文 | 林不二子

2019年我們的華語音樂市場都有哪些表現？什么因素正在對我們的音樂市場產生影響？在分眾化趨勢明顯的當下，是否有哪些我們沒注意到但其實也被市場追捧的音樂作品？

面對這些疑問，一直借助騰訊音樂娛樂集團大數據優(yōu)勢的由你音樂榜，在2019監(jiān)測了一整年的華語音樂市場后于近期推出了《2019華語數字音樂年度報告》（以下簡稱《報告》），通過基于全網音樂收聽、銷量及聽歌用戶畫像等數據，盤點2019年音樂行業(yè)的重要變化和發(fā)展趨勢。

某位唱片公司從業(yè)者對讀娛君表示，這份報告讓她看到了一些作品宣發(fā)的新思路，也跳出了自己的圈子重新審視了當下的華語音樂市場。同時我們也認為，無論是音樂行業(yè)的從業(yè)者，還是一個日常會聽歌的音樂愛好者，這份年度報告都能讓我們有所收獲，這大概也是由你音樂榜存在的意義。

2019華語音樂市場生機勃勃

數字音樂已經是當代音樂產業(yè)組成的重要一環(huán)，據數據分析平臺Midia Research發(fā)布的數據顯示，2019年全球流媒體收入達到119億美元，占總收入的56%，而具體到我們的華語音樂市場，據《2019中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》顯示，2018年數字音樂產業(yè)規(guī)模達612.4億元，遠超其他音樂行業(yè)核心層產業(yè)規(guī)模之和?？梢哉f，數字音樂所呈現的現象，已經足以說明我們整個音樂市場的情況。

來源：《2019中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》

那么我們的音樂市場具體表現如何？從由你音樂榜的《報告》數據來看，2019年的華語樂壇可以用“生機勃勃”來形容。

2019年新發(fā)歌曲數量超過2018年近一倍，新發(fā)歌藝人數量甚至超過2017、2018兩年總和，這側面表明數字音樂平臺為音樂人、歌手們提供了更好的發(fā)展環(huán)境，激勵了這一群體的音樂生產力。而從用戶角度來看，2019數字專輯總銷售額同比實現154%的增長，用戶們更加樂于為數字音樂消費，也讓付費數字專輯迎來了“高光時刻”。

而除了2019年數字華語樂壇整體呈現的欣欣向榮外，我們也看到了種種趨勢，這些趨勢也會在接下來的音樂市場繼續(xù)產生影響。

國風音樂是真·國人心頭好

在《報告》中2019被稱作是國風音樂大年，在進入由你音樂榜TOP100的非流行類曲風之中，中國風音樂作品占比達到10.41%，而位居其后的搖滾、EDM分別只占7.07%和6.99%。要知道，音樂市場風格的流行往往會受到當年音樂綜藝的影響，但在沒有綜藝“助力”下國風音樂仍然能成為眾多用戶的自主選擇，可見國風音樂是真的受到了國人的認可與歡迎。

原創(chuàng)正在成為市場越發(fā)看重的指標

隨著近些年各大數字音樂平臺對原創(chuàng)音樂和原創(chuàng)音樂人的支持，我們的市場刮起了原創(chuàng)之風，據《報告》顯示2019上榜原創(chuàng)歌手占比達35%，冠軍原創(chuàng)歌曲占比達70%，這可能與原創(chuàng)更能代表音樂人、歌手的自我想法相關，讓聽眾能更直接地通過音樂作品了解藝人，因而在2019年我們也看到更多偶像開始參與創(chuàng)作?？梢哉f，這個趨勢會倒逼更多音樂人歌手開始嘗試創(chuàng)作，以滿足樂迷、粉絲們的期待。

主流正在被重新定義

曾經，樂壇主流基本都指由傳統唱片業(yè)推出的藝人、歌手、偶像，他們的作品更有品質保證，也有更廣泛的傳播資源，然而隨著數字音樂平臺的不斷扶持，獨立音樂人們在近兩年也嶄露頭角，他們的優(yōu)質作品借助網絡平臺不斷被放大，也正在成為被全網熟知的音樂人。

獨立音樂人Ice Paper憑借著其作品在全網的流行，登上了《報告》年度單曲TOP20第三的位置，從網絡走紅的獨立音樂人陳雪凝，其作品《綠色》也成為了年度單曲TOP5，他們的成績和作品在市場的熱度，都在重新定義“主流”這個詞匯。

新生代能量勢不可擋

盡管在2019年有周杰倫、林俊杰、蕭亞軒、五月天等頂級老牌歌手發(fā)布新作，引發(fā)“中年粉絲”們熱淚盈眶，但從《報告》顯示的年度歌手榜單來看，以90后為代表的新生勢力正在撐起我們的市場。

