文 | 焦先森

一個(gè)雙手插褲，滿臉壞笑，頂著個(gè)煙熏妝到處嚇人的小魔頭；一個(gè)眼射金光，一身正氣，踏著個(gè)風(fēng)火輪拯救陳塘關(guān)的小英雄；他是被懷胎三年且預(yù)言只能活3年的哪吒，雖然老被大圣和江流兒調(diào)侃不是爺們兒，但卻是這個(gè)夏天內(nèi)地票房的希望。

上映首日，《哪吒之魔童降世》即登頂了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的新高度，當(dāng)日票房破1.38億，日票房占比63%，點(diǎn)映票房破6000萬，累計(jì)票房逾2億元，將同日上映的《跳舞吧！大象》和原本預(yù)設(shè)的爆款《銀河補(bǔ)習(xí)班》都拋出逾1億元的落差，誰也沒想到，這個(gè)踩著風(fēng)火輪姍姍來遲的黑眼圈小街娃兒竟然真就成了暑期檔的救世主。

爆燃的畫面，產(chǎn)笑又催淚的劇情，無厘頭的內(nèi)核，青春期的叛逆和毫不做作的父子情，對(duì)神話宇宙的大尺度改變，共同構(gòu)成了影片在口碑界的暴走——一度豆瓣8.7，貓眼9.7，淘票票9.6的三平臺(tái)評(píng)分，無疑是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高記錄。

吸金指數(shù)呢？

上映前一天晚上10點(diǎn)，各大平臺(tái)齊齊給出了對(duì)這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影20億的票房預(yù)期，堪稱國(guó)漫新高度。

無厘頭得有些眼熟
撐起暑期檔的“反派”來了

《哪吒》里的搞笑擔(dān)當(dāng)之一是肥化且操著一口椒鹽普通話的太乙真人，而他貢獻(xiàn)了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的鏡頭，教化哪吒時(shí)，躺著翻看一本奇書——《神仙的自我修養(yǎng)》。而哪吒在救被妖怪擄走的小女孩時(shí)，也下意識(shí)喊了一句：“放開那個(gè)女孩！”

這提醒著已經(jīng)笑了小半場(chǎng)我們，這或許是部拍給全年齡段看的動(dòng)畫電影，也是部典型周氏《功夫》。

《哪吒》的電影套路，大抵是一個(gè)百年難遇的魔丸轉(zhuǎn)世靈童（練武奇才）本只想混沌一生，卻因?yàn)楸淮蛲ㄈ味蕉}（解除咒?。┒_始暴走逆襲拯救豬籠城寨（陳塘關(guān)）的故事。

一部標(biāo)準(zhǔn)的顛覆戲，拋出了顛倒的命運(yùn)賦予哪吒的是成為魔王而遭天誅的命運(yùn)，而命運(yùn)的另一面——靈珠轉(zhuǎn)世則陰差陽錯(cuò)交給了龍王三太子敖丙。這個(gè)大膽的改變讓劇情線變成了仙魔兩道的交錯(cuò)，卻也拋出了一組疑問：哪吒是否就真得顛覆成魔王？而敖丙被賦予了和哪吒相同的出身，是否就不會(huì)被抽筋扒皮？

令人感慨的是，導(dǎo)演仍將不認(rèn)命的權(quán)利交給了哪吒自己，當(dāng)這個(gè)魔王從期待被認(rèn)同的小頑童轉(zhuǎn)變成不認(rèn)命的英雄時(shí)，那種“喜劇即悲劇”的悲愴感雜然而生。最后他告別父母拼盡全力迎擊命運(yùn)的擊殺時(shí)，那一瞬間，眼中是否閃過至尊寶戴上緊箍咒的影子？

頂著“史上最丑哪吒”進(jìn)行宣傳的導(dǎo)演其實(shí)對(duì)哪吒偏愛有加，為哪吒加的私料包括父子情誼，朋友義氣，以及魔丸帶來的驚人實(shí)力，像混天綾乾坤圈火尖槍這些本就在傳說中屬于哪吒的兵器更是一個(gè)不差地給了，就連一開始被判定磕磣了點(diǎn)的長(zhǎng)相，也在暴走后變成了國(guó)民偶像該有的樣子。

劇透的事讀娛君就不多做了，但請(qǐng)留意劇中留著胡子女生女氣的大漢——像不像《功夫》中趙志凌師父飾演的大洪拳兔兒爺和如花的混合體？

但值得欣喜的是，在搞笑之余，《哪吒》構(gòu)建了一個(gè)完整的故事主線，一個(gè)不認(rèn)命的哪吒在生而為人、立身、出世等過程中打破命運(yùn)安排，收獲親情、友誼、成長(zhǎng)和認(rèn)同，像極了曾在青春期的我們；一個(gè)愿意用自己的生命去換兒子生存的中國(guó)好父親李靖（這略有點(diǎn)顛覆），可以做絕佳的家庭教育素材；一個(gè)對(duì)命運(yùn)不服、拼命追求認(rèn)同成仙的妖族申公豹，可以做人生路上努力需有方向的反證；一個(gè)渾渾噩噩好酒貪杯卻因?yàn)樯碚纳频蒙乒奶艺嫒耍灰粋€(gè)身負(fù)家族命運(yùn)但持身向善的準(zhǔn)反派敖丙在最后關(guān)頭的回歸......

