文 |真嗣

8月27日，快看漫畫（以下簡(jiǎn)稱“快看”）創(chuàng)始人&CEO陳安妮發(fā)布內(nèi)部信，宣布獲得騰訊1.25億美元投資，騰訊在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資中再下一城。

此次融資只是合作不是被收購(gòu)，快看將“保持獨(dú)立發(fā)展”。陳安妮在采訪中回復(fù)獨(dú)立性問題時(shí)說：“內(nèi)容平臺(tái)不是你死我活的關(guān)系，關(guān)鍵是找到自己的立足點(diǎn)，擁有自己的造血能力?？炜幢旧硎仟?dú)立和自主經(jīng)營(yíng)，包括騰訊在內(nèi)股東也非常尊重這一點(diǎn)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)依然是第一大股東。”

快看是目前漫畫App中排行第一的平臺(tái)，有超過2億用戶，月活用戶超過4000萬。騰訊的投資放大到在線漫畫行業(yè)來說是一聲響雷。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)中騰訊已經(jīng)展現(xiàn)出了非凡的威力，自身有同樣位居業(yè)內(nèi)前列的騰訊動(dòng)漫，還有企鵝影視、騰訊影業(yè)、騰訊視頻在IP開發(fā)中的強(qiáng)大助力；而在行業(yè)中擁有不同類型優(yōu)勢(shì)的B站和快看，也先后接受了騰訊的投資。

從平臺(tái)自身發(fā)展升級(jí)的角度來看，隨著漫畫IP開發(fā)最大化的趨勢(shì)加速，多個(gè)IP改編動(dòng)畫、真人影視的成功，此次融資合作對(duì)快看和騰訊而言都是不可多得的好局。

漫畫行業(yè)格局生變：騰訊一統(tǒng)，網(wǎng)易賣身

快看成立僅4年多，在線漫畫平臺(tái)崛起的歷史也并不長(zhǎng)，但期間的起伏不少：奧飛娛樂的有妖氣漫畫一度是國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)漫畫平臺(tái)，但隨著市場(chǎng)發(fā)展日新月異，如今早已掉出行業(yè)前列，年初還傳出被奧飛娛樂尋求出售的新聞；網(wǎng)易漫畫有一定積累，但也在2018年底被嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）收購(gòu)。

現(xiàn)如今漫畫App的格局已經(jīng)穩(wěn)定了一段時(shí)間。從月活、獨(dú)立設(shè)備數(shù)等數(shù)據(jù)來看，快看漫畫以較大優(yōu)勢(shì)位居第一，騰訊動(dòng)漫第二，并以較小差距與看漫畫、微博動(dòng)漫組成第二梯隊(duì)。其余平臺(tái)的體量相對(duì)有比較大的差距。

來源：QuestMobile

除了快看、騰訊動(dòng)漫、微博動(dòng)漫這些大型平臺(tái)外，較為值得注意的就是嗶哩嗶哩漫畫了， 2018年底上線后成長(zhǎng)迅速，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)從2018年12月不足30萬已經(jīng)上升至2019年7月的160萬，考慮到B站本體對(duì)漫畫業(yè)務(wù)的強(qiáng)有力支持，加上收購(gòu)的網(wǎng)易漫畫既有的用戶規(guī)模，B站在漫畫領(lǐng)域未來同樣也有不可忽視的地位。

騰訊投資快看后，行業(yè)前二里一個(gè)是自家，一個(gè)是占了可觀比例的參股平臺(tái)，騰訊同樣有B站12%的占股。

來源：艾瑞數(shù)據(jù)

值得思考的一點(diǎn)是，除了錢，為什么漫畫平臺(tái)們需要騰訊？為什么是騰訊站在了這個(gè)位置上？

快看為什么需要騰訊？

漫畫平臺(tái)的營(yíng)收模式大致是由廣告、用戶付費(fèi)、IP授權(quán)、開發(fā)組成的。平臺(tái)收入構(gòu)成中比較明顯的趨勢(shì)是由廣告向付費(fèi)和IP授權(quán)、開發(fā)轉(zhuǎn)移：

