在剛剛落幕的柏林2019IFA展上，5G是最大的主題。而在中國市場，9月各大品牌新機(jī)集中發(fā)布，5G也是關(guān)注焦點(diǎn)之一。

就在5G的熱潮中，OPPO Reno2有點(diǎn)與眾不同?！霸谧钋‘?dāng)?shù)臅r候，推出最恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品?！痹贠PPO副總裁沈義人看來，今天中國市場的5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)剛剛開始，網(wǎng)絡(luò)覆蓋還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，現(xiàn)在5G手機(jī)能帶給用戶的還不是最好的體驗(yàn)。但是，可以率先將為5G儲備的一些創(chuàng)新技術(shù)、應(yīng)用，先提前落地，“5G，應(yīng)該是給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，而不是冷冰冰的產(chǎn)品?！?/p>

在OPPO看來，視頻是一個支點(diǎn)，“5G時代，視頻一定是消費(fèi)者最先感受到關(guān)鍵應(yīng)用，所以我們要在這里發(fā)力，給用戶全方位的更好的視頻體驗(yàn)?！?/p>

在5G已經(jīng)風(fēng)起的時候，OPPO卻獨(dú)辟蹊徑搶發(fā)視頻爆點(diǎn)，這是出于什么樣的思考呢？有多少勝算呢？

風(fēng)口擁擠，賽道領(lǐng)位

先來看幾個故事。

在創(chuàng)辦美團(tuán)之前，王興是一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗者。2010年成立美團(tuán)的時候，已經(jīng)是團(tuán)購風(fēng)口的遲到者。幸運(yùn)的是，王興看到從互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，成為第一個全面押注移動互聯(lián)網(wǎng)的團(tuán)購網(wǎng)站，成功出位。這為后續(xù)王興搶先O2O發(fā)力外賣打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

美團(tuán)現(xiàn)在是中國互聯(lián)網(wǎng)市值第三的公司，替代百度排在阿里、騰訊之后。不得不說，美團(tuán)的成功是踩準(zhǔn)了風(fēng)口，更是選對了賽道。

再比如，耳機(jī)行業(yè)在2001年開啟數(shù)字化浪潮后，漸成紅海，但Skullcandy和Beats卻明智地選擇聚焦場景開啟新賽道，一個開辟“戶外運(yùn)動場景”、一個聚焦“室外生活場景”，以引領(lǐng)姿態(tài)不斷積累優(yōu)勢，從而成為家喻戶曉的耳機(jī)品牌。

回到手機(jī)行業(yè)，2010年的時候，中國手機(jī)市場也是混戰(zhàn)，當(dāng)時的行業(yè)巨頭還是“中華酷聯(lián)”。但那時候，也是手機(jī)從功能機(jī)開始加速向智能機(jī)轉(zhuǎn)折的時期。風(fēng)口擁擠，開辟出新賽道，引領(lǐng)一個方向，才有機(jī)會成為勝者。

2012年，OPPO發(fā)布的Ulike701智能手機(jī)，第一個在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)自拍美顏，開啟了自拍美顏時代。今天所有手機(jī)都將人像拍攝作為核心功能，用戶也對自拍習(xí)以為常，但是在2012年首個想到這個方向的OPPO，已成為這個賽道的引領(lǐng)者，也在混戰(zhàn)中給自己貼上了拍照手機(jī)的鮮明標(biāo)簽，脫穎而出。

2015年，“充電5分鐘、通話兩小時”一句廣告語響遍中國。自此，手機(jī)行業(yè)開啟了快充時代。OPPO作為這個方向的開創(chuàng)者，也成為最被消費(fèi)者認(rèn)可的市場贏家。

OPPO一直有自己的賽道選擇標(biāo)準(zhǔn)，在懂懂看來，有兩個核心邏輯：一是不給用戶帶來價值的技術(shù)不是好技術(shù)。二是不夠極致的技術(shù)不是好技術(shù)--縱深技術(shù)“攻堅”。

