高端品牌和高端產(chǎn)品，不僅源于其外在的設(shè)計(jì)、內(nèi)在的品質(zhì)，更重要的是其精神和文化層面的感受。用戶對(duì)高端產(chǎn)品的追求，更在于其帶來的人文附加值。

保時(shí)捷之所以高端，不僅因?yàn)槠渫庑驮O(shè)計(jì)的炫酷與質(zhì)感，更因?yàn)槠浣o駕駛者帶來的速度感和刺激感；戴森吸塵器為什么能以遠(yuǎn)高于其它同類商品的價(jià)格在全球范圍內(nèi)暢銷？因?yàn)樗鼛淼牟粌H是做家務(wù)后的干凈、清爽，更有做家務(wù)過程中的輕松、愉悅；徠卡相機(jī)為什么可以傲視江湖那么多年，成為各界名流的首選？因?yàn)樗堑聡?guó)精密機(jī)器制造的代表，也是對(duì)成相品質(zhì)的信任感……

從華為獨(dú)立出來的榮耀，面臨著品牌重塑的過程。品牌的格調(diào)凌駕于產(chǎn)品之上，又要與產(chǎn)品緊密耦合。配合獨(dú)立后首個(gè)新品V40的發(fā)布，榮耀啟動(dòng)了"探尋遺失的中國(guó)色"的活動(dòng)，一系列活動(dòng)既是對(duì)V40新機(jī)強(qiáng)大功能的彰顯，也通過拉近用戶與非遺之間的距離提升榮耀品牌的價(jià)值。在這一輪營(yíng)銷中，榮耀不秀肌肉秀文化，似乎是想通過這個(gè)活動(dòng)，告訴用戶什么才是真正的高端手機(jī)。

以技術(shù)為載體去傳承和發(fā)揚(yáng)

1月23日，榮耀將國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人楊華珍老師邀請(qǐng)到成都逆風(fēng)上城天街體驗(yàn)店，現(xiàn)場(chǎng)展示了楊華珍老師的6幅經(jīng)典作品，并圍繞“非遺羌繡”、“中國(guó)色”進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的溝通與互動(dòng)。

羌繡作為各大繡花中極為經(jīng)典的一支，具有濃郁的民族特色和鮮明的地域特色，最大的特點(diǎn)是它會(huì)使用獨(dú)一無二的鮮艷顏色來寓意各類事物，因此羌繡中往往會(huì)出現(xiàn)大面積、極為鮮艷的色彩。但是，羌繡的問題在于一直存在于一個(gè)封閉的環(huán)境之中，外界很少有人可以接近實(shí)物，而照片、視頻又難以還原如此豐富、多層次的色彩。榮耀借由線下活動(dòng)，將其直觀展現(xiàn)在人們眼前，并通過榮耀V40的10億色屏幕顯現(xiàn)技術(shù)，讓更多年輕人了解這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝的秀美。

作為#探尋遺失的中國(guó)色——還原真彩 前所未感#系列活動(dòng)第二篇章，榮耀牽手邀請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中國(guó)古典建筑彩畫傳承人顧俊崗老師創(chuàng)作了一副龍頭彩畫，并拍攝了一支視頻短片。

我們知道，“龍”在中國(guó)文化中一直都處于較為獨(dú)特的地位，某種程度上來說龍文化構(gòu)成了中國(guó)的文化本源，大家對(duì)“龍”都有著極高的崇拜，因此從古至今，有大量宮廷、民間的畫師研習(xí)繪龍。特別是現(xiàn)在的時(shí)間點(diǎn)又臨近春節(jié)，選擇龍的元素非常應(yīng)景。中國(guó)古典建筑彩畫的繪制十分講究，其中天然顏料色質(zhì)效果最好。上色的過程是大色（主色）先涂，少色后涂，上青下綠，深色蓋淺色，不斷疊涂形成漸變，色彩也更加豐富、多變。

畫龍最難的在于“眼睛”，這是一幅畫的靈魂所在。以往龍眼為黑白色，本次上色用了紅色、紫色等疊加，是新的突破。雙方合作的短片是完成“畫龍點(diǎn)睛”之筆，傳遞榮耀V40 10億色探尋遺失的中國(guó)色、助力中國(guó)華彩重新綻放出彩，寓意也是用最具挑戰(zhàn)的色彩完成榮耀這次營(yíng)銷的點(diǎn)睛之筆。

秦淮燈彩樣式形象逼真，色彩喜慶。但是我們知道，燈都是在夜間才會(huì)點(diǎn)亮，以前的攝影技術(shù)很難在夜景中記錄如此絢麗燈光，所以只有身臨其境才能感受五彩斑斕的色彩和活靈活現(xiàn)的形象。有著技術(shù)底氣的榮耀勇敢地面對(duì)這一挑戰(zhàn)，將“還原真彩，前所未感”探尋遺失的中國(guó)色活動(dòng)的第三站選在南京，運(yùn)用自己的創(chuàng)新屏幕科技還原秦淮燈彩最美的真彩，給全國(guó)人民帶來一場(chǎng)前所未感的視覺盛宴。

