疫情讓2020年的世界呈現(xiàn)出一段空白。疫情過(guò)后，一年一度的淘寶造物節(jié)迎來(lái)第五個(gè)年頭。

今年的淘寶造物節(jié)從杭州出發(fā)，一路走過(guò)西安、成都，最后到達(dá)武漢。在武漢，年輕人們?cè)谔詫氶_(kāi)店數(shù)量比上一年翻倍，創(chuàng)業(yè)熱情助力這座城市重燃希望。尤其是潮牌服飾、戶外等消費(fèi)類目以及餐飲類目成為店家熱門選擇。

由此，淘寶造物節(jié)正式落地了兩層“新定義”。一方面，淘寶造物節(jié)誕生以來(lái)一直憑借超級(jí)腦洞重構(gòu)年輕人的創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)路徑。2016年推出了“淘寶BUY+”VR購(gòu)物體驗(yàn)，2017年推出無(wú)人超市，2019年以人造肉引爆潮流，今年的腦洞繼續(xù)升級(jí)，飛行夾克、火星探測(cè)模擬器、腦機(jī)接口淘寶意念購(gòu)……淘寶購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為潮流之前的潮流，每一年都在定義下一年的趨勢(shì)。

另一方面，通過(guò)淘寶造物節(jié)，年輕人也在重新定義淘寶。以95后為代表的年輕人，自2019年雙12開(kāi)始，成為淘寶平臺(tái)最大的消費(fèi)群體。2020年，95后人群又成為淘寶主力店家。在B端與C端，年輕人的影響力無(wú)處不在。數(shù)據(jù)顯示，今年有20萬(wàn)年輕人成為新晉淘寶店主，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域腦洞大開(kāi)：給寵物做奶茶的、給貓做漢服的、給寵物辦婚禮的……

次元正在被突破，維度正在被融合，疫情后的淘寶購(gòu)物節(jié)，讓年輕人當(dāng)主角，讓城市重?zé)ɑ盍?，定義一切可被定義，奪回一切不可失去。

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淘寶會(huì)戰(zhàn)，奪回失去的時(shí)間

在淘寶平臺(tái)，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的商家會(huì)戰(zhàn)在2020年上演。疫情讓線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以電商直播等新工具為切入口，與現(xiàn)實(shí)中被疫情封鎖的時(shí)間進(jìn)行賽跑。

疫情過(guò)后，淘寶造物節(jié)2020聚焦年輕創(chuàng)造力，喊出“年輕就要造”口號(hào)，發(fā)起全國(guó)創(chuàng)造力大巡游。

造物大篷車從杭州出發(fā)，路經(jīng)西安、成都、武漢，一個(gè)月的巡游中，150多個(gè)淘寶最具創(chuàng)造力的年輕商家展示創(chuàng)造力。

這樣的方式很“淘寶”，就像馬云的判斷，未來(lái)不存在線上線下的明確區(qū)隔，多層次的商業(yè)形態(tài)、資源路徑將走向融合。線上與線下的打通，是這種判斷的第一步。

創(chuàng)造力的碰撞在最大限度上將商業(yè)的新生力量凝結(jié)在一起，縮短了生態(tài)鏈彼此之間的距離，跨界、好玩、有內(nèi)涵，將舊的規(guī)則打破，重塑新的秩序是年輕人們的商業(yè)主張。

在成都，漢服成為城市新商業(yè)名片。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前有4萬(wàn)多成都年輕人在淘寶上開(kāi)起了漢服店。

年輕人的創(chuàng)意與傳統(tǒng)的漢服結(jié)合，打穿了時(shí)間阻隔。今年有20萬(wàn)大學(xué)生來(lái)淘寶開(kāi)店。今年的淘寶造物節(jié)期間，成都年輕人設(shè)計(jì)出“運(yùn)動(dòng)漢服”“時(shí)裝漢服”等新樣式，漢服走進(jìn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、時(shí)尚舞臺(tái)。

