摘要： 商標(biāo)，是互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的一枚棋子。

近日，北京市東城區(qū)人民法院對(duì)“輕松籌商標(biāo)”一案作出一審判決，認(rèn)定北京輕松籌公司構(gòu)成侵權(quán)，判令其賠償上海追夢(mèng)公司經(jīng)濟(jì)損失等58萬元。

案件的起因是，上海追夢(mèng)公司于2014年9月推出一款基于微信社交圈的籌款工具“輕松籌”，并于2016年6月28日獲準(zhǔn)在第35類、38類和42類商品上注冊(cè)“輕松籌”文字商標(biāo)。北京輕松籌于2016年7月21日獲準(zhǔn)在第36類金融服務(wù)類別上注冊(cè)“輕松籌”商標(biāo)，并將該商標(biāo)使用在金融服務(wù)上。

上海追夢(mèng)公司認(rèn)為北京輕松籌公司未經(jīng)許可擅自在其網(wǎng)站、微信公眾號(hào)“輕松籌”及安卓手機(jī)APP“輕松籌”上發(fā)布了大量眾籌項(xiàng)目信息，突出使用了“輕松籌”文字，該標(biāo)識(shí)與原告商標(biāo)相同，且其提供的服務(wù)屬于原告商標(biāo)核定的服務(wù)范圍，容易造成公眾混淆，其行為構(gòu)成侵權(quán)，故訴至法院，要求被告賠償經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)2000萬元。北京輕松籌公司認(rèn)為自己使用的“輕松籌”商標(biāo)不屬于原告商標(biāo)核定使用服務(wù)范圍，故不構(gòu)成侵權(quán)。

一審判決意味著，估值20億的網(wǎng)絡(luò)互助獨(dú)角獸“輕松籌”或面臨改名的危機(jī)。對(duì)此，輕松籌表示：我司已提交二審上訴資料，法院已受理，一審判決尚未生效且并非最終認(rèn)定結(jié)果。我司擁有35、36類商標(biāo)，未侵犯對(duì)方商標(biāo)權(quán)益。

事實(shí)上，北京輕松籌和上海追夢(mèng)公司的事件僅僅是商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)縮影。過去，阿里巴巴和京東、人人車和優(yōu)信、騰訊和華為等多家公司之間都發(fā)起過商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。企業(yè)之間的商標(biāo)爭(zhēng)奪還不僅發(fā)生在同行里，甚至兩個(gè)業(yè)務(wù)毫不相關(guān)的企業(yè)也會(huì)因?yàn)橥粋€(gè)商標(biāo)對(duì)簿公堂。

商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器。借此，企業(yè)可以牽制對(duì)手業(yè)務(wù)，并趁機(jī)反超，也可以發(fā)現(xiàn)潛在的對(duì)手。當(dāng)然，也有企業(yè)因?yàn)槭韬龆萑肓松虡?biāo)陷阱，被敲一筆“冤枉錢”，嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致公司業(yè)務(wù)受到致命影響。

在品牌越來越重要的今天，過去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的典型商標(biāo)之爭(zhēng)，期待通過這篇文章讓你認(rèn)識(shí)到商標(biāo)背后的那些坑。

大企業(yè)踩過的坑

大企業(yè)往往對(duì)商標(biāo)尤其重視，但他們多多少少都在商標(biāo)上踩過坑。

離雙十一還有半個(gè)月時(shí)間，阿里巴巴和京東的促銷戰(zhàn)原本還沒炒熱，一封來自阿里巴巴的通告函卻讓輿論瞬間引爆。

2014年10月末，阿里巴巴發(fā)出通告函，稱阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

不僅如此，阿里巴巴集團(tuán)還注冊(cè)了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，各類商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間從2011年開始到2013年不等。

阿里巴巴的這一舉措，打了當(dāng)時(shí)其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東一個(gè)措手不及。京東將原定的“雙十一媒體溝通會(huì)”臨時(shí)取消，并立即修改其傳播文案，就連京東首頁的“雙十一”也馬上變成了“11?11”。

