當資本、平臺和優(yōu)秀的制作人蜂擁而來，網(wǎng)生紀錄片，能成網(wǎng)劇、網(wǎng)綜和網(wǎng)大之后的又一熱點嗎？

文 | 趙二把刀

互聯(lián)網(wǎng)讓紀錄片看到了“曙光”，隨著《我在故宮修文物》《了不起的匠人》《風味人間》等爆款紀錄片接連涌出，越來越多曾經(jīng)固守體制的紀錄片人才開始重演電視劇和綜藝領域的趨勢：從體制內走入互聯(lián)網(wǎng)，將項目從電視臺和電影院押注到視頻網(wǎng)站……

轉網(wǎng)的紀錄片躍遷式爆發(fā)

2016年，一部《我在故宮修文物》的紀錄片的火爆，第一次讓行業(yè)感慨互聯(lián)網(wǎng)的力量，而這之后，紀錄片和互聯(lián)網(wǎng)的關系近一步緊密。

雖然變化不是一夜發(fā)生的，但長視頻在過去這些年里確實深度改變了中國網(wǎng)民獲取內容的方式，《我在故宮修文物》和后續(xù)的所有紀錄片應該都是這一變革的受益者：《我在故宮修文物》最初是一部有三集的紀錄片，最初在央視首播，但當時反響并不大，但之后這部紀錄片在B站走紅，點擊量當時就有200萬，雖然和劇、綜藝等無法相比，但在紀錄片領域已經(jīng)是破天荒的大事件。

截止日前，播放量417.1萬

緊接著《我在故宮修文物》被改成了大電影進入院線，雖然票房表現(xiàn)一般，但能夠走入院線市場，足以表明這部紀錄片的意義。

之后，互聯(lián)網(wǎng)渠道的重要性越發(fā)凸顯，越來越多的紀錄片干脆舍棄傳統(tǒng)渠道，轉而專注于互聯(lián)網(wǎng)渠道，并且取得了不錯的成績，比如《了不起的匠人》等紀錄片就取得了口碑和商業(yè)上的成功。

而到了2018年，紀錄片甚至被認為網(wǎng)劇、網(wǎng)大和網(wǎng)綜之后的又一網(wǎng)生內容新賽道，不僅優(yōu)愛騰紛紛加碼，B站也將紀錄片當做重要的內容砝碼，成立了專門的頻道。

和曾經(jīng)網(wǎng)劇網(wǎng)綜上演過的故事一樣，曾經(jīng)200多萬播放量就已經(jīng)很驚人的紀錄片，在互聯(lián)網(wǎng)時代也很快動輒破千萬，頭部內容甚至被認為是破億才能夠達到各界的預期。

或許這個時代就是這樣，所有內容行業(yè)包括娛樂屬性略顯一籌的紀錄片也被商業(yè)化和娛樂化裹挾，必須快速的成熟、長大，呈現(xiàn)強有力的商業(yè)化潛質……而在這些要求之下，美食、垂直等可以快速表現(xiàn)的紀錄片率先“春暖花開”。

紀錄片，視頻網(wǎng)站也要掌握話語權

進入2018年，互聯(lián)網(wǎng)平臺開始成為紀錄片轉網(wǎng)的主力軍。

被認為開啟這一輪紀錄片熱潮的B站，已經(jīng)成立了紀錄片頻道，《人生一串》也成為其IPO之后的頭部自制項目，是國內首檔呈現(xiàn)國人燒烤情結的專題片，以展現(xiàn)國內燒烤文化為主題，獨具市井味和煙火氣，收獲了網(wǎng)友的認可和好評，截止日前播放量已經(jīng)突破4700萬。

更重要的是，B站作為平臺的力量也逐漸被認可，包括央視等紀錄片的傳統(tǒng)渠道紛紛將B站作為最重要的分發(fā)渠道，將很多優(yōu)秀的紀錄片或者片段、片花之類投放到這一年輕人扎堆的平臺。

