒng)的輸出渠道，我們依然能夠進(jìn)行擴(kuò)展和傳播。
自媒體便是在這樣的背景下誕生的。以各大大型平臺的自媒體平臺為依托，內(nèi)容的輸出方式開始了從線下向線上轉(zhuǎn)移的大變革。除了普通的內(nèi)容創(chuàng)作者之外，以傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容機(jī)構(gòu)同樣開始從線下轉(zhuǎn)移到線上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真正進(jìn)入到了一個全民參與的新時代。
不可否認(rèn)的是，由互聯(lián)網(wǎng)時代所開啟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時代打開了我們生產(chǎn)內(nèi)容、獲取內(nèi)容的全新方式，并且真正把人們獲取內(nèi)容的流程進(jìn)一步壓縮，內(nèi)容與用戶之間的距離更短，更接近。盡管這種方式極大地提升了內(nèi)容產(chǎn)出的效率，但是傳統(tǒng)時代的一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出方式開始被改變，一些為了獲取流量、販賣焦慮的所謂的大號開始出現(xiàn)。憑借這些大號擁有的大量的流量資源，一場新的觀點(diǎn)輸出和接受的全新邏輯開始出現(xiàn)。
幾乎和所有的互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物一樣，自媒體的萌芽、發(fā)展和壯大同樣帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)色彩。一味地依賴平臺、一味地神化流量的發(fā)展方式最終讓互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)越來越脫離行業(yè)最本質(zhì)的特點(diǎn)與意義。作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者而言，它應(yīng)該給人以力量，給行業(yè)以力量，給社會以力量，而不是一味地去為人們展示社會的負(fù)面情緒。
這或許就是互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨帶來的盲目的去中間化所導(dǎo)致的必然結(jié)果。缺少了對于內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)、缺少了對于內(nèi)容的精雕細(xì)琢，所謂的內(nèi)容輸出變成了一個窺探民眾情緒的方式。內(nèi)容創(chuàng)作者們不再是觀點(diǎn)的思考和對策的研究，而是開始想如何吸引用戶的關(guān)注和觸發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)?；蛟S，從這一個開始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)失去了本身的內(nèi)涵與意義，開始了與資本和流量相互媾和的過程。
缺少了對于社會、對于行業(yè)、對于民眾的深刻觀察和研究，缺少了基于事實(shí)的深度思考，所謂的內(nèi)容變成了聚攏流量、釋放情緒的一個渠道，人們真正需要的那些能夠帶來力量的內(nèi)容變得越來越稀少，而引發(fā)社會焦慮的內(nèi)容開始越來越多地出現(xiàn)。內(nèi)容并非僅僅只是為了流量，內(nèi)容更大的意義在于給個人、行業(yè)和社會的發(fā)展帶來持續(xù)正向的力量。這或許才是內(nèi)容最應(yīng)該被人們借助互聯(lián)網(wǎng)的方式來放大的。
可悲的是，資本和流量思維的聯(lián)合作用最終讓互聯(lián)網(wǎng)治下的內(nèi)容越來越開始脫離本質(zhì)的內(nèi)涵和意義。很多的平臺不再關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，不再關(guān)注對行業(yè)和社會的貢獻(xiàn)，而是開始更多地關(guān)注內(nèi)容背后裹挾著的由焦慮、不安組成的龐大的流量。雖然這些流量的來臨造就了整個社會、行業(yè)的短暫狂歡，但是在這一波流量的狂歡過后，真正留下的是什么呢？或許什么都不曾留下。