阿里巴巴此舉遭到了巨大的質(zhì)疑。業(yè)界更多的人認(rèn)為阿里巴巴有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，借法律之名行壟斷之實(shí)。

多方壓力下，時(shí)任阿里CEO的陸兆禧表態(tài)：雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國(guó)電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日。陸兆禧的表態(tài)無疑是想告訴大家，阿里傾向于將雙十一商標(biāo)用于防守性質(zhì)，而非進(jìn)攻。

雖然是防御性質(zhì)，但是商標(biāo)在自己手里，隨時(shí)可以成為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的武器。在“雙十一”吃過虧的京東，隨后便開始注冊(cè)”618“商標(biāo)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，目前為止含有”六一八“文字的商標(biāo)申請(qǐng)共92件，有73件為京東申請(qǐng)，其余”618“和”6?18“京東分別申請(qǐng)了95件和9件相關(guān)商標(biāo)。

不過，京東的態(tài)度顯然更加開放，2017年，時(shí)任京東集團(tuán)CMO的徐雷在618發(fā)布會(huì)上向全國(guó)媒體宣布，承諾永遠(yuǎn)向社會(huì)免費(fèi)開放618商標(biāo)的使用權(quán)。

相比阿里和京東，微信的商標(biāo)注冊(cè)之路則頗為坎坷。

2010年11月12日，創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司向國(guó)家工商行政管理總局申請(qǐng)注冊(cè)”微信“商標(biāo)，并于2011年8月27日通過初步審核，指定該商標(biāo)用于信息傳送、電話業(yè)務(wù)等服務(wù)上。

2011年1月21日，微信1.0測(cè)試版本發(fā)布，三天后，騰訊公司也正式向商標(biāo)局提交了"微信"圖文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，雙方注冊(cè)時(shí)間僅差2個(gè)月。

這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)8年，直到2018年初，微信商標(biāo)案在最終審判中才有了一個(gè)結(jié)果。北京市高級(jí)人民法院對(duì)此案作出終審判決，以商標(biāo)法顯著性條款為判決主要依據(jù)，駁回創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司的上訴，維持原判，騰訊公司由此保住了微信商標(biāo)。

以商標(biāo)牽制競(jìng)品的創(chuàng)業(yè)公司

在品牌化越來越突出的今天，企業(yè)為了獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，使出渾身解數(shù)去爭(zhēng)奪市場(chǎng)。而商標(biāo)，就是爭(zhēng)奪戰(zhàn)中最重要的一顆棋子。

vipabc和人人車都遭遇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)“圍剿”。

vipabc的商標(biāo)糾紛起始于2014年。彼時(shí)，ABC外語培訓(xùn)學(xué)校（下簡(jiǎn)稱為ABC學(xué)校）一紙?jiān)V狀將vipabc告上北京市第三中級(jí)人民法院，稱“vipabc”中包含了“ABC”商標(biāo)、涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，要求對(duì)方停止使用“vipabc”標(biāo)識(shí)，并且索賠5000萬元。

公開資料顯示，ABC外語培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)始人劉成于2006年6月申請(qǐng)注冊(cè)“ABC”商標(biāo)，2008年獲得批準(zhǔn)，并開始用于學(xué)校的教育培訓(xùn)相關(guān)業(yè)務(wù)。

從業(yè)務(wù)范圍來看，兩家企業(yè)并非競(jìng)品。ABC外語培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)辦于1995年，屬于線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，體量較小，缺乏知名度。而vipabc屬于在線教育機(jī)構(gòu)，曾一度被認(rèn)為是在線教育首個(gè)獨(dú)角獸公司，2014年請(qǐng)來姚明做代言人后，其名聲大噪。

