文| 林不二子

10月6日，出道18個月的NINE PERCENT正式解散了，一年半的時間里，9位偶像都有屬于自己的成長與發(fā)展，其中不乏蔡徐坤這樣成為娛樂圈頂級流量的偶像。不過有意思的是，作為一個團(tuán)體，NINE PERCENT的知名度遠(yuǎn)不如多個單一成員的“名號”，解散消息也沒有形成多大的影響，而這也讓我們不禁想問，限定團(tuán)的形式還能走多久？

被消費(fèi)的“小白鼠”

2018年1月，愛奇藝重點(diǎn)打造的綜藝《偶像練習(xí)生》上線，之后的3個月里，多位年輕男孩掀起了全網(wǎng)的“打投狂歡”，在節(jié)目決賽前后，據(jù)不完全統(tǒng)計，共有約近百個選手相關(guān)詞輪番登上微博熱搜，決賽期間粉絲們投出了近1.8億應(yīng)援票，最終選出的9位練習(xí)生組成NINE PERCENT，在4月正式出道限定活動18個月。

彼時的NINE PERCENT，擁有超高人氣及關(guān)注度，不過可惜的是，這手好牌被背后的經(jīng)紀(jì)公司打得稀爛。

首先就是負(fù)責(zé)運(yùn)營9個男孩的經(jīng)紀(jì)公司愛豆世紀(jì)，選擇了“消費(fèi)”大于“養(yǎng)成”。在節(jié)目結(jié)束后時隔不到1個月，公司就啟動了全國巡演，雖然為了這次巡演將他們9人送到了美國進(jìn)行為期20天的訓(xùn)練，但實(shí)際上這9個男孩相識不過3個月，遠(yuǎn)稱不上有多少的默契度，彼此的能力也參差不齊，這樣的巡演舞臺質(zhì)量勢必大打折扣，不少粉絲都對最終的舞臺表演不買賬。同時，因?yàn)镹INE PERCENT沒有屬于自己的歌曲，多站巡演也不過是靠在節(jié)目中表演過的作品撐場，公司消費(fèi)偶像糊弄粉絲的行為太過直白。

不過，盡管這次巡演不足以滿足粉絲的期待，但也算是“比下有余”，因?yàn)橹?個人就再難全體同框了。

在今年8月13日，NINE PERCENT粉絲申請了團(tuán)體存續(xù)時間最短的吉尼斯紀(jì)錄，據(jù)粉絲統(tǒng)計在出道的18個月中9人只合體了55天，這還包括了非公開行程。而據(jù)公開信息，在這一年半的時間里，NINE PERCENT只舉辦了一次全國巡演，發(fā)布了兩張專輯（其中一張為解散十天前發(fā)布），參與了兩檔綜藝（其中《奔跑吧兄弟》蔡徐坤缺席，公司許諾團(tuán)綜始終未能上線），拍攝了一部紀(jì)錄片，可以說整個團(tuán)體沒有多少動且作作品寥寥。

相比之下，NINE PERCENT成員的個人發(fā)展都走上正軌，頂級流量蔡徐坤尚且不論，陳立農(nóng)成為了兩部綜藝常駐嘉賓（其一為單人參演綜藝），發(fā)布兩首個人單曲，并參演一部古裝奇幻電影，黃明昊因背靠樂華七子NEXT，發(fā)布了多首個人單曲，并參演眾多綜藝，大部分成員都有了各自的發(fā)展，這也是如今團(tuán)體宣布解散沒有多少人有惋惜之情的原因。

