從轟轟烈烈到聲勢(shì)漸微，這兩年搜索引擎企業(yè)的相關(guān)消息似乎越來(lái)越少，而不久前的搜狗輸入法劫持一案，又把幾大搜索引擎頭部企業(yè)拉回了大眾視線(xiàn)。

搜狗，百度，360，這些在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅極一時(shí)的搜索引擎?zhèn)儯~入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后都有了水土不服的癥狀。

自稱(chēng)為行業(yè)顛覆者的360，自2018年2月正式借殼江南嘉捷在A股敲鐘上市以來(lái)，遭遇了股價(jià)滑鐵盧，截至7月19日，360最新股價(jià)報(bào)20.40元，股價(jià)跌幅高達(dá)62.89%，總市值為1379.87億元，市值縮水近3000億。

百度現(xiàn)在的處境也非常尷尬，從最高的980億美元，暴跌到了最新的不足400億美元，下跌了580億美元(約4000億人民幣)。

無(wú)獨(dú)有偶，搜狗的市值同樣出現(xiàn)了較大程度的下滑，從高峰時(shí)期的50億美元下降到了如今的15億美元左右……

昔日搜狐驕子，上市后連連受挫

其實(shí)搜狗2013年在獲得騰訊入股及相應(yīng)資源扶持之后，搜狗有過(guò)一小段輝煌時(shí)刻，在14年Q3季度營(yíng)收突破了1億美元，比當(dāng)時(shí)的中概股微博和獵豹營(yíng)收表現(xiàn)都好。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)都在傳搜狗要IPO，不過(guò)之后就沒(méi)有了下文。再往后搜狗的表現(xiàn)就有些平淡，單季度營(yíng)收基本維持在1.5億美元附近，2016年的Q3季度，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告政策的調(diào)整，搜狗的廣告收入下滑6%。

它沒(méi)有選擇在最具成長(zhǎng)性的時(shí)候上市，而是“拖”到2017年在美股上市。截止2019年Q1財(cái)報(bào)發(fā)布，搜狗市值從52億美元一路跳水到了21.76美元，縮水近6成。

從搜狗2017年Q3至2019年Q1的財(cái)報(bào)中可以看到，連續(xù)幾個(gè)季度，營(yíng)收都徘徊在2.5至3億美元左右，環(huán)比來(lái)看它的營(yíng)收似乎已經(jīng)進(jìn)入瓶頸，增長(zhǎng)乏力。在它最新發(fā)布的2019年Q1的財(cái)報(bào)中更是顯示凈虧損為390萬(wàn)美元，相比之下去年同期為凈利潤(rùn)1530萬(wàn)美元，這也是搜狗上市以來(lái)的首次由盈轉(zhuǎn)虧。

搜狗CEO王小川對(duì)此表示：虧損主要由于對(duì)智能硬件戰(zhàn)略進(jìn)行升級(jí),導(dǎo)致智能硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑。本季度搜狗由于加大AI業(yè)務(wù)的投入，戰(zhàn)略性的出現(xiàn)了虧損。財(cái)報(bào)中還特別提到：根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，截止3月底搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)4.43億，較一年前增加了23%。搜狗手機(jī)輸入法目前穩(wěn)居國(guó)內(nèi)以DAU計(jì)的第三大手機(jī)應(yīng)用，搜狗手機(jī)輸入法日均語(yǔ)音請(qǐng)求量較去年同期增長(zhǎng)69%，峰值達(dá)6億次。

分析歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn),搜狗2016年搜索和相關(guān)廣告貢獻(xiàn)收入5.97億元，占總收入的90%。2017上半年搜索廣告收入2.39億美元,占總收入的88%；2019年Q4季度，搜索業(yè)務(wù)也占據(jù)了搜狗總營(yíng)收92%。目前看來(lái)，狗的核心收入主要還是來(lái)自于搜索和輸入法業(yè)務(wù)。它依然只是一家以輸入法為核心，立足于搜索的廣告公司。營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一、AI智能硬件的營(yíng)收下滑都是搜狗不得不直面的問(wèn)題，也是外界對(duì)搜狗的普遍質(zhì)疑。

不看好搜狗的國(guó)外分析師在它上市時(shí)曾經(jīng)說(shuō)：1. 搜狗的業(yè)務(wù)收入很大程度上來(lái)自于和騰訊的合作，但是其實(shí)際控制權(quán)卻在搜狐手里，而搜狐只不過(guò)是個(gè)第二梯隊(duì)的公司；2. 相對(duì)于對(duì)手百度，搜狗的月活和營(yíng)收實(shí)在是小巫見(jiàn)大巫。