這些非遺項(xiàng)目都是人類智慧的結(jié)晶和歷史進(jìn)步的標(biāo)志，其歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值都非常高。今天，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，不是對(duì)這些歷史精華的顛覆和替代，而是傳承與發(fā)揚(yáng)。

今天榮耀之所以敢發(fā)起“探尋遺失的中國(guó)色”的活動(dòng)，背后實(shí)則是技術(shù)的進(jìn)步讓其有底氣可以在色彩美學(xué)上大做文章。

支撐這次活動(dòng)的科技，是榮耀V40搭載的10億色視網(wǎng)膜級(jí)超感屏，什么是10億色？手機(jī)屏幕顏色色深以二進(jìn)制編碼進(jìn)行處理，以往屏幕通常為8bit色深，只能夠顯示1670萬種顏色。而榮耀V40將屏幕的每一個(gè)色點(diǎn)升級(jí)至10bit色深，帶來64倍的細(xì)膩呈現(xiàn)，成就了10.7億色的超感體驗(yàn)。8bit與10bit屏幕在傍晚漸變色的效果對(duì)比，可以看到10bit屏幕明顯更加細(xì)膩順滑。在這樣的屏幕上觀看超清視頻或者照片，即使是細(xì)微之處也清晰可見滿滿的細(xì)節(jié)，可以用纖毫畢現(xiàn)來形容都不為過。當(dāng)然，這樣的色彩體驗(yàn)，其實(shí)很難用語言來描述，只有真正看過的人可以理解其真實(shí)感。

高級(jí)感來自于物質(zhì)層面之上的精神體驗(yàn)

中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)經(jīng)過過去近十年的發(fā)展，無論是在技術(shù)上、市場(chǎng)份額上都取得了突破，幾家頭部廠商都已經(jīng)具備了沖擊高端的實(shí)力。所以今年我們看到小米、OPPO、vivo都加大了高端產(chǎn)品的力度，攜帶華為基因、新獨(dú)立的榮耀更是當(dāng)仁不讓。今年，手機(jī)的高端市場(chǎng)將會(huì)熱鬧異常。

打造高端品牌首先要認(rèn)清什么是高端品牌。高端品牌不是簡(jiǎn)單的價(jià)高、質(zhì)高，而是通過產(chǎn)品體驗(yàn)帶給用戶的幸福感、優(yōu)越感，以及由此而在用戶心智中形成的一種文化認(rèn)同。

當(dāng)然，高端品牌外在的高級(jí)感必不可少，外觀的設(shè)計(jì)要附合潮流、引領(lǐng)潮流，甚至是有能力制造潮流。榮耀V40將重構(gòu)秩序的理念運(yùn)用到手機(jī)設(shè)計(jì)中，對(duì)手機(jī)的審美觀進(jìn)行了大膽的顛覆創(chuàng)新。榮耀V40在背部設(shè)計(jì)采用磨砂質(zhì)感與鏡面玻璃碰撞的大膽設(shè)計(jì)，兩種質(zhì)感的不對(duì)稱拼接顯得極為前衛(wèi)，正是對(duì)重構(gòu)秩序設(shè)計(jì)理念的具象體現(xiàn)。這樣不同質(zhì)感強(qiáng)對(duì)比的設(shè)計(jì)形式并沒有產(chǎn)生視覺上的割裂感，相反呈現(xiàn)完美融合的觀感。此外，榮耀V40推出全新的鈦空銀配色，體現(xiàn)著榮耀對(duì)潮流色彩的超前洞察。

除了外在的高級(jí)感，內(nèi)在的部分更為重要。而內(nèi)在的高級(jí)感，是通過物來體現(xiàn)不同的生活方式，通過技術(shù)讓生活各方面的品質(zhì)有所提升。比如榮耀手機(jī)一直在攝影技術(shù)上持續(xù)多年投入，擁有全鏈路影像技術(shù)實(shí)力，從 ISP、NPU 的算力，領(lǐng)先的 RAW 域 AI 算法，到鏡頭再到傳感器。榮耀 V40 的影像實(shí)力進(jìn)一步提升，由 50MP 的超感光主攝像頭、一枚 8MP 的超廣角攝像頭，以及一枚 2MP 的微距攝像頭組成的超感光三攝影像系統(tǒng)，帶來了 5000 萬超感光影像系。擁有一部榮耀V40手機(jī)，對(duì)于用戶而言可以從細(xì)微處真實(shí)記錄生活中的每一個(gè)精彩畫面，這才是技術(shù)帶來內(nèi)在高級(jí)感。

榮耀獨(dú)立之后，需要給市場(chǎng)一個(gè)明晰的定位，全方位繼承了包括華為基因、人才、技術(shù)在內(nèi)的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，又?jǐn)[脫了供應(yīng)鏈?zhǔn)?，榮耀顯然需要更大的“名”來匹配自己精良新品的“實(shí)”。在榮耀V40發(fā)布的同時(shí)，榮耀提出了“全球標(biāo)志性科技品牌”的定位。這個(gè)定位的落地，不是僅是技術(shù)的超前，而是通過技術(shù)與產(chǎn)品，真正給用戶帶來了哪些生活體驗(yàn)上的改變。