放眼全球，帶“ABC”字眼的商標(biāo)也不少見，比如美國(guó)廣播公司ABC、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的ABC、女性用品的ABC等。教育行業(yè)中帶有“ABC”商標(biāo)的公司也很多，比如abc360、ABC在線英語、DadaABC等，在眾多的“ABC”中，為何唯獨(dú)vipabc躺槍？

原來，這背后有著錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系。

2013年，一家以青少年英語培訓(xùn)為主的機(jī)構(gòu)VIPKID成立，其業(yè)務(wù)和2008年就成立的vipabc構(gòu)成了同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

VIPKID隸屬于北京大米科技有限公司，其董事長(zhǎng)暨法人名為米雯娟。巧合的是，據(jù)媒體報(bào)道，劉成，亦即ABC商標(biāo)持有者，乃是米雯娟的舅舅。

另一方面，ABC外語培訓(xùn)學(xué)校網(wǎng)站上顯示，其隸屬于北京徑成英教育網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，相關(guān)資料顯示米雯娟是該公司的股東之一，同時(shí)也是該公司的監(jiān)事。

也就是說，ABC外語培訓(xùn)學(xué)校和VIPKID屬于同一家族，米雯娟是家族多家企業(yè)的關(guān)系連結(jié)點(diǎn)。從表面看，是ABC外語培訓(xùn)學(xué)校與vipabc關(guān)于ABC商標(biāo)的糾紛，其實(shí)，糾紛的真正當(dāng)事者，是VIPKID與vipabc。

而整個(gè)事件就是VIPKID發(fā)起商標(biāo)爭(zhēng)奪，而vipabc是對(duì)自身商標(biāo)的一種捍衛(wèi)，但vipabc并沒有成功捍衛(wèi)自己的商標(biāo)。2016年10月，北京市高級(jí)人民法院做出終審判決，判令上海麥奇公司與北京麥奇公司（vipabc公司主體）停止涉案商標(biāo)侵權(quán)行為，并賠償ABC學(xué)校經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)100萬元。

終審結(jié)束后，“vipabc”更名為TutorABC。同年10月，麥奇教育集團(tuán)（vipabc主體）向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)起了“ABC”商標(biāo)的“撤三”申請(qǐng)。所謂”撤三“是指，注冊(cè)商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。

2017年8月商標(biāo)局發(fā)布注冊(cè)商標(biāo)撤銷決定，并于2017年11月發(fā)布注冊(cè)商標(biāo)撤銷公告。至此，市場(chǎng)上從事英語教育的機(jī)構(gòu)，以某某ABC、ABC某某來命名的品牌，無商標(biāo)侵權(quán)之虞。

改名后的vipabc沒有品牌價(jià)值的附加，逐漸錯(cuò)失了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2018年，VIPKID的估值已經(jīng)超過了200億，顯然成長(zhǎng)為另一個(gè)在線教育的獨(dú)角獸。

相比于vipabc，人人車在商標(biāo)問題上的處理顯得更不成熟。

公開資料顯示，人人車最早的商標(biāo)注冊(cè)是從2014年12月開始，當(dāng)時(shí)注冊(cè)的方向大部分是二手車經(jīng)紀(jì)、汽車翻新等業(yè)務(wù)；但作為一個(gè)二手車電商平臺(tái)，人人車在售后維修、道路救援、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析、價(jià)格分析等方面的商標(biāo)注冊(cè)都被特福萊湖北汽車實(shí)業(yè)有限公司、優(yōu)舫（北京）信息科技有限公司等公司搶注。

根據(jù)知情人士透露，2016年上半年，人人車在融資時(shí)，有股東收到了匿名郵件，指出人人車的發(fā)展存在商標(biāo)方面的問題。

巧合的是，優(yōu)舫（北京）信息科技有限公司成立于2016年3月，是優(yōu)信集團(tuán)下面的科技、大數(shù)據(jù)公司，該公司擁有一個(gè)重要的商標(biāo)，該商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間為2014年5月，具體為35類計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息系統(tǒng)化領(lǐng)域的商標(biāo)，其商標(biāo)注冊(cè)范圍是：“成本價(jià)格分析、在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索（替他人）、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議（消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu)）”等。而這一類別恰好符合人人車業(yè)務(wù)。