由互聯(lián)網(wǎng)時代所開啟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時代的確為我們打開了一個內(nèi)容生產(chǎn)的全新時代，但是這一切并不能夠內(nèi)容真正發(fā)展的方向。真正的內(nèi)容還是要提倡真善美，真正的內(nèi)容還是要給行業(yè)和社會的發(fā)展帶來持續(xù)不斷的能量，而不是一味地看資本和流量的臉色，最終失去了內(nèi)容本身應(yīng)該有的風(fēng)骨與內(nèi)涵。
當(dāng)咪蒙因為一系列的事件被推到風(fēng)口浪尖，我們或許應(yīng)該更加思考的是內(nèi)容未來的走向。當(dāng)咪蒙一味地販賣焦慮為越來越多的人所不齒，我們或許更加應(yīng)該思考互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容究竟要給人們帶來什么？當(dāng)資本助推下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不再具備內(nèi)容本身的內(nèi)涵與意義，我們或許應(yīng)該思考的是內(nèi)容的未來走向和意義。
咪蒙的落幕僅僅只是一個開始，未來，有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)或許還將會出現(xiàn)更多的調(diào)整。一味地為了流量和資本而放棄了內(nèi)容本身，只會把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入到一個死胡同里。只有真正了解內(nèi)容本身，只有真正明白內(nèi)容本身的內(nèi)涵，我們才能夠找到未來內(nèi)容發(fā)展的全新方向。一味地依賴資本，一味地依賴互聯(lián)網(wǎng)，不去真正打磨內(nèi)容，不去給行業(yè)和社會帶來正向的驅(qū)動力，所謂的內(nèi)容風(fēng)口只會是光鮮的羽毛掩蓋下的敗絮一堆。
透過咪蒙的落幕，我們可以窺探到未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一些新動向，并且找到真正能夠推動內(nèi)容創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新動能。流量和資本給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來的商業(yè)已經(jīng)顯而易見了，未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)必須有新的突破才會有一個新的未來。以咪蒙為鑒，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的未來主要應(yīng)當(dāng)從如下幾個角度著手：
流量并非萬能，堅持內(nèi)容本身才最重要。我們都知道咪蒙的粉絲量龐大，但是即使是如此龐大的流量依然會隨著咪蒙賬號的注銷而灰飛煙滅，可見，所謂的流量并不是萬能的。即使龐大的流量能夠在短期內(nèi)為我們帶來迅猛的發(fā)展勢頭，但是等到內(nèi)容的輸出完全受制于流量之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)便會開始脫離本身的內(nèi)涵和意義，進(jìn)入到唯流量至上的怪圈里。
因此，我們不能僅僅只是將流量看做是內(nèi)容的一切，而是要回歸到內(nèi)容本身，通過深度思考、調(diào)研和思考來產(chǎn)出真正能夠給行業(yè)、社會帶來正向力量的觀點(diǎn)，從而推動行業(yè)和社會的正向發(fā)展。堅持將內(nèi)容看作是未來發(fā)展的一切，我們才能真正找到內(nèi)容最本質(zhì)的奧義，從而把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入到真正屬于內(nèi)容本身的軌道上。