這番話(huà)現(xiàn)在看來(lái)真有點(diǎn)一語(yǔ)成讖，搜狗雖名列搜索引擎第三，營(yíng)收和凈利潤(rùn)卻與百度差距甚大，就連營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增速方面也遠(yuǎn)遜于百度。縱觀國(guó)內(nèi)整個(gè)搜索市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，包括搜狗在內(nèi)的許多企業(yè)要想改變當(dāng)下格局,短期內(nèi)都不太現(xiàn)實(shí)。

靠老底流量變現(xiàn)，真實(shí)的生存焦慮

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搜狗事實(shí)上也在不斷嘗試和思考未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。搜狗的營(yíng)收想要進(jìn)一步突破,就不能僅僅再只是依靠搜索。

如何增加營(yíng)收？搜狗的答案之一就是信息流。這幾年互聯(lián)網(wǎng)從流量為王變成內(nèi)容為王，跟內(nèi)容高密度結(jié)合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕。信息流廣告的植入方式更為溫和，形式上更能夠被用戶(hù)接受，內(nèi)容上也能夠更好的達(dá)到廣告主的宣傳需求，成為繼搜索廣告之后，更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新廣告形式。

搜狗在搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度、360搜索和神馬搜索都在用信息流留住用戶(hù)。比如UC的大魚(yú)號(hào)和百度的百家號(hào)，利用搜索帶來(lái)的巨大流量，將用戶(hù)的搜索結(jié)果觸達(dá)自家的資訊內(nèi)容，借助信息流驅(qū)動(dòng)的多元內(nèi)容留住用戶(hù)。

信息流帶來(lái)的廣告收入成為百度收益的主要來(lái)源。百度在去年將公司slogan從“百度一下，你就知道”換成“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”，體現(xiàn)了其現(xiàn)在戰(zhàn)略布局中心偏向信息流。

如今的信息流之戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)近5年時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，并沒(méi)有任何停歇的跡象，各大互聯(lián)網(wǎng)公司反而不斷在加碼其在信息流領(lǐng)域的影響力。搜狗的第三方內(nèi)容源平臺(tái)搜狗號(hào)2018年9月正式推出，宣布投身信息流產(chǎn)品大戰(zhàn)，而此時(shí)的內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域已經(jīng)有今日頭條頭條號(hào)、騰訊企鵝號(hào)、百度百家號(hào)、阿里大魚(yú)號(hào)、趣頭條等等產(chǎn)品，它們占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。

搜狗號(hào)比百家號(hào)的推出晚了近2年時(shí)間，這2年內(nèi)百家號(hào)發(fā)展速度非常迅速，百度公司副總裁沈抖當(dāng)時(shí)在百度世界大會(huì)上透露，百家號(hào)作者突破160萬(wàn)，僅就數(shù)量而言，與幾大信息流平臺(tái)的作者數(shù)量相當(dāng)。而搜狗號(hào)此時(shí)才剛剛開(kāi)始推出。

今日頭條的千人萬(wàn)元計(jì)劃、青云計(jì)劃，企鵝號(hào)的100億扶持，百家號(hào)的100億分成，都大力對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作者進(jìn)行支持。搜狗方面在補(bǔ)貼額度上遠(yuǎn)遜于其他平臺(tái)，在當(dāng)前多個(gè)平臺(tái)均為作者提供分成的情況下，搜狗號(hào)顯然不具備吸引力。在頭部自媒體平臺(tái)模式已經(jīng)成熟的時(shí)候，搜狗又沒(méi)有足夠的資金來(lái)補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，想要撼動(dòng)行業(yè)格局真是難上加難。

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搜狗增加營(yíng)收的答案之二，就是暴利的現(xiàn)金貸產(chǎn)品。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)排名前20的互聯(lián)網(wǎng)公司有18家均布局了金融業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)公司在擁有大量用戶(hù)、高頻交易、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)后，金融自然成為變現(xiàn)的最佳渠道。

曾經(jīng)公開(kāi)表態(tài)看不懂金融，要在安全領(lǐng)域踏踏實(shí)實(shí)地做幾個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)很好安全產(chǎn)品的周鴻祎，也進(jìn)軍金融市場(chǎng)，甚至拆分金融業(yè)務(wù)赴美上市。百度也抓住了現(xiàn)金貸“風(fēng)口”大力開(kāi)展業(yè)務(wù)，并將金融業(yè)務(wù)拆分。