一位知情人士告訴記者，在人人車產(chǎn)品還未誕生時(shí)，創(chuàng)始人李健曾和某投資人洽談融資事宜，最終該投資人并沒有投資李健，但卻反手就注冊(cè)了人人車商標(biāo)，并在隨后以80萬的價(jià)格將其轉(zhuǎn)讓給了優(yōu)信。

人人車因此陷入商標(biāo)困局，但局面遠(yuǎn)比想象中焦灼?！叭巳塑嚾绻胍栽撋虡?biāo)缺乏顯著性對(duì)該商標(biāo)提出商標(biāo)無效請(qǐng)求，實(shí)際上對(duì)他的傷害遠(yuǎn)比優(yōu)信更大?！敝R(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)權(quán)大師創(chuàng)始人孟潭告訴記者。原因在于，自成立以來，人人車用超過5億元的投入砸出了其品牌價(jià)值，雖然現(xiàn)在人人車陷入了資金困境、裁員消息頻傳，業(yè)務(wù)模式也受到了巨大質(zhì)疑，但李健信心滿滿，他要“把新戰(zhàn)略堅(jiān)定不移地執(zhí)行下去，并于今年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利?！?/p>

這就意味著，即便前路坎坷，但人人車“出售自己品牌”的概率微乎其微。眼下，或許人人車唯一能做的就是協(xié)商并要求優(yōu)信轉(zhuǎn)讓。

跨界商標(biāo)爭(zhēng)奪

為保險(xiǎn)起見，大企業(yè)往往都會(huì)進(jìn)行跨類別商標(biāo)注冊(cè)，或者看到其他企業(yè)注冊(cè)同名不同類別的商標(biāo)時(shí)而發(fā)起異議，因此兩個(gè)業(yè)務(wù)上看似毫不相關(guān)的公司往往因?yàn)樯虡?biāo)撞車而產(chǎn)生激烈爭(zhēng)奪。

作為可以抗衡BAT的存在，華為對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在國(guó)內(nèi)幾乎是頂尖的。

2005年，華為便開始申請(qǐng)“榮耀”的商標(biāo)，并于2008年注冊(cè)成功。直到2013年華為正式推出榮耀手機(jī)，這之間時(shí)隔8年。

榮耀手機(jī)賣得十分火熱，2014年年底，便交出了全年銷量2000萬部、24億美元營(yíng)收、2億美元利潤(rùn)的成績(jī)單。次年，一款名為“王者榮耀”的游戲上線，不到兩年用戶突破2億。

王者榮耀給騰訊帶來了巨大的營(yíng)收，騰訊對(duì)其商標(biāo)也很重視。從2015年到2016年，騰訊注冊(cè)了56條關(guān)于王者榮耀的商標(biāo)，類別從軟件程序、賽事推廣、多媒體宣傳到各項(xiàng)周邊產(chǎn)品等45類全面覆蓋，當(dāng)然也不乏手機(jī)。這就意味著，一旦商標(biāo)通過，騰訊就可以推出“王者榮耀”手機(jī)，這很容易和“榮耀”混淆。

認(rèn)為利益受損的華為迅速行動(dòng)，申請(qǐng)否決掉“王者榮耀”這個(gè)商標(biāo)在手機(jī)領(lǐng)域上的注冊(cè)。雙方針鋒相對(duì)——華為在應(yīng)用商店下架了“王者榮耀”，并且即便用戶通過其他渠道下載，也會(huì)被華為提示為高危險(xiǎn)性軟件，而騰訊公布的“王者榮耀”60幀手機(jī)里也沒有華為。