一味地去販賣焦慮，一味地去撥弄情緒，帶來的只會是對內(nèi)容的過度消費(fèi)。我們看到咪蒙的文章很多都是在販賣焦慮或者是撥弄我們內(nèi)心當(dāng)中的那一根弦，盡管在我們接觸到這些內(nèi)容的時候會熱血沸騰，但是等到我們真正思考這些內(nèi)容帶來我們的時候，我們會發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容并不會給我們帶來任何正向的意義，僅僅只是一種情緒的釋放而已。一味地輸出這種內(nèi)容帶來的是人們對于內(nèi)容的過度消費(fèi)，直到最后人們不再相信這些內(nèi)容，甚至開始對這些內(nèi)容免疫。
因此，在未來發(fā)展過程當(dāng)中，我們不應(yīng)該僅僅只是將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重心放在販賣焦慮上，而是應(yīng)該更多地去思考文字背后的內(nèi)涵與意義，甚至文字背后的意義，從而為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)找到更加深厚的注腳，從而開啟一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時代。
當(dāng)我們一味地去販賣焦慮，一味地去撥弄情緒的時候，帶來的或許僅僅只是我們對于內(nèi)容的過度消費(fèi)，最后同樣是人們對于行業(yè)、對于社會的消極和負(fù)面情緒，內(nèi)容在這個時刻也失去了本來應(yīng)該屬于它的內(nèi)涵和意義。
技術(shù)并非萬能，它給內(nèi)容帶來的并非都是正向的價值和意義。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)落幕，但是新技術(shù)時代的來臨讓我們開始越來越多地關(guān)注技術(shù)對于內(nèi)容的價值和意義。咪蒙的落幕告訴我們一味地去依賴技術(shù)本身，不去堅守內(nèi)容本身的價值觀，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會失去原來的意義，最終讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路子越走越窄。
在未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中，特別是當(dāng)人們越來越看重技術(shù)在內(nèi)容行業(yè)里的作用的時候，我們需要應(yīng)該更加理性地看待技術(shù)，不能一味地去依賴技術(shù)，迷信技術(shù)，而是要有自己的價值觀，要有自己的堅守，這或許才是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中最應(yīng)該注意的。特別是新技術(shù)的影響不斷加深的時候，我們理性地看待技術(shù)對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的影響，或許能夠找到技術(shù)與內(nèi)容更多、更實(shí)際的結(jié)合點(diǎn)。
咪蒙的落幕是一場由互聯(lián)網(wǎng)和資本聯(lián)合作用下的狂歡的落幕。一味地迷信流量和資本的內(nèi)容最終失去了自己的內(nèi)涵與意義，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)再度起航，我們或許應(yīng)該從內(nèi)容本身去思考，才能找到未來有關(guān)內(nèi)容發(fā)展的全新路徑。
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風(fēng)口浪尖上的咪蒙還是選擇了斷臂求生。
二月大門一開，咪蒙就在微博發(fā)布了一封道歉信，其中比較引人注目的一點(diǎn)是，咪蒙決定把微信公眾號停更兩個月，與此同時，咪蒙的微博將永久關(guān)停。
目前，咪蒙的微博內(nèi)容已經(jīng)全部清空，只剩下這條熱乎乎的道歉信?？磥?，咪蒙是去意已決了。
不過這一切來得并不突然，由咪蒙系團(tuán)隊創(chuàng)作的《一個出身寒門的狀元之死》爆文的后續(xù)負(fù)面影響還在不斷發(fā)酵。1月31日，江蘇網(wǎng)警又特地在微博點(diǎn)名咪蒙：“致咪蒙——對你來說，愛國只是一場‘生意’”。
