?分食2億部5G手機份額，誰是最大的變量？
“疫情加快5G產(chǎn)品成熟，5G用戶年底或達2億?！痹?月17日電信日的活動上，鄔賀銓院士給出了對今年5G發(fā)展比較樂觀的信息，同時他認為，5G正在引領(lǐng)這一輪新基建的發(fā)展。
疫情，在今年初給5G帶來了一些不確定性，但同時疫情也倒逼一些5G應(yīng)用加速上線，比如在方艙醫(yī)院大量采用了5G醫(yī)療物資無人運輸車、5G殺毒機器人、5G紅外掃描機器人等，據(jù)說即將召開的兩會也將是一次5G實戰(zhàn)大練兵。再從個人用戶端看，疫情使得手機的使用時長進一步加大，用戶對手機性能、網(wǎng)絡(luò)速度與帶寬都有了更高的要求。
從這兩天電信日上三大運營商的消息來看，預(yù)計今年年底全國5G基站數(shù)量將達到60萬至70萬個左右，超出去年預(yù)計的50萬個。可見，從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、應(yīng)用需求角度來看，手機終端到了一個從4G到5G轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點。而手機終端廠商從去年開始陸續(xù)發(fā)布5G產(chǎn)品以來，現(xiàn)在產(chǎn)品也到了一個相對成熟的階段。
5G普及風暴即將來臨。接下來的競爭，更加刺刀見紅，噱頭已經(jīng)失效，將是拼產(chǎn)品力、品牌力的時候了。
5G加速爆發(fā)，手機的報復(fù)性反彈來了
中國信通院剛剛發(fā)布國內(nèi)4月手機銷量數(shù)據(jù)來看，在1季度國內(nèi)手機市場受疫情影響的背景下，國內(nèi)市場迎來報復(fù)性消費。4月手機銷量4172.8萬部，同比增長14.2%，環(huán)比增加91.8%，環(huán)比增幅接近一倍。
根據(jù)目前數(shù)據(jù)，國內(nèi)需求市場復(fù)蘇強勁，雖然1季度銷量同比減少2797.9萬部，但4月單月就將跌幅收窄了519.8萬。隨著未來市場的繼續(xù)復(fù)蘇，全年手機銷量的同比跌幅有望收至1500萬部以內(nèi)，即相較于2019的3.88億部跌幅控制在4%以內(nèi)，優(yōu)于市場預(yù)期的7%-10%。
原本業(yè)界普遍對今年市場的預(yù)期都不樂觀，但是4月份的數(shù)據(jù)可以讓整個手機產(chǎn)業(yè)為之一振：有人說今年的報復(fù)性消費沒了，但是手機的報復(fù)性消費實打?qū)嵉爻霈F(xiàn)了。
更重要的信號是5G手機的出貨量。4月國內(nèi)市場5G手機出貨量達到1638.2萬部，占同期手機出貨量的39.3%，這一數(shù)據(jù)在3月還是30%左右，可見增長速度之快。4月上市新機型22款，占同期手機上市新機型數(shù)量的45.8%。不論是出貨量還是新機占比，5G手機都在4月迎來了一個“小高潮”。
國元證券分析認為，下半年5G手機滲透率將超過一半，甚至有可能達到或超過60%，全年5G手機的銷量合計或?qū)⒔咏话?。這也是最近大家普遍認為今年5G手機超2億的數(shù)據(jù)依據(jù)。
技術(shù)升級換代，對于所有廠商而言都面臨著變化和不確定。在面對風暴的時候，廠商采取了不同的策略。去年，5G手機搶先發(fā)布中噱頭頗多，一些產(chǎn)品并非“真5G”。榮耀認為節(jié)奏更重要，過早炒作，給不了用戶完美的產(chǎn)品，反倒是對自己品牌的傷害，所以一直到接近年底才發(fā)布首款5G新機。在今年3月份，疫情對中國市場的影響基本結(jié)束，市場開始快速反彈，榮耀先后推出榮耀30S、榮耀30系列，開始猛攻5G市場。
