文 | 林不二子

在《見(jiàn)字如面》兩季之后，實(shí)力文化今年又帶來(lái)了一檔全新的文化類綜藝《一本好書(shū)》，通過(guò)舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，為現(xiàn)場(chǎng)及熒幕外觀眾帶來(lái)的沉浸式讀書(shū)體驗(yàn)，是節(jié)目在“讀書(shū)”上的一種創(chuàng)新。

中國(guó)人在讀書(shū)這件事上確實(shí)有所欠缺，此前聯(lián)合國(guó)教科文組織的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)人除去教科書(shū)平均每人一年讀不了一本書(shū)，造成這樣現(xiàn)象的原因肯定是多維的，沒(méi)有良好的讀書(shū)習(xí)慣肯定是其中之一，因此《一本好書(shū)》的導(dǎo)演關(guān)正文也希望節(jié)目能夠成為引發(fā)大眾讀書(shū)興趣的一個(gè)支點(diǎn)，“一本好書(shū)，一生之書(shū)。我們節(jié)目的宗旨就是做大眾閱讀的試衣間，成為經(jīng)典書(shū)籍的「導(dǎo)讀」”。

引起大眾對(duì)于閱讀的喜愛(ài)是非常有必要的，也是有一定需求的，近兩年市場(chǎng)上圍繞讀書(shū)的綜藝已經(jīng)越來(lái)越多，而聽(tīng)書(shū)節(jié)目也是音頻平臺(tái)們的主流內(nèi)容類型之一，可以說(shuō)《一本好書(shū)》的出現(xiàn)是正合時(shí)宜的，那么它的表現(xiàn)到底如何？能否實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演及節(jié)目組本來(lái)的期望？

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網(wǎng)播的《一本好書(shū)》目前已播出6期，除了第一期播放量突破3000萬(wàn)外，剩下的幾期都保持在2500萬(wàn)左右，這樣的成績(jī)與市場(chǎng)上的頭部綜藝相比差距不小，這可能與節(jié)目本身涉及的文化內(nèi)容與綜藝主要受眾追求娛樂(lè)性不符產(chǎn)生的。不過(guò)其9000多人評(píng)價(jià)9.3分的豆瓣評(píng)分，又展示了其因內(nèi)容類型而在觀眾心中留下的好印象。

在2016年出現(xiàn)了《見(jiàn)字如面》之后，文化類綜藝已經(jīng)開(kāi)始得到了大眾的部分關(guān)注，雖然如今《一本好書(shū)》的成績(jī)依然一般，但如果與《見(jiàn)字如面》一、二季等曾經(jīng)的文化類綜藝爆款相比，無(wú)論是播放量還是口碑上都有所上升，這大概也能激勵(lì)更多創(chuàng)作者投入到對(duì)文化類綜藝的制作中。

當(dāng)然，其實(shí)相比這些數(shù)字上的成績(jī)，在讀娛君看來(lái)，《一本好書(shū)》真正的成就還是在于圍繞書(shū)的娛樂(lè)化開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，也是這個(gè)綜藝的核心創(chuàng)意點(diǎn)。

一直以來(lái)，我們從書(shū)衍生出的其他常見(jiàn)內(nèi)容形式，不是電影電視劇就是漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)，在綜藝中很少出現(xiàn)圍繞書(shū)的內(nèi)容，這主要也是因?yàn)闀?shū)的內(nèi)容是連續(xù)性的，很難在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)其本質(zhì)內(nèi)核，同時(shí)綜藝也是為了滿足大眾娛樂(lè)需求的形式，如果娛樂(lè)性或者說(shuō)可看性不強(qiáng)，就不容易吸引觀眾。

而《一本好書(shū)》作為綜藝節(jié)目，既還原了書(shū)中的精彩內(nèi)容也有一定的可看性，確實(shí)能夠吸引一些沒(méi)看過(guò)書(shū)的觀眾產(chǎn)生讀書(shū)的欲望——節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“我要讀原著”“我想看XXX書(shū)的解讀”等類似的彈幕。

