從吳亦凡到霍尊再到張哲瀚，娛樂圈內(nèi)“塌房”藝人頻頻出現(xiàn)在熱搜榜，其無下限程度一次次刷新網(wǎng)友的認(rèn)知，從光鮮亮麗的“當(dāng)紅偶像”到人人喊打的“無德藝人”，不過是從鏡頭回到生活的距離。

除了偶像，這兩年的“網(wǎng)紅”們?nèi)兆右苍絹碓讲缓眠^。

擁有六百多萬粉絲的美妝博主黨妹因為一條在旅順博物館前拍攝的宅舞視頻引起爭議，愛國人設(shè)崩塌。前后兩次道歉仍舊沒有得到網(wǎng)友的諒解，家國底線面前，一切熱度都是泡沫。最終，黨妹自行清空全網(wǎng)ID，下架所有視頻，希望為這件事畫上一個句號。

無獨有偶，2021年3月，動漫區(qū)UP主LexBurner因多次在直播期間發(fā)表不恰當(dāng)言論被罵上熱搜，單純的道歉顯然無法平息網(wǎng)友的憤怒，一個星期后，平臺對其進(jìn)行永久封號的處理姍姍來遲。

擁有近千萬粉絲的LexBurne最終消失在互聯(lián)網(wǎng)，他所代表的商業(yè)價值也隨之飄散，曾經(jīng)一個月八個商單的“神話”成為歷史，談好的代言和推廣大概率也需要賠付巨額違約金。

藏在人設(shè)背后的網(wǎng)紅生意像個泡沫，一旦人設(shè)塌了，泡沫也就裂了。

人設(shè)的背后是流量饑渴

“隔著屏幕，你并不知道對面是誰。”曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)早期的一句戲言，如今成了現(xiàn)實。

網(wǎng)絡(luò)帶來的距離遠(yuǎn)比時間和空間更加遙遠(yuǎn)，粉絲和網(wǎng)紅之間隔著一層厚厚的人設(shè)，博主分享著設(shè)計好的“日常”，粉絲在屏幕之外滿眼羨慕。

一個好的人設(shè)對于網(wǎng)紅來說就像是一張身份證，能夠讓觀者在不可計數(shù)的從業(yè)者中認(rèn)出自己，最好還能夠讓大家記住自己。

不少視頻創(chuàng)作者會選擇在自己的作品中加入“靈魂”，例如某位汽車博主在介紹完一輛豪車后總會在視頻結(jié)尾掏出鑰匙，另一位俄羅斯美食博主在每個視頻中都會喝上一杯紅酒，一飲而盡后還要甩一下杯子。

這些不斷重復(fù)的內(nèi)容元素在觀眾眼中就是他們獨特的閃光點，是記憶點，更是保持觀眾粘性的秘密武器。哪怕后來又出現(xiàn)了模仿者，在觀眾眼中那些模仿者也“沒內(nèi)味”。

至于這些內(nèi)容元素到底是真的還是劇本，至少他們本人并不在意，反正觀眾愛看。

除了視頻內(nèi)容的“靈魂”元素，他們的“生活”也是看點，高學(xué)歷、富二代等標(biāo)簽都是流量密碼。

曾有一位女網(wǎng)紅以一張百萬零花錢轉(zhuǎn)賬截圖大幅漲粉，隨即以富二代的身份瘋狂圈粉，不斷接廣告把流量變現(xiàn)，幾個月后，富二代人設(shè)被爆造假，她的網(wǎng)紅夢就此破碎。

藏在鏡頭背后的網(wǎng)紅，在“生活”中仍舊全是濾鏡，現(xiàn)實和劇本交織在一起，編成粉絲們喜歡的模樣。

由于行業(yè)門檻低，一夜暴富的神話吸引著大量從業(yè)者加入，野蠻生長的“網(wǎng)紅”行業(yè)缺乏一個明確的標(biāo)準(zhǔn)，入行門檻低，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊。為了爭奪有限的流量，部分從業(yè)者以觀眾的獵奇心理為風(fēng)向標(biāo)，“整活”新晉為財富密碼。

從整蠱別人到自己社死，臉面被拋在腦后，點擊量才是關(guān)鍵。這種風(fēng)氣下，視頻內(nèi)容逐漸偏離正軌，他們渾然不覺自己的行為在路人眼中名為騷擾，只自顧自地對著鏡頭哈哈大笑。

流量有了，三觀卻碎了。

網(wǎng)紅帶貨是最直接的變現(xiàn)途徑，流量越多，變現(xiàn)效率越高?！皫ж浺桓纭崩罴宴淮沃辈ツ軌虍a(chǎn)生上億流水，普通的視頻創(chuàng)作者在粉絲量過萬時也能夠吸引品牌方投放廣告，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。這無疑是一個擁有巨大價值潛力的行業(yè)。

