【烽巢網(wǎng)原創(chuàng)】

對連續(xù)創(chuàng)業(yè)者來說創(chuàng)業(yè)史豐富不可怕，可怕的是內(nèi)外隱憂下還盲目傲慢，華米科技的黃汪其實深諳此道，雖說背靠大樹好乘涼，但有著更大的雄心壯志的華米也有自己的隱憂。

縱觀2021年國內(nèi)智能硬件公司來看，華米正在試圖強化自己的科技形象。不論是芯片研發(fā)的投入，還是自主研發(fā)新品的發(fā)布，華米都在為此加大相關(guān)的宣傳力度。這家于2018年2月就在美國紐交所上市的企業(yè)，是一家智能可穿戴設(shè)備廠商，但之所以在市場上能夠擁有一定的知名度，與其是小米生態(tài)鏈中的一員有著很大的關(guān)系。

投進小米的光環(huán)

華米與小米的關(guān)系，已經(jīng)是個老生常談的話題了。作為小米眾多的生態(tài)鏈公司之一，華米借助小米的光芒襯托，被行業(yè)所知。不少人吐槽華米在給小米做嫁衣，一邊是小米的代工廠，一邊始終依賴小米“續(xù)命”。不過，在華米看來，小米的光環(huán)是穩(wěn)定前行的庇護所，也可能是阻礙其發(fā)展壯大的溫柔鄉(xiāng)。不過從嚴格意義上來看，雙方雖然有合作，但又存在一定的競爭關(guān)系，因為華米生產(chǎn)的產(chǎn)品，小米也在推出。

于是，不甘于此的華米一邊依賴著小米的光環(huán)，一邊想方設(shè)法去小米化。但還未“羽翼豐滿”的華米，顯然還未具備脫離小米懷抱的能力，否則不可能在去年10月合約到期的時候，又簽了續(xù)約協(xié)議。話說回來，業(yè)績受挫還能“躲”回小米的懷抱，對于想要真正自立門戶自給自足，能否扛起這面大旗，華米不好說。

可一旦脫離了小米的庇佑，對華米的經(jīng)營可能會產(chǎn)生不小的負面影響。而隨著智能可穿戴市場的發(fā)展壯大，留給華米的挑戰(zhàn)并非只有這個，排除小米，華米還面臨著其他競爭對手更大的市場擠壓，其中就有以華為為首的智能穿戴產(chǎn)品企業(yè)擺在頭陣。所以說，依托小米這波品牌紅利能夠吃上多久，顯然是很難預料的。由此看來，華米的“獨立宣言”，或許還要在市場的裹挾下再喊很長一段時間。

與此同時，華米也在大力加碼自有品牌，加強自身的研發(fā)實力，但同時又面臨著增收難盈利的尷尬局面。

華米如何突破增收難盈利怪圈

以烽巢網(wǎng)觀察到華米最近公布的財報來看，此前華米公布的2021年第二季度財報顯示，華米二季度出貨量達1150萬臺，同比增長29.2%，營收同比增長61.4%，達18億元人民幣，凈利潤為4億元人民幣，增速同比高達59%。財報來看，在疫情導致的全球消費市場整體低迷的情況下，華米能夠在這一階段取得如此良好的戰(zhàn)績，也算是難能可貴了。

據(jù)華米介紹，第二季度營收的提高，要得益于自主品牌 Amazfit 和 Zepp，為其帶來了81%的產(chǎn)品收入增長。自主品牌能夠為華米帶來如此可觀的營收，似乎為其帶來了能夠輕松實現(xiàn)獨立的信號。不過也有數(shù)據(jù)分析稱，在過去幾年，華米的歷史毛利潤實際上是慘不忍睹的，此外其自有品牌的出貨量占其收入的比例并不會太高。相反，華米營收的增長很大程度上還是要依靠低端產(chǎn)品，也就是非自主品牌。因此，華米所追求的自研高端品牌路線，并沒有像對外宣傳的那樣，為其帶來多大的實質(zhì)性收入增長。