如淘寶漢服店鋪蘭若庭，創(chuàng)始人張靜雯只有23歲。她在大三擔(dān)任學(xué)校漢服社社長(zhǎng)時(shí)就開(kāi)了淘寶店，此次淘寶造物節(jié)，她設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)漢服走上C位。

在西安，專攻創(chuàng)意美食的90后小伙蔡小龍直言，淘寶是年輕人創(chuàng)業(yè)最好的地方。蔡小龍?jiān)诖舜翁詫氃煳锕?jié)上展示“真·肉夾饃”，所謂真·肉夾饃，就是真的用肉餅夾饃，而非傳統(tǒng)的饃夾肉，這個(gè)腦洞抓住了年輕消費(fèi)者的味蕾，大獲成功。

在武漢，類似的商業(yè)上的創(chuàng)造更加令人驚艷。首先是開(kāi)店數(shù)量，與上一年相比直接翻倍。印證了這座城市的商業(yè)活力，非但沒(méi)有被疫情摧毀，反而被激發(fā)出更驚人的上升空間。

眾多的武漢年輕人在淘寶開(kāi)店，他們的熱情體現(xiàn)在潮牌服飾的設(shè)計(jì)中。國(guó)潮品牌BANU的設(shè)計(jì)師劉威此前一直在國(guó)外向全世界輸出中國(guó)設(shè)計(jì)，疫情之后，他回到武漢，開(kāi)了淘寶店。

淘寶造物節(jié)進(jìn)入武漢期間，劉威設(shè)計(jì)了英雄武漢限定款機(jī)甲球鞋，在鞋尾部分做上“HERO”和“黃鶴樓”圖案，以此表達(dá)對(duì)武漢這座英雄城市的敬意。

各地的年輕人都將淘寶創(chuàng)業(yè)當(dāng)做重要選擇，教育部也明確把“開(kāi)網(wǎng)店”納入就業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。

年輕人們的路徑正在被時(shí)代重新塑造，而年輕人們不變的是他們永遠(yuǎn)擁有最強(qiáng)創(chuàng)造力。

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拉爆腦洞，神奇好物的故事

7月31日從杭州出發(fā)的淘寶造物節(jié)大篷車，帶著100多件淘寶“神物”，沿杭州西湖、西安大唐不夜城、成都春熙路，來(lái)到終點(diǎn)站：武漢天地廣場(chǎng)。

拉爆腦洞的神物背后是一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)的年輕人故事。他們的故事凝聚了千千萬(wàn)萬(wàn)平均年齡25歲的淘寶店家的影子。

90后武漢小伙小豬是潮流品牌Graf主理人，上高中的時(shí)候他就開(kāi)始接觸淘寶。進(jìn)入大學(xué)后，他的插畫(huà)作品在網(wǎng)上很受歡迎，于是開(kāi)始將插畫(huà)作品印制在t恤上做成潮牌。

他說(shuō)，因?yàn)槭煜ぬ詫殻矚g淘寶，所以在淘寶開(kāi)店是理所當(dāng)然的選擇。經(jīng)歷了最初的又當(dāng)設(shè)計(jì)、又當(dāng)客服的苦累奮斗，淘寶店很快積累了200多萬(wàn)粉絲，并躋身淘寶男裝top20，他深切地體會(huì)到了淘寶的力量。

淘寶造物節(jié)期間，他設(shè)計(jì)了武漢情書(shū)t恤送給英雄城市。衣服內(nèi)側(cè)是中文詩(shī)句，外側(cè)是英文詩(shī)句，頗具創(chuàng)意與紀(jì)念價(jià)值。

莫厚切是國(guó)內(nèi)第一批做原創(chuàng)設(shè)計(jì)鞋品牌的設(shè)計(jì)師，她不喜歡被規(guī)則束縛，想成為改變規(guī)則的那個(gè)人。畢業(yè)之后，她在雜志社、平面設(shè)計(jì)公司和美術(shù)館都上過(guò)班，循規(guī)蹈矩的職場(chǎng)讓她“不能忍”，后來(lái)決定自己做鞋品牌設(shè)計(jì)，品牌精神內(nèi)核就是“不能忍”。

