音樂是一個時代最先鋒的藝術(shù)語言，是潮流、文化的代表。同時，音樂在生活中無處不在，用戶愿意以一種更加自由并且自然的方式隨時隨地與音樂交融。音樂內(nèi)容的多元化，音樂載體的多樣化，以及音樂場景的個性化，正在成為新的趨勢。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告可以看到，數(shù)字音樂、音樂短視頻、音樂直播，以及在線K歌等豐富的音樂呈現(xiàn)形式能夠使用戶在健身、開車或旅行等不同的細(xì)分場景下，隨時隨地體驗(yàn)音樂帶來的快樂。如果說，以前的音樂只是耳朵“密友”，隨著音樂的場景時代到來，音樂將是視聽觸三位一體的全方位感受。

這種變化正在潛移默化地發(fā)生著。5月19日，華為在北京舉辦全場景智慧生活新品發(fā)布會，全新HUAWEI FreeBuds4耳機(jī)等新品正式發(fā)布。伴隨這一款產(chǎn)品落地的，不僅是一系列個性化的專屬服務(wù)，還有華為終端云服務(wù)為用戶提供的全場景音樂體驗(yàn)，讓用戶的音樂體驗(yàn)大大升級。

專屬的、個性的，也是潮流的

無線耳機(jī)是音樂自由的重要一步。華為FreeBuds面市以來，以其優(yōu)美的外形設(shè)計(jì)和專業(yè)的品質(zhì)，給用戶音樂體驗(yàn)帶來了顯著的提升。而此次華為FreeBuds 4，不僅產(chǎn)品本身有了更好的設(shè)計(jì)，在音樂內(nèi)容服務(wù)上也有了很大的進(jìn)展。

隨著Z世代逐漸開始成為消費(fèi)主力，他們追逐潮流，同時潮流也越來越多元化。熱門與冷門，主流與非主流之間的界線也已模糊不堪，不存在統(tǒng)一標(biāo)尺和公共審美準(zhǔn)則，這也是為什么潮流音樂彰顯出極強(qiáng)的包容性，嘻哈，電音，街舞，古風(fēng)……每一種潮流元素都有很多擁躉，同時每一個用戶又都有自己個性化的歌單。

為了更好的迎合年輕人的潮流，華為音樂極力打造平臺的多元化。比如，華研國際是知名的音樂制作與演藝經(jīng)紀(jì)公司，并引領(lǐng)著華語流行音樂的發(fā)展潮流。華研音樂全系歌曲正式上線“華為音樂”，歌曲內(nèi)容可以橫跨90年代末到千禧年20年代，囊括了“華語第一女團(tuán)”S.H.E、“超人氣男子天團(tuán)”飛輪海、“音樂才子”林宥嘉等熱門歌手，從《當(dāng)》、《六月的雨》到《殺破狼》、《Super Star》到《說謊》、《你就不要想起我》，一首首金曲承載了80/90后的青春回憶，點(diǎn)亮了華語金曲耀眼的時代。

特別值得一提的是針對國風(fēng)潮打造了“鹿蜀計(jì)劃”原創(chuàng)音樂平臺，面向全球范圍招募中華文化愛好者、音樂人創(chuàng)作的與中華文化相關(guān)的原創(chuàng)歌曲，并為優(yōu)秀作品提供海內(nèi)外線上+線下的流量扶持及多形式激勵。通過對原創(chuàng)的支持，挖掘更多優(yōu)秀國風(fēng)音樂，滿足用戶對潮流的需求。

在華為FreeBuds 4發(fā)布的同時推出了與鹿蜀計(jì)劃合作的限量版聯(lián)名禮盒，除了耳機(jī)還額外增加定制耳機(jī)套一個、鹿蜀計(jì)劃定制音樂VIP卡一張，從里到外都透著濃濃的國風(fēng)。