榮耀的V系列、數(shù)字系列都已經(jīng)在市場上打出好口碑的時候，榮耀準備再加一把火——全面升級X系列，將再掀5G普及風浪。
這里，我們必須要注意幾個細節(jié)。去年業(yè)界普遍預(yù)計今年年中，5G手機的價格將下探到2000元以下，下半年將是5G普及的階段。榮耀30系列比往年提前近兩個月發(fā)布，這次X系列更是從下半年提前到上半年發(fā)布，可見是榮耀是要在5G普及的節(jié)點上卡位，在4G向5G轉(zhuǎn)換的過程中借勢上位。
不是改名那么簡單：用料十足，其心亦“野”
但想卡位者眾多，誰有卡位的實力呢？
X在英文字母里有未知、神秘的意思，榮耀此次更是將10X改為X10。在懂懂看來，從10X到X10，是榮耀希望成為5G升級產(chǎn)業(yè)變量的野心。
說實話，從去年下半年開始，各種5G手機開始登臺。我們知道，一個技術(shù)升級換代，最初的產(chǎn)品往往都是“不完美”的，搶先發(fā)布的意義更在于營銷。但是營銷的作用是短期的，真正長期決定企業(yè)成敗的，是產(chǎn)品力和品牌力。
對于5G普及階段的重磅選手X10，榮耀這次也是用了全力。“我們這一代全新升級的榮耀X10，大膽顛覆X過往，將帶來更強大、更全面的產(chǎn)品實力，它的到來標志著這場5G風暴將達到風力最大值?！?/b>趙明此前通過微博表達了對X10的信心，當然這也來自于X10的產(chǎn)品力。
從目前可以撲捉到的信息，從10X到X10名字變化的背后，是榮耀對X系列的全面升級。
?芯片上，榮耀X10搭載自家的麒麟820 5G SoC，CPU性能較前代的麒麟810提升27%，GPU圖形能力提升38%，NPU AI性能提升73%，同時帶來更強大的游戲體驗。榮耀X10正式也因此成為2020WUCL高校電競聯(lián)想挑戰(zhàn)賽官方賽事指定用機。
在5G性能上，可以說是華為系的天然優(yōu)勢，擁有全球最多的5G專利，華為和榮耀的每一代5G手機都在5G性能上甩開競品。榮耀X10采用1T4R天線，能夠讓5G手機獲得更高的體驗速率。
此外，榮耀X10支持9個5G頻段，為目前業(yè)界最多。榮耀X10可以滿足未來3年國內(nèi)三大運營商所有網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需求和海外漫游需求。為什么榮耀在X10上要如此用力？作為一款普及型產(chǎn)品，購買人群換機周期不會太短，今天賣給他們的5G手機要有能讓他們使用兩三年不落伍的保障，他們才更愿意出手。5G畢竟還是一個快速演進的技術(shù)，榮耀此舉就是用5G技術(shù)溢出的能力給用戶一個安心，從而加速5G的普及。
?通過此前一位榮耀高管曝光的X10樣片，可以猜到榮耀X10也采用了旗艦機上使用的RYYB高感光攝影，這是華為獨有的自研技術(shù)，之前都使用在華為和榮耀的高端旗艦機上。將這一技術(shù)放到X10上，顯然X10的定位在上升。
透過目前零碎的信息，我們可以發(fā)現(xiàn)，榮耀X10不惜成本用料十足，產(chǎn)品力大幅升級。在榮耀的四大產(chǎn)品系列中，V系列定位先鋒科技，數(shù)字系列定位潮流科技，X系列定位于超能科技，Play系列定位為潮玩科技。而此次X10的發(fā)布正處于一個敏感時期——5G的普及引爆點，所以X系列在超能科技的基礎(chǔ)上升級為“全能選手”，給用戶提供旗艦級的5G體驗。
據(jù)趙明透露，“榮耀X10的產(chǎn)品譜系將持續(xù)擴大，推出不同的產(chǎn)品滿足消費者多元化的需求。”
