沒錯，所有這些詩一樣美的歌，都和周杰倫有關。

“從前從前有個人愛你很久，但偏偏風漸漸把距離吹得好遠?！?/p>

“最美的不是下雨天，是曾與你躲過雨的屋檐。”

“趁時間沒發(fā)覺，讓我?guī)汶x開?！?/p>

“燈熄的時候，滿天的星空最明亮的是寂寞?！?/p>

“最美的愛情，回憶里待續(xù)?！?/p>

……

百度“你為什么喜歡周杰倫”，有1,100萬個相關的結果；QQ音樂里，周杰倫相關歌單的播放量，竟然破了8億；豆瓣里一個普普通通的話題——“誰的記憶里沒有一首周杰倫”，愣是被1,978位網(wǎng)友認真做成了“圖文大賽”；知乎上跟周杰倫相關的討論高達35.4萬個；微博上#周杰倫#的閱讀量，更是達到了200.1億……

如今那個受萬人追捧的周杰倫又再次“回來”了。6月12日0點，周杰倫新歌Mojito完整版在QQ音樂正式首發(fā)上線，歌曲完整版MV也同步在QQ音樂首發(fā)推出，一時間成為了整個音樂、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)圈、朋友圈，最引人注目的事情之一。

音樂專業(yè)人士，談論周杰倫創(chuàng)作風格的轉(zhuǎn)變；歌迷順著Mojito的旋律，拼接自己的青春；好奇者研究“Mojito”究竟是怎么調(diào)制的；而作為互聯(lián)網(wǎng)圈中的音樂愛好人士，我更關心的則是——從2014年周杰倫攜手QQ音樂推出中國音樂史上第一張數(shù)字專輯、也是周董個人的第一張數(shù)字專輯以來，這么多年來周杰倫一直通過QQ音樂，把“‘懂你的歌’完整地唱給‘懂我的你’聽”：Mojito“出場即高潮，站位即中心”，是周杰倫璀璨了QQ音樂，還是QQ音樂助推了周杰倫？相比于當下的小鮮肉，什么才是長青的周杰倫和同樣在數(shù)字音樂領域深耕的QQ音樂之間最難以超越的連接力？

“美好時光的守門人，你若不離去我的青春就在場”

“出道二十年，一直在流行”。曾經(jīng)有人這么簡潔凝練地概括周杰倫的火爆程度。這并非妄言，因為曾經(jīng)有人做過嚴謹?shù)慕y(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)華語樂壇30年的歌手流行度，周杰倫從2000年開始，就從來沒有跌出過前二。不夸張地說，周杰倫每一次發(fā)新單曲、新專輯，以QQ音樂為核心陣地的整個網(wǎng)絡，就會一次又一次地掀起“杰倫節(jié)”。

這次當然也不會例外，而數(shù)據(jù)就是最好的說明。來自QQ音樂的數(shù)據(jù)顯示，Mojito上線后，就立馬占據(jù)了QQ音樂熱搜Top 1的位置；此外，“周杰倫新歌”、“Mojito”也成為了百度的熱搜詞；微博、豆瓣、知乎、貼吧關于“周杰倫”、“Mojito”的討論不斷飆升……

周杰倫之所以，能夠以一首單曲掀起一股風暴，“技術層面”上，主要有五點原因。

其一，是由周杰倫本身的咖位決定的。作為當下華語論壇數(shù)一數(shù)二的人物，周杰倫出道20多年來，一直都在引領著華語樂壇的流行走勢，因此其新作被廣泛圍觀，也就在情理之中了。

其二，是Mojito本身充滿了創(chuàng)意和創(chuàng)新。操刀過《以父之名》《牛仔很忙》等經(jīng)典之作的“鬼才”黃俊郎的相助；質(zhì)感的古董車；異域的古巴風情；微微搖曳的“Mojito”；沁人心脾的愛情荷爾蒙……所有這些都讓周杰倫的這首新歌，充滿了全新的嘗試和探索。

