這要是不知道啥情況的，哪能猜到這是兩家企業(yè)之間在互撕，十有八九要以為是戰(zhàn)爭雙方在互發(fā)檄文呢……

認真說起來，其實電商平臺強迫商家“二選一”也不算什么新鮮事?；蛘哒f，要是哪年的618、雙十一期間沒有電商平臺被人曝出“二選一”的話，那倒算得上是一個新聞。

咱們有一說一，雖然電商“二選一”對于商家而言，是一個非常不公平的事情，但這種行為的出現(xiàn)，卻也并非完全沒有道理。

不管是淘寶創(chuàng)立的雙十一，還是京東造出的618，這兩個節(jié)日早在誕生之時，就被電商平臺定義成一種為自身打響知名度，同時也可以用來制造出與同行競爭優(yōu)勢的武器。

這從早年的一樁舊事中就可以得到印證。

在2012年的“雙11”期間，阿里發(fā)函表示：近年來各電子商務網(wǎng)站積極參與的促銷日“雙十一”，阿里巴巴集團于2011年就已經(jīng)注冊成為商標，并于2012年審核通過。經(jīng)阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權，希望各網(wǎng)站不要在廣告、活動中用到“雙十一”的字眼，以免承擔連帶法律責任。

看到?jīng)]有，這些電商購物節(jié)在其發(fā)明者心中，其實一直是處于一種自己專屬物品的地位。

雖然到今天由于各種現(xiàn)實因素，不管是雙十一還是618的年中大促，各大電商平臺似乎都可以開始參與進來。但本質(zhì)上，“你要參與618/雙十一活動”等價于“你要只在我們平臺參與本次大促活動”，這個邏輯在某些平臺心中想必是一直成立的。

也正是因此，盡管這幾年間電商領域里的格局不斷在變，一開始是淘寶京東3C與服裝品牌之爭，到后來的京東唯品會聯(lián)手對抗天貓，再到最近異軍突起的拼多多加入戰(zhàn)場。

但任憑在臺上唱戲的那些人來來去去，他們唱的曲目卻一直都是這出“二選一”，從沒變過。（嚴格來說，很多時候還不只是二選一，而是三選一、四選一）

在過去十年間，中國的電商歷經(jīng)了一個飛速增長的狂歡時代。2009年誕生的阿里巴巴雙十一單日銷售額才剛剛超過5000萬；而到了第二年的2010，這個數(shù)據(jù)就直接翻了接近二十倍，達到了9.36億元！

到了2011年，天貓雙十一銷售量又在前一年的基礎上再翻了將近6倍，達到了驚人的52億元。

夸張的指數(shù)級增長超乎了所有人的預料，以至于在2011年雙十一期間，天貓上大量商家用來打印訂單的噴墨打印機甚至因工作負荷太大，而產(chǎn)生了自燃。

但是這種一路狂飆式的增長絕非無窮無盡。

根據(jù)國家統(tǒng)計局及商務部的數(shù)據(jù)顯示：中國在2009年擁有1.3億網(wǎng)購用戶，網(wǎng)上零售市場規(guī)模2670億元；而到了2017年，中國網(wǎng)民規(guī)模則已經(jīng)達到了7.72億人，國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模也上升至71751億元。

全國一共才有多少人口，在網(wǎng)民規(guī)模達到7億以上之后，上哪再找那么多消費者出來為電商提供下一步的增長？

雖然天貓雙十一的銷售數(shù)據(jù)還在每年刷新，但在中國電商行業(yè)整體增長率放緩的大背景下，這里面很大一部分增長其實都是由于雙十一、618等購物節(jié)的名頭愈發(fā)響亮之后，對其他時間段的購物需求產(chǎn)生的“聚攏”效應。

各位讀者應該或多或少都有過這樣的體驗，原本十月份甚至九月份就有了添置某樣物品的打算，想了想?yún)s決定等到雙十一再下單的經(jīng)歷。

當電商行業(yè)也開始和傳統(tǒng)行業(yè)一樣，開始由增量市場轉為存量市場。簡單地說，就是在蛋糕一時半會不可能再擴大太多的前提下，各大電商平臺之間的關系其實已經(jīng)有些類似于“你多吃一口，我就必然要少吃一口”的零和博弈。

在這樣的大背景之下，通過爭奪商家和獨占品牌來拉攏這些有限的消費者，就成為了各大平臺之間自然而然會采用的手段。

值得一提的是，雖然每年618和雙十一都要鬧上幾次關于電商二選一的新聞。但中文互聯(lián)網(wǎng)上最早、可能也是網(wǎng)民印象最為深刻的“二選一”，倒并非是電商行業(yè)，而是十年前由騰訊和360搞出來的那場“3Q大戰(zhàn)”。

