艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2190億元，預(yù)計(jì)到2021年，這一規(guī)模將突破3000億元大關(guān)，行業(yè)規(guī)模處于持續(xù)擴(kuò)張的狀態(tài)，2018年中國(guó)醫(yī)美用戶(hù)滲透率達(dá)7.4%，目前，中國(guó)共有10000多個(gè)已注冊(cè)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。

今年22歲的悠悠，在大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入星級(jí)酒店做前臺(tái)，她表示：“做酒店前臺(tái)一行的，長(zhǎng)相跟氣質(zhì)挺重要的，周?chē)鷰讉€(gè)同事有做雙眼皮的有做鼻子的，我也打算找個(gè)時(shí)間去改變一下自己祖?zhèn)鞯膯窝燮??！?/p>

盡管近年來(lái)的醫(yī)美市場(chǎng)肉眼可見(jiàn)地壯大，但行業(yè)背后依舊存在著諸多不為人知的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。近日，央視報(bào)道的醫(yī)美亂象讓人觸目驚心：沒(méi)有固定場(chǎng)所和店面，靠租借培訓(xùn)中心或賓館會(huì)議室等地，非法做醫(yī)療美容手術(shù)；美容院店主聲稱(chēng)三天學(xué)會(huì)割雙眼皮、墊鼻子，出師靠膽量；沒(méi)有醫(yī)療美容資質(zhì)，醫(yī)療器械的消毒在一個(gè)簡(jiǎn)陋的消毒鍋里……

種種做法只表面看上去就使很多醫(yī)美消費(fèi)者后怕出一身冷汗來(lái)。

作坊式整容撐起顏值經(jīng)濟(jì)一片天？

今年8月份，新氧大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》，根據(jù)Frost&Sullivan的調(diào)查，2017年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)類(lèi)為1629萬(wàn)，僅次于美國(guó)的1634萬(wàn)，且中國(guó)年增速26.4%。以此推算，2019年中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)量將超過(guò)美國(guó)、巴西、日本、韓國(guó)等醫(yī)美消費(fèi)大國(guó)，居全球第一。

悠悠通過(guò)同事推薦，聯(lián)系上一家微整形機(jī)構(gòu)的醫(yī)師，本來(lái)在微信上做了簡(jiǎn)單的咨詢(xún)，一腔熱情卻在看到所謂的整形機(jī)構(gòu)“大門(mén)”時(shí)煙消云散。據(jù)悉，該機(jī)構(gòu)位于市區(qū)某座商住兩用的居民樓中，三室兩廳，其中一間充作“手術(shù)室”。悠悠通過(guò)電梯與樓道里琳瑯滿(mǎn)目的廣告得知，整座樓上的小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)不下十家。

了解后得知，這類(lèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的客戶(hù)主要以經(jīng)濟(jì)能力較弱的學(xué)生黨或者年齡偏大的家庭主婦為主，整體價(jià)格在市場(chǎng)上處于下游。以雙眼皮手術(shù)為例，價(jià)格平均在三千上下，而大型機(jī)構(gòu)的價(jià)格在1萬(wàn)到3萬(wàn)不等。

不可否認(rèn)，顏值經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)價(jià)值以及對(duì)于美麗的追求，不僅僅放大了愛(ài)美人士的消費(fèi)欲望，也在吸引著作坊類(lèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)為此狂歡。醫(yī)美平臺(tái)“新氧”曾在南方某城市調(diào)研后發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，該城市僅有43家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，而美容院數(shù)量超過(guò)6000家，其中95%聲稱(chēng)可注射玻尿酸或進(jìn)行微整形手術(shù)，除此之外，還有數(shù)不勝數(shù)的無(wú)名微整工作室。

根據(jù)中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心、中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美“地下黑針”白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整容黑診所數(shù)量已經(jīng)超過(guò)60000萬(wàn)家，是正規(guī)診所的6倍，值得一提的是，黑診所的年手術(shù)量是正規(guī)診所的2.5倍，超過(guò)2500萬(wàn)例。

“有些被叫作‘渠道商’的人，甚至成立了專(zhuān)門(mén)的醫(yī)美公司，但他們只負(fù)責(zé)網(wǎng)羅客戶(hù)。每給民營(yíng)診所介紹一個(gè)客戶(hù)，就會(huì)拿到回扣，回扣高達(dá)費(fèi)用的70%-80%?！币晃徽螐臉I(yè)者對(duì)此表示。

機(jī)構(gòu)整體質(zhì)量大幅度滑坡的另一面，是從業(yè)人員的魚(yú)龍混雜。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：目前中國(guó)醫(yī)美合規(guī)執(zhí)業(yè)者大約在17000名左右，而非法執(zhí)業(yè)者數(shù)量卻超過(guò)150000名，高達(dá)合規(guī)醫(yī)師的9倍。