據(jù)官方宣傳資料顯示，現(xiàn)金貸產(chǎn)品“有錢(qián)花”占度小滿(mǎn)總業(yè)務(wù)量的70%，已經(jīng)成為度小滿(mǎn)的支柱業(yè)務(wù)。今日頭條在2018年也低調(diào)上線(xiàn)借貸產(chǎn)品，金融業(yè)務(wù)已正成為大多互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配業(yè)務(wù)。

像360，搜狗這樣的企業(yè)，用戶(hù)增長(zhǎng)缺乏新手段，變現(xiàn)過(guò)于依賴(lài)流量廣告，業(yè)務(wù)單一乏善可陳。雖然缺乏消費(fèi)場(chǎng)景和電商場(chǎng)景，但流量有很大的優(yōu)勢(shì)，在盈收與用戶(hù)都走下坡的趨勢(shì)下，現(xiàn)金貸可以緩解其壓力，能夠短時(shí)間內(nèi)汲取更多現(xiàn)金流。

搜狗也在利用已有的流量?jī)?yōu)勢(shì)而來(lái)進(jìn)行自我挽救。2019年初，搜狗輸入法APP中上線(xiàn)了一款新的貸款產(chǎn)品——搜狗借錢(qián)，根據(jù)官方描述，搜狗借錢(qián)是搜狗旗下低息智能信貸品牌，主要專(zhuān)注解決用戶(hù)資金周轉(zhuǎn)貸款借錢(qián)問(wèn)題。搜狗借錢(qián)被內(nèi)置在日活4.43億的搜狗輸入法中，用戶(hù)只需點(diǎn)擊搜狗輸入法鍵盤(pán)中的“錢(qián)包”板塊，便會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至搜狗借錢(qián)的界面。這也是搜狗在涉及現(xiàn)金貸款、信用卡引流、消費(fèi)分期等金融產(chǎn)品之后的又一動(dòng)作。

其實(shí)這并不是搜狗第一次布局現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，2017年7月，搜狗參股公司吉易付科技推出了現(xiàn)金貸產(chǎn)品一點(diǎn)借錢(qián)，但不巧的是這款產(chǎn)品剛上線(xiàn)不久，便由于《關(guān)于規(guī)范整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)的通知》發(fā)布而夭折。2018年3月，搜狗公然重啟了此前被監(jiān)管叫停的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。被迫下線(xiàn)的一點(diǎn)借錢(qián)搖身一變，改名為一點(diǎn)分期重新上線(xiàn)。后來(lái)政策逐漸收緊，這款現(xiàn)金貸產(chǎn)品，最終也只能停止了放款業(yè)務(wù)。

在現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)兩次因合規(guī)問(wèn)題而擱淺后，搜狗始終未放棄在消費(fèi)金融領(lǐng)域的野心，依然選擇第三次進(jìn)擊，這背后是否也暴露了搜狗等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司缺錢(qián)的尷尬？

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答案之三，是搜狗公司一再引以為豪的人工智能領(lǐng)域。宣稱(chēng)以語(yǔ)音為核心突破領(lǐng)域，以AI為技術(shù)抓手，以計(jì)算機(jī)視覺(jué)，翻譯，智能硬件為具體方向，推出了一系列計(jì)劃。雖然在一些賽事中取得成績(jī)，但是相比于國(guó)內(nèi)外人工智能技術(shù)發(fā)展前沿的企業(yè)來(lái)說(shuō)，搜狗的AI就顯得渺小了。

國(guó)外暫且不論，同國(guó)內(nèi)公司相比，百度7月3日的AI大會(huì)剛剛開(kāi)過(guò)，展現(xiàn)了百度智能云、專(zhuān)為遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互打造的芯片“鴻鵠”、自動(dòng)駕駛汽車(chē)、百度智能小程序等等最新技術(shù)成果，不僅對(duì)AI的覆蓋比搜狗全面，技術(shù)層面更加“高上大”，而且也具備推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的潛力。

搜狗對(duì)AI的布局偏重市場(chǎng)商業(yè)化，比如在硬件這塊，推出了“搜狗旅行翻譯寶”、“搜狗錄音翻譯筆”，但目前涉足AI的互聯(lián)網(wǎng)公司都推出過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品，搜狗C端產(chǎn)品市場(chǎng)反響一般，并不具備優(yōu)勢(shì)。