騰訊和華為之間的博弈，表面上看是手機(jī)廠商與服務(wù)提供商利益的糾紛，但實(shí)際上華為的業(yè)務(wù)早就涉及云服務(wù)、游戲、視頻等，這多多少少和騰訊有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，爭(zhēng)端遲早要爆發(fā)。

這場(chǎng)爭(zhēng)端的結(jié)果是：強(qiáng)勢(shì)的騰訊表示如果華為堅(jiān)持否決“王者榮耀”的注冊(cè)，就禁止所有華為手機(jī)安裝王者榮耀。最后華為出于對(duì)自身利益的考量，停止了與騰訊的對(duì)抗。

相比于騰訊和華為的競(jìng)爭(zhēng)，“滴滴”的商標(biāo)之爭(zhēng)聽上去就有些無厘頭。

2016年，福建從事山茶油銷售的寧德市國(guó)仕薈電子商務(wù)有限公司注冊(cè)了名為“滴滴傳情”的商標(biāo)，取其“健康送萬家、滴滴傳真情”之意，進(jìn)入公告階段后，旗下有“滴滴”商標(biāo)的北京嘀嘀無限科技發(fā)展有限公司提出異議，要求不予核準(zhǔn)注冊(cè)，向國(guó)家商標(biāo)局提交了答辯。

“北京嘀嘀公司”認(rèn)為：其旗下的“滴滴打車”軟件進(jìn)行網(wǎng)上約車已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下全新的現(xiàn)代化出行方式，與異議人形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，“滴滴傳情”具有明顯的復(fù)制和模仿異議人商標(biāo)的惡意。

寧德市國(guó)仕薈電子商務(wù)有限公司認(rèn)為：“滴滴傳情”作為一個(gè)整體，與“滴滴”、“嘀嘀”等在呼叫、中文含義、整體外觀等方面區(qū)別明顯，不易產(chǎn)生混淆?！暗蔚巍薄ⅰ暗蔚纬鲂小辈]有使用在食用油、食用菜籽油、玉米油、芝麻油等產(chǎn)品上，也不易產(chǎn)生混淆。

事實(shí)上，這不是滴滴第一次發(fā)出警告。此前中國(guó)工美行業(yè)藝術(shù)大師、蘇州刺繡藝術(shù)家鄒英姿在申請(qǐng)“滴滴繡”商標(biāo)時(shí)，也收到“滴滴打車”提出的異議。

在國(guó)內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)講究先到先得，無論是公司主體還是個(gè)人都可以對(duì)已注冊(cè)的商標(biāo)提起異議。但工商總局商標(biāo)局《決定》中明確表示，被異議商標(biāo)制定使用商品與異議人引證商標(biāo)核定使用商品和服務(wù)在商品的功能用途、服務(wù)的內(nèi)容對(duì)象等方面具有明顯區(qū)別，不屬于類似商品或服務(wù)，同時(shí)也未構(gòu)成近似商標(biāo)，商標(biāo)局對(duì)異議人的主張不予支持。

因此，滴滴打車的兩次異議均被駁回，“滴滴傳情”和“滴滴繡”的商標(biāo)得以注冊(cè)成功。

有“遠(yuǎn)見”的搶注

商標(biāo)注冊(cè)也有灰產(chǎn)，一些人專門盯緊知名公司并注冊(cè)其商標(biāo)，而等待公司發(fā)展到了一定階段謀取暴利。

特斯拉和中國(guó)商人占寶生之間的商標(biāo)糾紛持續(xù)了5年多。

占寶生是江西九江都昌人，70后，在廣州做生意。2006年，占寶生開始涉足汽車用品業(yè)，并于2006年6月注冊(cè)了特斯拉.CN、特斯拉.COM.CN的域名，9月注冊(cè)了英文“Tesla”和中文“特斯拉”兩個(gè)商標(biāo)。