其三，是QQ音樂的放大器作用。要知道QQ音樂作為中國在線音樂娛樂服務領域的領航者，幾年前的用戶數(shù)就早已超過了8億，這種幾乎是“只要有網(wǎng)民的地方，就有QQ音樂”的強大覆蓋能力，對于歌手、新歌來說，無疑就像“火箭的助燃劑”一般。

其四，是為Mojito首發(fā)度身打造的全鏈條精細化運營。在歌曲上線前，QQ音樂跟周杰倫的預告互動，放出數(shù)專的定制預約頁，并協(xié)同周杰倫的前奏做了一波《最·周杰倫》的歌單回顧；接著為專輯定制頁加做Mojito雞尾酒的動態(tài)特效給樂迷們送驚喜，同時跟周杰倫粉絲群體密切互動帶起了#周杰倫新歌前奏#等話題，一系列暖心又驚喜的預熱活動，令此張數(shù)專的預約量史無前例地突破300萬人次。

在Mojito首發(fā)上線時，QQ音樂還為廣大的歌迷、用戶，準備了各種專屬福利；同時更是通過專題頁、話題、評論等方式，和歌迷、用戶一起穿過時光隧道，上演一幕又一幕的“回憶殺”。

前面說過，中國音樂史上第一張數(shù)字專輯，就是QQ音樂攜手周杰倫在2014年發(fā)布的，六年下來，QQ音樂作為數(shù)專行業(yè)的領創(chuàng)者，積累豐富的經(jīng)驗和生態(tài)，從對數(shù)專用戶需求的把握、到各種花式玩法的創(chuàng)新，以及多年來形成的“樂迷同好大本營”的生態(tài)氛圍，讓樂迷形成了“聽數(shù)專就來QQ音樂”的習慣。

其五，是歌迷的自傳播能力。雖然周杰倫的歌迷涵蓋了各個年齡層，但是最主要的還是75、80、85、90后，而恰恰是這個年齡段的人，如今占據(jù)了社會的中堅位置，有著更加強大、積極的話語權和表達愿望。由此，歌迷就變成了傳播者，再通過社交圈層的擴大，助推的力量自然不言而喻。

其實，上述的五點，都可以歸結為“外力”，那么什么才是周杰倫真正流行、多年長青的“內(nèi)功”呢？

最大的內(nèi)功，是有人抓住了愛情——“那時候在公交車里，我把耳機放進她的耳朵里，耳機里唱著‘我就想這樣牽著你的手不放開’，那一次我第一次牽了她的手”。

也有人感悟了成長——“以前一直不理解為什么這首歌要叫‘晴天’，因為這明明是一首很傷感的歌。長大之后，突然明白，其實是‘你若安好，便是晴天’”。

更有人重新理解了“家”——“稻子已經(jīng)成熟了，螢火蟲開始搖曳，歌謠始終回蕩……請記住回家的路，如果累了，歡迎回家”。

其實，不管是愛情也好，成長也罷，又抑或是親情、家庭，所有這些都跟“青春”有關。而恰恰是周杰倫這個青春時光的守門人，讓很多人能夠在而立、不惑之年，重新找回來時的道路，打開青春的大門。

從2014到2020，為什么他們一直在牽手？

“一直走在黑暗地下道，想吹風想自由，想要一起手牽手，去看海繞世界流浪”。

周杰倫在一首名為《暗號》的歌里面如此唱到。其實用這句歌詞，來形容周杰倫和QQ音樂之間的“牽手”，也是頗為應景的。毫無疑問，Mojito并不是雙方的“第一次”，這里不妨梳理一下周杰倫和QQ音樂的“愛情長跑里程碑”。