更值得玩味的是，盡管有悲有喜，有妖有魔，全劇都沒死一個(gè)人（妖）。

神話宇宙在望
中國(guó)的漫威宇宙要組建了？

《哪吒之魔童降世》這一電影引人關(guān)注的，除了該劇本身，還有其前后聯(lián)系的兩大劇集。在電影上映前，推出了聯(lián)動(dòng)《西游記之大圣歸來》的宣傳片《大圣，哪吒是男的還是女的？》。江流兒和孫悟空跟哪吒在屎尿屁中的一通互動(dòng)攪亂了觀影者的眼球，也隱喻了其成功將國(guó)漫傳承的大旗交付到了《哪吒》身上。

而惡搞彩蛋的《哪吒》則更盡劇透之能事，不僅在劇中透露參悟封神玄機(jī)的事由，更在最后一個(gè)彩蛋中將《封神：姜子牙》引了出來：姜子牙為救一個(gè)女子不惜對(duì)抗天命，天界的責(zé)問則是一句低沉的嗓音——“姜子牙，你可知罪？”

兩部已上市高水準(zhǔn)動(dòng)畫電影加一部待上映新片的組合，似乎在宣示一個(gè)信息，業(yè)界揣測(cè)已久的封神宇宙，或許已拉開帷幕了。

根據(jù)已有的信息分析，《哪吒》系列將推出三部曲，從2018年發(fā)布的海報(bào)來看，《哪吒之魔童降世》僅僅出現(xiàn)了其中打醬油的天尊和完全被包袱裹著的哪吒，其背后的彌勒、如來、玉帝、觀音、王母等角色全未現(xiàn)身，而如來流著鼻涕佛珠散斷的形象已有接過太乙真人的衣缽繼續(xù)搞笑的嫌疑，彌勒則是撒嬌賣腐的胡子男戲路，令人不免期待后續(xù)的大戲?qū)⑷绾伍_展。

更勾人的是，從首部的結(jié)局來看，四海龍王和哪吒未來必有一戰(zhàn)，而敖丙夾在其中的角色也將有新的沖突。

而宇宙的另一端，《姜子牙》在彩蛋里的的畫風(fēng)則有些冰封王座的味道，其已公布的海報(bào)上畫著一個(gè)吊鉤，水中則是狐貍面具和一個(gè)狐耳女子。這帶來的猜想，至少得有幾分妲己的意味。彩蛋最后一句是“一戰(zhàn)封神”，封神宇宙的大幕是否由此拉開，真令人遐想不斷。

此前就有網(wǎng)友分析，就已有的封神演義框架中，雷震子、楊戩、姬發(fā)、申公豹等，都是可以單獨(dú)列傳的人物，如就此展開聯(lián)想，可以串聯(lián)、并聯(lián)的題材將更多，形成類似漫威宇宙、DC宇宙之類的系列電影，也未嘗不可能實(shí)現(xiàn)。

而這一懸念也終在《哪吒》北京首映式上被光線傳媒總裁王長(zhǎng)田所證實(shí)，他表示，其通過彩條屋影業(yè)構(gòu)建的已不是“封神宇宙”這一具有局限性的題材，而是更為寬廣的“中國(guó)神話宇宙”，僅在接下來的計(jì)劃里，彩條屋神話題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影就有《姜子牙》《大圣鬧天宮》《八仙過?！贰洞篝~海棠2》等等。

而這也不是王長(zhǎng)田第一次表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)漫業(yè)務(wù)布局的信心，今年4月，在他將光線傳媒與迪士尼作為目標(biāo)定位時(shí)就曾提起過，彩條屋作為光線傳媒動(dòng)漫業(yè)務(wù)旗艦，已經(jīng)投資了20多家公司，主要是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫電影公司。隨著彩條屋作品的不斷推出，最終有可能形成一個(gè)集中大批動(dòng)漫形象、類似于漫威宇宙并將產(chǎn)生巨大文化價(jià)值的“彩條屋宇宙”。

而隨著《哪吒》的上映大火，光線傳媒此前視2019年為動(dòng)漫業(yè)務(wù)的大年的預(yù)言也具備了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，其在動(dòng)漫電影領(lǐng)域的提前布局或?qū)㈡i定上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房的大部分票房。

哪吒大火了
光線傳媒或可緩解行業(yè)危機(jī)？

回看光線傳媒布局國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影之路，無疑是一場(chǎng)曠日持久的豪賭。

