?

2018年對(duì)不少行業(yè)來(lái)說(shuō)都不太友好，P2P的頻頻爆雷、長(zhǎng)租公寓的頻頻爆倉(cāng)、游戲行業(yè)和影視行業(yè)均進(jìn)入資本寒冬等等都證實(shí)了這一點(diǎn)。而與游戲行業(yè)、影視行業(yè)有密切關(guān)系的動(dòng)漫行業(yè)在今年也受到了不小的打擊。市場(chǎng)上爆出不少動(dòng)漫掛牌公司深陷虧損危機(jī)、動(dòng)漫制作公司解散、平臺(tái)拖欠稿費(fèi)等消息。

雖說(shuō)現(xiàn)在動(dòng)漫行業(yè)不太平，但其廣闊的發(fā)展空間仍舊吸引著新的玩家入局，如在11月份時(shí)，B站推出了嗶哩嗶哩漫畫APP。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1518.1億元，同比增長(zhǎng)15.2%，預(yù)計(jì)今年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將漲至1765.6億元，增長(zhǎng)率為16.3%，市場(chǎng)潛力十足。

作為一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)憑借自身魅力受到了觀眾、資本、市場(chǎng)的喜愛(ài)，各大視頻網(wǎng)站也在紛紛布局這一領(lǐng)域。其中就以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊這三家視頻網(wǎng)站最為惹人注目。那么，接下來(lái)我們就來(lái)看一下“優(yōu)愛(ài)騰”這三位“老對(duì)手”在動(dòng)漫領(lǐng)域各自都有哪些表現(xiàn)？

優(yōu)酷：大力布局動(dòng)漫領(lǐng)域，著重衍生品的開(kāi)發(fā)與銷售

近年來(lái)，二次元市場(chǎng)規(guī)模是越做越大，加之90后、00后這群互聯(lián)網(wǎng)主力人群對(duì)二次元市場(chǎng)的關(guān)注。在此情況下，是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展也好，是為了加強(qiáng)自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也罷，優(yōu)酷進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域，并不斷加強(qiáng)布局力度，特別是到2016年后，優(yōu)酷更是大動(dòng)作不斷。

2016年1月，優(yōu)酷推出了動(dòng)漫“創(chuàng)計(jì)劃”，表示每年將投入5億元用以支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)性地孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的精品內(nèi)容。且為了加快獲得用戶的認(rèn)可，作品主要通過(guò)與在動(dòng)漫市場(chǎng)上取得不小成就的日本動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)合作，以此來(lái)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提供相關(guān)技術(shù)支持，如《侍靈演武：星將亂》是第一部中日合拍且在日本播放的動(dòng)漫，一經(jīng)播出便大獲好評(píng)，為優(yōu)酷在動(dòng)漫市場(chǎng)上開(kāi)了個(gè)好頭。之后優(yōu)酷還推出了原創(chuàng)3D動(dòng)畫《少年錦衣衛(wèi)》等，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在年底的時(shí)候，優(yōu)酷更是將《你的名字》這一現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫電影收入囊中，為自身帶來(lái)不少用戶流量。

還有就是優(yōu)酷在引入了那些經(jīng)典、火爆的動(dòng)漫作品之后，便開(kāi)始對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。優(yōu)酷每季度采購(gòu)大量日本新番，包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》這種已經(jīng)火了十幾年的作品，從2011年被優(yōu)酷引進(jìn)到現(xiàn)在，累計(jì)播放量超過(guò)百億。在看到《火影忍者》在市場(chǎng)上的熱度之后，優(yōu)酷便開(kāi)始著力布局《火影忍者》IP的后衍生項(xiàng)目，投資合作引進(jìn)《火影忍者博人傳》，打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈。該劇場(chǎng)版電影一經(jīng)上映便引起了廣泛關(guān)注，激起不少人的“火影情結(jié)”。

再者，優(yōu)酷動(dòng)漫還瞄準(zhǔn)了低幼市場(chǎng)，推出了小小優(yōu)酷APP，打造了一個(gè)匯集年輕態(tài)用戶的新領(lǐng)地。為了能為用戶提供更多高品質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容，優(yōu)酷還積極展開(kāi)合作，合作方包括中國(guó)最大的動(dòng)畫內(nèi)容提供方央視動(dòng)畫、韓國(guó)最大的動(dòng)畫內(nèi)容提供方CJ集團(tuán)以及英國(guó)最大的動(dòng)畫內(nèi)容提供方Fremantle等。豐富的內(nèi)容題材能滿足不同小朋友的多樣化需求，在提高孩子們對(duì)平臺(tái)依賴性的同時(shí)，也能為平臺(tái)帶來(lái)良好的口碑。