按照搜狗的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀來(lái)看，目前最拿得出手的東西依然是輸入法。截止3月底，搜狗手機(jī)輸入法日活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)4.43億，較一年前增加了23%。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗手機(jī)輸入法穩(wěn)居國(guó)內(nèi)以DAU計(jì)的第三大手機(jī)應(yīng)用。人工智能的戰(zhàn)火一直燒到現(xiàn)在，輸入法自然也搭上了AI的車(chē)子。

人工智能時(shí)代的到來(lái)，硬件設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)計(jì)算智能、感知智能，語(yǔ)音技術(shù)有了更多用武之地，語(yǔ)音也迅速成為人機(jī)交互的新入口，語(yǔ)音輸入的價(jià)值開(kāi)始凸顯，風(fēng)口之下，眾多技術(shù)公司紛紛發(fā)力語(yǔ)音技術(shù)。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2018年輸入法 app 行業(yè)研究報(bào)告》搜狗輸入法、訊飛輸入法和百度輸入法過(guò)去一年的MAU均值分別為：4.6億、1.1億和1.0億，是僅有的三款MAU量級(jí)過(guò)億的輸入法app。

百度在自家的輸入法產(chǎn)品方面也是下了大力氣，想要憑借一貫的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得輸入法市場(chǎng)的突破，不斷推出AI輸入法的各種新功能。搜狗對(duì)語(yǔ)音交互的研究，其戰(zhàn)略意義就是再造一個(gè)AI時(shí)代的“輸入法”。

搜狗在2019年Q4財(cái)報(bào)中稱(chēng)虧損是由于加大了AI研發(fā)入，其在AI硬件產(chǎn)品上已經(jīng)失利，還依然試圖用AI概念撐起未來(lái)，但目前看來(lái)搜狗的營(yíng)收撐不起AI的未來(lái)。

搜狗所面臨的問(wèn)題，也是國(guó)內(nèi)搜索引擎?zhèn)兊囊恢碌耐袋c(diǎn)。經(jīng)歷過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輝煌，發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)過(guò)于相似，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，自然都陷入了同樣的困境。

百度、360、UC、搜狗，移動(dòng)時(shí)代的集體焦慮

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根據(jù)CNNIC《2019年第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至2018年12月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.81億，使用率為82.2%，用戶(hù)規(guī)模較2017年底增加4176萬(wàn)，增長(zhǎng)率為6.5%。中國(guó)PC搜索用戶(hù)規(guī)模呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)率較低，用戶(hù)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。手機(jī)搜索用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.54億，使用率為80.0%，用戶(hù)規(guī)模較2017年底增加2998萬(wàn)，增長(zhǎng)率為4.8%，人們的使用習(xí)慣更多地轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端。

談及互聯(lián)網(wǎng)，人人常常會(huì)談“流量入口”，在PC時(shí)代，“流量入口”往往就是指搜索引擎，在移動(dòng)時(shí)代，流量入口則變成了一個(gè)個(gè)APP。用戶(hù)需要什么樣的東西，就在相對(duì)應(yīng)的某個(gè)平臺(tái)可以搜索到，看資訊上頭條；看熱點(diǎn)上微博；看熱點(diǎn)文章上微信搜一搜；聽(tīng)音樂(lè)上網(wǎng)易蝦米；看影視劇上騰訊愛(ài)奇藝優(yōu)酷；有問(wèn)題上知乎；搜好吃好玩的有美團(tuán)攜程等等。

原來(lái)需要使用搜索引擎的場(chǎng)景都被產(chǎn)品經(jīng)理們?cè)絹?lái)越多的挖掘了出來(lái)，分流到了各類(lèi)垂直應(yīng)用里，以往一個(gè)搜索引擎就能搜索較為全面信息的時(shí)代一去不返，搜索逐漸走向精細(xì)化。

微信的搜一搜接入公眾號(hào)、騰訊新聞、天天快報(bào)等自家內(nèi)容平臺(tái)；今日頭條的搜索功能接入頭條號(hào)、西瓜視頻、火山視頻、微頭條和問(wèn)答等自己內(nèi)容。這些超級(jí)APP們都在做相同的一件事，把站內(nèi)搜索覆蓋到自己產(chǎn)品PGC和UGC的所有內(nèi)容，企圖打造一個(gè)用戶(hù)生態(tài)閉環(huán)。

搜索引擎從PC端過(guò)渡到移動(dòng)端，原來(lái)PC端打通的信息被存儲(chǔ)在了一個(gè)個(gè)APP里，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎沒(méi)有“通用鑰匙”，無(wú)法進(jìn)入APP里面抓取信息。原本屬于搜索引擎?zhèn)兊臉I(yè)務(wù)慢慢被各類(lèi)超級(jí)APP蠶食。

