文/孟永輝

扎克伯格變了。幾乎所有的人都有這樣的感覺。

曾經(jīng)的扎克伯格可不是這個樣子的。曾經(jīng)的扎克伯格無論是個人成長經(jīng)歷，還是與中國的關(guān)系都看上去是相當美好，這或許是幾乎所有人認為他變了的根本原因。在很多人的語境里，扎克伯格是一個開著本田飛度的億萬富翁；在很多人的印象里，扎克伯格是一個年紀輕輕就將財產(chǎn)全部捐出的大慈善家；在很多人的夢想里，扎克伯格是一個努力學(xué)習(xí)中文，努力融入中國的美國好女婿；在很多人的榜樣里，扎克伯格是一個打造出成功公司的商業(yè)精英……但，這一切卻正在發(fā)生著悄然改變。

事情是從那場國會聽證會發(fā)生的。面對與美國國會議員有關(guān)“是否認為中國公司竊取了美國技術(shù)”的詢問時，扎克伯格給出了肯定的答案。而與他同時出席這場聽證會的蘋果、亞馬遜和谷歌的CEO們則給出了否定的回答。于是，很多人開始認為扎克伯格變了，變得面目全非，一無是處。

如果我們將這些與他們之前對于扎克伯格的美好愿望聯(lián)系在一起的話，他們對扎克伯格做出如此的反應(yīng)是無可厚非的，因為以往的扎克伯格在他們心目當中實在是太美好了。正如這世間所有的不完美一樣，扎克伯格的美好外表下其實藏著的是一個商人的投機與勢利。

如果我們將扎克伯格的那些近乎完美的表現(xiàn)將他的商人身份聯(lián)系在一起的時候，一切都會變得理所當然。因為我們看到的扎克伯格的那些美好的表現(xiàn)僅僅只是為了他的商業(yè)上的利益而已。說得再直接一些，扎克伯格的美好表現(xiàn)僅僅只是為了給Facebook打開中國這樣一個龐大的市場而已。

扎克伯格的變形記就是一場Facebook的商業(yè)失敗史。

扎克伯格的所有美好都與商業(yè)相連

回想一下，我們想到扎克伯格會想起什么。當然是Facebook。那么，當扎克伯格變得美好的時候，F(xiàn)acebook同樣會變得美好。如果我們將扎克伯格的一切美好的表現(xiàn)僅僅只是停留在他個人的人設(shè)層面顯然是太多淺顯了，他的一切美好都與商業(yè)相連。

說到底，扎克伯格一再示好中國，一再表現(xiàn)出對中國的好感，其實就是為了Facebook能夠順利進入中國服務(wù)的。無論是在天安門前跑步，還是在西安古城墻上跑步，甚至是在清華大學(xué)演講，其實都是為了能夠借助自己的力量幫助Facebook敲開中國市場的大門。如果我們把這些美好的表現(xiàn)與商業(yè)聯(lián)系在一起，就會變得稀松平常。說到底，這其實就是一場徹頭徹尾的商業(yè)營銷行為。

其實，除了扎克伯格借助個人IP來推廣他背后的公司之外，我們看到的是他通過渲染中國技術(shù)領(lǐng)先來獲得政府支持的別有用心。其實，早在前幾天的那場聽證會之前，扎克伯格就已經(jīng)表現(xiàn)出了對中國技術(shù)的擔憂，只不過那場聽證會不是因為TikTok，而是因為Libra。

當Libra推出的時候，引起了不少的轟動，很多人將Facebook的這一舉動看成是扎克伯格進軍區(qū)塊鏈市場的沖鋒號。然而，由于美國相關(guān)部門一直無法給予Libra以合法性，因此，扎克伯格不得不出席聽證會以解釋Libra的合規(guī)性和合法性。席間，扎克伯格就曾經(jīng)說過中國的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)非常領(lǐng)先的話語，以通過宣傳中國的技術(shù)威脅來達成國家對于Libra支持的目的。在這個時候，扎克伯格其實已經(jīng)暴露出來了他的真實用心，即他的所有的行動都是為了商業(yè)上的利益服務(wù)的。即使是在他自己的國家都是如此。

所以，我們在看待扎克伯格的問題上始終都要將他的美好表現(xiàn)與商業(yè)利益結(jié)合在一起。他所說的，他所做的，其實都是為了自身的商業(yè)利益服務(wù)，絕非僅僅只是為了給大家留下一個好印象這么簡單。因此，當我們看到扎克伯格在國會聽證會上對TikTok頗有些落井下石的味道的證詞時，我們不應(yīng)該感覺到驚訝，而是要對這種行為司空見慣。

所謂的扎克伯格的變形記只不過是一個商人為了自身的商業(yè)利益進行的商業(yè)化的操作而已，我們千萬不要以為他的這些看似美好的表現(xiàn)就把這些和扎克伯格這個人聯(lián)系在一起。因為一旦我們將扎克伯格的這些表現(xiàn)僅僅只是局限在個人層面上的時候，一切的看法都會失焦，甚至還將會把我們帶入到死胡同里。

