東北有沒有互聯(lián)網(wǎng)，答案可能是否定的，但產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許可以有。

2018年毛振華控訴當(dāng)?shù)卣畤?yán)重侵占民營(yíng)企業(yè)權(quán)益的聲音還未消失，“投資不過(guò)山海關(guān)”的風(fēng)向就已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變。王健林一口一個(gè)“感謝了黨和政府”，很快便成了陜西省、延安市的座上賓，直至今年正式“出血”，800億投到沈陽(yáng)、上千億預(yù)計(jì)在陜西落腳，“首負(fù)”似乎一下子又闊綽起來(lái)。

馬化騰和馬云也開始動(dòng)作頻繁。騰訊與遼寧省人民政府牽手打造“數(shù)字遼寧”，阿里巴巴和黑龍江省共建“數(shù)字龍江”，前者剛剛轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，后者也必須跟上腳步、表示立場(chǎng)。但不管出于何種目的，這無(wú)疑是東北互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇。

不過(guò)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開進(jìn)東北，定然要觸碰東北現(xiàn)有的“經(jīng)濟(jì)支柱”——快手和網(wǎng)紅，這不是玩笑話。

人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)

在東北，直播平臺(tái)養(yǎng)活了一半東北人，另一半去了海南；

在東北，連掃地老大爺都知道怎么用快手……

在東北，直播是“輕工業(yè)”，燒烤是“重工業(yè)”；

根據(jù)“2017中國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量排行榜”顯示，主播數(shù)量前十名的城市中，黑龍江、吉林、遼寧全部在列，東北三省的網(wǎng)絡(luò)主播占比為15.03%，居全國(guó)首位。同時(shí)，陌陌發(fā)表的《2018主播職業(yè)報(bào)告》表明，職業(yè)主播人群中，黑龍江、吉林、遼寧、北京和山西這5個(gè)省份占總?cè)藬?shù)的50.6%。

輿論對(duì)東北主播的評(píng)價(jià)多多少少帶著調(diào)侃的意味，但無(wú)奈這是事實(shí)?？焓殖涑庵鴸|北人的經(jīng)濟(jì)生活和精神世界，這本身即制造業(yè)沒落的真實(shí)寫照，而騰訊、阿里、恒大進(jìn)攻產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，想要盤活制造業(yè)根基，東北人對(duì)快手的依賴，某種程度上就成了一種客觀阻礙。

最直接地，比如，直播對(duì)勞動(dòng)力資源的占有。

馬云、馬化騰等人馳援東北，主攻to B的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，直播等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)雖說(shuō)是面向普通網(wǎng)民，雙方不會(huì)背道而馳，但從人的維度講，考慮到東北的就業(yè)現(xiàn)狀，這或許會(huì)演變成一場(chǎng)拉力戰(zhàn)。尤其是當(dāng)國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)紅群體越來(lái)越年輕化，主播逐漸成為年輕一代青睞的職業(yè)選擇，東北已經(jīng)天然占據(jù)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，這種現(xiàn)狀很可能會(huì)繼續(xù)驅(qū)使東北勞動(dòng)力向直播轉(zhuǎn)移，而不是回歸傳統(tǒng)制造。

一方面，東北人口外流嚴(yán)重，這使得東北產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大問(wèn)題就是人才缺口。早在2010年?yáng)|北三省歷年累加的人口凈流出規(guī)模就達(dá)到219萬(wàn)人，相比2000年激增了5倍，其中又以高學(xué)歷人口為主。2010年，長(zhǎng)春、吉林、遼源、白山、白城五個(gè)城市的24-34歲大學(xué)生，凈遷移率分別達(dá)-57.69‰、-112.9‰ 、-190.48‰ 、-263.16‰和-111.11‰。

另一方面，除了高學(xué)歷人才，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所需的基本勞動(dòng)力，一部分被疲于支撐的國(guó)企繼續(xù)把持，大部分因產(chǎn)業(yè)衰落導(dǎo)致的大量下崗職工，分散在全國(guó)各地，留守東北的很可能也不愿再重蹈覆轍。