占寶生表示，注冊(cè)特斯拉出于偶然并不是奔著特斯拉公司而去的，“我從小就喜歡物理，崇拜物理學(xué)家，當(dāng)時(shí)想了好幾個(gè)名字，比如愛迪生、安培，但已經(jīng)注冊(cè)了，但交流電之父尼古拉.特斯拉.CN的域名還可以注冊(cè)，就注冊(cè)了?！鼻珊系氖?，特斯拉公司在2003年便已經(jīng)成立了，而馬斯克以“特斯拉”命名自己的公司也是為了紀(jì)念偶像。

3年后，也就是2009年，占寶生拿到了“Tesla”商標(biāo)注冊(cè)證，使用權(quán)限持續(xù)到2019年。但中文“特斯拉”商標(biāo)并沒成功注冊(cè)，原因在于特斯拉通過行政異議程序，讓占寶生的中文“特斯拉”商標(biāo)失效。

沒法獲得Tesla標(biāo)識(shí)的特斯拉當(dāng)然不開心，他們?cè)?012年就想與占寶生對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行談判，最后則因?yàn)閮r(jià)格無法談攏不歡而散，這才導(dǎo)致后面雙方對(duì)簿公堂。

按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，則可由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。而特斯拉將占寶生告上法庭，意味著作為商標(biāo)所有者的占寶生需要提供產(chǎn)品的宣傳、生產(chǎn)、銷售等證據(jù)。

占寶生明顯很清楚這些條例，他在2010年已經(jīng)利用特斯拉品牌推出了產(chǎn)品：一款很多車主都很熟悉的車內(nèi)裝飾品，兩片嫩黃色的、會(huì)擺動(dòng)的樹葉，托盤是個(gè)輪胎模型，并參加了當(dāng)年舉行的第十屆中國(guó)國(guó)際汽車用品展，拍下視頻后掛在網(wǎng)上。

同年，占寶生啟動(dòng)了特斯拉官方微博，雖然鮮有更新。被媒體質(zhì)疑“敲詐”后，占寶生又注冊(cè)了一個(gè)新的微博賬號(hào)回應(yīng)，同時(shí)6天內(nèi)推出了特斯拉官網(wǎng)，盡管網(wǎng)站內(nèi)除了突出特斯拉商標(biāo)和汽車圖片外，幾乎沒有其他內(nèi)容。

另外，占寶生組建了一個(gè)名為“一群特斯拉的瘋子”的團(tuán)隊(duì)，其中包括占寶生本人，其他參與者為化妝品行業(yè)生意人、綽號(hào)為“王敢敢”的王國(guó)生，還有未具名的“首席設(shè)計(jì)師”和一個(gè)設(shè)計(jì)師，另一個(gè)人是被稱為模具專家的印度人馬可。

這場(chǎng)糾紛的結(jié)果是，占寶生放棄了“Tesla”商標(biāo)使用權(quán)。按照官方說法，北京三中院在受理特斯拉、占寶生商業(yè)糾紛一案后，“積極與各方當(dāng)事人溝通，通過電話交流、安排談話等方式，向當(dāng)事人辨法析理，最終使雙方握手言和?！北本┤性旱恼{(diào)解在客觀上“為特斯拉公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掃清了商標(biāo)障礙”。至于占寶生是否獲得了某種賠償，我們不得而知，只知道后來，他又做起了域名生意。

同樣遭遇商標(biāo)搶注的陌陌可沒有特斯拉那么幸運(yùn)。

2014年11月，奮斗4年后，剛剛提交了上市申請(qǐng)的陌陌成了被告，理由是其侵犯了杭州尖銳軟件有限公司注冊(cè)的45類第“11312563”號(hào)陌陌商標(biāo)。

公開資料顯示，杭州尖銳軟件有限公司于2012年8月6日申請(qǐng)注冊(cè)“陌陌”商標(biāo)，專用權(quán)期限為2014年1月7日至2024年1月6日，其適用的商品/服務(wù)列表包括4502社交陪伴、4505交友服務(wù)/婚姻介紹/計(jì)劃和安排婚禮服務(wù)，4503服裝出租等。