• 2015年，光線傳媒成立彩條屋影業(yè)，發(fā)力動(dòng)畫電影領(lǐng)域，在此之前，光線已投資《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬的公司十月文化。
• 2016年，《大魚海棠》5.64億元的票房讓業(yè)界再次驚呼“國(guó)漫的春天來了！”
• 可惜隨后是國(guó)漫幾年的沉寂，2017年，叫好不叫座的《大護(hù)法》票房8760.2萬元。
• 2018年，《昨日青空》8382.7萬元，又不叫好又不叫座的《大世界》只拿回了262.5萬元票房。
• 2019年，除了日本引進(jìn)片《夏目友人帳》，已經(jīng)開始發(fā)力的《哪吒之魔童降世》，彩條屋還推出了神話三部曲中的《姜子牙》、首部真人奇幻電影《墨多多謎境冒險(xiǎn)》、根據(jù)《大護(hù)法》的導(dǎo)演不思凡的原作改編的動(dòng)畫電影《妙先生》等。

而2019年已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的影視行業(yè)下行年。從上半年已公布數(shù)據(jù)看，光線傳媒發(fā)布2018年主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)上市以來的首次虧損。7月15日，光線傳媒發(fā)布2019年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，2019年上半年凈利潤(rùn)為8500萬-1.05億元，同比下降95.02%～95.97%。。報(bào)告期內(nèi)，該公司電影業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期下降，同時(shí)，光線傳媒電視劇業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期小幅下降。

有人曾言，影視行業(yè)，投資回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)極高，一部劇甚至決定一家公司的生死。此時(shí)，距離彩條屋影業(yè)2015年公布22部片單僅4年，王長(zhǎng)田沖擊國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫半壁江山的豪言猶言在耳。

不過至少在今夜，手捧著已坐收6.35億元的《銀河補(bǔ)習(xí)班》，又喜逢上映首日票房破1.1億元，并已被視為準(zhǔn)十億元俱樂部成員的《哪吒之魔童降世》，已足以讓光線影業(yè)長(zhǎng)喘一口氣了。

哪吒大火了
國(guó)漫會(huì)就此崛起嗎？

以哪吒的現(xiàn)象級(jí)傳播，僅僅討論光線傳媒的未來，似乎有些模糊重點(diǎn)了，事實(shí)上，自從《西游記之大圣歸來》以自來水席卷全國(guó)以后，每一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映，都會(huì)被問一個(gè)觸及靈魂的問題：“國(guó)漫崛起的時(shí)代已經(jīng)來了嗎？”

這一次，總希望是個(gè)答案，畢竟，開啟國(guó)漫前一個(gè)盛世的也正是一部《哪吒鬧?！?，而那個(gè)時(shí)代遠(yuǎn)在40年前，這之間已是一個(gè)改革開放的時(shí)間間距。

從商業(yè)套路的運(yùn)用來說，《哪吒之魔童降世》似乎已經(jīng)深諳動(dòng)畫電影的制作腳步了，從足以撐起110分鐘時(shí)長(zhǎng)的故事、不拖沓的故事情節(jié)，到物以盡用的道具設(shè)計(jì)、層層推進(jìn)的人物關(guān)系，都已在及格線上。而其將無厘頭的喜劇元素大量運(yùn)用，也沖淡了故事本身的戾氣，讓人更多聚焦在人物所呈現(xiàn)的正能量中。

橫向?qū)Ρ葒?guó)際動(dòng)漫題材電影，《哪吒》至少比此前的影片進(jìn)步在——懂得用一個(gè)看似復(fù)雜的故事去講一個(gè)極其簡(jiǎn)單的道理，而在宣傳的時(shí)候給人物樹立了一系列的標(biāo)簽，也極具辨識(shí)度，相比國(guó)外動(dòng)畫電影的宣傳，顯然已搶占到了一種認(rèn)識(shí)上的先機(jī)。

唯一遺憾的是，可能是為了續(xù)作及兒童市場(chǎng)，對(duì)邪惡力量的著墨太淡，讓敖丙的人物設(shè)置顯示出幾分猶豫感，淡化了大結(jié)局應(yīng)該有的沖擊。

但我們?nèi)詰?yīng)看出差距，這版《哪吒》提前上映且成為爆款，依賴的是暑期檔實(shí)在沒有拿得出手的好作品，且同檔期也沒有更好的國(guó)際大片沖擊，對(duì)比國(guó)外一些敢跟《復(fù)聯(lián)》系列對(duì)比的動(dòng)漫電影，我們的市場(chǎng)差距顯而易見。

一是受眾對(duì)同類題材的偏見依然存在，即在成年受眾心中，動(dòng)畫電影是拍給小孩子看的這一固有意識(shí)仍在，《哪吒》提檔搶占暑期檔末期也有這部分的原因；

二是內(nèi)地動(dòng)畫電影市場(chǎng)的培育仍不健全，人們對(duì)這類影片的接受度本身就不高，內(nèi)地動(dòng)畫電影票房體量總體偏低，而這也是彩條屋在近幾年布局于此的重要原因。

對(duì)于國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)來說，《哪吒之魔童降世》成為暑期檔的一大爆款 ，似乎已成定局。往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，甚至不少網(wǎng)友已將其視為神話宇宙系列的開篇之作，其大賣的背后，也標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已開始逐步脫離低幼這一專屬群體，面向更廣闊的的受眾發(fā)力。

至于這是不是國(guó)漫的翻身逆襲之始，得看每一位觀眾用腳投票了。

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