峰值人氣突破2.5億，豆瓣評(píng)分卻只有6.7，反觀去年高達(dá)9.1的評(píng)分，這是成了還是敗了？

2019年年底，在沒(méi)有太多宣發(fā)的情況下口碑吊打各大衛(wèi)視，小破站的跨晚第二天瘋狂刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。

但是在2020年的最后一天，第二屆跨晚的口碑卻兩極分化，是今年的晚會(huì)效果不好了嗎？可以說(shuō)，每一個(gè)會(huì)員都有一個(gè)自己心里的B站晚會(huì)，內(nèi)容的好壞原本就是主觀感受特別強(qiáng)的事兒。而對(duì)于B這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的特殊存在，你可以將2020年B站跨年晚會(huì)看做是一個(gè)集大成的“綜藝”，也可以視作一個(gè)二次元與大眾審美的矛盾結(jié)合體。

除了湊熱鬧的看客，老會(huì)員、新會(huì)員以及圈層之外的潛在用戶才是這次晚會(huì)的主要目標(biāo)群體。為此，我們與幾位不同年齡、不同圈層的觀眾進(jìn)行了交流，通過(guò)他們的感受，或許我們能夠更清楚地看懂這次B站充滿爭(zhēng)議的跨年晚會(huì)。

三種聲音，三個(gè)群體

原住民的糾結(jié)與惆悵

作為一位在年度報(bào)告里顯示為“過(guò)去一年每天定點(diǎn)打卡，至少在B站停留兩個(gè)小時(shí)以上追新番、補(bǔ)老番、看游戲視頻”的年輕人，25歲的張陽(yáng)算得上是B站最典型的重度用戶。

2019年跨晚的那幾個(gè)小時(shí)里，他因?yàn)椤赌ЙF世界》舞蹈秀、《權(quán)力游戲》主題曲、“武器大師”方錦龍的演奏激動(dòng)地發(fā)了三次朋友圈。而今年，他只是在開(kāi)場(chǎng)洛天依張開(kāi)翅膀時(shí)截了張圖，這也是他整晚唯一的一條朋友圈信息。

在他看來(lái)，很多不熟悉的面孔和內(nèi)容加入，讓自己第一次有了在B站上不知所云的感覺(jué)。

這種感覺(jué)的最直接原因，就是這次晚會(huì)內(nèi)容重心的調(diào)整?？v觀整場(chǎng)跨晚，與去年相比ACG內(nèi)容的占比被肉眼可見(jiàn)地壓縮了，開(kāi)場(chǎng)的洛天依、EVA主題曲、LOL的應(yīng)援曲等原住民們最喜愛(ài)的ACG內(nèi)容屈指可數(shù)，相反謝霆鋒、GALA、鄧紫棋、崔健、毛不易等明星的高頻率登臺(tái)演唱，讓他甚至一度覺(jué)得自己是不是串臺(tái)、跳到隔壁某家衛(wèi)視新年晚會(huì)了。

“很多明星我壓根都不認(rèn)識(shí)，看他們唱歌有點(diǎn)看春晚舞蹈節(jié)目一樣?！睆堦?yáng)如此說(shuō)。

過(guò)去人們常說(shuō)B站用戶能夠接納新鮮事物，但對(duì)“恰飯”這件事的容忍度實(shí)在不高。因?yàn)椤扒€飯”或者“恰飯姿勢(shì)不對(duì)”而引起眾怒，在B站早就不是什么罕見(jiàn)的事。而這次跨晚的商業(yè)植入，顯然沒(méi)有被大部分挑剔的老用戶接納。

張陽(yáng)悻悻地說(shuō)道：“本來(lái)以為葛平和騰格爾這兩個(gè)鬼畜區(qū)大佬的節(jié)目會(huì)很歡樂(lè)，結(jié)果都變成了賊尬的廣告。我不反對(duì)廣告和贊助，畢竟誰(shuí)都不可能用愛(ài)發(fā)電，都是要恰飯的，但今年的廣告內(nèi)容確實(shí)太多了?！彼杏X(jué)整場(chǎng)晚會(huì)下來(lái)腦海中只記得一個(gè)元?dú)馍至??！暗@并不是什么好印象，我也不會(huì)去買(mǎi)。”

“你要問(wèn)我好看嗎，說(shuō)實(shí)話跟去年肯定是比不了的，但公平地說(shuō)碾壓各家衛(wèi)視的晚會(huì)沒(méi)問(wèn)題。只是后來(lái)轉(zhuǎn)念一想，拿我自己喜歡的東西和那些不喜歡的東西去對(duì)比，本身就挺悲哀的。”張陽(yáng)最后對(duì)整場(chǎng)晚會(huì)做了這樣一個(gè)評(píng)價(jià)。

“第二天，我總覺(jué)得不是個(gè)滋味，就又看了一遍19年的跨晚?！?/p>

非典型年輕用戶反復(fù)橫跳

身處遼寧大連，往年這個(gè)時(shí)候應(yīng)該已經(jīng)離校放假的大四學(xué)生李思，最近幾個(gè)星期的絕大多數(shù)時(shí)間都是待在了寢室里。