熱愛音樂的人，對音質(zhì)要求都比較高。華為音效率通過軟硬件的適配，"單聲道"音效秒變"立體聲"音效，喜歡聽Pop Rap可以開啟"3D聲場"，瞬間會感到聲音在耳邊流動，左聲道與右聲道有強(qiáng)烈的空間錯落感，也可以開啟華為音效的"HIFI現(xiàn)場"，通過虛擬現(xiàn)實(shí)還原算法，讓聽者仿佛置身現(xiàn)場，感受到火爆的氣氛。

同時，為了迎合用戶對個性化的需求，華為音樂還推出了華為 FreeBuds 4專屬試音歌單，為用戶呈現(xiàn)精心挑選的試音曲目。搜索華為 FreeBuds 4可直達(dá)歌單，讓用戶更好地感受FreeBuds 4氛圍感十足的音場和沉浸的聆聽體驗(yàn)。

無縫互聯(lián)，讓音樂在設(shè)備間自然流動

基于1+8+N全場景智慧生活硬件戰(zhàn)略，華為一直努力推動設(shè)備間的無縫互聯(lián)，讓音樂可以在設(shè)備間自然流動，包括手機(jī)、平板、智慧屏、智能音箱、車機(jī)、耳機(jī)以及VR 眼鏡等，用戶可以隨時隨地沉浸式的體驗(yàn)音樂。

華為FreeBuds 4支持“音頻連接中心”功能，下載“華為智慧生活”APP，通過在“華為智慧生活”登錄華為帳號，可以在“音頻連接中心”看到耳機(jī)最近連接的同一賬戶下10臺設(shè)備，只需點(diǎn)擊目標(biāo)設(shè)備就可以完成切換。這種以耳機(jī)為中心的可視化連接管理，有效解決了音頻連接與切換過程的割裂感與冗雜性，是音樂在設(shè)備間輕松流轉(zhuǎn)、用戶在場景中隨意切換。

華為 FreeBuds 4比較亮眼的一個功能是一個耳機(jī)可以連接兩個設(shè)備。比如用戶在用平板刷著電視劇，此時手機(jī)有電話進(jìn)來，則可以直接通過這個耳機(jī)通話，不需要手動切換，感覺非常順滑。

用戶在路上可以通過耳機(jī)聽手機(jī)上的音樂，進(jìn)到家里則可以無縫切換到智慧屏上或是智能音箱上，如果是辦公時則可以自動連接筆記本、平板的音源，進(jìn)入到車?yán)镉挚梢詫⑹謾C(jī)的音源連接到汽車的音響設(shè)備中，你會發(fā)現(xiàn)音樂可以隨著用戶在這些設(shè)備間自然流動，這背后是華為帳號的能力。

每個用戶擁有一個華為帳號，這相當(dāng)于暢享華為終端云服務(wù)的數(shù)字身份證。作為華為終端云服務(wù)的通行證與開啟全場景智慧設(shè)備生態(tài)的鑰匙，華為帳號為用戶提供了一號通用、數(shù)據(jù)同步、精選權(quán)益、家庭共享、一鍵授權(quán)第三方登錄等多項(xiàng)功能服務(wù)，助力用戶嘗鮮全場景智慧新生活，真正做到“一個華為帳號”享受智能便捷生活。

比如登錄帳號后，用戶在華為音樂中收藏的歌曲、歌單，歷史收聽歌曲等內(nèi)容，可以自動同步到各終端，告別到處找歌的煩惱。在路上用華為手機(jī)聽歌可以輕松調(diào)出自己的收藏，回到家只需要對華為智能音箱說，“小藝小藝，播放我收藏的歌”，智能音箱即可直接讀取收藏列表，播放你喜愛的音樂。

針對音樂服務(wù)，華為提供超級音樂VIP、Hi-Res會員等豐富的會員權(quán)益，給用戶提供更多增值服務(wù)，比如會員曲庫、無損音質(zhì)、免費(fèi)下載、免廣告等特權(quán)服務(wù)。滿足用戶多樣化的音樂需求。購買了會員服務(wù)的用戶，一個帳號登錄不同設(shè)備，則可以在所有的設(shè)備上享受會員服務(wù)，讓高品質(zhì)的音樂享受無處不在、時刻在線。不僅如此，歌單智能同步、一碰傳音等交互體驗(yàn)讓聽歌體驗(yàn)更加便捷。