2019年，這種趨勢(shì)會(huì)更加明顯。在采訪中陳安妮透露了快看在營(yíng)收方面的一些數(shù)據(jù)，首先是付費(fèi)率：“雖然漫畫轉(zhuǎn)付費(fèi)是最近幾年才嘗試，但我們的付費(fèi)率水平已經(jīng)超過網(wǎng)文平臺(tái)的付費(fèi)率，隨著今年更多作品轉(zhuǎn)向付費(fèi)，付費(fèi)率水平也會(huì)進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)今年在會(huì)員付費(fèi)方面的收入會(huì)實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)趨勢(shì)總體是上升的，視頻平臺(tái)們均在向億級(jí)進(jìn)軍。但漫畫平臺(tái)與網(wǎng)文有相似之處，在整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中是處于上游的，也就是IP內(nèi)容的源頭——網(wǎng)文IP可以改編成漫畫和影視等形式，但也有很多漫畫原創(chuàng)IP可供開發(fā)成其他形式。換算到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就像是輕小說、漫畫、動(dòng)畫、電影之間遞進(jìn)的關(guān)系。

漫畫平臺(tái)自身憑借內(nèi)容付費(fèi)、平臺(tái)廣告所產(chǎn)生的營(yíng)收能力，會(huì)受到漫畫用戶現(xiàn)有規(guī)模影響——漫畫形式目前并不像視頻那樣幾乎無障礙等同于整體網(wǎng)民受眾，行業(yè)第一的快看有4000萬月活，但與動(dòng)輒數(shù)億的視頻平臺(tái)相比并不是一個(gè)很大的量級(jí)，當(dāng)然，快看上線不過4年就積累了可觀的用戶規(guī)模，漫畫市場(chǎng)未來也可能有更大空間。但目前，漫畫IP開發(fā)成影視等其他形式仍然是增加營(yíng)收的重要渠道。

因此快看所提出的“IP+社區(qū)”戰(zhàn)略，就體現(xiàn)了其作為頭部漫畫平臺(tái)的應(yīng)對(duì)方式。IP開發(fā)和社區(qū)建設(shè)，前者是讓頭部?jī)?nèi)容擺脫漫畫的單一形式，尋求全產(chǎn)業(yè)鏈的最大化開發(fā)；后者則是抓住漫畫平臺(tái)用戶群的明顯特征——年輕、二次元等，試圖營(yíng)造出基于深度興趣的社區(qū)氛圍，從而開發(fā)出更多用戶價(jià)值。

但全靠自己搭建IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。號(hào)稱要做“東方迪士尼”的奧飛娛樂一度建立了IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模型，后來卻陷入了各種泥沼中，有妖氣逐漸落寞，主題公園、玩具等衍生開發(fā)也沒能發(fā)出太大的聲音。

騰訊在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)領(lǐng)域的積累則有目共睹。例如《魔道祖師》動(dòng)畫、廣播劇、網(wǎng)劇的全面爆紅——這也是快看與騰訊的一次成功合作，《魔道祖師》的漫畫版在快看進(jìn)行連載，動(dòng)畫則在騰訊視頻播出。

騰訊所具備的是從內(nèi)容制作到播出平臺(tái)的一連串集中優(yōu)勢(shì)，這從騰訊視頻動(dòng)畫板塊的特征也能看出：基本沒有太多日漫版權(quán)采購(gòu)，而是《一人之下》《全職高手》《斗破蒼穹》等國(guó)漫IP番劇占據(jù)主流。

目前，快看成功影視化的IP主要是《快把我哥帶走》，成功進(jìn)行了電影、網(wǎng)劇、動(dòng)畫的多樣化改編，其中快看參與出品的電影版以小成本收獲了3.75億票房，口碑也相當(dāng)不錯(cuò)。下一步快看大概率會(huì)在IP開發(fā)影視化、動(dòng)畫化方面加速，在這個(gè)過程中用陳安妮接受采訪中的話來說就是：“騰訊在文娛產(chǎn)業(yè)布局很廣，合作是不可避免的?！?/p>

對(duì)騰訊而言快看的價(jià)值更不必贅述了，行業(yè)第一的平臺(tái)，海量待開發(fā)的IP內(nèi)容庫(kù)，擁有一套成熟開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的騰訊與快看的合作基本是水到渠成的。

同人、CP話題中的“00后社區(qū)”