注：本表數(shù)據(jù)整理自網(wǎng)絡(luò)，未收錄NINE PERCENT三人及以上同時共同參與的綜藝及音樂作品

NINE PERCENT糊了，背后的經(jīng)紀(jì)公司愛豆世紀(jì)脫離不了干系，相比隔壁出道后就發(fā)行單曲，幾日后就借節(jié)目完成首秀，團(tuán)綜和電影插曲也隨之而來的火箭少女101，就更凸顯了愛豆世紀(jì)的不作為。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，作為中國首檔偶像選秀綜藝選出的男團(tuán)，其背后的公司和團(tuán)隊需要一定的時間來適應(yīng)市場，找到運(yùn)營限定團(tuán)的方法，所以NINE PERCENT只能淪落成行業(yè)初期發(fā)展中注定失敗的“小白鼠”，這是讓我們遺憾的。好在團(tuán)體中諸如蔡徐坤、尤長靖、陳立農(nóng)、小鬼等人都有了不錯的單人發(fā)展機(jī)會，這也是市場先行者所能收獲的唯一甜頭。

到了今年，《青春有你》《創(chuàng)造營2019》都相繼推出了新的男團(tuán)UNINE和R1SE，經(jīng)過了前一年的嘗試后，UNINE和R1SE的運(yùn)營都更加符合偶像的發(fā)展規(guī)律，UNINE出道一個月后發(fā)布首張EP，團(tuán)綜也順勢上線，R1SE則在出道后的2個月內(nèi)連續(xù)發(fā)布了三首影視動漫插曲及首張EP，2個月后上線團(tuán)綜，這一系列把重心落在作品上的動作，也顯示出限定團(tuán)背后的公司在試圖找到運(yùn)營他們的方式，這也是行業(yè)在向前發(fā)展的證明。

只不過，不管背后公司做了哪些工作，限定團(tuán)這個形式到目前為止，除了火箭少女101幾乎都沒能保持活力，限定團(tuán)是否注定要成為棄子？

經(jīng)紀(jì)公司開始重估，限定團(tuán)或是個偽命題？

眾所周知，限定團(tuán)是綜藝節(jié)目的產(chǎn)物，是偶像選秀綜藝新玩法下的創(chuàng)新思路，因而從其誕生的動機(jī)來看就知，限定團(tuán)相比成為一個正常生長的偶像團(tuán)體，更可能只是一個商業(yè)投入后必須的資本回收方式，而這也正是限定團(tuán)的矛盾之所在。

偶像團(tuán)體作為一個以人為核心的產(chǎn)品，是需要時間和資金來耐心培養(yǎng)的，因而才有了練習(xí)生這個身份，素人經(jīng)過長時間的訓(xùn)練，包括唱跳及綜藝感等相關(guān)專業(yè)技能的培訓(xùn)，才能登上舞臺與市場見面，然而，在經(jīng)過了2018年兩檔偶像綜藝將行業(yè)催熟后，這個偶像團(tuán)體的成長邏輯被打亂。

在這個鏈條的前端，不少小公司將旗下未經(jīng)久訓(xùn)的藝人送上綜藝，只等著好事砸中自家藝人一夜爆火，公司好坐收漁利，而綜藝方則在制作節(jié)目大肆投入后，迫切需要更多商業(yè)回報的機(jī)會，因而經(jīng)節(jié)目成團(tuán)后的綜藝方經(jīng)紀(jì)公司，幾乎不會在限定團(tuán)上花費(fèi)多少心血，導(dǎo)致鏈條后端演變?yōu)閷ο薅▓F(tuán)的無止境消耗。

一個例子就是，盡管今年的限定團(tuán)都有了自己的團(tuán)綜，但細(xì)觀這些團(tuán)綜幾乎出圈之能，無非是出于對粉絲的交代，反觀海外偶像團(tuán)綜，比如日本杰尼斯旗下偶像組合TOKIO的《鐵腕DASH》，就是具有一定綜藝觀看價值的。

并且，值得注意的是，如今產(chǎn)出的綜藝限定團(tuán)，除了火箭少女101外，其他限定男團(tuán)皆無市場活力，這也會逐漸影響到經(jīng)紀(jì)公司對于是否希望自家藝人擠進(jìn)限定團(tuán)的決定，據(jù)某位擁有多年偶像團(tuán)體打造經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士對讀娛君透露，如今圈內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司大約有一半思考送藝人成限定團(tuán)的必要性。