但是，這和杭州尖銳軟件的主營(yíng)業(yè)務(wù)似乎完全不符。公開資料顯示，該公司專注于企業(yè)數(shù)據(jù)安全系統(tǒng)的研發(fā)和服務(wù)。

反觀靠匿名社交起家的陌陌，雖然其已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)超過60個(gè)，涵蓋科技應(yīng)用、地理等多個(gè)范圍，涉及第9類可下載軟件、第35類廣告、第38類信息傳送等，但并沒有涉及45類的商標(biāo)。

這就意味著，陌陌一直把自己當(dāng)做一個(gè)及時(shí)信息交流溝通軟件進(jìn)行的商標(biāo)保護(hù)。而宣傳的時(shí)候陌陌采取了彎道超車策略，集中到了”陌生人交友“這一服務(wù)主題上面了，直接催生了“約炮神器”的戲稱。但過多關(guān)注業(yè)務(wù)發(fā)展的陌陌似乎并沒注意到商標(biāo)的重要性。

最后，北京陌陌幾經(jīng)周折，終于以另一種方式將第11312365號(hào)陌陌商標(biāo)收了回來。

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)武器

商標(biāo)之戰(zhàn)，從來都是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)武器，表面上看是侵權(quán)之爭(zhēng)，實(shí)際上是市場(chǎng)戰(zhàn)略之爭(zhēng)，是未來規(guī)劃之爭(zhēng)。“現(xiàn)在很多公司都是業(yè)務(wù)開展之前先注冊(cè)商標(biāo)，但商標(biāo)注冊(cè)并不是馬上就完成的，中間涉及很多環(huán)節(jié)，這就意味著人們可以通過企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)種類來推測(cè)他們未來可能的業(yè)務(wù)布局?！泵咸陡嬖V記者。

從某種意義上來說，商標(biāo)之戰(zhàn)更像是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。“現(xiàn)在來說，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域還有很多法制比較模糊，一沒有明確的條文，二是很多法院沒有相應(yīng)判例（法律上指判決的先例。雖然中國(guó)屬于大陸法系，不屬于判例法系，但法院在對(duì)訴訟案件進(jìn)行判決時(shí)，之前其他法院進(jìn)行的相同或類似案件的判決依然可以作為參考或借鑒）?！泵咸侗硎?。因此，我們看到無論是微信還是vipabc等企業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)都花費(fèi)了2年甚至更久的時(shí)間。

當(dāng)然，本文所呈現(xiàn)的也只是一個(gè)小小的側(cè)面，商標(biāo)問題絕不僅僅存在于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在傳統(tǒng)行業(yè)也隨處可見，比如拉鋸多年的王老吉與加多寶糾紛、南北稻香村的爭(zhēng)議、紅牛商標(biāo)授權(quán)等等。

對(duì)于不斷進(jìn)化的企業(yè)來說，他們需要把商標(biāo)和業(yè)務(wù)列為同等地位，而不是業(yè)務(wù)先行商標(biāo)隨后。一些吃過虧的企業(yè)顯然已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)?！爸按蠹艺业酱頇C(jī)構(gòu)更多需要的商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在越來越多的企業(yè)提出的是監(jiān)控和跟蹤的需求，也可以看出企業(yè)對(duì)商標(biāo)的定位從單純的防御走向了更全面的商業(yè)運(yùn)用……從商標(biāo)窺視商業(yè)也會(huì)成為越多越多創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家的共同認(rèn)知”，孟潭表示。

而過去的種種案例告訴我們，如果對(duì)商標(biāo)的重視不夠，那么類似的故事周而復(fù)始上演，商標(biāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)也永遠(yuǎn)不會(huì)停止，就像北京輕松籌遇到的此次商標(biāo)危機(jī)一樣。