文|若谷

一家初創(chuàng)的娛樂公司，發(fā)展壯大到市值近5億，需要多長時間？好好榜樣給出了答案——包括籌備在內共用了一年零三個月的時間，其中正式運營只有八個月。

近年，隨著偶像養(yǎng)成熱潮的到來，老牌經紀公司也順勢轉型擴張，搭建練習生培訓體系，同時也有愈來愈多的初創(chuàng)公司入局，一同加入偶像養(yǎng)成賽道，好好榜樣便是其中之一，成立于2018年偶像養(yǎng)成元年這一特殊的節(jié)點。它的成立，表面看是借著偶像養(yǎng)成的東風，實則是曾先后擔任李易峰、楊洋等經紀人的劉思辰多年積累的能量爆發(fā)。

好好榜樣創(chuàng)始人兼總裁劉思辰

近日，好好榜樣創(chuàng)始人兼總裁劉思辰發(fā)博稱：“好好又實質往前走了一步?！笔兄到?億的好好榜樣與三七互娛進行戰(zhàn)略合作，順利完成了首輪融資，的確，這對一家初創(chuàng)公司而言，外部資本的加持，是具有里程碑意義的一步。

“好好榜樣”養(yǎng)成史

回溯好好榜樣的創(chuàng)業(yè)歷程，和其他公司并無過多差別，都是經歷了一個從零到一的過程。2018年5月7日，好好榜樣及音樂廠牌“好好栮朷”注冊成立，已簽約了首位藝人賴冠霖。經過半年的幕后籌備，好好榜樣在2019年年初正式起航，并召開了賴冠霖個人發(fā)布會，于今年8月成功完成首輪融資。

好好榜樣成立以來，陸續(xù)簽約數十位藝人，秉承著每一個藝人就是一個獨立廠牌、IP的觀念，以藝人為中心，圍繞藝人特質開發(fā)影視項目、教育、體育等版圖。在當下市場環(huán)境下，偶像養(yǎng)成周期大大縮短、迭代速率大大加快，廠牌的打造效率亟需加強。

基于此現實情境，好好榜樣以階段式催熟新星的打法進行破局，加強與海外合作，借助成熟的“練習生”造星制度高效輸出標準化偶像藝人，將馬雪陽、余可、劉謹瑜、張銘軒、張猛五位藝人組成的“好好仔”組合，成功輸送到了《創(chuàng)造營2019》節(jié)目當中。除此之外，還從長遠發(fā)展考慮，布局好好影視版塊的內容，結合藝人特色和需求獨立采買IP，量身打造定制劇，從而實現借“IP流量”輸出“流量明星”。

除了輸出新人偶像，好好榜樣與賴冠霖、宋雨琦、劉些寧等“歸國藝人”進行深度合作，是他們的獨家中國經紀公司，集成全公司資源共同提供精準且專業(yè)的服務。比如，通過與芒果娛樂達成“芒果戰(zhàn)略合作三部曲” 合作，促成旗下藝人賴冠霖出演《初戀那件小事》，同時針對賴冠霖特質拓展商務合作，為其接下農夫山泉茶派、巴黎歐萊雅、沃隆、寶潔當妮洗衣液等代言。除此之外，還與浙江衛(wèi)視合作，將旗下藝人宋雨琦推上新一季的《奔跑吧》擔任常駐嘉賓。

和其他摸著石頭過河的初創(chuàng)公司不同，在劉思辰的操盤下，好好榜樣在極短的時間內便形成了完整純熟的運營機制，從上游的廠牌式運營藝人經紀到下游的音樂廠牌、粉絲經濟、品牌衍生等版塊化戰(zhàn)略布局，都已形成一定的規(guī)模。

比如，好好榜樣在《創(chuàng)造營2019》結束后，新生藝人后續(xù)培養(yǎng)方面也在持續(xù)發(fā)力，張猛解鎖演員身份，在愛情都市奇幻網絡劇《超時空戀人》飾演男主角陸離，張銘軒已經是一線衛(wèi)視綜藝?？?。