莫厚切在創(chuàng)立品牌前就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)知名的插畫(huà)師，創(chuàng)業(yè)后將自己的創(chuàng)造力發(fā)揮到極致。通過(guò)創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)粵劇的刻板印象，設(shè)計(jì)出一款極具風(fēng)格化的女鞋。在淘寶造物節(jié)期間，這款鞋成為特別定制款，包含了時(shí)尚的創(chuàng)意與古老粵劇的珠花頭飾，新舊融合，規(guī)則被打破重塑，體現(xiàn)了莫厚切的個(gè)人風(fēng)格。

淘寶造物節(jié)，神物太多，故事也太多。年輕人們用腦洞去照射現(xiàn)實(shí)世界的精神體現(xiàn)的淋漓盡致，本次造物節(jié)也評(píng)選出天下第一造以及大眾之選的top10神物，充分體現(xiàn)了“年輕就要造”的主題。

3

建立連接，淘寶造物節(jié)進(jìn)化電商新生態(tài)

淘寶造物節(jié)以趣玩的心態(tài)將年輕人的創(chuàng)造力匯集在一起，客觀上催生出專屬年輕人的潮流文化，事實(shí)上也是一種進(jìn)化版的電商新基建。

本屆淘寶造物節(jié)走進(jìn)的城市也體現(xiàn)了這種新基建特征，以武漢為例，近年來(lái)致力于數(shù)字化基建，將電子證件、交通出行等公共服務(wù)搬到支付寶上，疫情期間更是依托“鄂匯辦”及“湖北健康碼”，開(kāi)展了數(shù)字化“戰(zhàn)疫”。

城市的數(shù)字化基建，為淘寶的電商新基建提供了底層邏輯。當(dāng)一座城市走進(jìn)數(shù)字化時(shí)代，電商也將具備更順滑的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

淘寶在B端為年輕的商家們提供了時(shí)代化的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，無(wú)論是來(lái)自官方鼓勵(lì)還是年輕商家們的切身體會(huì)，都足以證明這一點(diǎn)。而在C端，淘寶造物節(jié)正在催生更多的神奇好物，讓年輕消費(fèi)者們能看見(jiàn)、觸及、使用到這些創(chuàng)意成果。

如果說(shuō)淘寶是一個(gè)包羅萬(wàn)象的生態(tài)平臺(tái)，其中最獨(dú)特的生態(tài)就是特色商家生態(tài)。今年的淘寶造物節(jié)，亦會(huì)扶持95后、00后的創(chuàng)造力，并推出系列舉措。

阿里巴巴CMO董本洪介紹，今年造物節(jié)之后，即將在9月份推出造物神榜的榜單，大約有1000至2000家的商家規(guī)模，并會(huì)打上造物者的標(biāo)簽，在淘寶“有好物”推薦的板塊長(zhǎng)期曝光，給造物者帶來(lái)更多流量。這份“造物神榜”將成為淘寶店鋪的“米其林指南”，呈現(xiàn)淘寶特色商家生態(tài)中最有創(chuàng)造力的店鋪。

更好玩、更先鋒、更有影響力。淘寶生態(tài)正在從線上走進(jìn)線下，對(duì)現(xiàn)實(shí)形態(tài)進(jìn)行升維操作，正如馬云的判斷，商業(yè)正在以多種形態(tài)、立體渠道進(jìn)行高速融合。

在融合的過(guò)程中，年輕人們彼此之間建立起了新連接，這種新連接表面上是商業(yè)層面的交易，而本質(zhì)則是塑造新一代消費(fèi)群體的文化共鳴與生活新形態(tài)。這是真正屬于未來(lái)的形態(tài)。