今年參與了《創(chuàng)造營2019》的王晨藝，在節(jié)目播出中期退賽引來粉絲關(guān)注，而據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，自6月R1SE成團(tuán)后，王晨藝的搜索指數(shù)與R1SE團(tuán)體成員相差無幾，更超過了團(tuán)體單個成員搜索指數(shù)日均值，這個例子也似乎證明了并非走進(jìn)限定團(tuán)才是偶像打造的唯一之路。

王晨藝與R1SE部分成員百度搜索指數(shù)

同時，更重要的是，送藝人組成限定團(tuán)給經(jīng)紀(jì)公司帶來的收益并不足夠豐盈。此前網(wǎng)絡(luò)曾流出火箭少女101的籌勞分配比例，每位成員原本所屬經(jīng)紀(jì)公司和騰訊的占比為3:7，如若火箭少女101代言收入1100萬元，則每位藝人原本經(jīng)紀(jì)公司只能分到30萬元，隨后經(jīng)紀(jì)公司還要與藝人繼續(xù)分成，公司從單個限定團(tuán)藝人處只能收益十幾萬。因而只有限定團(tuán)成員中有足夠多的自家藝人，才能有不錯的投入回報，這也是在今年R1SE中有5人來自哇唧唧哇的結(jié)果出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)疑節(jié)目有人為操縱可能的另一原因。

隨著限定團(tuán)發(fā)展越發(fā)沒有市場聲響，經(jīng)紀(jì)公司與綜藝方就越難形成“勁往一處使”，而這對于綜藝方及限定團(tuán)來說，絕不是一個好消息。據(jù)前文提到的業(yè)內(nèi)人士對讀娛君透露，雖然限定團(tuán)的運(yùn)營原屬經(jīng)紀(jì)公司與團(tuán)體公司割裂，但原屬經(jīng)紀(jì)公司會將自己的資源項目報給團(tuán)體運(yùn)營方，也就是說，限定團(tuán)的發(fā)展也離不開原屬經(jīng)紀(jì)公司的努力，此業(yè)內(nèi)人士話語鄭重地對我們表示“限定團(tuán)的火熱是多家經(jīng)紀(jì)公司與綜藝方共同努力的結(jié)果”。

可如今經(jīng)紀(jì)公司尤其是有一定實(shí)力的大公司，開始思考是否要拼盡全力送藝人進(jìn)限定團(tuán)，無疑會影響到限定團(tuán)這個形式繼續(xù)發(fā)展的動力，再加上目前限定團(tuán)的市場影響力幾乎是由單個藝人帶領(lǐng)，并非團(tuán)體給單個藝人加分，也許會最終讓限定團(tuán)這個綜藝產(chǎn)物走向衰落。

從始至終，限定團(tuán)的出現(xiàn)就直指商業(yè)利益上的回報，無關(guān)藝人成長也無關(guān)團(tuán)體發(fā)展，這也說明了偶像綜藝產(chǎn)出的限定團(tuán)，或許就是個偽命題。

沒有了限定團(tuán)，但偶像市場已經(jīng)被打開

盡管如今大多數(shù)限定團(tuán)都糊了，但經(jīng)過了兩年偶像綜藝的輪番上陣，確實(shí)為我們的偶像市場撕開了口子，據(jù)2018年藝恩發(fā)布的《偶像產(chǎn)業(yè)迭代報告》顯示，2020年中國偶像市場總規(guī)模將超1000億，而這個數(shù)字也正在吸引更多的公司和資本走進(jìn)偶像行業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)。

在今年8月，旗下?lián)碛匈嚬诹?、宋雨琦、馬雪陽的好好榜樣完成了由三七互娛投資的首輪融資，估值近5億，公司除了繼續(xù)儲備練習(xí)生藝人，也計劃在韓國設(shè)立分公司打造自己的偶像培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，從而學(xué)習(xí)韓方的經(jīng)驗(yàn)招攬人才，彌補(bǔ)國內(nèi)偶像培訓(xùn)環(huán)節(jié)的短板。