除此之外，好好榜樣還成功打造好好栮朷這一音樂廠牌，已經推出了電影《葉問2》主題曲、《上新了，故宮》主題曲+配樂、《明星大偵探》插曲等音樂作品?？偟膩碚f，當下好好榜樣所取得的成就，都離不開其總裁劉思辰作為總舵手在公司常規(guī)運營和長遠規(guī)劃上的領航。

三七互娛首投，公司完成數千萬融資

當下融資環(huán)境不佳，但優(yōu)質的初創(chuàng)公司總是容易獲得資本的關注與青睞。如今外部資本的注入，對于好好榜樣而言，不僅僅是公司運作上有更大的發(fā)展空間，更是給予了一份公開的肯定。

一般而言，以藝人經紀為主體的娛樂公司，大都是與互聯網平臺和影視內容生產公司進行戰(zhàn)略合作。比如，壹心娛樂接受了騰訊的投資，演員王凱的霍爾果斯得舍影視有限公司，接受了東陽正午陽光有限公司入股60%。而在這樣的合作模式下，公司業(yè)務層面將會與投資方發(fā)生大量的捆綁，對于長遠發(fā)展而言是把雙刃劍。

因此，好好榜樣在首輪融資中，未曾選擇與影視內容公司或是互聯網平臺進行捆綁，而選擇與三七互娛開啟了戰(zhàn)略合作。對于合作對象的選擇，好好榜樣總裁曾在采訪中表示：“我們更多考量的是資金本身外，資本能帶來的資源渠道的加碼。”而三七互娛所持有的文娛產業(yè)資源體量正符合好好榜樣的發(fā)展需要。

近年來，三七互娛作為A股上市公司積極將自身業(yè)務從游戲向全產業(yè)鏈生態(tài)圈內的影視、音樂、文學、動漫、體育健康、互聯網少兒教育、社交文娛等其他文化內容產品進行延伸，構建多元化的內容生產及展示平臺?？梢灶A見的是，三七互娛所能帶來的不僅僅是資本，還有稀缺性的多渠道資源。雙方開啟戰(zhàn)略合作后，在文娛版塊的資源渠道一旦打通，這一聯動效應將會成為好好榜樣日后發(fā)展的得力buff。

三七互娛為何選擇好好榜樣？復盤其在文娛產業(yè)的投資版圖或可知一二。2015年，三七互娛陸續(xù)開始在影視領域布局，與星皓影業(yè)、芒果傳媒等簽署戰(zhàn)略合作協議，并先后投資了宸銘影視、優(yōu)映文化、中匯影視、新線索影視、魔威影業(yè)及金海拾藝；在音樂領域，投資了風華秋實及原際畫；在動漫領域，投資了武漢藝畫開天文化傳播有限公司、上海絕厲文化傳媒有限公司等；除此之外，三七互娛也在VR、文化健康產業(yè)、互聯網少兒教育、社交文娛等領域布局。

由此來看，三七互娛在對外投資上側重于文娛產業(yè)從上游到下游多維產業(yè)鏈的搭建，而藝人經紀是產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。故而此次投資好好榜樣，是三七互娛對旗下全產業(yè)鏈布局的完善與擴充。

同時，值得注意的是，好好榜樣在當下已經打造了多位一線偶像藝人，并擁有獨立音樂廠牌好好栮朷運營音樂產業(yè)。而在未來，公司還將在影視、文旅等領域全面展開業(yè)務。也就是說，好好榜樣并非一家單一的藝人經紀公司，這樣多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，與三七互娛打造全產業(yè)鏈的需求不謀而合，這也成為了雙方達成合作的關鍵所在。

此番三七互娛投資好好榜樣，并不僅僅是看中公司背后多元化的發(fā)展?jié)摿?，更重要的是，該公司?chuàng)始人兼總裁劉思辰的個人能力以及行業(yè)價值觀值得信任。劉思辰曾就職于索尼音樂、歡瑞世紀等一線娛樂公司，操盤運營經紀事務，造星成功率高達80%，一手捧紅李易峰、楊洋、任嘉倫等國內超一線偶像藝人。