2014年12月，因為都覺得對方“不錯”，所以《哎呦，不錯哦》在QQ音樂首發(fā)，雙方共同創(chuàng)造了一個歷史——成就了華語樂壇首張音樂專輯；

2016年1月，Try打開了在線英文獻唱的序幕；同年6月，以《周杰倫的床邊故事》，向整個網(wǎng)絡播撒成長的美好和陪伴的幸福；

2018年1月，周杰倫在生日當天傲嬌地《等你下課》，億萬網(wǎng)友邊聽新歌邊在QQ音樂送上溫暖的生日祝福；同年5月，剛剛《等你下課》完，傲嬌的周董又耍起了小性子，說《不愛我就拉倒》；

2019年9月，周杰倫和阿信強強聯(lián)手，一首《說好不哭》卻讓QQ音樂“哭”了，因為各種“青春回憶殺”引發(fā)的網(wǎng)友熱情訪問，讓QQ音樂極為罕見的宕機了；到了年底12月，在大家覺得2019年很“南”的時候，周董大聲的喊出了——《我是如此相信》，讓人在歌聲中收獲到慰藉和勇氣。

說到數(shù)字單曲、數(shù)字專輯的質(zhì)量如何、是否受歡迎，不少人第一反應會是關注“銷量”。然而“銷量”不是結果，而是一種“過程”，某種意義上，真正的重要的結果，是給歌迷、粉絲帶來了什么，給用戶帶來了什么，給行業(yè)帶來了什么，乃至能給整個社會帶來了什么。

這些，也許才是音樂背后最核心的價值，也是每一個有情懷的音樂人所關注的重要的自身的價值體現(xiàn)。
回顧六年的“愛情長跑”歷程，可以說周杰倫和QQ音樂的每一次牽手，都有不同側重點的創(chuàng)新與嘗試，也有不同進階的探索，都在為樂迷、為行業(yè)、為用戶、為社會創(chuàng)造價值。

對于歌迷和粉絲來說，雙方的攜手探索，開創(chuàng)了新時代的音樂模式，實行了發(fā)行渠道的革新，在尊重音樂的前提下，讓更多歌迷和粉絲可以更便捷地享受到喜歡的音樂。

在2014年以前，音樂人發(fā)行新作品，幾乎都是以線下為主，個別草根、小眾歌手，自己把作品發(fā)到論壇、小網(wǎng)站上，不能算在主流之內(nèi)。直到周杰倫和QQ音樂聯(lián)手之后，人們才意識到，原來專輯可以通過數(shù)字專輯的方式進行發(fā)行。而對于歌迷、粉絲來講，也帶來了更加方便、快捷的獲取路徑，讓好音樂變得隨時隨地觸手可及。

行業(yè)層面，數(shù)字音樂從配角成為了主角，加速推進了好音樂的傳播擴散，讓更多藝人脫穎而出，也讓更多音樂人的才華變現(xiàn)。有了前期的試水成功案例之后，新曲、新專輯網(wǎng)絡發(fā)行的各方面優(yōu)勢得到了凸顯，于是包括周杰倫等在內(nèi)的眾多歌手，紛紛加大了在QQ音樂發(fā)布數(shù)字專輯的頻率。比如2016年，周杰倫在QQ音樂上，就至少有三次“作品上線”的經(jīng)歷。

對于廣泛的網(wǎng)友來說，數(shù)字專輯已經(jīng)逐漸成為一種文娛生活的常備品和尋找同好共鳴的社交文化符號，不僅是“給你歌聽”，也是“跟你交流”。眾所周知，線下發(fā)行背景下，歌手跟歌迷、歌手跟用戶、歌迷用戶等之間，基本上是沒有或者很少交流的。

QQ音樂開啟數(shù)字單曲、數(shù)字專輯時代后，平臺本身也從以前的“播放器”逐步演變成立體的音樂娛樂生態(tài)，發(fā)揮著媒體和社區(qū)的屬性，大家在這里購買數(shù)專、收聽歌曲、評論交流、尋求共鳴、結交同好，從而讓歌曲融合著用戶聽歌的記憶和感受沉淀在平臺上，讓音樂撫慰人心的價值最大化。