這次非遺項(xiàng)目的合作，是榮耀延續(xù)近年來的高端之旅，是為了讓更多年輕人了解中國(guó)文化的博大精深，并對(duì)中國(guó)色彩報(bào)以新的認(rèn)識(shí)，讓更多人意識(shí)到中國(guó)歷史文化、民間藝術(shù)的精彩。這對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展與歷史傳承都具有重要意義，也是科技改變生活、科技改變社會(huì)的直觀表現(xiàn)。榮耀以創(chuàng)新科技助力傳承千年非遺文化，進(jìn)一步豐富了非遺文化形態(tài),同時(shí)也讓更多人看到了非遺文化的價(jià)值。這讓我們不僅看到一個(gè)不斷產(chǎn)出黑科技的理工男、一家靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，也看到一個(gè)熱愛生活、充滿激情的文科生，一個(gè)有文化、有底蘊(yùn)的品牌。

打造高端品牌的三重境界

打造一個(gè)高端品牌，是一個(gè)改造用戶心智的過程，價(jià)格高、質(zhì)量好，還不足以在用戶認(rèn)識(shí)中形成高端的定位。

讓·鮑德里亞在其《消費(fèi)社會(huì)》一書中寫道：“現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)已從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍睢！彪S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)也正在進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程，這其中文化的升級(jí)是重要組成部分。文化不僅能夠激發(fā)眾多個(gè)體的共鳴，而且也會(huì)讓品牌更具備符號(hào)價(jià)值。所以，高端品牌必須建立品牌自身專屬文化內(nèi)涵。

近幾年，隨著國(guó)潮的興起，特別是故宮系列帶來的文化附加值，讓品牌企業(yè)都看到了與傳統(tǒng)文化結(jié)合提升品牌定位的路徑。但在這條路上，品牌商的玩法也在不斷進(jìn)階中。這里我們就以手機(jī)廠商為例看看玩法的升級(jí)。例如小米和OPPO 都在 “包裝換新”、“跨界聯(lián)名”上有各自的動(dòng)作，通過跨界合作增加品牌的價(jià)值，贏得青睞。

當(dāng)然更高層次的玩法則是講故事。具體到榮耀這次的打法就是將產(chǎn)品與文化的“深度融合”，讓技術(shù)成為文化傳承與發(fā)揚(yáng)的載體，從而提升品牌的內(nèi)涵。成為這一更高層次玩法的代表。

消費(fèi)者買東西，不僅是產(chǎn)品，更重要的是買一種心理感受。榮耀雖然在品質(zhì)上、科技上已經(jīng)很領(lǐng)先，但是還需要一個(gè)跳出產(chǎn)品本身的故事，在用戶心中形成一種更高層面的認(rèn)知，這就要靠根據(jù)產(chǎn)品特質(zhì)來講好品牌故事。

比如，LV說自己的包掉到海里一百年，打撈出來還是沒變，再比如頂級(jí)腕表百達(dá)翡麗強(qiáng)調(diào)自己是“手表中的藍(lán)血貴族”，這些都在消費(fèi)者心智能形成強(qiáng)認(rèn)知。而榮耀通過非遺系列策劃，讓消費(fèi)者形成“可以看到10億色”的手機(jī)，這樣無形中會(huì)對(duì)榮耀的技術(shù)、品質(zhì)形成一種很“?！钡母杏X。不需要秀肌肉，通過講好故事就可以讓用戶感受到你的肌肉，故事更容易拉通與用戶內(nèi)心的距離，形成高端的身份認(rèn)同。

借勢(shì)傳統(tǒng)文化，就要將產(chǎn)品、文化與用戶的需求做深入融合、創(chuàng)新，講出一個(gè)全新的故事，而非簡(jiǎn)單的中國(guó)元素堆砌、貼皮。在這一點(diǎn)上，榮耀的做法實(shí)際上是將自身產(chǎn)品與高層次的傳統(tǒng)文化相融合，將它的附加值根值于自己的產(chǎn)品之上。

榮耀在營(yíng)銷上一直善長(zhǎng)與產(chǎn)品的特性相結(jié)合來講故事，在此前的榮耀V30中，榮耀就基于產(chǎn)品主打的5G賣點(diǎn)，做了澳門合唱事件；同時(shí)，基于產(chǎn)品主打的拍照賣點(diǎn)，做了WWF保護(hù)野生動(dòng)物。

與高層次的傳統(tǒng)文化深度融合，幫助榮耀超越產(chǎn)品本身生命周期的局限，讓品牌跳脫出來。從榮耀針對(duì)不同產(chǎn)品所做的一系列事件營(yíng)銷來看，其品牌已經(jīng)超越產(chǎn)品本身，在用戶心智中越來越清晰，越來越高端。

此次榮耀“探尋遺失的中國(guó)色”活動(dòng)中，當(dāng)我們看到10億色原彩屏幕支撐起羌繡、古典建筑彩畫、秦淮燈彩的高級(jí)感時(shí)，榮耀品牌的高級(jí)感也打下深深的烙印。

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