扎克伯格變形的背后是Facebook的變形

透過扎克伯格的變形，我們應(yīng)該更多地感受到的是Facebook的變形。盡管Facebook在商業(yè)上依然還是一個巨無霸，并且涉及到了諸多的業(yè)務(wù)，但是，F(xiàn)acebook面臨更多的是增長的乏力，還有對資本市場吸引力的降低。扎克伯格為什么在國會聽證會上對中國公司攻擊，說白了，就是因為中國公司觸碰到了他的個人利益。

以TikTok為例，很多的數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，它正在不斷擠占美國用戶在Facebook上的停留時長，進而對Facebook的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的影響。這是扎克伯格心知肚明的。于是，我們看到Facebook曾經(jīng)成立了一個專門做短視頻社交的部門，并且推出了一個短視頻社交的應(yīng)用，只是表現(xiàn)不盡如人意而已。

值得注意的是，TikTok在美國年輕人群體當中有很大的市場。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，大概有6成的美國年輕人使用TikTok，而Facebook的使用率卻僅僅只有3成多。為了扼制TikTok的增長勢頭，扎克伯格便在美國國會的聽證會上使出了這樣一招。

在TikTok對Facebook的原有業(yè)務(wù)進行擠兌時，F(xiàn)acebook在新業(yè)務(wù)上的開拓上同樣缺少一定的突破。以Libra為例，盡管扎克伯格一再宣稱，F(xiàn)acebook做Libra的目的是為了幫助貧困地區(qū)的人們實現(xiàn)金融上的普惠，但是，Libra的底層技術(shù)其實已經(jīng)對美元的地位產(chǎn)生了影響，一旦Libra推出，勢必會影響到美元的地位。所以，我們看到扎克伯格在Libra的問題上一次又一次地出席聽證會，一次又一次地解釋他的理念，但卻一直都沒有獲得國家和政府的支持。

可見，扎克伯格變形的背后其實正是Facebook正在變形。

扎克伯格變形說明Facebook進入中國的失敗

通過以上分析，我們可以看出，扎克伯格的美好表現(xiàn)與他的變臉，其實都是與商業(yè)本身掛鉤的。從另外一個側(cè)面，我們同樣可以確認的是扎克伯格的變臉其實正在說明Facebook進軍中國市場的徹底失敗。

從Facebook的核心社交業(yè)務(wù)來看，它就遭遇到了不少的困難。在中國的社交市場上，不僅有騰訊這樣的老牌社交巨頭，而且還有字節(jié)跳動這樣的新社交玩家，再加上微博，中國的社交市場其實已經(jīng)形成了“一超多極”的局面。即使是Facebook進入到中國，它同樣將會面臨新舊兩股勢力的進攻。在美國本土市場上，F(xiàn)acebook與TikTok之間的競爭就已經(jīng)處于下風(fēng)，來到中國之后，拋去水土不服不說，就算是公平競爭，F(xiàn)acebook同樣是有些吃力的。從這個角度來看，F(xiàn)acebook在社交業(yè)務(wù)上其實已經(jīng)沒有太多機會了。

從新業(yè)務(wù)上來看，F(xiàn)acebook在新業(yè)務(wù)上雖然有布局，但是，在落地上已經(jīng)落后了。以Libra為例，雖然Facebook的Libra的確具有一定的創(chuàng)新性，并且可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)金融的普惠與平等，但是，如果僅僅只是建立在為數(shù)不多的幾個大聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，缺少了更大層面上的法律的支持，所謂的Libra其實只不過會Facebook的一個融資工具而已，無法真正讓金融做到普惠，反而還會讓金融亂象更多地發(fā)生。

反觀中國國內(nèi)市場，經(jīng)過最近幾年的政策監(jiān)管和引導(dǎo)之后，人們對于區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣的看法已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性的改變。人們在看待區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣的問題上已經(jīng)開始變得相當理性，以螞蟻區(qū)塊鏈、騰訊產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈、百度超級鏈、萬向區(qū)塊鏈為代表的區(qū)塊鏈玩家其實在區(qū)塊鏈技術(shù)上已經(jīng)相當成熟和領(lǐng)先。如果Facebook在新業(yè)務(wù)上選擇與這些中國本土的區(qū)塊鏈公司進行競爭的話同樣是沒有太多機會的。

因此，無論是從Facebook的核心業(yè)務(wù)上，還是從新業(yè)務(wù)上，它在進入中國市場上的空間和機會是越來越少的。而蘋果、亞馬遜和谷歌其實本身已經(jīng)在中國市場上已經(jīng)有了相當一部分的市場份額，所以，扎克伯格才會在國會聽證會上對中國公司進行肆無忌憚地攻擊，以獲得美國政府的支持，繼續(xù)延續(xù)Facebook在本土市場的優(yōu)勢。

扎克伯格變形了。幾乎所有的人都有這樣的感覺。

曾經(jīng)的扎克伯格可不是這樣的。但，如果我們把扎克伯格與Facebook聯(lián)系在一起，與商業(yè)本身聯(lián)系在一起的時候，我們或許可以得出不一樣的答案。所謂的扎克伯格的變形只不過是Facebook在中國市場業(yè)務(wù)潰敗的表現(xiàn)而已。當我們站在Facebook本身來看待扎克伯格的時候，所謂的變形便不再是變形，而是變得順理成章，自然而然。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。