相反，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈在東北經(jīng)濟(jì)中日漸成熟，這已經(jīng)給了東北各個(gè)年齡層面的人一個(gè)創(chuàng)富機(jī)會(huì)。

在沈陽(yáng)這座曾經(jīng)的工業(yè)城市，如今散落著大大小小的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司和各式網(wǎng)絡(luò)主播，這里像是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新式工廠，將培養(yǎng)成型的網(wǎng)絡(luò)主播輸送到全國(guó)上百多家直播平臺(tái)。有從業(yè)者講道，“沒人能說(shuō)出具體數(shù)字，但多到你無(wú)法想象”。

因而，在網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖膴蕵?lè)社會(huì)，外界對(duì)95后、00后職業(yè)傾向于主播的擔(dān)憂是，一旦他們嘗試通過(guò)直播習(xí)慣了賺快錢，可能會(huì)很難適應(yīng)其它類型的工作。在東北，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)紅或許正是這樣兩個(gè)極端。

長(zhǎng)期效益與短期效益

去年五一期間丹東樓市的瘋狂還歷歷在目，沈陽(yáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)又持續(xù)高溫。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，沈陽(yáng)房產(chǎn)上半年累計(jì)銷售商品住宅面積685萬(wàn)㎡，同比增加1%；累計(jì)銷售額707億元，同比增加14%。

與其他地區(qū)不同，房地產(chǎn)從來(lái)都不是東北產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)主力，此次沈陽(yáng)房?jī)r(jià)高漲，很大程度上就是受東北投資熱潮的影響。

5月，沈陽(yáng)市政府和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬(wàn)達(dá)在沈陽(yáng)再投資800億元；6月，恒大集團(tuán)將投資1200億元在沈陽(yáng)建設(shè)新能源汽車三大基地項(xiàng)目；8月，綠地控股與沈陽(yáng)市人民政府簽約戰(zhàn)略合作，未來(lái)五年內(nèi)在沈陽(yáng)市擬投資300億元，包括但不限于房地產(chǎn)開發(fā)。

目前來(lái)看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開進(jìn)東北，不過(guò)是刺激了民眾的投機(jī)情緒，其最終受益的也未必是東北人，相比之下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給東北帶來(lái)的效益卻是能夠看得見的。根據(jù)小葫蘆數(shù)字紅人榜，快手直播的打賞收入榜前20名經(jīng)常有一半左右來(lái)自東北。而且東北主播的帶貨能力在電商直播熱潮中更得以放大。

根據(jù)快手官方營(yíng)銷平臺(tái)公布的快手帶貨人氣榜，以6月榜單為例，排名前6的紅人有三分之一都是東北的。另外，有媒體稱，2017年?yáng)|北人均可用工資不足3000，而絕大多數(shù)直播平臺(tái)的主播月收入人均至少在5000元以上。

一位放棄打工種田、從事網(wǎng)絡(luò)直播的東北小伙坦言，“每人每月凈賺5000元左右，我們不求太多，就求生活夠用，圖個(gè)樂(lè)呵”。

但直播雖能養(yǎng)活東北人，卻養(yǎng)不活東北經(jīng)濟(jì)。長(zhǎng)期來(lái)看，東北經(jīng)濟(jì)終究還是取決于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能在東北產(chǎn)生多大的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前我們看到，騰訊、恒大、阿里等巨頭的大部分投資都是沖著以政府為主導(dǎo)的基礎(chǔ)項(xiàng)目去的，如新能源汽車、數(shù)字農(nóng)業(yè)等，這意味著固有的理念和體制依舊會(huì)牽制互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融入。

而另一方面，則表示私營(yíng)企業(yè)依舊處于投資的空白區(qū)域。一位在大連從事本地服務(wù)的產(chǎn)品經(jīng)理在采訪中稱，“對(duì)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)而言，投資帶來(lái)的影響并沒有想象中那么大”。