這個(gè)跨年夜，她也被室友拉著一起看了B站的跨晚。平時(shí)對(duì)二次元內(nèi)容并不感冒的她，并不是B站的典型用戶，更多的時(shí)間她都是選擇在愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)追劇、追綜藝。

今年禁不止室友的安利，再加上各大衛(wèi)視的跨晚大多是靠著流量明星一首又一首的歌曲來(lái)?yè)蝺?nèi)容，她也在自己不喜歡的明星登臺(tái)后抽空看了看B站的晚會(huì)。

李思不是那種瘋狂的飯圈粉，平時(shí)熱衷于各種娛樂(lè)圈消息的她只對(duì)自己關(guān)注的幾位小鮮肉傾注全部熱情。包括今年各家衛(wèi)視的跨晚，她更重視上臺(tái)表演的是誰(shuí)，而不在意演的內(nèi)容是什么。

“其實(shí)說(shuō)是一起看跨晚，實(shí)際上我一直在各個(gè)衛(wèi)視跨晚之間不斷換臺(tái)，還有一個(gè)頁(yè)面開(kāi)著B(niǎo)站的晚會(huì)，每個(gè)臺(tái)都有我喜歡的明星，有喜歡的我就切到相應(yīng)的電視臺(tái)看一會(huì)兒?！皫е@樣的心態(tài)，她對(duì)室友熱衷的B站跨晚也只是好奇而已，“我就重點(diǎn)看了五條人、周深還有最后五月天的表演，其他的節(jié)目我都沒(méi)怎么關(guān)注。”

“好奇圍觀”的中年觀眾

當(dāng)996逐漸成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)人的標(biāo)配之后，加班早就不是什么稀奇事兒。不過(guò)，或許是大家都有跨年的安排，31號(hào)那天晚上很多互聯(lián)網(wǎng)公司的職員都不約而同的提前早走了一會(huì)兒，曹越也是罕見(jiàn)地在8點(diǎn)左右就下班回家了。

“我也是一年前才注冊(cè)B站用戶的，而且不是很重度的那種?！辈茉奖硎荆约褐皇桥紶栭e暇時(shí)間會(huì)看一看喜歡的內(nèi)容，特別是B站上面的國(guó)際關(guān)系、軍事類(lèi)視頻。

是的，這位85后最近一直是在B站上了解這方面的內(nèi)容。

曹越笑道：“男生都會(huì)比較喜歡軍事類(lèi)的話題吧，而現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)的內(nèi)容都太Low了，大多是那種無(wú)腦吹，根本沒(méi)法看。B站上面有很多高質(zhì)量的軍事話題內(nèi)容，之前那個(gè)年度報(bào)告里，我看的最多的UP主居然是‘觀察者網(wǎng)’?！?/p>

至于對(duì)今年跨晚的看法，曹越透露：“本來(lái)我沒(méi)打算看這場(chǎng)跨晚的，那天下班回家后居然發(fā)現(xiàn)我老婆坐在電視機(jī)前看B站的跨晚，當(dāng)時(shí)我還挺驚訝的。她平時(shí)是不怎么關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的，這次居然看起了B站的節(jié)目。“驚訝之余，他也感嘆B站的受眾確實(shí)在不斷擴(kuò)大，“我自己其實(shí)也是新加入的群體之一嘛?！?/p>

曹越坦言斷斷續(xù)續(xù)看完了今年的跨晚，多數(shù)內(nèi)容自己并不是很感興趣。作為一位中年理工男，他很難get到那些當(dāng)紅明星的演唱、洛天依的開(kāi)場(chǎng)表演、經(jīng)典日語(yǔ)動(dòng)漫歌曲等內(nèi)容的精華?！拔遗阆眿D兒坐在沙發(fā)上看了整場(chǎng)晚會(huì)，但自己更多的時(shí)間是在刷手機(jī)。不能說(shuō)節(jié)目不好看，只是看到滿屏幕的彈幕，我并不像那些發(fā)彈幕的人那樣興奮，總覺(jué)得有點(diǎn)格格不入的感覺(jué)。”

雖然自己是B站的用戶，但曹越總感覺(jué)自己依然游走在B站的主流圈層之外?？粗鴿M屏幕的“爺青回”，想象著屏幕前無(wú)數(shù)興奮的年輕人，曹越的心情或許就像那句梗，“人類(lèi)的悲歡并不相同，我只覺(jué)得他們吵鬧。”

B站的“第二次戰(zhàn)役”

站在B站的角度，過(guò)去兩年拓展用戶的圈層一直是頭等大事。

兩年下來(lái)，我們?cè)诿總€(gè)季度財(cái)報(bào)上的數(shù)據(jù)上不難看出，在尋求用戶增量這方面B站做得相當(dāng)成功。掌握著大量年輕用戶、擁有超長(zhǎng)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)、用戶屬性不再那么單一、營(yíng)收結(jié)構(gòu)也開(kāi)始更加完善，一系列的利好助推了B站股價(jià)在去年上漲超過(guò)了350%。