此外，由于背靠阿里大文娛，讓優(yōu)酷在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局時(shí)有了不少便利之處。在對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的布局中，作品的展現(xiàn)只是優(yōu)酷的第一步，下一步要做的是結(jié)合電商，著力加大衍生品的開(kāi)發(fā)和銷售。也就是說(shuō)，將衍生品輸送到電商平臺(tái)上進(jìn)行售賣才是優(yōu)酷的重點(diǎn)。

就表面來(lái)看，優(yōu)酷在動(dòng)漫領(lǐng)域上的發(fā)展還算不錯(cuò)。雖說(shuō)其為了能在動(dòng)漫市場(chǎng)上獲得更多的市場(chǎng)份額，也在不斷加大布局力度，如每年5億元用以孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫以及與引用外來(lái)優(yōu)秀技術(shù)等。但在野心之下，優(yōu)酷的發(fā)展進(jìn)程相比較市場(chǎng)上其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有多亮眼。其至今仍舊處于一種不上不下的位置，難以突破現(xiàn)狀。而最主要的原因便是，相比較市場(chǎng)上大多數(shù)動(dòng)漫平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷原創(chuàng)動(dòng)漫資源少，且其對(duì)衍生品市場(chǎng)的重視程度要比動(dòng)漫本身的要高，導(dǎo)致優(yōu)酷在動(dòng)漫領(lǐng)域難有大突破。

愛(ài)奇藝：四處“采集”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著重推動(dòng)IP影視化

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年二次元、移動(dòng)閱讀和影視在市場(chǎng)上的受眾規(guī)模分別是2.7億、2.9億和200多億。影視市場(chǎng)受眾之多，不禁讓愛(ài)奇藝對(duì)動(dòng)漫有了新的想法：“愛(ài)奇藝動(dòng)漫的每一部作品能夠?qū)崿F(xiàn)真人影視化，才是最終的目的。”其實(shí)，對(duì)于動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，真人影視化和游戲化能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品價(jià)值的最大化，但并不是所有的作品都具備這個(gè)能力的，對(duì)此愛(ài)奇藝只能通過(guò)各種布局來(lái)優(yōu)化內(nèi)容，并增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)能力。

2016年9月，愛(ài)奇藝漫畫頻道上線，至今累計(jì)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2億，月活躍用戶數(shù)高達(dá)5000萬(wàn)，推出了包括《貧王》、《今天開(kāi)始做明星》等不下2500部?jī)?yōu)質(zhì)漫畫。今年2月份，愛(ài)奇藝動(dòng)漫APP上線，囊括了漫畫、輕小說(shuō)閱讀、動(dòng)漫視頻和二次元直播等多個(gè)內(nèi)容。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道的月度覆蓋人數(shù)，已經(jīng)連續(xù)五年以上排名第一。內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與多樣為愛(ài)奇藝帶來(lái)了很好的引流效果。

除了上線愛(ài)奇藝漫畫頻道和愛(ài)奇藝動(dòng)漫APP之外，為提升自身IP孵化能力，愛(ài)奇藝還通過(guò)與輕文輕小說(shuō)、不可能的世界、輕之文庫(kù)等平臺(tái)合作，形成了輕小說(shuō)孵化項(xiàng)目“輕春聯(lián)盟”，方便愛(ài)奇藝從源頭獲取優(yōu)質(zhì)IP。

如今，自制動(dòng)漫已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，作為一家早在2010年便上線動(dòng)漫板塊的平臺(tái)，愛(ài)奇藝自然也在布局自家動(dòng)漫生態(tài)。今年5月份，愛(ài)奇藝啟動(dòng)的“晨星計(jì)劃”主要就是為了能為優(yōu)秀的創(chuàng)作人和制作團(tuán)隊(duì)提供資金支持，從而保證頭部動(dòng)漫內(nèi)容能不斷輸出。愛(ài)奇藝這種通過(guò)從制作公司源頭出發(fā)，推動(dòng)精品IP內(nèi)容的全方位孵化的舉措，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)的三方共贏。