咪蒙這次主動自己處理自己，看來是意識到問題的嚴(yán)重性，想自救了。
咪蒙逃離不友好的微博
道歉信一出，就有不少人在質(zhì)疑：如果咪蒙真心悔改，微信公眾號也應(yīng)該關(guān)停。
為什么只是關(guān)掉微博？
咪蒙的微博注冊時間顯示為2009年11月17日，目前粉絲數(shù)有261萬，一個運(yùn)營了快十年的百萬粉絲微博賬號難道說關(guān)就關(guān)？
真相就是，咪蒙想逃離微博了。
其實(shí)，咪蒙更清楚的一件事，應(yīng)該是微博現(xiàn)在的輿論環(huán)境已經(jīng)非常不利于自己的生存了。
在咪蒙早上的道歉信下，微博CEO“來去之間”轉(zhuǎn)發(fā)更是直言稱“被噴跑了”。
就在前兩天，微博還出現(xiàn)了個熱搜叫“含咪率”，就是朋友圈關(guān)注咪蒙公眾號的人數(shù)比例，這個指標(biāo)已經(jīng)成為了不少網(wǎng)友衡量微信好友質(zhì)量的一個標(biāo)準(zhǔn)了。甚至有網(wǎng)友戲稱，要找出微信好友中都有誰在關(guān)注咪蒙。
其實(shí)“含咪率”之類的概念此前已經(jīng)多次亮相過了，比如咪蒙指數(shù)，每一次的時間也都是在咪蒙“犯錯”期間。
在微博搜索咪蒙，咪蒙的主要黑歷史也都很赤裸裸地呈現(xiàn)在了搜索推薦詞中了，比如咪蒙離婚、咪蒙P圖、咪蒙指數(shù)等等。
何況前兩天“鹿之谷中”的那篇《如何識破<一個出身寒門的狀元之死>這種垃圾？》截止目前已經(jīng)收獲了超過658萬的閱讀數(shù)。
更要命的是，對于咪蒙的聲討，一眾微博大V也都是樂此不疲，紛紛發(fā)表觀點(diǎn)對咪蒙進(jìn)行了嚴(yán)厲批評。
這些事實(shí)足以證明一點(diǎn)：微博于咪蒙而言，可能完全已經(jīng)成了一個負(fù)面信息的接收器了。如此狼狽的咪蒙，還不如逃離微博，做一個六根清凈的自媒體作者了。
話說回來，咪蒙如此果斷關(guān)閉微博，顯然微博不是咪蒙的主要變現(xiàn)渠道之一。或者說，離開微博，無關(guān)咪蒙的商業(yè)變現(xiàn)痛癢。
但正如一眾網(wǎng)友所言，關(guān)掉微博，對于咪蒙來說，所做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
不少人甚至希望咪蒙徹底死掉。
咪蒙甩不掉的“惹眾怒”基因
此次將咪蒙推到風(fēng)暴中心的導(dǎo)火索其實(shí)并不是咪蒙自己，而是咪蒙的大弟子——楊樂多。
大弟子可不是叫著玩的，6個月吸粉50萬的功力，在微信公眾號紅利被公認(rèn)已經(jīng)消退殆盡的大環(huán)境下，可以說是一個奇跡。
但如今，這個奇跡卻轟然坍塌了。
這是咪蒙和她的大弟子絕不會想到一個后果。
當(dāng)《一個出身寒門的狀元之死》迅速收獲10w+，并在朋友圈再次刷屏后。迎接它的卻是各路“神仙”的毀滅式打擊，一篇篇文章紛紛毫不留情地指出這篇爆文中的漏洞。
一瞬間，《一個出身寒門的狀元之死》被打上了內(nèi)容造假的惡性標(biāo)簽，撕也撕不下來。
但隨后才華有限青年團(tuán)隊的回應(yīng)也頗具反抗意味。在回應(yīng)中，才華有限青年表示，文章的故事背景和核心事件絕對是真實(shí)的，這是一篇非虛構(gòu)寫作。而將不少真實(shí)情況做了模糊化處理的根本原因，是要保護(hù)事件中的當(dāng)事人。
一邊是敢對事件真實(shí)性作出保證的咪蒙系團(tuán)隊，一邊是互聯(lián)網(wǎng)上各路火眼金睛的扒料大神。也許才華有限青年挖到的這個故事真的是真的，但這種模糊化的處理卻讓一篇原本可以真實(shí)的文章變得很不真實(shí)，讀者又發(fā)現(xiàn)了不真實(shí)，而且感受到被欺騙。
錯在誰，已經(jīng)不用多說了。
但是，憑什么這篇文章能夠掀起如此大的波瀾，我想還是與咪蒙脫不了干系。
既然師承咪蒙，還是大弟子，想必團(tuán)隊對于咪蒙的那一套“內(nèi)容攝心術(shù)”已經(jīng)掌握得相當(dāng)熟練了。而這篇《一個出身寒門的狀元之死》又恰好將咪蒙的這種作風(fēng)發(fā)揮得淋漓盡致。所以，各種巧合之下，一切事情的發(fā)生也都順其自然了。