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就在今年初，一篇由前南方周末記者發(fā)表的題為《搜索引擎百度已死》文章短時(shí)間內(nèi)就火爆網(wǎng)絡(luò)，作者抨擊百度搜索結(jié)果一半以上會(huì)指向自家產(chǎn)品，尤其是百家號(hào)，充斥著大量營(yíng)銷(xiāo)和質(zhì)量低劣的內(nèi)容，也導(dǎo)致百度搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量大幅下滑。

文中說(shuō)：“基本上，百度已經(jīng)不打算好好做一個(gè)搜索引擎了，它只想做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)平臺(tái)，把希望來(lái)搜索內(nèi)容的人全都變?yōu)樽约业牧髁浚缓笞儸F(xiàn)?！本驮诎l(fā)文當(dāng)時(shí)，百度的市值約559億美元，阿里巴巴的市值約3900億美元，騰訊的市值約3.18萬(wàn)億港幣。

大家都在謾罵百度，可知百度的日子也不容易。百度2019年Q1財(cái)報(bào)繼上個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑后，出現(xiàn)了季度虧損，更值得注意的是，這是百度自2005年8月5日登陸納斯達(dá)克后，第一次出現(xiàn)季度虧損。

從14、15年起，百度就陷入了增長(zhǎng)的焦慮，由于PC端用戶(hù)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，百度的搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)觸碰到”天花板“，對(duì)整體營(yíng)收和股價(jià)提振的作用力正在減弱。此外，競(jìng)價(jià)排名模式存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)也為百度帶來(lái)名與利的雙重?fù)p失，諸如魏則西事件讓百度陷入千夫所指的境地。

另一方面，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)也錯(cuò)失紅利。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度搜素靠?jī)?nèi)容無(wú)限抓取占據(jù)了入口優(yōu)勢(shì)。如今到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索的入口更加多元化，頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)及其他垂直App同樣具備搜索功能，加之App都是獨(dú)立的個(gè)體，相互連接困難，各大巨頭早已瓜分好市場(chǎng)并筑好圍墻，百度無(wú)物可搜，只能發(fā)展自己的內(nèi)容。

百度想做自己的內(nèi)容閉環(huán)，已初步建立起了覆蓋圖文、資訊、音頻、短視頻、在線(xiàn)視頻、AR小程序等全方位的內(nèi)容生態(tài)，并依靠自己的搜索引擎為自己的內(nèi)容平臺(tái)做分發(fā)。百度兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好幾圈，又回到了做營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)廣告的老路，只是以前是賣(mài)搜索引擎，現(xiàn)在是賣(mài)“搜索引擎+百度信息流”。

用戶(hù)需要的搜索引擎就是“海納百川有容乃大”的精確信息和海量資源，可沒(méi)有了外部的信息，只以自己一家信息內(nèi)容為主導(dǎo)，那就壓根不是搜索引擎，是另一個(gè)信息流推送。

同樣陷入焦慮的還有奇虎360。憑借著360瀏覽器在PC端的優(yōu)勢(shì)大力拓展搜索業(yè)務(wù)的360搜索（現(xiàn)更名好搜），在移動(dòng)端的份額卻并不理想，位列市場(chǎng)的第四位，可以說(shuō)360搜索喪失了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，目前周鴻祎也只能依靠360金融和安全產(chǎn)品來(lái)?yè)我粨伍T(mén)面。

UC與阿里聯(lián)合發(fā)布的神馬搜索和被騰訊入股的搜狗搜索，依靠各自的“爸爸”支持占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)（BDR）發(fā)布《2018年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》神馬搜索占據(jù)2018年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額22.3%，位居第二，搜狗為13.5%位居第三。

自打淘寶網(wǎng)在2008年屏蔽百度搜索以后，阿里一直為移動(dòng)端的入口缺失焦慮，而UC瀏覽器的市場(chǎng)占有率一直很高。神馬搜索完全依靠UC瀏覽器的入口支持，它背靠阿里系，是唯一一家可以抓取淘寶商品信息的搜索引擎。但是神馬的發(fā)展空間也基本要以UC瀏覽器為限，除非UC公司有瀏覽器之外的其他產(chǎn)品來(lái)獲取更多流量入口，神馬才有可能在移動(dòng)搜索市場(chǎng)有更大的分量。