2016年，紹興查獲2噸美容假藥，最常見(jiàn)的玻尿酸與肉毒素；2018年，湖州特大銷(xiāo)售假藥案中，共查封9個(gè)制藥窩點(diǎn)，肉毒素3828盒，玻尿酸40771盒，涉案金額1.5億元。

兩相加持，后果可想而知。畢竟整形手術(shù)無(wú)論大小，人員資質(zhì)、醫(yī)療環(huán)境、衛(wèi)生器械都極其重要，缺一不可。11月11日，國(guó)家衛(wèi)生健康委公布2019年醫(yī)療美容違法違規(guī)典型案件，有調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，醫(yī)美事故每年有7萬(wàn)起，平均每天出現(xiàn)110起，手術(shù)感染、疤痕嚴(yán)重等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。更嚴(yán)重地，今年19歲女孩在貴陽(yáng)某醫(yī)美醫(yī)院隆鼻意外死亡。

仔細(xì)想想，以安全合理的方法來(lái)改變自己的外貌并不是一件壞事，相反，大家喜聞樂(lè)見(jiàn)。時(shí)至今日，越來(lái)越多人對(duì)自己外貌的每個(gè)細(xì)節(jié)吹毛求疵，整容便不再是一件難以啟齒的事。

然而，為什么我們?cè)谖⒉?、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上時(shí)常見(jiàn)到的是，眾多網(wǎng)友分享自己的整容經(jīng)歷，她們往往一邊沉迷其中，一邊仍舊勸解外人理智慎入？說(shuō)到底，還是因?yàn)樵谶@個(gè)偌大的財(cái)富市場(chǎng)中，有人如愿光鮮亮麗，自然就有人淪為前車(chē)之鑒。

你的愛(ài)美之心，商家迫不及“貸”

如今，很多大學(xué)生都會(huì)選擇在正式進(jìn)入職場(chǎng)前盡可能地提升自己的外貌。在知乎、微博或者新氧等平臺(tái)上也經(jīng)?？吹筋?lèi)似丑小鴨整形后華麗變身，繼而走向人生巔峰的“勵(lì)志”故事。

這也是醫(yī)美機(jī)構(gòu)最熱衷的營(yíng)銷(xiāo)手段，翻看一篇篇?jiǎng)?lì)志雞湯故事，總會(huì)不出意料地在文章結(jié)尾看到整形機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)地址甚至是主刀醫(yī)師的聯(lián)系方式。前段時(shí)間，新氧APP上的造假“美麗日記”在輿論與監(jiān)察的推動(dòng)下偃旗息鼓，據(jù)了解，新氧平臺(tái)封禁作弊違禁賬號(hào)達(dá)71萬(wàn)，刪除作弊違禁主貼15萬(wàn)，刪除作弊違禁評(píng)論232萬(wàn)。

其實(shí)，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)套路并不值得深究，但一味地將外表與勵(lì)志捆綁在一起，試圖打造顏值命運(yùn)論是極其可悲的。更可悲的是，這種營(yíng)銷(xiāo)手段在很大程度上引起了無(wú)數(shù)女生的“共鳴”。

尤其是還未畢業(yè)或者剛剛畢業(yè)的女生往往理性不足，陷入商家營(yíng)銷(xiāo)出的精致命運(yùn)套路中，由于經(jīng)濟(jì)能力不足，所謂的“醫(yī)美貸”也便順勢(shì)而生。

蘇蘇于去年9月份就讀濟(jì)南某高校的空乘專(zhuān)業(yè)，在第一個(gè)寒假的空閑時(shí)間里，她打算做個(gè)隆鼻手術(shù)，“我們專(zhuān)業(yè)的女生都很漂亮，每次上課時(shí)我都覺(jué)得抬不起頭來(lái)。反正沒(méi)錢(qián)的話整形醫(yī)院可以讓你辦分期。我第一次去那里的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我正式交錢(qián)之前還在咨詢(xún)醫(yī)生，他們就拿著二維碼來(lái)讓我掃，說(shuō)是分期貸也辦好了，催我趕緊掃碼。我一時(shí)糊涂，就同意辦理了分期貸款。”據(jù)悉，蘇蘇當(dāng)時(shí)辦理了16800元的高額貸款。

“我貸款總共分24期，一開(kāi)始每個(gè)月連本帶息一共要還900多塊錢(qián)。我還在上學(xué)，每個(gè)月家里給的生活費(fèi)只有1500塊錢(qián)。”蘇蘇無(wú)奈地表示，“但我并不后悔，起碼我的鼻子真的比原來(lái)漂亮多了！”

查看“黑貓投訴”、“聚投訴”等平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)美女性因被誘導(dǎo)貸款而投訴醫(yī)美醫(yī)院的案例不計(jì)其數(shù)。一位女士曾在黑貓投訴上稱(chēng)，去年在當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)美機(jī)構(gòu)祛痘的時(shí)候，該公司主治醫(yī)師故意夸大其臉部“病情”，誘導(dǎo)其簽了兩次醫(yī)美貸合同，每次4980元。此后因資料無(wú)效協(xié)商退款，卻發(fā)現(xiàn)她之前簽的協(xié)議是偽造的。