此外，2017年10月份啟動(dòng)的“蒼穹計(jì)劃”可以說(shuō)是愛(ài)奇藝布局二次元產(chǎn)業(yè)鏈的“前鋒”。在這次“蒼穹計(jì)劃”中，愛(ài)奇藝將10部?jī)?yōu)質(zhì)漫畫IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影，市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。就拿在今年4月27日上線的《極品辣媽好威武》來(lái)說(shuō)，上線才三天時(shí)間，點(diǎn)擊量就已經(jīng)超過(guò)650萬(wàn)，該影片取得了網(wǎng)絡(luò)大電影中分賬第一、全網(wǎng)播放量第二的好成績(jī)。由愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，該影片上線第一周的播放量就已經(jīng)接近千萬(wàn)。今年5月份，愛(ài)奇藝趁熱打鐵啟動(dòng)了“蒼穹計(jì)劃”第二期，并將為此投入2億元，用以孵化更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP，進(jìn)一步提升愛(ài)奇藝在動(dòng)漫領(lǐng)域中的地位。

然而，快速發(fā)展的愛(ài)奇藝在動(dòng)漫領(lǐng)域中也存在不少短板之處。一方面，動(dòng)漫IP改編為真人影視能為愛(ài)奇藝帶來(lái)更大價(jià)值沒(méi)錯(cuò)，但同時(shí)，這種行為也將會(huì)為愛(ài)奇藝帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楦木幩度氲臅r(shí)間、精力、成本等都很高，且動(dòng)漫受歡迎，不代表真人化也會(huì)受歡迎，稍有不慎，將給愛(ài)奇藝帶來(lái)巨大損失；另一方面，愛(ài)奇藝動(dòng)漫APP進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間晚，沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)不說(shuō)，在上線三個(gè)月之后在平臺(tái)內(nèi)只有漫畫閱讀這一功能，內(nèi)容少、體驗(yàn)差。還有就是愛(ài)奇藝對(duì)動(dòng)漫的布局速度過(guò)快，有些急于求成，在“地基”沒(méi)有打牢固的情況下，就開(kāi)始下一步，導(dǎo)致其在后續(xù)的發(fā)展中將更加吃力。

騰訊：四處投資合作，著重扶持原創(chuàng)動(dòng)漫

說(shuō)起動(dòng)漫自然少不了騰訊。騰訊動(dòng)漫成立于2012年，是我國(guó)最具規(guī)模的原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)，更是被不少漫迷稱作“國(guó)漫界的扛把子”。其憑借著自身豐富的資源優(yōu)勢(shì)和對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷布局，迅速在市場(chǎng)上闖出了一片天地。

自2014年起，騰訊動(dòng)漫就在不斷加大其對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的布局力度。先是簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者，推出更多原創(chuàng)內(nèi)容。還引進(jìn)了南派三叔等著名作家、編劇對(duì)漫畫腳本進(jìn)行再次創(chuàng)作，在2015年時(shí)，騰訊動(dòng)漫與南派三叔合作推出的《勇者大冒險(xiǎn)》同名動(dòng)畫在市場(chǎng)上大受歡迎。且為了能更好地保障簽約作者的利益，更好的推廣扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和反盜版支持，騰訊動(dòng)漫還啟動(dòng)了“微光計(jì)劃”等一系列項(xiàng)目。這些舉措也刺激著越來(lái)越多作者入駐騰訊動(dòng)漫，為平臺(tái)帶來(lái)更多內(nèi)容資源。

當(dāng)然，除了大力扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫之外，騰訊動(dòng)漫也在積極引進(jìn)外來(lái)動(dòng)漫。通過(guò)與日韓等多家出版社簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，獲得更多外來(lái)資源，特別是與號(hào)稱“動(dòng)漫大國(guó)”的日本，更是有諸多合作。據(jù)了解，騰訊動(dòng)漫是我國(guó)唯一一家同時(shí)與集英社、角川集團(tuán)、講談社以及小學(xué)館等日本著名漫畫出版社有合作的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)。而騰訊動(dòng)漫從這些漫畫出版巨頭們引進(jìn)的《海賊王》、《龍珠》、《名偵探柯南》等極具情懷的漫畫，為騰訊動(dòng)漫帶來(lái)了不少用戶流量。

再者，為了能獲得更多頭部作品的主動(dòng)權(quán)和獲益權(quán)，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域上的投資速度越發(fā)地快速。近年來(lái)便陸陸續(xù)續(xù)投資了B站、原力動(dòng)畫、天聞角川、繪夢(mèng)動(dòng)畫等相關(guān)動(dòng)漫公司，去年更是在短短7個(gè)月時(shí)間內(nèi)，投資了包括玄機(jī)科技、駿豪宏風(fēng)等在內(nèi)的10家動(dòng)漫公司。這些投資布局，極大的提升了騰訊在動(dòng)漫IP領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。且在IP孵化上，騰訊動(dòng)漫通過(guò)與閱文、騰訊游戲和企鵝影業(yè)等合作，進(jìn)一步推出漫畫作品在動(dòng)畫、小說(shuō)、游戲、影視等方面的改編。