才華有限青年團(tuán)隊該怪的，應(yīng)該是他們身上甩不掉的咪蒙基因啊。
話說回來，逃離了微博，閉關(guān)兩個月，咪蒙就能如其所言，“傳遞更正能量的價值觀”嗎？
咪蒙能改過來嗎？
很多人不相信咪蒙會改正，所以才喊著要徹底封殺掉她。
這群人說的不無道理，但是咪蒙千萬級粉絲基數(shù)所創(chuàng)造的影響力也是不容忽視的。相信也沒人敢說，咪蒙的存在一絲價值都沒有，咪蒙為部分粉絲帶來的些許正能量，也許我們并沒有看到，但不代表它不存在。
咪蒙改正，也許才是最好的結(jié)果。
但咪蒙會改正嗎？知道怎么改正嗎？這要打上一個大大的問號。
去年，咪蒙就倒在了自媒體內(nèi)容整頓風(fēng)波下，被微信禁言了一個月。筆者猶記得咪蒙回歸之時，不少公號粉絲歡呼雀躍，手舞足蹈，真實(shí)得可怕。
回來之后的咪蒙，改了嗎？沒改，或者說改的不明顯。
否則這次咪蒙大弟子就不會出了這么一篇文章，依舊是熟悉的配方，熟悉的味道。
只能說，讓一個人改掉本性，改掉思維模式，太難了，尤其還是這樣一個收獲了成功和巨大影響力的網(wǎng)紅自媒體作家。咪蒙或許自己都不知道怎么改，哪里該收，哪里又該放。
這聽起來有點(diǎn)殘酷了。但事實(shí)勝于雄辯，既然咪蒙上一次沒改好，這一次咪蒙難道還能突然開竅，來個凈化自我？
這明明是不可能的事。畢竟短短兩個月的時間，很難會出現(xiàn)什么人生經(jīng)歷去刺激咪蒙做出巨大的改變，成為一個更好的，更容易被大家所接受的人，并寫出更有正能量的文章。
唯一的辦法，就是咪蒙不要再說話了。這樣的改變，既徹底，又省事，不是嗎？
但問題是，咪蒙接受不了。
對“精神傳銷”不可手軟
咪蒙已經(jīng)道歉了，關(guān)閉微博，關(guān)閉微信公眾號2個月的改正誠意也已經(jīng)擺出來了。既然咪蒙已經(jīng)果敢斷臂自救，這一連串的事情似乎也要告一段落了。
但是，現(xiàn)在還有一個問題，其實(shí)咪蒙已經(jīng)不單單代表咪蒙自己，而是代表一種負(fù)面的內(nèi)容創(chuàng)作模式了。
這種不良的內(nèi)容創(chuàng)作模式，人民日報今天在微評中將其形容為“精神傳銷”。
咪蒙，如果從思想灌輸手段和目的來看，其實(shí)不失為權(quán)健的另一種存在方式。可怕的是，同權(quán)健們一樣，咪蒙在這世間也不止一個，而是有一伙。
這兩年內(nèi)容行業(yè)的多次整頓，把不少“咪蒙”都硬生生從陰暗的角落里拽了出來。于是，我們看到了在這個世界的一些角落里，還有不少人在干著無法見人的勾當(dāng)，去用光鮮亮麗的文字毒害一些清白無辜的人。
但同樣讓人操心的，還有一批咪蒙們的信徒。被長期熏陶的他們，可以說是切切實(shí)實(shí)的受害者，該采取何種手段去改正他們，讓他們意識到自身所處的精神險境，可能是一個不小的長期考驗。
或許最可悲的一點(diǎn)是，只有咪蒙們改了，他們才可能會被引導(dǎo)到更正確的價值觀中。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
]]>每天對著百萬粉絲說教情侶相處之道的情感大V，自己卻先人一步走到了婚姻的盡頭?！昂湍銈円粯?，我也希望不是真的。”
此消息很快便在網(wǎng)上炸開了鍋，微博熱搜榜單、百度風(fēng)云榜，至今依然能夠看到相關(guān)的關(guān)鍵詞。這也不由引來眾人感慨，篇篇10w+的咪蒙果然名不虛傳，離婚的花邊新聞也鬧到全網(wǎng)皆知，絲毫不輸當(dāng)紅流量小生。
這就說到了一個核心——流量。像咪蒙這樣活在金字塔尖的自媒體，多年實(shí)戰(zhàn)下來，對收割流量這件事可謂得心應(yīng)手。
當(dāng)然，落井下石，說離婚事件是一次流量操作自然會遭受道德譴責(zé)。但借此機(jī)會，我們不妨共同探咪蒙這輛流量收割機(jī)到底是怎樣練成的？以及離婚熱點(diǎn)過后重整山河，咪蒙是要再出發(fā)？還是待后生？
文：彬彬（熊出墨請注意）
流量收割機(jī)斷電重啟
昨晚發(fā)出那篇推文之前，咪蒙離婚的消息就已經(jīng)被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