如今，直面行業(yè)巨變的大潮，劉思辰進入創(chuàng)業(yè)大軍行列，以好好榜樣為新戰(zhàn)場，專注偶像市場，立志打造中國乃至全球的時代榜樣，優(yōu)秀的個人履歷和扎實的工作能力則是整個公司運營的有利后盾，正能量且長遠的企業(yè)目標則是公司長遠發(fā)展的精神內核，最終將助力于好好榜樣在變亦不變中，逐漸成為行業(yè)的中堅力量，也是三七互娛投資的有力保障。

綜上所述，好好榜樣與三七互娛的戰(zhàn)略合作，是基于雙方發(fā)展方向一致上的互惠共贏，也是業(yè)內資源互補式的融資樣本。

融資之后，好好榜樣路在何方？

藝恩發(fā)布的《2018中國藝人經紀行業(yè)趨勢洞察》復盤了經紀行業(yè)的發(fā)展歷程，從以內容制作為核心的傳統偶像經紀公司，到業(yè)務領域拓展的新型明星工作室，再從新型專業(yè)化的服務公司到IP全產業(yè)鏈布局支撐下，專業(yè)化、規(guī)?；?、體系化的互聯網造星平臺，經紀行業(yè)的體制發(fā)生了翻天覆地的變化，整個行業(yè)正在變革中前行。

當下，好好榜樣站在行業(yè)新風口之上，與文創(chuàng)產業(yè)資本完成首輪融資，在壓力與動力中前行，也需適時地調整發(fā)展速率，產業(yè)版圖在擴張中重構，使得行業(yè)邊界不斷擴展，而這一前提是需要在原有的基本盤內發(fā)掘新的增長點。

譬如，當下，好好榜樣旗下藝人有著不錯的粉絲沉淀，以賴冠霖為例，回國當天，20萬粉絲在線觀看現場直播；首日開通微博后，5個小時內粉絲數就高達64萬，僅用一天時間就突破百萬大關；國內首封時尚芭莎開售僅1分鐘，電子刊售出96334冊，5分鐘突破10萬冊；代言品牌蒂佳婷面膜在雙11當天不到24小時銷量突破32,000,000、70分鐘超去年全天銷售額……另外，在《創(chuàng)造營2019》中實現“再就業(yè)”馬雪陽粉絲活躍度和積極性也十分驚人。比如，錄制《天天向上》時，雪糕們（馬雪陽粉絲名稱）打造了“閃亮全gai”的應援，馬雪陽相關的海報、橫幅等應援物資成為當日湖南廣電一道亮麗的風景線。

這也說明了好好榜樣旗下藝人的粉絲黏性極高，而粉絲經濟也是未來值得挖掘的富礦，亦是拓展行業(yè)邊界的切口。以優(yōu)質偶像藝人為原點，通過微博、B站等渠道的PGC+UGC內容激活粉絲文化，打造超黏性受眾群，構建“會員制”粉絲經濟盈利鏈，聚合粉絲群體的核心購買力。

結合前文所闡述的相關業(yè)務版塊來看，好好榜樣在日后的發(fā)展里，適用于泛娛樂IP整合營銷大平臺模式，以藝人經紀業(yè)務為介質，打通泛娛樂全產業(yè)鏈，儲備各個領域的IP資源，促成藝人IP與原生IP的跨界運營，最終將好好影視、好好商城、好好教育、好好體育等這一業(yè)務生態(tài)矩陣搭建成功，而好好榜樣則將是集藝人培育、影視創(chuàng)作、教育孵化等業(yè)務版塊于一身的綜合文娛體，實現流量多維變現，構建以藝人經紀為主體公司新的行業(yè)生態(tài)。

*原創(chuàng)文章，轉載需注明出處