互動視頻，這并不是近年來才興起的新鮮事物。

早在1966年，有兩位捷克導(dǎo)演就拍攝了第一部互動視頻——《Clovek a jeho dum（自動電影）》。當(dāng)時這部互動視頻為觀眾提供紅綠兩個按鈕，由他們投票決定劇情走向何處。不過，這部互動視頻及后來的模仿者限于技術(shù)等原因?qū)е掠^影體驗不佳，并未真正成為主流。

隨著技術(shù)的推移，互動視頻近年來有復(fù)興甚至火爆的勢頭。此前大受好評的互動游戲《底特律：變?nèi)恕罚妥寴I(yè)界和大眾深刻感受到了互動的樂趣。而NETFLIX出品的《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》，更是將互動視頻推向一個新高潮。這些互動視頻讓觀眾從觀察者角色過渡為參與者角色，大大提升了沉浸式體驗。

目前，互動視頻正受到視頻平臺的追捧和青睞，呈現(xiàn)火爆之勢。在國內(nèi)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等紛紛推出自家的互動游戲和互動視頻，試水這一頗具潛力的細(xì)分領(lǐng)域。

在這股浪潮之下，以ACG文化知名的B站“姍姍來遲”地推出互動視頻，看起來更像是一種“效仿”。似乎再慢一步的話，B站就不能嘗到互動視頻的“頭啖湯”，更難以搶占視頻市場的制高點(diǎn)。那么，為什么B站要推出互動視頻，又能否獲得成功呢？

月活增長承壓之下，B站押寶互動視頻？

事實(shí)上，B站推出互動視頻的初衷，可能是想解決月活用戶數(shù)量較低，且增長陷入瓶頸的問題。

一方面，B站的月活躍用戶規(guī)模算不上很大。B站發(fā)布的2019年第一季度財報顯示，其第一季度平臺月活躍用戶為1.013億。與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這視頻領(lǐng)域“三駕馬車”的月活用戶相比，并不在一個量級上。

根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，愛奇藝APP以5.49億的月活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一；騰訊視頻APP月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.19億，排名第二；優(yōu)酷APP月活躍用戶數(shù)為4.23億人。相比之下，B站的月活躍用戶數(shù)量還是過少。

自去年赴美成功上市以來，如今的B站已經(jīng)不再是小眾群體的“私密花園”，規(guī)?？雌饋碜兊迷絹碓酱蟆５禄钴S用戶與對手的巨大差距，讓B站很難通過常規(guī)手段去追趕。

另一方面，B站的月活用戶增長數(shù)量也陷入增長瓶頸。B站財報數(shù)據(jù)顯示，去年一季度月活用戶的同比增速為35%。而今年一季度B站的月活用戶同比增速為30%，下降了5個百分點(diǎn)。增速下降，其實(shí)正是給B站的發(fā)展敲響了警鐘。

在月活用戶數(shù)量與增速帶來的雙重壓力下，B站不得不尋求新的破局之匙。B站對此給出的答案是——押寶互動視頻。

一來，互動視頻具有很明顯的特點(diǎn)：深度互動、開放結(jié)局、多重故事線等，進(jìn)而帶來置身其中的觀看、欣賞體驗。或許在B站看來，互動視頻的新奇特性能夠吸引更多用戶的獵奇、圍觀心理，進(jìn)而起到獲取海量新用戶的目的。

二來，更具趣味性的互動視頻可能在一定程度上打破B站的既有用戶圈層。從屬性上來看，互動視頻可提高用戶的顯性地位，推動內(nèi)容傳播和價值的最大化。而二次元屬性仍然很重的B站，試圖通過互動視頻來突破既有的圈層屬性。

整體看來，互動視頻的多重特性，有望成為B站盤活現(xiàn)有用戶，并繼續(xù)拉新的殺手锏。但究竟互動視頻能否為B站的月活用戶規(guī)模、增速平添助力，還要看日后的發(fā)展。

缺乏原創(chuàng)性，B站互動視頻存在多重風(fēng)險

在筆者看來，從目前B站上出現(xiàn)的互動視頻來看，幾乎不可能成為B站的“救命稻草”。

究其原因，在于從互動視頻行業(yè)來看，真正能夠吸引用戶、減少負(fù)面風(fēng)險的互動視頻都是以原創(chuàng)為主。這些原創(chuàng)互動視頻以內(nèi)容深度、沉浸感等，讓觀眾樂此不疲的重復(fù)觀看多條線路的劇情，進(jìn)而停留更長時間并產(chǎn)生更多內(nèi)容消費(fèi)。