9月，創(chuàng)始人曾打造出至上勵合，發(fā)掘了段奧娟、王晨藝的締壹娛樂，也完成了由聚元資本投資的數(shù)百萬元Pre-A輪融資，聚元資本合伙人高笛則對36氪表示，偶像行業(yè)至今沒有一家公司占到10%以上的份額，千億市場規(guī)模下仍有很多機(jī)會，雖然文娛行業(yè)今年整體較冷，但聚元資本會一直留意偶像行業(yè)。

在更早的2018年，送旗下藝人走上兩大偶像綜藝的麥銳、坤音、AIF等經(jīng)紀(jì)公司，也早已完成了數(shù)千萬元的Pre-A輪融資。尤其是在今年文娛行業(yè)整體漸冷，不少資本都處觀望之姿的情況下，偶像經(jīng)紀(jì)公司仍能獲得資本青睞，可見這個行業(yè)也有了過冬的能力。

而除了公司和資本都對偶像行業(yè)保有信心，目前品牌商也非?？春门枷袼嚾?。一個有意思的例子是，除了從節(jié)目中走出的頭部偶像都得到了品牌商的青睞外，如今二次元偶像也都拿到了各種代言，《魔道祖師》中的藍(lán)忘機(jī)魏無羨都出現(xiàn)在可愛多的包裝上，《戀與制作人》四位人氣男主也接到多家品牌代言，《全職高手》主角葉修也曾被聘為某旅游網(wǎng)站“旅行體驗(yàn)師”。

也就是說，關(guān)乎偶像市場與偶像行業(yè)，資本都已準(zhǔn)備好了，接下來的就是看內(nèi)容產(chǎn)品也就是偶像的孵化打造與運(yùn)營能力。

在讀娛君看來，如今偶像團(tuán)體打造和運(yùn)營的最大困境就是沒有一個可持續(xù)曝光的平臺，讓更多大眾了解偶像團(tuán)體的特點(diǎn)和魅力，去年出現(xiàn)的打榜節(jié)目雖有意將偶像內(nèi)容常態(tài)化，但結(jié)果并不理想，盡管今年的三檔偶像綜藝都沒能真正出圈，但對于偶像市場來說仍然是有所益處的，像是締壹娛樂和好好榜樣也都準(zhǔn)備好了藝人，計劃送上明年將會播出的偶像綜藝。

同時，有多位從事偶像孵化的從業(yè)者曾對讀娛君表示，中國的偶像市場遠(yuǎn)沒有飽和，偶像團(tuán)體仍然具有足夠的市場。在日韓每年都有大量新偶像團(tuán)體出現(xiàn)，激烈的競爭反而刺激行業(yè)走向打造優(yōu)質(zhì)偶像團(tuán)體的良性循環(huán)，對于正在發(fā)展中的中國偶像市場來說，也終將會有優(yōu)質(zhì)偶像團(tuán)體的出現(xiàn)與持久存活，只不過刺激行業(yè)前行的偶像內(nèi)容不一定只是如今這樣的選秀形式。

從海外來看確實(shí)如此，兩個月前，韓國Mnet推出了名為《Queendom》的綜藝，六組已出道女團(tuán)展開對決爭奪唯一回歸秀的特權(quán)，在b站上節(jié)目視頻僅播放量前二者就擁有了近400萬次觀看，各女團(tuán)表演Cut視頻也都播放過萬，節(jié)目第五期韓國收視率也破1，節(jié)目熱度正在快速上漲，說明新形式的偶像團(tuán)體綜藝仍然是有市場空間的。

再說回國內(nèi)的偶像市場，隨著資本的進(jìn)入及信心，以及各經(jīng)紀(jì)公司開始耐心打造偶像藝人，這個市場終會在合適的時機(jī)再次熱起來，哪怕打造限定團(tuán)式的偶像選秀綜藝熱度下降，整個偶像行業(yè)也仍然會有新的生機(jī)。

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