相比于阿里收購(gòu)UC，搜狗就顯得更為失落。搜狗是騰訊的戰(zhàn)略投資，因此并沒(méi)有給到其充分的發(fā)展資源。騰訊主要給了搜狗什么？手機(jī)QQ瀏覽器為其搜索導(dǎo)流，讓搜狗有一定的占有率。微信公眾號(hào)文章，知乎等等信息內(nèi)容，讓搜狗搜索APP可以做成新聞閱讀平臺(tái)以此對(duì)抗今日頭條。如果失去了騰訊的支持，搜狗將會(huì)直接打回到極低的市場(chǎng)份額，不具備任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)端搜索引擎的發(fā)展與未來(lái)

搜索引擎真的已死嗎？搜索引擎不會(huì)死，只是路變得更加難走了。

面對(duì)急速萎縮的盤(pán)子，搜索引擎?zhèn)円苍诟黝?lèi)垂直APP領(lǐng)域外尋找新的市場(chǎng)，搜索應(yīng)用市場(chǎng)上雖然有大量的醫(yī)療平臺(tái)，但目前還沒(méi)有一款醫(yī)療類(lèi)超級(jí)APP出現(xiàn)。百度之前爆發(fā)的兩起醫(yī)療搜索危機(jī)事件，都足以說(shuō)明在醫(yī)療信息搜索領(lǐng)域，人們有很強(qiáng)烈的剛性需求。

在百度醫(yī)療事件丑聞之后，一些互聯(lián)網(wǎng)公司借機(jī)推出醫(yī)療搜索類(lèi)產(chǎn)品。搜狗將醫(yī)療作為一個(gè)垂直領(lǐng)域的搜索模塊起名搜狗明醫(yī)。搜狗此舉并不只是單單為了插百度一刀，而是從另一面顯示了它進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域的野心。

百度并沒(méi)有退卻，反而屢次發(fā)布新聞表明自己在實(shí)際整頓自身醫(yī)療搜索亂象，有自媒體爆出消息在06月10日，百度要求近60家醫(yī)療健康平臺(tái)簽排他協(xié)議，這意味著，除了百度和提供醫(yī)療健康內(nèi)容的平臺(tái)自身外，這些醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容將不會(huì)出現(xiàn)在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和內(nèi)容平臺(tái)如今日頭條等任何第三方平臺(tái) 。

搜索引擎還在互相掐架的時(shí)候，丁香醫(yī)生、好大夫、春雨醫(yī)生這一類(lèi)的醫(yī)療APP也在快速發(fā)展，并以其好口碑和專(zhuān)業(yè)性逐漸被用戶(hù)認(rèn)可接受， 勢(shì)必會(huì)分流搜索引擎在醫(yī)療搜索領(lǐng)域的份額。

移動(dòng)端的搜索引擎和APP們盡管各產(chǎn)品屬性不同，但搜索+內(nèi)容，以及內(nèi)容+搜索兩種不同的發(fā)展模式，最終會(huì)狹路相逢，變成各家之間的流量之爭(zhēng)。

這個(gè)時(shí)代變化之快，打敗你的通常不是同行，而是時(shí)代的變遷。PC端的增長(zhǎng)乏力迫使搜索引擎?zhèn)冝D(zhuǎn)向移動(dòng)端，雖然目前搜索引擎的格局是百度雖然占有份額最大，但移動(dòng)搜索的特性，已經(jīng)使它從壟斷巨頭縮變成了一個(gè)APP，退回到了起跑線(xiàn)，已經(jīng)不能夠支配市場(chǎng)。移動(dòng)搜索市場(chǎng)看起來(lái)很大，但如何做移動(dòng)搜索，至今并沒(méi)有一個(gè)清晰商業(yè)的雛形，讓移動(dòng)搜索的競(jìng)爭(zhēng)存在諸多變數(shù)。

Google的聯(lián)合創(chuàng)始人拉里.佩奇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，他做搜索引擎的初衷就是讓搜索引擎用戶(hù)離開(kāi)Google，盡快去他們想去的地方。反觀目前的移動(dòng)搜索市場(chǎng)都是在盡量的留住用戶(hù)在自己的產(chǎn)品內(nèi)。

一家獨(dú)大還是百家爭(zhēng)鳴？用戶(hù)需要的是一個(gè)能夠跨越眾多競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更為豐富和精準(zhǔn)的搜索引擎，還是垂直細(xì)分專(zhuān)精于某個(gè)領(lǐng)域的APP？或許在市場(chǎng)的需求和自然選擇之下，會(huì)迫使搜索引擎行業(yè)進(jìn)化出新的形態(tài)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110