以最具代表性的互動視頻《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》為例，觀眾可以在觀看視頻的過程中通過不同選擇來影響劇情走向。最終不僅可以看到5個不同結(jié)局，且所有支線劇情的總時長達(dá)到312分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)影視劇唯一的結(jié)局和60~90分鐘的時長。

此外，騰訊視頻和愛奇藝也在發(fā)力原創(chuàng)互動游戲和原創(chuàng)互動視頻。如騰訊視頻依托自身在游戲領(lǐng)域的底蘊(yùn)，于今年第一季度上線了《隱形守護(hù)者》。而愛奇藝則反應(yīng)迅速，推出與靈河文化共同出品的互動影視劇《他的微笑》。優(yōu)酷在去年6月就曾提出，要開創(chuàng)“互動電影”。今年，優(yōu)酷將在暑期檔上線互動視頻《大唐女法醫(yī)》。這部互動視頻號稱容納虛擬游戲、探秘內(nèi)心、解密破案、解鎖劇情等多種互動玩法，帶來更為暢快的互動體驗。

更重要的是，它們不僅推出具體形態(tài)的互動游戲和視頻，還在嘗試建立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。愛奇藝、騰訊視頻均宣布，將為互動的內(nèi)容提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開放平臺以及生產(chǎn)工具，降低生產(chǎn)互動視頻的門檻。而阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷今年6月中旬接受媒體采訪時表示，將探索互動電影等新形式。他認(rèn)為，互動電影有可能成為很重要的內(nèi)容形式。

上述這些視頻網(wǎng)站巨頭有自身的資源、資金等為后盾，能夠?qū)⒃瓌?chuàng)發(fā)揮到極致。但B站上的海量內(nèi)容，通常依賴于UP主的創(chuàng)作。據(jù)財報顯示，去年第四季度由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻占據(jù)B站整體播放量的89%。B站對UP主的嚴(yán)重依賴，自然不言而喻。

在這樣的態(tài)勢下，UP主實(shí)際上成為內(nèi)容質(zhì)量的把控者。而為了讓互動視頻成為拉新的中堅力量，B站正在放低制作互動視頻的門檻——粉絲數(shù)量過萬的 UP 主就能制作。且B站還為UP主提供了WEB端編輯器，極大降低制作互動視頻的難度。但這樣一來，B站的互動視頻可能因原創(chuàng)性不足而存在多重風(fēng)險。

一方面，能夠輕松制作互動視頻的UP主，有可能為了吸引觀看、點(diǎn)擊量等而制作低俗的互動視頻內(nèi)容。如果在制作互動視頻時故意加入惡搞、鬼畜元素并對某些人進(jìn)行人身攻擊，更會造成低俗內(nèi)容的泛濫。

比如近段時間在B站上推出的《和UP主談戀愛？萍萍篇》、《回家的誘惑》、《李狗蛋的故事》等都是在蹭熱度，但內(nèi)容質(zhì)量并不高，與原創(chuàng)度更高的其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容無法比擬。

另一方面，B站UP主限于資金、資源等方面的實(shí)力不足，有可能缺乏原創(chuàng)動力，進(jìn)而對市場中的游戲、影視劇、綜藝節(jié)目等進(jìn)行改編。但這樣一來，B站上的互動視頻有可能會遭遇版權(quán)風(fēng)險。一旦陷入版權(quán)泥淖中，B站的互動視頻有可能“夭折”。

目前，B站對互動視頻的探索仍然處于萌芽、試水階段。如果不能規(guī)避因原創(chuàng)性不足導(dǎo)致的種種風(fēng)險，那么會給B站互動視頻的前景蒙上一層陰影。如果B站要押寶互動視頻，就不能僅僅寄希望于UP主。B站還要從資金、資源、法律等多個方面進(jìn)行深度賦能，加快建立自身的互動視頻生態(tài)體系。

〖科技說說〗由資深媒體人，前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領(lǐng)域。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請?zhí)砑游⑿牛簆intech001。