追風(fēng)口已經(jīng)成為當(dāng)前創(chuàng)業(yè)者的一個誤區(qū)，一個機(jī)會來了，所有人蜂擁而入，希望自己是能飛起來的那一個。雷軍的“風(fēng)口理論”沒有錯，風(fēng)口就是大的行業(yè)趨勢。但雷軍藏了一半沒有說，進(jìn)入風(fēng)口的并非都能成為贏家，而是要在風(fēng)口里開辟出賽道，成為賽道的引領(lǐng)者，才能真正成為風(fēng)口的贏家。不可否認(rèn)，小米的成功就是在手機(jī)混戰(zhàn)中開辟出互聯(lián)網(wǎng)模式的賽道。

看懂了賽道的關(guān)鍵性，也就可以理解，OPPO Reno2這次為何押寶視頻賽道了。

不追風(fēng)：5G開啟，視頻破局

5G元年，又一個風(fēng)口開啟。

懂懂先給大家講一個段子。你知道5G來了，什么是殺手級應(yīng)用嗎？測速軟件。每一個提前買到5G手機(jī)的用戶，都忙著測速、曬朋友圈、炫耀網(wǎng)速呢。然后呢？然后就沒有其它的5G應(yīng)用了。

當(dāng)然，這只是段子。測速軟件一定不是5G的殺手級應(yīng)用。

人類對5G有很多想象，但視頻可能就是破局所在。當(dāng)前，短視頻、直播正在成為人們生活的一部分，根據(jù)第三方報告來看，使用時長也在不斷增加。同時，人們不僅娛樂依賴視頻，連接收信息也越來越喜歡視頻的方式。

今年秋天的手機(jī)集中發(fā)布中，幾個行業(yè)熱點(diǎn)非常集中，5G、攝像頭像素、屏占比。而此次OPPO Reno2第一個打出了視頻這張牌。

進(jìn)入新賽道，首先就是要把自己逼瘋，把技術(shù)做到極致。這次OPPO在Reno2主打的視頻功能，包含視頻超級防抖、視頻變焦、視頻虛化、視頻收音、超廣角視頻、視頻剪輯六大亮點(diǎn)，從這6大功能來看，不僅使得手機(jī)拍攝也能達(dá)到專業(yè)相機(jī)的成像效果，更重要的是對于用戶的每一個痛點(diǎn)做給出了解決方案。

比如視頻最大痛點(diǎn)抖動。很多用戶不得不給手機(jī)配一個云臺來解決防抖的問題。但這很麻煩，多了一個配件。OPPO一向都是在用戶的痛點(diǎn)上死磕，在解決防抖的問題上，它從硬件、軟件兩方面入手, 盡可能保證畫面清晰度。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，給孩子拍視頻是最常見的一個應(yīng)用。以前家長追著愛動的孩子，拍出來的效果晃動很明顯，這種晃動感影響了記錄孩子最動人的時刻。而OPPO Reno2的技術(shù)，則可以讓每一個普通人在日常生活中就可以得到最“穩(wěn)”的效果，無需云臺，也無需專業(yè)器材的配合。

看，比小孩子更好動的小寵物，也可以拍下如此穩(wěn)定、清晰的畫面。

再比如，現(xiàn)在Vloge非常流行，日常生活記錄及創(chuàng)意主題拍攝都對視頻虛化提出了很強(qiáng)的需求，而這一代OPPO Reno2不僅后置鏡頭可以虛化，在前置虛化上也下了很大的功夫。更貼心的是，拍攝過程中收音焦點(diǎn)，也會隨著影像焦點(diǎn)改變而自動變化，只要你不想要的聲音都可以成為“噪音”而被“屏蔽”。這種突出故事線索的簡單方式，讓每個用戶都可以輕松成為“導(dǎo)演”。