其中年度歌手TOP10中，除薛之謙外9人皆為90后，陳雪凝、易烊千璽則為00后，年度專輯銷量TOP10歌手中90后歌手占比達70%，體現市場人氣的年度歌曲人氣TOP10歌手中，也只有薛之謙、周杰倫、林俊杰三位“老人”?？梢哉f當下華語樂壇的主要引導者已經交棒到年輕人手中，接下來也會有更多年輕歌手、藝人繼續(xù)豐富著我們的市場。

音樂&泛娛樂領域

碰撞出的火花不止一點點

2019年音樂市場的生機勃勃，不僅體現在有更多優(yōu)質新歌被聽到，年輕歌手們開始發(fā)力，更加體現在音樂與泛娛樂領域有了更強的共振，更多文娛領域開始重視在音樂市場的動作，這說明音樂市場的“繁花似錦”正在拉升音樂本身的更多價值。

比如在2019年，影視劇OST歌曲就成為了用戶聽歌類型的重要分支，《報告》顯示2019年上榜歌曲類型中OST占比達27.36%，近常規(guī)錄音室版本一半，像是《陳情令》主題曲《無羈（合唱版）》甚至成為了年度中國風TOP1，該劇的全網火爆也帶動了電視劇OST類專輯在2019年銷售額上漲304%。

雖然影視與音樂的聯動并不新鮮，但在2019年音樂與影視有了更明顯的互相帶動，據《報告》數據在《東宮》插曲《初見》評論區(qū)，與劇情相關的評論數占比達92%，伍佰多年前的老歌《last dance》因為電視劇《想見你》的播出，日均播放量暴增174倍，這都進一步展示出音樂+影視能夠激發(fā)的可能性。

而在國產動畫電影票房突破70億大關的2019年，音樂與國漫也有了更多互相推動的基因，7部播放量破億的國漫劇集催生出了諸多高關注度的優(yōu)質國漫歌曲，同時這些動漫歌曲也正在為原作帶去新的用戶，比如男頻向動漫《斗破蒼穹》第三季主題曲《直破蒼穹》女性用戶占比達45%，而原作女性用戶占比僅為8%。

至于游戲與音樂在2019年的碰撞，就更是催生出了許多火花。像是手游《王者榮耀》的英雄同名歌曲，一直在音樂市場有不錯的反響，2019年霍尊演唱的《莊周》進入了年度中國風TOP20榜單，而由《王者榮耀》衍生出的虛擬男團無限王者團，其作品《Wake Me Up》也成為了年度說唱榜單的TOP10。這些也都說明游戲音樂也不再只是游戲的附屬品，而是真正能夠在音樂市場站得住腳的作品。

音樂與泛娛樂領域的不斷結合，不僅在放大音樂的更多價值，對于音樂行業(yè)來說，泛娛樂也勢必會成為音樂宣發(fā)的一個新渠道，比如某位新歌手就可以借助游戲、動畫的影響力，用相關音樂作品快速積累粉絲，或者借助這些其他文娛領域的內容拓展自身的粉絲群體，這也是值得行業(yè)從業(yè)者關注、思考的一點。

民推數據+專業(yè)維度

市場與行業(yè)雙重價值MAX

作為一個以市場數據為導向的榜單，由你音樂榜一直在通過更廣泛的數據收集，與更客觀的計算公式，為我們呈現出華語音樂市場的原貌，像是背靠騰訊音樂娛樂集團，其就擁有了三大數字音樂平臺及K歌平臺的龐大用戶行為數據，而除了集團內部的數據外，其也與微博音樂達成合作，獲取到更多用戶的社交行為數據。

更全面的數據支持，讓由你音樂榜能夠構建出播放指數、喜好度、傳播指數、付費指數、人氣指數這五大維度，讓其各項榜單都有據可依，更全面地展示我們音樂市場的種種動向。

而有意思的是，在這次由你音樂榜發(fā)布的《報告》中，其也加入了“樂評人”這一維度，試圖在市場數據之外添加一些更專業(yè)的角度，這也是在為我們市場的音樂審美提供一個新的選擇。

比如樂評人年度榜單中排名首位來自周華健的《少年》，就幾乎是以90后為主的數字音樂平臺用戶很少會關注到的專輯作品，排名該榜單第二位的《fly》，則更是屬于小眾樂迷喜好的岑寧兒的作品。樂評人這一維度的加入，可以算是對以市場為導向的榜單的一種補完，讓聽眾用戶有了發(fā)現“遺珠”的機會，這也是這份報告給普通大眾用戶的一個彩蛋禮物。

整體來說，由你音樂榜推出的這份年度報告，為我們描繪出了2019華語音樂市場的畫像，尤其是許多很難注意到的趨勢，也為音樂行業(yè)提供了一定的參考價值，而民推數據+樂評人的兩條線并行，也進一步增強了該報告的行業(yè)價值與權威性，這也是這份報告能夠獲得從業(yè)者認可的原因。

2019年的華語樂壇“生機勃勃”，而其透露出的種種趨勢，似乎也預示著2020年我們的音樂市場也將會報出更多好消息。

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