此外，醫(yī)美貸愈演愈烈，逐漸發(fā)展成招聘公司、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、貸款公司三方“合作”，分工明確的荒唐產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)報(bào)道，河南某女大學(xué)生在應(yīng)聘某模特公司時(shí)，被要求到指定醫(yī)院做整形手術(shù)，該學(xué)生貸款7萬(wàn)元手術(shù)后，所謂的模特公司早已人去樓空。

商家投下誘餌，利用顏值造“英雄”的陷阱理論，讓缺乏理性與認(rèn)知的年輕消費(fèi)者深陷其中，我們不得不承認(rèn)，多少人的自卑，正中商家下懷。你永遠(yuǎn)也叫不醒一個(gè)裝睡的人，何況是沉浸在美麗的夢(mèng)里。

始于熱愛(ài)，終于癡狂

美容大王大S曾經(jīng)在《康熙來(lái)了》里說(shuō)過(guò)這樣一句話：要毒死我非常容易，只要你告訴我這個(gè)東西喝了會(huì)變美，我就會(huì)毫不猶豫地喝下去。

這句話無(wú)疑戳中無(wú)數(shù)愛(ài)美人士的內(nèi)心，在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，市場(chǎng)飛速壯大的原因幾乎可以用大S的變美言論一言以蔽之。從用戶(hù)規(guī)?？?，截止2018年底，中國(guó)成為全球醫(yī)療美容第三大市場(chǎng)，占整體市場(chǎng)的10%。

或許，正是由于愛(ài)美之心人皆有之，更有不少愛(ài)美人士在變美的道路上秉持不瘋魔不成活的態(tài)度，在這片流淌著滿(mǎn)眼財(cái)富的可觀市場(chǎng)，不僅混跡其中的灰色部分便逐漸顯露出來(lái)，甚至衍生出一些專(zhuān)門(mén)收割“智商稅”的黑科技型美容項(xiàng)目。

其實(shí)，近幾年，形形色色的奇葩美容方法見(jiàn)慣不慣，前有大S為了美白服用抗凝血?jiǎng)?，后有張大大爆料某女明星為減肥吃蛔蟲(chóng)，直言吞食活體蟲(chóng)卵是模特界廣為人知的方法。事實(shí)上，并不只有女明星會(huì)為了美麗而劍走偏鋒。

例如，有個(gè)頗為風(fēng)靡的“洗血美容”被廣大醫(yī)美商家吹噓得天花亂墜。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，該美容方法是把靜脈血管中暗紅色的血抽出來(lái)，注入臭氧，“洗”成鮮紅色，再打回體內(nèi)，由此可以促進(jìn)新陳代謝，加快排毒，改善膚質(zhì)，提亮膚色，從而達(dá)到美容的效果。根據(jù)調(diào)查顯示：這種洗血美容法火于日韓市場(chǎng)，在東京的市價(jià)約為250cc/1500元左右，一度吸引著大量國(guó)內(nèi)女生趨之若鶩。

暫且不論這種方法是否科學(xué)是否合理，此前，一位微博粉絲在50萬(wàn)左右的美妝博主在個(gè)人社交賬號(hào)中分享了去日本的“洗血美容經(jīng)歷”。值得關(guān)注的是，該洗血場(chǎng)所看上去十分簡(jiǎn)陋，無(wú)機(jī)械操作，醫(yī)護(hù)人員甚至連最起碼的衛(wèi)生手套都沒(méi)帶。

國(guó)內(nèi)一家整形醫(yī)院的工作人員表示，這種所謂的血液凈化項(xiàng)目在日韓做得比較多，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有，“這種項(xiàng)目沒(méi)有通過(guò)國(guó)家的認(rèn)證，像這種臨床上的項(xiàng)目都需要經(jīng)過(guò)認(rèn)證才能進(jìn)行的?！鳖H為戲劇化的是，不少醫(yī)療機(jī)構(gòu)雖然未在平臺(tái)上直接宣傳洗血美容，但在咨詢(xún)醫(yī)師時(shí)這類(lèi)項(xiàng)目就會(huì)“憑空而生”，個(gè)中緣由不言而喻。

除此之外，一度大火的還有類(lèi)似于電擊療法、灌膚法，鳥(niǎo)糞面膜以及活體蝸牛SPA等等……個(gè)個(gè)聽(tīng)上去都令局外人感到頭皮發(fā)麻，有人將其稱(chēng)為高配版的“行為藝術(shù)”。然而無(wú)論聽(tīng)上去多么不可思議的美容方式，都會(huì)有很多愛(ài)美人士為此掏出錢(qián)包，由于嘗試。

當(dāng)他們抱著“吃螃蟹”的心態(tài)前赴后繼地走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)，接下來(lái)就有可能一發(fā)不可收拾，盡管他們可能也知道這其中藏有多少虛假。

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