緣起咪蒙一條自問自答的微博，“他愛我嗎？他不愛你，節(jié)哀順變”，網(wǎng)友見此瞬間來了興致，紛紛猜測咪蒙是不是出現(xiàn)了情感危機(jī)。并且越聊越嗨，“咪蒙離婚”一度登上微博熱搜榜單第一，掀起離婚事件的第一次高潮。
但是奈何當(dāng)天劉強(qiáng)東的瓜實(shí)在是太好吃，轉(zhuǎn)移了不少網(wǎng)友的注意力，直至昨日咪蒙站出，這才算再次把熱點(diǎn)重新?lián)屃诉^來。并且不僅是在微信推文，咪蒙和前夫還共同在微博發(fā)布了一則聲明，網(wǎng)友評論，“這一做法似乎讓我看到某些明星的影子?！?/p>
咪蒙也收到了明星般的反響，百度指數(shù)和微信指數(shù)給出的數(shù)據(jù)都顯示，“咪蒙”一詞在昨日達(dá)到了自收錄以來的最高熱度。相應(yīng)地，“咪蒙離婚”也出現(xiàn)在了各大搜索熱點(diǎn)榜單。
人們之所以對咪蒙投來如此之大的關(guān)注，其實(shí)你我也都清楚其中原因。一個不恰當(dāng)?shù)谋扔?，如《芳華》中那句臺詞，“一旦發(fā)現(xiàn)英雄也會落井，投石的人格外勇敢，人群也格外擁擠”。
在多數(shù)人眼中，咪蒙并不是英雄，她更多地是在為粉絲端來一碗又一碗“毒雞湯”。所以當(dāng)我們在搜索引擎輸入“咪蒙”時，才會出現(xiàn)“女友被咪蒙毒害”的搜索建議。但成功如咪蒙，正是這些“毒雞湯”，成就了今天75萬一篇軟文，助理都要月薪5萬的“宇宙第一網(wǎng)紅”。
向前追溯，咪蒙真正走紅是從一篇名為《致賤人，我為什么要幫你》的推文，文中咪蒙“真情流露”，雖然用到不少臟話，但卻引起萬千讀者共鳴。文章發(fā)出三天，咪蒙公眾號粉絲就從二十萬漲到了一百多萬。
此時已是2015年，公眾號上線三年，各家山頭都已經(jīng)立好的背景下，咪蒙的入局似乎顯得慢了幾拍。
但后發(fā)制人，咪蒙對讀者有著深刻的了解。她去研究爆款文章的標(biāo)題，去搜集社會關(guān)注的熱點(diǎn)，去窺探人性最深處的秘密。她知道讀者最想看什么，再加上山東大學(xué)文學(xué)碩士，《南方都市報》首席編輯的文筆作為保障，咪蒙在2016年飛速前進(jìn)，成為一現(xiàn)象級公眾號，同時躍升為百萬粉絲的情感導(dǎo)師。
但飛地太快，也就沒有時間去梳理自己羽毛，網(wǎng)友對咪蒙的評價呈現(xiàn)兩極分化。追隨的，認(rèn)為咪蒙每篇都能戳中痛點(diǎn)，“說的簡直不能再對了”。另一邊則是各種反咪蒙活動，發(fā)出“有些人表面風(fēng)風(fēng)光光，背地里卻關(guān)注咪蒙”等類似的嘲諷。
尤其是此次離婚事件，咪蒙情感導(dǎo)師的人設(shè)眼看就要崩塌。但化險為夷的是咪蒙以自身為選題，寫出“離婚是一種勇敢，勇敢地接受愛情的生老病死，勇敢地向?qū)Ψ洁嵵氐绖e”，相信這番話在給公眾一個交代之余又能夠為其圈粉無數(shù)。
咪蒙的下一站
輸了感情，贏了粉絲，咪蒙在文末還致謝道“幸好有你們”。
然而令人擔(dān)憂的是，今后讀者再看到咪蒙在推文教人如何如何經(jīng)營感情，是會選擇繼續(xù)像以前那樣篤信，還是悄悄犯起嘀咕，“她自己都離婚了，這話我還能信嗎？”
相信咪蒙也深知此點(diǎn)。既然如此，不如就順著他們來，這也符合咪蒙之前的原則，讀者想看什么就寫什么。甚至有看穿一切的網(wǎng)友連今后文章的標(biāo)題都為咪蒙想好了，《離開他，成全更好的自己》、《女人的幸福從離婚開始》......
而在這個方向之外，另有推測稱咪蒙的下一站，或許是從情感導(dǎo)師轉(zhuǎn)為時尚教主。此話也并非空穴來風(fēng)，我們已經(jīng)能夠觀察到些許蛛絲馬跡。
回到兩個月前，咪蒙成功瘦身30斤，這是離婚事件之前咪蒙的又一個爆點(diǎn)。廣而告之，咪蒙先是群發(fā)了一條消息，而后又專門發(fā)送了一條推文。
值得注意的是，這兩次發(fā)送的內(nèi)容，咪蒙都在極力推薦一個名為“洪胖胖”的微信公眾號，安利洪胖胖對她進(jìn)行一番改造，讓其從油膩大媽變成了宋慧喬。翻閱歷史文章，此前咪蒙也曾數(shù)次公開為洪胖胖打call，外界更是將其稱為咪蒙嫡子。
根據(jù)公開資料，洪胖胖公眾號注冊于2018年3月7號，賬號主體為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司，咪蒙的賬號主體也正是這家公司。天眼查信息顯示，這家公司的法人正是馬凌，即咪蒙。