在引入版權以及投資的《藍色星球2》等紀錄片大獲好評之外，騰訊視頻也在之前成立企鵝影視紀錄片工作室，并在2018年6月宣布知名紀錄片制作人、美食家陳曉卿加盟騰訊視頻擔任副總編輯，兼任稻來紀錄片實驗室負責人，并于本年推出了《風味人間》——截止日前，《風味人間》的播放量已經(jīng)突破9億，創(chuàng)造了網(wǎng)生紀錄片的紀錄。

在大眾點評上的某涮肉店的評論里，讀娛君看到很多食客被一檔《天下一鍋》的美食紀錄片吸引而來的。《天下一鍋》是2018年底，愛奇藝上線的一部美食紀錄片，主要介紹全國各地的“鍋”，第一期主講地是北京，就有涮肉、爆肚、羊蝎子等多種類型，在寒冷的冬夜看這部紀錄片也是食欲大開——而在之前的內容推介會上，愛奇藝也是要推出《三聯(lián)世界·觀》《了不起的書館》《年味》等泛文化類的紀錄片內容。

就在2018年底，紀錄片行業(yè)的又一大咖入網(wǎng)。上海紀實頻道原總監(jiān)、真實傳媒原總經(jīng)理、云集將來原董事長干超，正式加入優(yōu)酷任副總裁，負責泛文娛內容中心，這也被認為是優(yōu)酷方面在紀錄片加碼的信號。事實上，在紀錄片方面優(yōu)酷方面也有《了不起的匠人》系列，之前的《侶行》（該節(jié)目轉入騰訊視頻），以及阿姆斯特丹國際紀錄片電影節(jié)(IDFA)獲得大獎、豆瓣8分的紀錄電影《搖搖晃晃的人間》。

除了優(yōu)愛騰和B站之外，包括芒果TV、搜狐視頻等也都在2018年推出了紀錄片或者相關的娛樂節(jié)目內容；而各平臺，在主旋律紀錄片的版權購買和投入上，在過去一年也有相當?shù)臄?shù)量，以上種種，從客觀來看，紀錄片和視頻網(wǎng)站邁入“蜜月期”。

這也使得坊間有一些聲音認為，紀錄片將成為劇、綜藝和網(wǎng)大之后的又一網(wǎng)生內容的品類，網(wǎng)生紀錄片真的火成這樣了嗎？

美食熱背后的冷思考

幾十年來，中國的紀錄片都沒有形成真正的市場化；雖然《舌尖上的中國》的橫空出世，讓紀錄片行業(yè)確實熱鬧了很多，但無論是制作、發(fā)行還是產業(yè)化，紀錄片行業(yè)都處于一個尷尬的境地。

一方面，政策的鼓勵使得中國的紀錄片的生產和播出看起來是有保障的，但傳統(tǒng)的體制和題材的限制，始終難以調動觀眾的熱情，使得紀錄片的投入和回報始終維持在一個很低的水平上，這也使得紀錄片行業(yè)的生存主要依賴于各種補貼；另外一個方面，即使是優(yōu)秀的紀錄片團隊，比如之前《舌尖》的陳曉卿團隊，又受制于體制，節(jié)目火爆但團隊的收益有限，這也使得優(yōu)秀的節(jié)目制作人才在行業(yè)中是缺乏的——有制作能力的人和團隊為什么不去做電影、電視劇和綜藝，這些拍攝難度和時間跨度都要小很多，而且市場化也使得回報更快也更多。

尤其是，這一輪的紀錄片熱，不如說是美食或者垂直題材挖掘引發(fā)的熱潮——這也是為什么讀娛君認為紀錄片在短時間內不太可能成為和劇、綜藝并列的娛樂內容品類：

1、拍攝和制作成本高，創(chuàng)新難度大，題材受限，受限于一貫的內容審核標準，紀錄片能夠觸及的角落其實并不多，尤其是在一些社會民生內容的挖掘上，所以目前視頻網(wǎng)站力推的紀錄片不是獵奇的上天入地的紀錄片，就是“吃吃吃”的美食紀錄片；