2011年，騰訊推出了一款在功能上與360安全衛(wèi)士高度重合的騰訊安全管家，由于QQ帶來的龐大用戶基數(shù)，360高層相信任由對方發(fā)展下去，自己在安全領域的龍頭地位很快就將不保。

于是，360先后發(fā)布了針對QQ的“隱私保護器”工具，以及"360扣扣保鏢"等軟件，直言這些軟件可以阻止某即時通訊工具竊取用戶隱私。

這種舉動無疑嚴重惹惱了騰訊，先是以“不正當競爭”為由將360告上法庭，后又覺得還不解恨，搞出了中文互聯(lián)網(wǎng)上的第一次“二選一”——在用戶的電腦上，360安全軟件與QQ將無法在同一臺電腦上一起運行。

這招一出，瞬間給360帶來了無法估量的巨額損失。據(jù)360CEO周鴻祎表示，至少有6000萬用戶因為騰訊此次“二選一”的措施而被迫卸載360軟件。

最終在工信部的介入下，雙方才重歸于好，騰訊甚至還發(fā)了一封名為《和你在一起》的致歉信。（莫名的有些讓人聯(lián)想到，小學生打完架被老師逼著和好的畫面）

“二選一”戰(zhàn)術在最初，其實是被用來作為抵制不正當競爭的反擊手段?？勺屓藳]想到的是，后來卻被我國的各大電商平臺學了去，作為進行不正當競爭的最好武器。

不得不說，這無疑是一件頗為諷刺的事情。

說回本次事件，雖然電商二選一并不是一件多么新鮮的事情。但是必須指出的是，本次事件身上有一個非常敏感的關鍵點，是過去同類事件所不具備的。

別看電商二選一年年都有，但在過去，能夠適用這一行為的，要么是工商局所出臺的《網(wǎng)絡促銷暫行規(guī)定》。嚴格來說這種行為最多只是違規(guī)，談不上違法。

要么就去套2017年新修訂的《反不正當競爭法》，但是由于該款法律主要是針對傳統(tǒng)行業(yè)里的商業(yè)競爭，對于電子商務方面的規(guī)定并不夠完善（留有一點鉆空子的空間）。在阿里龐大的法務部面前……老實說打起官司來，還真不好說會鹿死誰手。

而這些，也正是天貓在過去可以肆意逼迫商家進行“二選一”的底氣來源。但如今一切發(fā)生了微妙的改變。

2019年1月1日，中華人民共和國的的《電子商務法》開始正式施行，也因此，2019年被稱為中國電商法元年。

很湊巧，在這部法律中對于此類現(xiàn)象，是有著明文規(guī)定的。

《電子商務法》第三十五條規(guī)定，電子商務平臺經(jīng)營者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費用。

這就導致阿里巴巴方面，如果對于此次事件應對出現(xiàn)一些紕漏，很可能就會讓自己成為中國正面硬鋼電商法的第一人。從某種意義上來說，這也許也能解釋，為何不管格蘭仕怎么鬧騰，天貓官方卻始終不敢正面進行回應。

阿里巴巴體量雖大，但前不久馬云關于996的相關言論，由于疑似違反下勞動法而被數(shù)家重量級官媒點名的事件，也才剛剛過去不久。即便是馬云，很可能也不敢如此托大，再來懟一次法律。

最后，小柴再來不負責任的臆測幾句，大伙就當看個樂呵，不準當真啊。

從格蘭仕挑在前不久宣布與拼多多達成全面戰(zhàn)略合作的消息來看，和拼多多的合作已近走入了深水區(qū)。那么在當前的電商環(huán)境下，恐怕想當一個八面玲瓏的角色可不是那么簡單。

格蘭仕在如今這個時間點開炮，不但首先就將自己放在了輿論高地，天貓能否攻下兩說，很顯然格蘭仕在廚電領域還是有著舉足輕重的地位。另外，格蘭仕有著一票備胎，如果直接對壘格蘭仕是否會直接投入其他平臺的懷抱？那么在投鼠忌器之下，天貓會十分被動，最終變成啞巴吃黃連有苦說不出，格蘭仕此舉確實是一個相當不錯的主意。

但有一個問題，正如17 世紀，法國紅衣主教黎塞留的名言，“給我這個世界上最誠實的人寫出的六行字，我一定能從中找到足夠的理由來絞死他。”

電商行業(yè)可不是什么凈土所在，很多從業(yè)者都多少干過一點像是刷單之類的灰色操作。實在不行，幾個差評和消費者投訴總歸能找到。到時候，天貓是否可能從這個角度做文章，將自己所做的降權、減少導流等行為，當成合理合規(guī)的正?！疤幜P措施”來破局呢？

以上灰色字體部分純屬腦洞，不管后續(xù)發(fā)展如何，小柴絕對沒有在誹謗、隱喻什么，各位讀者可不要做什么無端聯(lián)想~