社區(qū)是快看發(fā)展的重點(diǎn)之一。陳安妮這樣介紹快看的社區(qū)建設(shè)進(jìn)度：“V社區(qū)在2016年就已經(jīng)上線，去年我們上線了‘世界’社區(qū)，人人都可以在社區(qū)發(fā)布內(nèi)容。接下來，我們會(huì)推進(jìn)社區(qū)的首頁(yè)融合，已在部分用戶中展開測(cè)試，用戶打開就能在首頁(yè)看到個(gè)性化推薦的社區(qū)內(nèi)容?！?/p>

從安卓版本實(shí)際體驗(yàn)來看，目前“世界”板塊中的內(nèi)容相當(dāng)多樣化。推薦頁(yè)中既有動(dòng)漫影視剪輯，也有同人畫、手工制作等多種短視頻、原創(chuàng)圖片內(nèi)容；“V們”頁(yè)面中則有漫畫作者、編劇們發(fā)布動(dòng)態(tài)；“博君一肖”和“哪吒好磕”等話題則是近期熱門的《陳情令》和《哪吒之魔童降世》相關(guān)的討論和創(chuàng)作，在右上角的“興趣圈”選項(xiàng)中可以制訂自己的關(guān)注圈。

不難發(fā)現(xiàn)，快看社區(qū)中的討論是非常垂直的興趣領(lǐng)域內(nèi)容，與漫畫和衍生影視作品高度相關(guān)，并且有很強(qiáng)的同人CP屬性。

內(nèi)容平臺(tái)社區(qū)化搭建需要用戶特征的集中化，某種興趣領(lǐng)域、年齡層、性別等等。而快看漫畫首要的特點(diǎn)自然是漫畫受眾，以及50%以上的00后用戶，這一點(diǎn)與B站似乎有共同點(diǎn)。但深究之下，基于二次元、彈幕文化、年輕用戶群等構(gòu)成地方B站的社區(qū)氛圍和快看漫畫是有很大不同的。

甚至從性別構(gòu)成來看，快看與騰訊動(dòng)漫等其他漫畫平臺(tái)也有不同，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，騰訊動(dòng)漫則近乎是男女比例各占50%，而快看移動(dòng)APP男女用戶比例分別為38.45%和61.55%，是女性用戶比例大大高于男性的平臺(tái)。

在線上采訪中，記者提問快看社區(qū)與B站社區(qū)特征的區(qū)別，沒有得到回復(fù)。實(shí)際分析來看，這是由快看漫畫的內(nèi)容構(gòu)成決定的。從早期開始，快看的女頻漫畫就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了男頻，這其實(shí)與日漫環(huán)境成長(zhǎng)起來的原始漫畫市場(chǎng)大不相同，可以說，快看的原創(chuàng)漫畫內(nèi)容體系，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的新產(chǎn)物，因此也具備與源自日漫二次元平臺(tái)不同的用戶圖像，這一點(diǎn)來說，與B站有很大區(qū)別。

快看的社區(qū)優(yōu)勢(shì)在于興趣話題更為集中，但也有比較濃的小眾圈層氛圍。下一步的目標(biāo)或許是要擴(kuò)大社區(qū)影響力，達(dá)到出圈的效果。

關(guān)于建設(shè)00后社區(qū)的具體策略，陳安妮提到：“未來我們的社區(qū)將會(huì)以技術(shù)為支撐，逐步推進(jìn)社區(qū)內(nèi)容的首頁(yè)融合。同時(shí)我們也會(huì)加強(qiáng)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，通過各種00后喜歡的社區(qū)活動(dòng)，通過不同興趣圈子的建立與維護(hù)，逐步擴(kuò)大社區(qū)的影響力?！边@當(dāng)然是一個(gè)長(zhǎng)期的，需要人工內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和技術(shù)分發(fā)配合得當(dāng)?shù)倪^程。

總體來看，漫畫IP和00后社區(qū)都是騰訊布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所需要的資源，快看進(jìn)一步發(fā)展壯大所需的IP最大化開發(fā)能力同樣也是騰訊的拿手好戲，“IP+社區(qū)”的目標(biāo)簡(jiǎn)潔但完全適配快看的發(fā)展空間，這次融資是一次在線漫畫的強(qiáng)強(qiáng)融合，也讓快看未來的發(fā)展之路變得更明亮了一些。

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