體驗(yàn)升級，音樂進(jìn)入全場景時代

年輕人天生熱愛音樂，但他們對音樂熱愛的方式也在發(fā)生變化。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報(bào)告》顯示，數(shù)字音樂市場規(guī)模超290億，六成用戶愿付費(fèi)提升體驗(yàn)。

具體而言，66.1%的受訪用戶期待能提升播放效果（如音質(zhì)、音效等），54.3%的受訪用戶期待有更豐富的播放方式，還有48.8%的受訪者希望擴(kuò)展播放載體，另有33.6%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該升級制作方式。報(bào)告建議，在線音樂平臺在社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域深挖音樂價(jià)值，提高互動性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗(yàn)。

顯然，用戶對音樂的需求不斷升級，呈現(xiàn)場景化趨勢：運(yùn)動的時候需要無線耳機(jī)，看大片的時候需要震撼的音效，進(jìn)入到汽車中也要以切換到汽車音響……華為在1+8+N戰(zhàn)略下，如今已經(jīng)連接手機(jī)、智能穿戴、智慧屏、智能音箱、車載等終端產(chǎn)品及服務(wù)，將音樂消費(fèi)從"手機(jī)時間"延伸到"全場景時間"，用戶在各個使用場景下切換設(shè)備仍獲得無縫接續(xù)聆聽體驗(yàn)。

比如華為智慧屏的K歌功能，特別讓用戶驚喜。用戶K歌需求越來越大，而華為智慧屏為用戶提供百萬級曲庫，可通過麥克風(fēng)上的語音按鈕進(jìn)行語音點(diǎn)歌，在家里可以輕松K歌，并且智慧屏還有智能評分系統(tǒng)、多種調(diào)音模式等，在家里就可以享受此前只有KTV才能有的體驗(yàn)。這樣的新功能讓每一個客廳都可以成為新的KTV包房，大大擴(kuò)充了用戶K歌的場景。

再比如，我們知道聽現(xiàn)場演唱會跟在家里聽音響，感受會有很大的差異，但是技術(shù)的進(jìn)步可以解決這樣的困擾。華為提供了VR音視頻解決方案，戴上VR眼睛可以邊看邊聽，用戶瞬間就可以被現(xiàn)場的氛圍所包圍，如同在音樂廳里聽現(xiàn)場。而在數(shù)字化時代，用戶對文娛生活方式的體驗(yàn)要求不斷升級。這兩者結(jié)合產(chǎn)生的 VR 音樂或?qū)⒊蔀橐魳樊a(chǎn)業(yè)的一個潮流走向。

我們看到華為音樂演進(jìn)的路線，一方面是通過各種終端設(shè)備的不斷升級給用戶帶來更好的音質(zhì)體驗(yàn)，另一方面是通過一個帳號打通終端云服務(wù)為用戶提供全場景的音樂體驗(yàn)，同時還攜手內(nèi)容合作伙伴繼續(xù)打造全場景音頻生態(tài)，不斷開拓、延伸及融合音樂消費(fèi)邊界，讓“碎片時間”經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步全場景化。

當(dāng)所有設(shè)備用一個帳號打通，用戶就可以隨時隨地想聽就聽，讀書、跑步、工作、休閑，都有不同的音樂場景滿足當(dāng)下的心境。除了聽覺，還有視覺、觸覺的全方位體感的滿足。能夠提供這樣全場景化的智慧體驗(yàn)，一方面依賴于華為強(qiáng)大的智能終端，另一方面更是其背后華為終端云服務(wù)能力的支撐。也正是如此，華為正在引領(lǐng)這場音樂體驗(yàn)升級、全面場景化的進(jìn)程。