自然，這也是因?yàn)楣?jié)目組在這一部分下了不少心思，最亮眼的是舞臺(tái)劇的沉浸式表演形式。當(dāng)下不少文化類綜藝都有表演元素的插入，正在播出的另一檔綜藝《上新了·故宮》也邀請(qǐng)一些流量明星來(lái)扮演文物故事相關(guān)角色，吸引觀眾了解歷史，不過(guò)《一本好書(shū)》的創(chuàng)新在于通過(guò)360度環(huán)形舞臺(tái)，為觀眾呈現(xiàn)了沉浸式的故事場(chǎng)景，讓觀眾有了更強(qiáng)的代入感。比如在讀《三體》中當(dāng)趙立新扮演的羅輯拿槍對(duì)著自己威脅三體人時(shí)，緊張的氣氛通過(guò)BGM的渲染“傳”到了彈幕中。

同時(shí)，為了讓觀眾能夠理解這些情節(jié)或者抓住細(xì)節(jié)，《一本好書(shū)》也安排了解讀環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)適當(dāng)?shù)闹耸縼?lái)解讀書(shū)中的內(nèi)容，讓觀眾在看完表演后有一個(gè)冷卻的時(shí)間消化這些內(nèi)容，這樣的“勞逸結(jié)合”也更符合節(jié)目以文化為本的理性。

當(dāng)然，《一本好書(shū)》中不僅有故事性意味較強(qiáng)的小說(shuō)內(nèi)容，也有像《人類簡(jiǎn)史》這樣偏向歷史類的書(shū)籍，節(jié)目組的處理方式就是邀請(qǐng)王自健這位脫口秀演員，以相對(duì)輕松幽默的口吻搭配適當(dāng)?shù)谋硌莺蛨D文來(lái)講述書(shū)中的重要觀點(diǎn)，這是相對(duì)有挑戰(zhàn)性的嘗試。

整體來(lái)看，正是節(jié)目中沉浸式舞臺(tái)劇形式的創(chuàng)新，完成了讀書(shū)與娛樂(lè)的融合，引起了觀眾對(duì)于讀原著的興趣。不過(guò)圍繞這個(gè)創(chuàng)新有一個(gè)問(wèn)題，就是其最出彩的360度環(huán)形舞臺(tái)，有抄襲賴聲川話劇《如夢(mèng)之夢(mèng)》舞臺(tái)設(shè)計(jì)的嫌疑，節(jié)目方如果能夠以購(gòu)買(mǎi)版權(quán)或其他合法形式，將這個(gè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用于自身綜藝中，將會(huì)是更好的結(jié)果。

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《一本好書(shū)》作為讀書(shū)綜藝是個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容，但因?yàn)樯婕暗阶x書(shū)這件事，也自然引來(lái)了不少人對(duì)于其深刻度的討論。節(jié)目是否抓住了書(shū)的精髓，有沒(méi)有傳達(dá)出作者想表述的內(nèi)容，都是一些觀眾對(duì)于節(jié)目的質(zhì)疑。

在讀娛君看來(lái)，討論節(jié)目的深刻度首先要確定其核心價(jià)值。從關(guān)正文的態(tài)度來(lái)看，節(jié)目還是以吸引觀眾讀原著為主要目標(biāo)。

俗話說(shuō)1000個(gè)讀者心中有1000個(gè)哈姆雷特，這是書(shū)籍的魅力，因?yàn)樽x者不同所以帶來(lái)的啟發(fā)也不同，個(gè)人的思想深度也影響了閱讀最終的收獲是什么，如果以個(gè)體觀眾的主觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量《一本好書(shū)》是否深刻，對(duì)于面向大眾的節(jié)目來(lái)說(shuō)有些不妥。

《一本好書(shū)》的主要目標(biāo)受眾和潛在受眾還是對(duì)讀書(shū)有一定興趣，但可能并未讀過(guò)許多書(shū)的群體，這個(gè)群體最需要的可能并不是一檔娛樂(lè)內(nèi)容帶來(lái)的深刻性，而是需要一個(gè)有意思的鉤子勾起他們對(duì)于閱讀的興趣，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，讀娛君認(rèn)為《一本好書(shū)》已經(jīng)基本做到。