就以周杰倫為例，無論是生日當天發(fā)新曲；還是成為“百億歌手”之后新歌上線；又或者是和阿信組成“CP”……所有這些都有天時、人和等精細化運營的元素在里面，讓即使是最普通的“用戶”，也有話題可聊，能玩得起來。

這里要強調(diào)一句，用戶和歌迷、粉絲的內(nèi)涵和外延都不盡相同，從歌迷、粉絲到用戶，一定程度上說明的是，歌手、音樂人的“覆蓋領域”擴大了。

第四，價值觀層面，三觀相符，默契相投，志同道合，也是雙方多年來牽手合作的內(nèi)在吸引力。

周杰倫每一次和QQ音樂的合作，從顯性角度來看，自然是發(fā)行新歌、新專輯；但是從隱性角度看，很多時候也是在傳遞被廣為認可的價值觀。

正如QQ音樂一貫的風格，不矯情，但是暖心，QQ音樂總是能“心照不宣”地提煉出到周杰倫歌曲中看似漫不經(jīng)心實則隱藏表達的各種生命中的美好，并且在宣發(fā)和運營中體現(xiàn)和傳遞這些美好的理念，潛移默化地讓歌迷、用戶、網(wǎng)友們感受到積極的正能量。

如宣發(fā)《英雄》時傳遞的“勇氣”；講述《周杰倫床邊故事》時側重的“陪伴”；關于《不愛我就拉倒》中的“灑脫”；還有《我是如此相信》中的信心等等。也許這就是一些用戶說的“在QQ音樂總能感受到朝氣”的原因，也是那些“喜歡每天來QQ音樂聽周董，感覺青春永遠不散場”的用戶每日打卡的動力。

唯有音樂難忘懷，情懷場景惹人眸

眾所周知，“連接器”是騰訊的一個核心詞匯。對于微信來說，社交關系鏈和不斷拓展邊界的服務能力，就是微信與用戶之間的“連接器”；對于騰訊視頻來說，龐大而豐富的視頻資源就是其與用戶之間的“連接器”；那么對于QQ音樂而言是什么呢？

曾經(jīng)一度認為是其遙遙領先的版權資源，但是如今我的看法已經(jīng)發(fā)生了改變，版權只是QQ音樂的底盤或者說是基本面，基于版權之上的“某種大家在此間能夠找到‘撲通’怦然心動的感覺”才是QQ音樂的殺手锏，如果非要用一句話來概括，基于豐富的音樂場景衍生出的“情感場景”或許是最接近筆者的觀點的。

這么說可能不太容易理解，不妨舉個例子。

今年4月份的時候，QQ音樂 TME live舉行了《想見你》OST“彩蛋音樂會”。這場音樂會從場景、人物、音樂、劇情、互動等多個維度進行了精心的設計，極大地加強了觀眾的沉浸感和參與感。伍佰深情的演唱，柯佳嬿、許光漢靜靜的聆聽，大家一起"將你眼睛閉了起來"的手勢動作，這些讓劇情中男女主角未能一同參加伍佰現(xiàn)場演唱會的遺憾，在2020年的春天得以完滿補齊。李子維和黃雨萱幸福的“再度重相逢”，讓好多用戶，終于卸下了心中的“意難平”。

很大程度上，對于很多用戶而言，這已經(jīng)不是單純的聽歌，也不是一場簡單的音樂會，而是QQ音樂給大家創(chuàng)造了一個音樂和情感共鳴的場景，讓大家共同表達因為音樂引發(fā)的某種情感，實現(xiàn)某種心愿。