其實，此前榮耀30S和榮耀30系列，都在市場上掀起了5G風暴。而X系列本來就榮耀的銷量擔當，又恰在5G普及的關(guān)鍵節(jié)點，以更完整的產(chǎn)品線來占位。在懂懂看來，榮耀X10將是榮耀沖擊全國手機TOP2的一個關(guān)鍵戰(zhàn)略點。榮耀5G戰(zhàn)略能否成功，與其能否上位中國TOP2密切相關(guān)。由此也就理解趙明所說的“它的到來標志著這場5G風暴將達到風力最大值”這句話的含義了——X10用料十足，野心滿滿。
迎接風暴最好的方式就是掀起風暴
迎接風暴的方式有兩種：有實力的，主動掀起風暴、攪動風暴，在更猛烈的風暴中成為更大的贏家。沒有實力的，只能跟風，跟得好就能“剩者為王”，跟得不好就是“灰飛煙滅”。
榮耀在手機領(lǐng)域是一個特殊的存在。成立于2013年，應(yīng)該算是這個產(chǎn)業(yè)的后來者。但背靠華為強大的研發(fā)體系，一直是年輕的實力派，成長迅猛。2017年，榮耀就已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)手機第一，開始向全渠道進軍。
2019年，經(jīng)過幾年積淀的榮耀開始全面轉(zhuǎn)型升級。此時的榮耀，已經(jīng)從一個科技品牌蛻變?yōu)榭萍汲迸?，技術(shù)和品牌都已經(jīng)獲得用戶的認可。恰逢5G大幕開啟，這就成了榮耀再一次上位的機遇。
“這次X系列的更名升級，是榮耀多年積累后的一個爆發(fā)，就像身處‘暴風眼’，平靜的醞釀之后，掀起猛烈的風暴。”趙明微博透露的信息來看，X10中X還有一層含義是乘號，產(chǎn)品力乘以10，市場也將被以乘以10的速度打開，榮耀就是要做那個以攪動風暴去迎接風暴的角色。
榮耀敢這么做，其實是由產(chǎn)品與品牌的實力所決定。
首先看產(chǎn)品力，這是榮耀技術(shù)持續(xù)溢出的體現(xiàn)。華為從2009年就開始投入巨資研發(fā)5G技術(shù)，目前全球5G專利數(shù)第一，5G能力是榮耀產(chǎn)品的看家本領(lǐng)。有核心技術(shù)，還要從用戶體驗出發(fā)，為提升榮耀X系列產(chǎn)品力，榮耀成立榮耀銳科技5G實驗室，為近8000萬X系列用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗。
從產(chǎn)品品質(zhì)來看，華為系一向嚴苛品控，其中榮耀X系列一直是售后返修最低比率的產(chǎn)品品系，廣受認可。榮耀X系列的研發(fā)中，測試成本已經(jīng)超過了3億元。其中5G實驗室上網(wǎng)測試超過了50萬小時,撥打電話次數(shù)超過25萬次。品質(zhì)的溢出，也是X10可以成為5G普及引爆點的關(guān)鍵因素。
再一個就是品牌力。高端品牌是要靠技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計引領(lǐng)、品質(zhì)保障，以及背后的企業(yè)文化去支撐。在5G技術(shù)升級的時候，有的品牌強行升級，其實是很危險的一種操作方式。
說到榮耀，五年前很多人不相信榮耀能成為互聯(lián)網(wǎng)品牌第一，兩年前很多人不相信榮耀能跳出互聯(lián)網(wǎng)手機的小圈。但是今年，大家都開始相信榮耀的品牌力，相信它能成為一個5G的重要玩家。這就是靠實力慢慢樹立起來的品牌力，在用戶認知中扎根更深。
這幾天陸續(xù)看到榮耀X10被提前曝光的一些信息，很是感慨。作為5G普及風暴的一款產(chǎn)品，榮耀X10全面升級，將成為榮耀占位5G最大的變量。而榮耀從去年的V系列，到今年的榮耀30S、榮耀30系列，再到X10，持續(xù)發(fā)力5G，一代比一代產(chǎn)品用力更猛，榮耀多年的積累與沉淀或在5G時代爆發(fā)，成為5G進程中最大的變量。
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