2、風格更容易雷同，相比劇和綜藝的題材撞車，目前這些口碑不錯的紀錄片，《人生一串》《天下一鍋》和《風味人間》，乃至非美食的《百人百匠》等，爆開一些網(wǎng)絡口語化的臺詞，從制作來看，無論是敘述手法還是節(jié)奏呈現(xiàn)，感都是同一個風格，也就是《舌尖》的那種范兒。

3、更在意商業(yè)化。視頻平臺為主導的內容領域，更注重商業(yè)化或者產業(yè)化，也就是投入產出比，這也是為什么美食類一枝獨秀與這一波互聯(lián)網(wǎng)紀錄片熱的原因，因為《舌尖》延續(xù)到現(xiàn)在的帶貨能力是已經(jīng)被驗證的——無論是大熱的《風味人間》，小火的《天下一鍋》都體現(xiàn)了這一特點，就是帶貨能力強。而《了不起的匠人》《百人百匠》也是商業(yè)味十足，由互聯(lián)網(wǎng)資本加持的內容熱，商業(yè)化和娛樂化也是必然。

這也是美食紀錄片獨領風騷的原因，它既能夠滿足網(wǎng)友的需求，又能夠體現(xiàn)商業(yè)的力量，又能夠避開監(jiān)管的風險，或許這才是視頻平臺和資本對其趨之若鶩的終極原因吧。

陳曉卿在最新一期的《圓桌時光派》中，談到他們的創(chuàng)作團隊在平衡《風味人間》的調性和揣摩年輕消費群體的時候，并沒有回避“討好”年輕人的說法，這或許也是很多紀錄片從業(yè)者在轉網(wǎng)之后必須面對的課題吧。

但紀錄片其實是視聽內容一個類，如果展望紀錄片的整個發(fā)展歷史，美食類僅僅是一個偏門：從1922年， “紀錄片之父”弗拉哈迪，將其開山之作《北方的納努克》呈現(xiàn)于世，筑起世界紀錄片之光輝起點；1956年，阿倫·雷乃攜影機重回奧斯維辛，創(chuàng)作出被公認為紀錄電影史上經(jīng)典之作的《夜與霧》，以詩意鏡頭昭示二戰(zhàn)殘酷歷史；到2017年，在第89屆奧斯卡頒獎典禮上，榮膺最佳紀錄長片獎……紀錄片像手術刀一般的展現(xiàn)世界和社會的真相被世人稱頌，但到了國內，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，吃貨們卻將美食紀錄片推到了“風口”。

難道只有吃貨才能拯救紀錄片？這個問題值得思考。

但是，以視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本在紀錄片領域的加碼，不僅讓網(wǎng)民看到了不一樣的娛樂內容，同時也使得紀錄片的從業(yè)者有了改善生活的希望。

紀錄片從業(yè)者一直都以“安貧樂道”著稱，僅僅在2016年，《我在故宮修文物》制作方就血虧，而眾籌上院線也是回報不多；但到了2017年，騰訊視頻就可以讓《風味人間》攝制組的腳步遍布六大洲二十多個國家，而優(yōu)酷也愿意為《搖搖晃晃的人間》這種純藝術片買單……有了資本的托底，紀錄片人在有限的創(chuàng)作空間中，也能夠找到發(fā)揮的空間，這就是市場的力量。

最后：各大視頻網(wǎng)站在紀錄片的發(fā)力，除了自制和訂制之外，在全球市場的版權采購也打開了包括讀娛君在內的很多受眾的視野：眾多海外的優(yōu)秀制作記錄，幾十年來制作了海量的題材多樣、風格各異的紀錄片，通過這些紀錄片可以對人類社會、地球乃至宇宙都有更多的了解和認知，這，就是紀錄片無可取代的魅力。

所以，雖然從數(shù)量、影響力和商業(yè)空間，紀錄片和劇集、綜藝必然會有很大的差距，但作為各大視頻網(wǎng)站的重要內容組成，紀錄片尤其是自制紀錄片，也將扮演著重要的角色，也希望，除了吃貨們之外，越來越多的圈層用戶可以讓更新鮮的紀錄片成為爆款。

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