但目前流量成為最高標(biāo)準(zhǔn)，為了利益而過分追求流量，三觀被忘在腦后，內(nèi)容選題會跟著流量改變。

然而，這種流量至上的錯誤論調(diào)，成為懸在部分“網(wǎng)紅”頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

以黨妹為例，美妝博主是她最開始的自我定位，一次偶然機會發(fā)布了宅舞元素視頻，意外大火，后來就有意識地轉(zhuǎn)向宅舞方向發(fā)展，以求更多的點擊量。不僅自身定位跟著流量熱點改變，甚至有往娛樂圈發(fā)展的趨勢，例如參加了《當(dāng)燃是少年》等綜藝節(jié)目。

這次事件受到影響的并不只是她本身，她所參加的節(jié)目也受到極大影響。黨妹參與錄制的畫面將全部刪除，跟她一同錄制節(jié)目的藝人也會被波及，等待她的大概只有巨額違約金。

網(wǎng)紅背后的產(chǎn)業(yè)鏈以他們個人為連接點，一旦連接點出現(xiàn)問題，整張網(wǎng)都會崩塌。

平臺規(guī)則下的劣幣逐良幣

追求流量至上的不良風(fēng)氣充斥著整個互聯(lián)網(wǎng)，部分網(wǎng)紅為了迎合觀眾的獵奇心理，罔顧三觀。

爆紅的不止歲月靜好的李子柒，也不僅有學(xué)識淵博的無窮小亮，還有無數(shù)帶著面具還號稱真實的“網(wǎng)紅”。觀眾喜歡看什么，他們就戴上什么樣的面具。

例如抖音上一位博主，晚上她是一個傻乎乎的二次元萌妹，白天她是一個神智正常的帶貨主播，這種“分裂”來自白天的工作需求，更來自觀眾對那個傻乎乎的二次元萌妹人設(shè)的“認(rèn)可”。

這種流量至上的思維模式并不是橫空出現(xiàn)，博主本人的變現(xiàn)能力跟視頻數(shù)據(jù)有很大的關(guān)系，視頻的播放量、互動量等都是評判一個視頻創(chuàng)造者商業(yè)價值的依據(jù)。想讓視頻數(shù)據(jù)變得好看，就需要跟著觀眾的愛好前進(jìn)。

舉個例子，某位游戲視頻創(chuàng)作者，在認(rèn)認(rèn)真真做了566天視頻后仍舊沒有獲得可觀的收益，無奈之下只能回家繼承家產(chǎn)。出乎意料的是，關(guān)于他“繼承家產(chǎn)”的兩期視頻播放量過百萬，是過往干貨視頻播放量的數(shù)十倍甚至百倍。

觀眾喜歡看的視頻是什么樣的？視頻內(nèi)容的價值幾何真的重要嗎？對于這位已經(jīng)繼承家產(chǎn)的視頻創(chuàng)作者而言，作為一項副業(yè)，視頻內(nèi)容質(zhì)量必須放在第一位，但對于那些以此為生的從業(yè)者來說，或許流量更加重要。

除了從業(yè)者本人，平臺也陷在流量幻境之中，為了提高用戶粘性和活躍度，流量扶持的標(biāo)準(zhǔn)也“由用戶”制定。平臺會根據(jù)點贊、收藏、評論等進(jìn)行視頻質(zhì)量分級，讓更輕松有趣的劣質(zhì)內(nèi)容沖上首頁，而干貨作品默默無聞。

流量至上的互聯(lián)網(wǎng)時代，在用戶偏好的導(dǎo)向下，劣幣驅(qū)逐良幣是必然趨勢。畢竟從業(yè)人員需要回報，而流量就是最快捷的成功通道，用戶偏好就是最佳風(fēng)向標(biāo)。

隨著用戶意識覺醒，對視頻的要求變得更高。除了視頻內(nèi)容有趣，創(chuàng)作者本人的價值觀也要合理。

這次黨妹事件這一次的“失誤”并不是最關(guān)鍵的理由，壓倒她的“黑料”更多來源于她過往的言論，價值觀出了問題，才是她最大的問題。

除了網(wǎng)友對網(wǎng)紅們的素質(zhì)要求提高，對創(chuàng)作內(nèi)容敏感度更高，平臺反映不及時也是網(wǎng)紅們“犯錯”的根源之一。