如此看來，華米在其財報中透露的信息，恐怕有些避重就輕了。與此同時，華米花在研發(fā)和營銷、研發(fā)團隊等方面的資金投入也不低。即使自主造芯片的投入大、風險高，且風險不可控，但擁有一顆深耕產(chǎn)業(yè)鏈的雄心的華米，還是在2015年走上了芯片的布局之路。華米此前透露，自身在過去三年用于研發(fā)的投入平均每年達4.1億元，是一些新興互聯(lián)網(wǎng)公司的2至3倍?？梢钥吹?，為了離上游產(chǎn)業(yè)鏈更近一步，華米正在嘗試將眼光放得長遠，但不得不面對的是，巨額的研發(fā)投入也是“拖垮”華米盈利的重要因素。

這就暴露了華米所面臨的困境，為了對外宣傳顯得“好看，”也為了提升自身的市場競爭力，華米必須要在自主研發(fā)上持續(xù)加碼，燒錢是必不可少的。因為在科技實力說話的智能可穿戴市場，擁有自主研發(fā)實力，就意味著已經(jīng)在未來的市場走向面前掌握了主動權(quán)。對于收入來源主要依靠代工、分銷模式的華米，假如削弱甚至斬斷自主研發(fā)版塊，其在智能可穿戴設(shè)備市場上，似乎就更沒有什么能“拿得出手”的實力了。

總之一句話，華米的營收確實在增長，卻也不得不投入更高的成本去加強自身的科技實力，盈利這個目標，只能稍稍靠后一些了。

行業(yè)競爭怪圈

賽道擁擠，且行且珍惜。

華米所走的智能可穿戴路線，實際上也屬于數(shù)字健康賽道。賽道上，來頭不小的玩家并不稀缺，包括在全球市場上人盡皆知的華為、蘋果，以及華米的“庇護者”小米等，這些都是華米在這一賽道上實力強勁的對手。甚至單拎出一個，都足以讓華米在品牌知名度上黯然失色?；氐街悄芸纱┐魇袌?。起初瘋狂的廣告營銷快速把市場預熱，到現(xiàn)在基本上已經(jīng)平靜到?jīng)]什么大的水花，不過不可否認市場需求是存在的，各路新舊玩家都在大力布局。

處在競爭壓力如此之大的賽道，華米也并沒有表現(xiàn)出絲毫的膽怯，沒有比肩華為、蘋果的實力，卻有對標其同類競品的勇氣。此前華米CEO黃汪在評價Apple Watch7的時候曾表示：“這代蘋果新品沒能發(fā)力血壓功能讓人略感意外，本以為我們會繼續(xù)在健康賽道上驗證彼此、互相證道的?！?/p>

但語氣如此“輕蔑”的華米，自家的產(chǎn)品性能似乎也做得不盡如人意，產(chǎn)品質(zhì)量同時令人堪憂。例如被揭露的華米Amazfit GTR系列手表，產(chǎn)品質(zhì)量可謂是揀了芝麻丟了西瓜，雖說續(xù)航能力很強，卻存在定位不準、系統(tǒng)使用不佳等弊病。

作為智能市場上的一員，用戶對產(chǎn)品的需求無非就是體驗和性能都能滿意，華米在產(chǎn)品研發(fā)上，顯然還需要經(jīng)過長期的打磨和改進。

而以數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率較高的特點，華米再不追上時代的腳步，往后的路子將走得特別艱難。并且智能可穿戴產(chǎn)品所屬的大健康這條道路上，市場競爭在未來將會越來越激烈，這是顯而易見的。直到2021年，新冠疫情給各個行業(yè)帶來的負面影響依舊未消退，對華米來說，歐洲等市場的封禁措施，對其拓寬海外渠道，顯然是較大的不利因素。目前的華米想要殺出一條血路，顯然很大程度上還是要依靠國內(nèi)市場。

至于如何走出這三個怪圈，野心蓬勃的華米，也在尋找答案中。