再舉一個例子：環(huán)球音樂旗下藝人Taylor Swift的專輯Lover在QQ音樂上累計售出量超千萬首，銷售額遠超其他音樂平臺，QQ音樂為回報歌迷們的熱情，為中國樂迷舉辦了一場與霉霉的見面會，讓樂迷們興奮不已，數(shù)專消費與見到偶像時的情感滿足融合在一起，每次聽到自己購買的歌曲，都會想起見到霉霉時的幸福感，都忍不住在QQ音樂上跟其他樂迷們分享這份帶著情感的記憶。

還有QQ音樂今年推出的“音樂+影視+直播”有機融合的《見面吧！大片》系列IP活動，邀請當下熱門影視劇的主演、OST唱作人來站內(nèi)直播，跟影迷、用戶互動。不論是因為追劇來看直播的人、還是因為聽了OST來看直播的人，以后每每聽到歌曲，就會想起在QQ音樂和自己喜愛的藝人、歌手近距離接觸、親密互動的滿足，也逐漸形成“追影視劇追熱門音樂就來QQ音樂”的粘性。

亞伯拉罕·馬斯洛把人的需求分為了五個層次，如果把這五個層次映射到在線音樂領域，筆者會認為“版權”只是生理需求、安全需求、社交需求，讓用戶“有歌聽，不落伍，跟人有得聊”；但是“情感”才是尊重需求和自我實現(xiàn)需求。毫無疑問，低層次的需求可以吸引用戶，但是只有高層次的需求，才能更加牢固的黏住用戶。

張小龍曾經(jīng)說過，“我們?nèi)绻皇菑睦娴慕嵌瘸霭l(fā)，可能會讓我們的產(chǎn)品越走越偏，變成它里面只是一些利益的堆砌，這樣我認為會失去產(chǎn)品更本質(zhì)的東西。”何為本質(zhì)，不外乎用戶更高層次、更深層次的需求。

當QQ音樂在不斷滿足用戶音樂需求的基礎上，也在不斷滿足用戶的情感需求時，QQ音樂就開始逐步實現(xiàn)了從音樂場景向情感場景的躍遷，也就相應地有了“音樂情感主場”的優(yōu)勢。毫無疑問，音樂場景容易學習和跟進，但是情感場景，卻難以模仿和構建。

這或許也是聰明的周杰倫，為什么會6年多來，一直選擇牽手QQ音樂的重要原因所在，因為QQ音樂，早已是周杰倫與樂迷共同成長的“家園”；是周董的歌曲與QQ音樂用戶的青春回憶的共創(chuàng)者和見證者，這種融入了彼此生命和記憶的情感場景，是任何外力或歲月神偷都偷不走的堅定。

當然，QQ音樂也值回周杰倫的信任。原本以為，Mojito上線，底下評論將會是中年人的天下，但是實際情況是，周杰倫卻在QQ音樂這個平臺上捕獲了極為龐大的00后、05后粉絲。

網(wǎng)友“販賣日落，收集世間溫柔”的評論——當籃球從手中滑落，當練習滑板一次次摔倒，當深夜降臨吉他的聲音在耳邊響起，是你讓我疲憊心靈得到短暫休憩；當每個失眠的深夜，是你的音樂帶給我溫暖，讓我陷入最美好的夢鄉(xiāng)……這一評論得到了眾多00后、05后的點贊，點贊數(shù)排名高達第7位。

由此，不得不讓人感嘆，周杰倫沒有能永遠青春年少的歌迷和粉絲，但是周杰倫在QQ音樂永遠有正青春年少的歌迷和粉絲，也有那些曾經(jīng)青春年少如今步入成熟卻依然保持著“少年之心”的歌迷和粉絲。

寫在最后

周杰倫在《手寫的從前》里唱到，“路過的愛情都太年輕，你是我想要再回去的風景。”

或許QQ音樂要做的，不僅是要讓每一位用戶都聽到好聽的歌，更要讓每一位用戶都能夠在音樂中“看到過往的風景”，永葆年輕的記憶。希望QQ音樂，未來繼續(xù)是一個，可以讓杰迷、還有更多愛音樂的人的，安放青春和寄托情感的地方。