視頻超級防抖、視頻變焦、視頻虛化、視頻收音、超廣角視頻、視頻剪輯六大技術(shù)，也是全方位地降低了用戶拍攝視頻的門坎，讓每一個人都可以輕松撲捉生活的美好。

隨著5G時代視頻應(yīng)用的增加，手機(jī)的這個功能將會是撬動市場的一個支點(diǎn)。

在行業(yè)內(nèi)還在比拼像素和屏占比時，OPPO已經(jīng)在新賽道直線競速。留給別人的，只有背影和腳印。

賽道+底盤：全局實(shí)力，勇敢出發(fā)

有開辟賽道的能力只是一方面，企業(yè)還需要有好的底盤，才能在賽道上成為領(lǐng)跑者。

其實(shí)，中國智能手機(jī)陣營的幾家頭部企業(yè)，基本都完成了原始積累的過程，包括技術(shù)、品牌、渠道等各方面的能力。面向5G，這些頭部企業(yè)的競爭勝負(fù)由兩部分組成：一是底盤，即全局的綜合實(shí)力。二是賽道，即在擁擠的風(fēng)口能不能找到突破口。

3G時代，OPPO是市場的跟隨者，但一直投入研發(fā)，解決用戶的痛點(diǎn)。音樂手機(jī)、自拍手機(jī)，是那個時代OPPO的標(biāo)簽，慢慢成為年輕人喜愛的手機(jī)。

在4G時代，果斷砍掉3G產(chǎn)品線，全面轉(zhuǎn)向4G，并通過持續(xù)創(chuàng)新在4G時代成為頭部廠商。這時的OPPO，在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、品牌上，已經(jīng)全方位進(jìn)階，全球前五的地位，讓它與三星、蘋果、華為、小米同站第一陣營。

在手機(jī)市場，OPPO從跟隨者到引領(lǐng)者，有兩方面的原因：一是在每一個關(guān)鍵點(diǎn)上，都能開辟新賽道，成為領(lǐng)跑者。二是多年在研發(fā)上持續(xù)投入，不斷積累。

所以這十幾年間，表面上我們看到OPPO不提增長的市場份額，還有不斷提升的品牌影響力?？床坏降?，是OPPO強(qiáng)大的基礎(chǔ)能力，以及面向5G領(lǐng)先的技術(shù)儲備。所以今天在5G開局的時候，OPPO就展現(xiàn)了凌厲之勢，再開賽道，引領(lǐng)風(fēng)向。

從研發(fā)上看，OPPO利用全球研發(fā)資源，已在全球設(shè)立6大研究所+4大研發(fā)中心，針對不同的技術(shù)攻尖。也正是這遍布全球的研發(fā)機(jī)構(gòu)，在過去幾年間給行業(yè)帶來一次又一次革命性的技術(shù)。在2018年底，OPPO宣布2019年投入100億研發(fā)資金。未來，OPPO將逐年加大研發(fā)投入，持續(xù)提升科技力。

除去此次OPPO Reno2防抖技術(shù)（專利申請?zhí)枺?01910580200.1）不說，僅從2018年來看，在全球國際專利申請（PCT）排名中，OPPO全球排名第17位，比2017年上升了23位，同時也是TOP 20中唯一一家純手機(jī)終端的廠商。

而從5G技術(shù)的儲備來看，截止2019年6月，OPPO已經(jīng)向3GPP提交了超過2600篇技術(shù)提案，是參與5G標(biāo)準(zhǔn)制定貢獻(xiàn)最大、最有影響力的終端廠商之一。這次OPPO Reno2的主打視頻技術(shù)，除此之外，OPPO未來還將發(fā)力5G、AI、影像、云和新材料新形態(tài)5大技術(shù)主航道。

針對此次OPPO Reno2為什么不是5G版本，OPPO全球副總裁吳強(qiáng)表示：“在中國市場，選擇什么時間點(diǎn)切入，是時機(jī)點(diǎn)的選擇問題，不是能力的問題?！?/b>吳強(qiáng)認(rèn)為具體到每個市場都有很多復(fù)雜性，比如Reno 5G版已經(jīng)在歐洲市場上市，是歐洲上市的首款5G手機(jī)，就是根據(jù)歐洲市場的情況做出的選擇。