當(dāng)然，由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有1個(gè)多小時(shí)，不管如何濃縮提取肯定都無(wú)法展示出名書(shū)巨著的方方面面，而一些被省略掉的內(nèi)容恰好可能就是質(zhì)疑之聲們的“心頭好”，因此才有了這樣的討論，這也是情理之中。

這樣的質(zhì)疑和討論其實(shí)是有益的，如果制作方能夠傾聽(tīng)這些聲音，思索關(guān)于書(shū)籍的取舍，就能呈現(xiàn)出更適合當(dāng)下大眾的內(nèi)容。同時(shí)，這樣的討論也有助于節(jié)目實(shí)現(xiàn)本身的目標(biāo)，畢竟有了討論量，會(huì)有更多的人關(guān)注到這檔節(jié)目，通過(guò)更多的聲音了解到書(shū)籍的更多面，也會(huì)增強(qiáng)未讀者們的好奇心。

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盡管，這兩年文化類綜藝呈現(xiàn)了一個(gè)上升趨勢(shì)，在《見(jiàn)字如面》之后出現(xiàn)了《朗讀者》《國(guó)家寶藏》，今年有《一本好書(shū)》和《上新了·故宮》，這些綜藝都在試圖尋找文化與娛樂(lè)的平衡點(diǎn)，豐富大眾的娛樂(lè)內(nèi)容。

但文化類綜藝還是遠(yuǎn)不如娛樂(lè)類綜藝的影響力，哪怕像《上新了·故宮》這樣有一些年輕流量明星參與的內(nèi)容，其話題和熱度也還是很難傳播到更大眾的群體中，而這帶來(lái)的也是文化類綜藝在商業(yè)上的低回報(bào)。

當(dāng)初《見(jiàn)字如面》第一季就是無(wú)任何贊助商的“裸”上線，在節(jié)目上線5期后才終于賣(mài)出了第一支貼片廣告，到了第二季有了一定的品牌效應(yīng)，才吸引到了如人人貸、江小白等贊助商的青睞，但人人貸這類型的品牌商又與節(jié)目?jī)?nèi)容有一定的違和感，奈何節(jié)目為了做下去只得接受這樣的合作。

而像連續(xù)做出了《見(jiàn)字如面》《一本好書(shū)》等熱門(mén)文化類綜藝的公司實(shí)力文化為例，盡管在2016年開(kāi)始就有了有口皆碑的好作品，但其并不能靠這些綜藝支撐公司的運(yùn)營(yíng)，據(jù)實(shí)力文化2018半年報(bào)顯示，公司上半年主要以晚會(huì)宣傳片以及IP衍生收益為主，投資收益也是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)銀行保本理財(cái)產(chǎn)品，這樣的尷尬可能是所有文化類綜藝制作公司的現(xiàn)狀。

要想突破這樣的尷尬局面，答案只有一個(gè)，就是做出更具影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，提高內(nèi)容的營(yíng)收能力以及后續(xù)IP衍生的價(jià)值。而這對(duì)于綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)其實(shí)是有好處的，因?yàn)槲幕惥C藝制作公司會(huì)拼盡全力做出好看的內(nèi)容，這也會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

我們都知道，如今內(nèi)容行業(yè)都回歸到了內(nèi)容為王的時(shí)代，無(wú)論是做哪一個(gè)群體的內(nèi)容，好看有意思都是最基本的，雖然在綜藝領(lǐng)域大明星、大流量的效應(yīng)還是很大的影響因素，但如今文化類綜藝往往都在憑借內(nèi)容本身吸引觀眾，這也是平衡流量對(duì)于綜藝市場(chǎng)影響力的作為。

因此，無(wú)論是《一本好書(shū)》還是《上新了·故宮》，又或者是接下來(lái)其他將會(huì)出現(xiàn)的文化類綜藝，我們都還是要盡量以包容與理解的出發(fā)點(diǎn)去評(píng)判他們。文化類綜藝已經(jīng)有了上升的趨勢(shì)，接下來(lái)就等一個(gè)真正的全民爆款，讀娛君相信，這個(gè)未來(lái)也并不遠(yuǎn)。

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