對觀眾底線一步步試探，找到“流量最大化”的邊界，對于這種試探，平臺并沒有及時給出反饋，讓觀眾認(rèn)為平臺在放縱，讓創(chuàng)作者認(rèn)為平臺在支持。

例如2019年，科普類頭部網(wǎng)紅回形針就因為地圖不完整的問題被網(wǎng)友群嘲，今年3月份發(fā)出的視頻再次引起爭議，隨后被網(wǎng)友爆出該賬號在外網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容有更明確的針對性，引發(fā)全網(wǎng)熱議，甚至官媒也對該賬號的行為進(jìn)行批評。

事情發(fā)生之后四個月，回形針各個平臺賬號的“封禁套餐”才姍姍來遲。由此可見內(nèi)容平臺在對違規(guī)內(nèi)容、違規(guī)賬號的處理速度上明顯有所欠缺。

流量不應(yīng)該成為定義成功的標(biāo)準(zhǔn)，價值觀也應(yīng)該成為從業(yè)人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)之一。

流量和質(zhì)量不應(yīng)該是道選擇題

網(wǎng)紅生意是門好生意，但不是一門好做的生意。

從一個默默無聞的小透明到成為擁有上萬粉絲的知名博主，簽約公司后，一個賬號的背后就不再只有一個人，團隊中的每一個人都要分一杯羹。

到了這一步，網(wǎng)紅不再是一種身份，而是一種束縛，每一次內(nèi)容選題都要經(jīng)過反復(fù)推敲，畢竟數(shù)據(jù)承擔(dān)著的不僅僅是賬號主人的溫飽。

隨著視頻時代來臨，MCN在國內(nèi)市場悄悄發(fā)芽，作為網(wǎng)紅孵化器，每一位視頻創(chuàng)作者都被反復(fù)掂量，他們的思路就是從弱勢入手，等待簽約博主成長壯大，為自己帶來巨大收益。

這樣的運營模式更像是一場賭博，博主們希望借助機構(gòu)的專業(yè)團隊提高自己的商業(yè)價值，MCN機構(gòu)期待博主能夠快速成長為自己帶來收益。

雖然雙方的目的都是擴大賬號的影響力，提高商業(yè)價值然后實現(xiàn)變現(xiàn)，但能夠成長起來的賬號終歸只是少數(shù)，據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》披露數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)主播從業(yè)者高達(dá)1.3億人次，但也僅出了一個李佳琦。

有太多的網(wǎng)紅夢葬身茫茫網(wǎng)絡(luò)之中，也有太多的人報以僥幸心理繼續(xù)加入這個行業(yè)。

對于這種情況，官方媒體多次喊話部分網(wǎng)紅不能夠無底線地“蹭熱度”。

從日日夜夜圍在“大衣哥”家門口的人們，到鄭州雨災(zāi)現(xiàn)場搶船謊稱救人的博主，一次次無底線的“蹭熱度”確實給他們帶來不少流量，雖然爆紅之后他們最終仍舊回到平靜，但那一時的熱度，也確實能夠帶來收益。

無序發(fā)展的網(wǎng)紅生意里全是泡沫，建立在流量概念上的運營模式終究會成為偽命題，一旦賬號主人人設(shè)崩塌，內(nèi)容觸及觀眾底線，整個鏈條都會崩塌。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境污濁不堪，尤其是飯圈帶起的不良風(fēng)氣，讓粉絲們對自己喜愛的博主“上頭”，不顧一切地為其辯解。也正是由于部分粉絲的“縱容”，博主才有“任性”的底氣。

觀眾意識的覺醒也未必不是一個向好信號，畢竟對于大部分網(wǎng)紅而言，觀眾偏好才是他們的風(fēng)向標(biāo)。

觀眾敏感度提升固然會導(dǎo)致一部分劣質(zhì)網(wǎng)紅翻車，但換一個角度來看，一旦觀眾有了更高要求，那么將會倒逼視頻創(chuàng)作者們提高內(nèi)容質(zhì)量，逐漸擺脫流量至上的錯誤論調(diào)。

對于平臺來說，也在不斷提高對高質(zhì)量內(nèi)容的獎勵和扶持。目前知乎、微博、B站等平臺紛紛側(cè)重于知識類內(nèi)容的發(fā)展，相較于娛樂化內(nèi)容，知識類內(nèi)容擁有更長久的生命周期。

野蠻生長的流量是個泡沫，網(wǎng)紅生意將會越來越難做，未來決定一個網(wǎng)紅成敗的也并不只有流量，對創(chuàng)作者本身的專業(yè)化要求也會越來越高，在未來，對于從業(yè)人員來說，專業(yè)化和娛樂化或許并不是一道選擇題。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號 科技新知，作者：檸檬