對(duì)東北人來(lái)講，直播起碼讓他們看見短期的收益，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)想要產(chǎn)生積極的經(jīng)濟(jì)效益，必然要觸碰到企業(yè)混改、政商關(guān)系以及官本位思想等根深蒂固的問(wèn)題，這其中充滿不可預(yù)期的可能性，尤其是等到最后層層下來(lái)，普通大眾又受惠幾何？

在東北“上山下鄉(xiāng)”？

春節(jié)期間，“返鄉(xiāng)體”的流行，通常將三四線城市及其城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)下沉的現(xiàn)狀，以一種典型性社會(huì)現(xiàn)象的方式表現(xiàn)出來(lái)。在《逐漸消失的東北互聯(lián)網(wǎng)》一文中提到，“引以為豪的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，非但沒有漸漸影響這樣一座東北小城，恰恰相反，曾一夜間覆蓋東北的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，正在這樣一個(gè)平靜的舞臺(tái)上快速消退，乃至于瀕臨真空”。

如果說(shuō)東北經(jīng)濟(jì)的衰退，起碼還能在沈陽(yáng)等省會(huì)城市維持一定的體面，那曾經(jīng)遍及東北地區(qū)的工業(yè)重鎮(zhèn)，幾乎可以說(shuō)是全盤覆滅。在互聯(lián)網(wǎng)未能有效填補(bǔ)這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)陷落導(dǎo)致的商業(yè)空白后，他們只能抓住網(wǎng)絡(luò)直播的暫短風(fēng)口。簡(jiǎn)單來(lái)講，這也可以說(shuō)是市場(chǎng)下沉帶來(lái)的機(jī)遇。

目前來(lái)看，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)攜帶的變革基因，或許短時(shí)間內(nèi)無(wú)法波及到下沉市場(chǎng)，但阿里、京東這兩大電商巨頭對(duì)東北經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不止是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

早在2016年京東就與北大荒集團(tuán)在電子商務(wù)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)以及物流、金融、旅游等領(lǐng)域開展深入合作，劉強(qiáng)東看中的是東北的特色農(nóng)產(chǎn)品以及物流建設(shè)。同樣地，此次阿里投資東北，方向也是數(shù)字農(nóng)業(yè)。馬云信誓旦旦，稱“阿里投資要出山海關(guān)”。

根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，相比2008年同期，2017年雙十一期間黑龍江、吉林和遼寧用戶在京東平臺(tái)的消費(fèi)金額，均同比增長(zhǎng)了超過(guò)5000倍。其中遼寧省消費(fèi)能力在全國(guó)排名第12，黑龍江和吉林分別排名第21和24。但有一點(diǎn)值得注意，東北三省的消費(fèi)力主要集中在省會(huì)及大中城市。

在東北三四線小城鎮(zhèn)，如返鄉(xiāng)所見，電商基本可以使用“找我姐們拿貨”這種神奇的方式進(jìn)行替換。

由此可見，京東開發(fā)東北特色農(nóng)產(chǎn)品、滲透到下沉市場(chǎng)的嘗試，或許并不如人意。反而，直播帶貨依靠東北主播在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，頗有起色。

遼寧佟二堡曾經(jīng)是富甲一方的“中國(guó)皮草之都”，東北實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰退后，其皮草生意一度慘淡。直到2018年下半年，直播帶貨在佟二堡興起。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，佟二堡地區(qū)2.7萬(wàn)多注冊(cè)用戶中，與皮草行業(yè)的相關(guān)用戶有2600多位，他們大多數(shù)以快手直播作為主要銷售渠道。佟二堡生意的線上流量有一半左右來(lái)自直播。

在東北上山下鄉(xiāng)，不可能忽視快手的影響力，但阿里、京東或許不會(huì)放下身姿、靠快手導(dǎo)流。

東北經(jīng)濟(jì)振興已經(jīng)成為一塊心病，當(dāng)前大佬們所掀起的這股投資熱潮，恰逢建國(guó)70周年，其本身則具有更復(fù)雜和長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值意義，不過(guò)，從復(fù)興東北的角度來(lái)看，依然任重道遠(yuǎn)。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。