總的來(lái)看，破圈這件事B站完成得很好。相應(yīng)的，我們也看到以知識(shí)區(qū)為首的各種新內(nèi)容、新元素在B站的占比越來(lái)越重。這并不是壞事，對(duì)于懷揣遠(yuǎn)大夢(mèng)想的B站而言，它需要更多ACG之外的內(nèi)容來(lái)支撐破圈之舉。

接下來(lái)，B站最難的“戰(zhàn)役”則是要通過(guò)這些不同圈層的內(nèi)容，將更多用戶凝聚在一起。這顯然不是一件容易的事了，這種挑戰(zhàn)在這次跨晚上表現(xiàn)得尤為明顯。

晚會(huì)第二篇章的月生中，那首動(dòng)漫屆神級(jí)IP《EVA》的主題曲《殘酷天使的行動(dòng)綱領(lǐng)》，可以算是整場(chǎng)晚會(huì)觀眾群體最割裂的時(shí)刻。彈幕上依舊全是滿屏的“爺青回”但是同樣也有無(wú)數(shù)觀眾完全get不到那些“爺青回”觀眾們歡呼的原因是什么。

彈幕，是觀眾表達(dá)情緒最直接的方式，關(guān)于這份割裂我們能夠從無(wú)數(shù)飄過(guò)的彈幕中找到答案。

“這才是原本的B站”、“這才是二次元”……這些話語(yǔ)在一眾歡呼以及EVA劇情相關(guān)的彈幕中顯得格外醒目。顯然，這就是原住民們的聲音。但是當(dāng)他們觀看完之前一整個(gè)篇章的節(jié)目后會(huì)發(fā)現(xiàn)，B站跨晚已經(jīng)不是自己想象中那個(gè)樣子了。

這并不奇怪，在算法推薦大行其道的當(dāng)下，每一家內(nèi)容平臺(tái)都是以各種推薦算法在自我驅(qū)動(dòng)。B站也不例外，面對(duì)ACG的重度用戶，算法會(huì)給他推薦ACG的內(nèi)容；而面對(duì)新的知識(shí)區(qū)、生活區(qū)、時(shí)尚區(qū)的重度用戶，算法也會(huì)向他們推薦滿足其喜好的內(nèi)容。

所以，在日常登陸B(tài)站平臺(tái)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中，這些不同“維度“的用戶是互不干擾的，各自都生活在算法為他們打造的“圈子”里。而當(dāng)跨晚這個(gè)需要包容所有圈層用戶的晚會(huì)出現(xiàn)時(shí)，各個(gè)圈層的用戶才發(fā)現(xiàn)B站的內(nèi)容原來(lái)那么“豐富”，并不是自己認(rèn)知中那個(gè)樣子。

B站在嘗試做一場(chǎng)讓所有人都滿意的晚會(huì)，但對(duì)于一個(gè)演出類(lèi)晚會(huì)而言，讓所有人都滿意這本就是一個(gè)偽命題。

就像這次跨晚總導(dǎo)演宮鵬說(shuō)的那樣：得找出路。而這個(gè)出路就是那些能讓所有觀眾都耳熟能詳?shù)摹白畲蠊s數(shù)”。但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，受眾用戶、覆蓋觀眾越多，最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果以及口碑可能就會(huì)越糟糕。

回顧B站在2019年那個(gè)全網(wǎng)叫好的跨晚，不難發(fā)現(xiàn)其中ACG的內(nèi)容占據(jù)了絕大部分。同時(shí)，由于首次舉辦跨晚，也沒(méi)有那么多ACG圈層外的用戶關(guān)注，所以絕大部分力挺的用戶都是原住民。較為單一的內(nèi)容導(dǎo)向，自然會(huì)贏得這些原住民們的絕對(duì)認(rèn)可。

由于這部分原住民本身的基數(shù)并不少，年輕用戶又是最愿意在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的那一部分群體，于是公眾才看到了全網(wǎng)的一致好評(píng)。

今年為了追求多方的滿意，將不同內(nèi)容的混搭在加上更為濃重的商業(yè)化展示，自然會(huì)讓新老用戶都很難全程get到節(jié)目組想要展示的東西，以至于會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似那些傳統(tǒng)晚會(huì)上的各種“尿點(diǎn)”。

【結(jié)束語(yǔ)】

收起個(gè)性、覆蓋更多用戶，但卻無(wú)可避免地走向大眾化或者說(shuō)平庸化，這或許是今年各方爭(zhēng)議聲中最突出的一點(diǎn)。

當(dāng)然從整體水平上來(lái)看，B站的跨晚還是吊打了那些完全靠流量明星撐場(chǎng)面的衛(wèi)視跨晚，更何況今年的跨晚評(píng)論兩極分化，也在后期帶來(lái)了更多人的關(guān)注，而有爭(zhēng)議和有話題對(duì)于繼續(xù)破圈成長(zhǎng)的B站而言肯定是利大于弊。唯一要注意的，是今年跨晚的這種反差也在向B站發(fā)出一個(gè)警示：吸引用戶容易、凝聚用戶很難。

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