理性分析，咪蒙轉(zhuǎn)向時尚領(lǐng)域，為粉絲傳授經(jīng)驗，為品牌帶貨，也在情理之中。最起碼的一點(diǎn)，咪蒙的粉絲以女性為主，新榜數(shù)據(jù)顯示這一比例高達(dá)85%。且多為大學(xué)生、城市白領(lǐng)等，年齡集中在18-38歲。顯然，這一群體的消費(fèi)能力和購買力都不容小覷。
因此，有陰謀論者開始懷疑咪蒙減肥的最初目的，“細(xì)思極恐，流量收割機(jī)咪蒙所做的一切果真都是為了流量。”
話說回來，2018年咪蒙才想起來布局時尚領(lǐng)域，無疑又是慢上了幾拍。但今時不同往日，想要與時尚大V黎貝卡的異想世界、深夜發(fā)媸等平起平坐，續(xù)寫2015年的神話，再造一個咪蒙實(shí)在是難上加難。
再造一個咪蒙有多難
首先天時，時尚買主黎貝卡和深夜發(fā)媸創(chuàng)始人徐妍，都是在2014年創(chuàng)辦了自己的公眾號，這比咪蒙真正投身公眾號還要早上一些，屬于早期賬號中的佼佼者，抓住了時代紅利。
而反觀現(xiàn)在，四年光景過去，定位時尚的公眾號已經(jīng)有50萬個之多，明顯趨于飽和。并且資源多是集中于黎貝卡、深夜發(fā)媸等頭部賬號，咪蒙雖已有品牌積累，但是情感和時尚之間畢竟是跨界，取得品牌和粉絲的認(rèn)可必然需要再下一番功夫。
況且大浪淘沙，此前火起來的某些網(wǎng)紅大V隨著時間流逝都已經(jīng)聲量漸小。比如說曾估值高達(dá)3億的papi醬，百度指數(shù)顯示其搜索指數(shù)已經(jīng)從巔峰時期的16萬+一路下跌至2000左右。因此，能夠一直保持熱度，黎貝卡和深夜發(fā)媸等必定都是實(shí)力選手。半路殺出個咪蒙，其前景真不敢說十分明朗。
其次地利，作為目前咪蒙布局的主陣地，公眾號的優(yōu)勢已經(jīng)大不如前。2012年公眾號出現(xiàn)之前，用戶的內(nèi)容需求只能在各個網(wǎng)站得到滿足，流量較為分散。而附著在社交工具微信中的公眾號，為用戶提供了一個快捷簡單的入口，實(shí)現(xiàn)了流量的集中。
并且，前期公眾號未成規(guī)模，多數(shù)用戶訂閱之后會每天都追著看。但2017年底，數(shù)據(jù)顯示，公眾號的數(shù)量已經(jīng)超過1000萬個。用戶訂閱的公眾號也有數(shù)十變成數(shù)百，隨之而來的便是文章打開率越來越低，有統(tǒng)計稱，2017年第一季度80%的賬號打開率都尚未達(dá)到5%。另有業(yè)內(nèi)人士表示，目前這一數(shù)字已經(jīng)降到2%左右。
此外，這一尷尬局面的出現(xiàn)與外界的沖擊也是分不開。微博、百度、今日頭條等競爭對手對內(nèi)容的重視，抖音、快手等短視頻平臺對用戶注意力的爭奪。微信此前匯聚的流量再次被打散，近期在全網(wǎng)掀起不小風(fēng)浪的溫婉、成都小甜甜等網(wǎng)紅，都是出自公眾號之外的其他平臺。
最后是人和，還是以黎貝卡和徐妍為例，她們與咪蒙有著共通之處，文字功底過人。黎貝卡畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞系，新聞理想促使她一直在從事文字有關(guān)的工作。徐妍則是和咪蒙一樣，中文系出身。
然而，混時尚這個圈子并不僅僅是文章寫得好，標(biāo)題取得驚人那么簡單。黎貝卡之前曾做過6年娛樂記者，與眾多一線明星相談甚歡，這成為其時尚大V道路上的寶貴經(jīng)驗。以至于2015年黎貝卡公眾號成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黃曉明、佟大為等人都親自道賀。
另外，徐妍作為90后，其也有獨(dú)特優(yōu)勢，她能夠站在年輕人的角度對時尚進(jìn)行理解，從而獲取更多年輕粉絲的共鳴。這些，恰好都是咪蒙所不具備的。
有鑒于此，僅憑咪蒙一己之力殺入時尚領(lǐng)域，結(jié)局可想而知。所以，我們便看到了咪蒙多次公開招兵買馬，欲用百萬年薪的誘惑搭起一個主攻時尚的班子。最終其能夠走到哪一步，誰也不敢給出定論。但是大家都明白一點(diǎn)，當(dāng)下若想故技重施再造一個咪蒙，那基本是已經(jīng)被判了死刑。
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