此外，在動(dòng)漫領(lǐng)域上，不得不提一下在今年11月12日剛上線的嗶哩嗶哩漫畫APP。在這個(gè)“新鮮”的平臺(tái)中，有不少日本漫畫作品均來(lái)自騰訊動(dòng)漫，如《火影忍者》、《銀魂》等。雖說(shuō)騰訊與B站之間本就有聯(lián)系，但二者的關(guān)系在進(jìn)入今年10月份以來(lái)，更是親密。10月3日，騰訊對(duì)B站投資了3.176億美元，持股增至12%；到10月25號(hào)，騰訊與B站就動(dòng)畫、游戲等內(nèi)容再次合作。此次B站推出的漫畫APP，騰訊是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，畢竟，這將成為騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域中的又一利器。

然而，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域上存在的問(wèn)題也不少。一來(lái)，騰訊四處投資，在給自己帶來(lái)更多頭部作品的同時(shí)，其所面臨的資金壓力也越來(lái)越大，加大自身盈利難度；二來(lái)，據(jù)了解，快看漫畫中的作品雖遠(yuǎn)不及騰訊動(dòng)漫，但手握大把資源的騰訊動(dòng)漫，實(shí)際發(fā)展情況并不如人意。由比達(dá)檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2動(dòng)漫APP月均活躍用戶上，快看漫畫以2261.5萬(wàn)人次排在第一位，騰訊動(dòng)漫則以1390.8萬(wàn)人次排在第二位；三來(lái)，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的投資上很“上手”，但其在自制方面也略有不足。

“優(yōu)愛(ài)騰”：在二次元市場(chǎng)上，誰(shuí)壓誰(shuí)一頭？

由上述情況來(lái)看，在對(duì)動(dòng)漫的布局中，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊各有所長(zhǎng)，各有所短。優(yōu)酷在內(nèi)容資源上雖稍顯不足，但其在衍生品的開(kāi)發(fā)與銷售方面頗有成效；愛(ài)奇藝推出動(dòng)漫APP雖有些晚，但其在動(dòng)漫IP改編影視上有不小的成就；至于騰訊，雖說(shuō)其在自制動(dòng)漫方面略有不足，但總體來(lái)看，騰訊是三者中投資版圖最大、內(nèi)容最豐富多樣的一個(gè)。

其實(shí)，不管是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝還是騰訊，它們?cè)诓粩嘭S富自身內(nèi)容資源的同時(shí)，也帶來(lái)了不少“劣質(zhì)品”。為了能快速布局市場(chǎng)，“優(yōu)愛(ài)騰”都在不斷“填充”自身，一開(kāi)始的時(shí)候，相比較質(zhì)量來(lái)說(shuō)，都想要先憑數(shù)量在市場(chǎng)上搶得一個(gè)先機(jī)，但這樣做往往帶來(lái)內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、用戶體驗(yàn)差等。

除了自身的原因之外，“優(yōu)愛(ài)騰”還面臨著快看漫畫、看漫畫等強(qiáng)勁對(duì)手。如相比較哪些篇幅較長(zhǎng)的動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，快看漫畫中“短而精”的作品更符合大眾的碎片化閱讀需求。還有就是動(dòng)漫IP的真人化影視改編并不容易。作品除了要面對(duì)原作粉絲在劇情、角色、設(shè)定等方面的期待，還要面對(duì)其他非漫改真人影視帶來(lái)的壓力等。

總而言之，在二次元市場(chǎng)上，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊算得上是“有頭有臉”的“人物”了。就目前市場(chǎng)來(lái)看，在衍生品的開(kāi)發(fā)方面，優(yōu)酷要更占優(yōu)勢(shì)；在動(dòng)漫IP改編真人影視方面，愛(ài)奇藝要更占優(yōu)勢(shì)；在內(nèi)容資源以及版圖方面，騰訊要更占優(yōu)勢(shì)。而隨著我國(guó)二次元市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)步，未來(lái)誰(shuí)能更好的打造動(dòng)漫IP，推出更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品，誰(shuí)就有力壓其他二者的可能。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)