“生活，主要是一種體驗，無論是公共環(huán)境還是私人空間，要植入我們的概念和理念，要由簡入繁再由繁化簡，把感情和地域特色融入當中。我們希望把自己的愿景，更美好的生活認知帶到空間里。我做設(shè)計喜歡不露痕跡，希望一切都順其自然、順勢而為，但是你身在其中會覺得特別?！闭f出這句話的，是一位名叫李英喆的設(shè)計師。相比大師級的設(shè)計師，李英喆代表的正是不甘愿被潮流牽著走，而是意欲引領(lǐng)家庭生活美學新風尚的中國年輕設(shè)計師。在國內(nèi)，至少有數(shù)以千計的年輕設(shè)計師有著引領(lǐng)中國家庭美學走向世界舞臺的夢想。

而就在最近，一場被公認為全球時尚三大展之一的巴黎時尚家居設(shè)計展，就將來自中國和歐美的設(shè)計師原創(chuàng)作品帶到了世界頂級舞臺。這既是設(shè)計師設(shè)計理念和創(chuàng)新的碰撞，也是他們的“領(lǐng)隊”京東對引領(lǐng)中國家庭生活美學升級的最新探索。

23個大牌與他們的領(lǐng)隊“京東”

15個中國原創(chuàng)設(shè)計品牌、8大國際TOP品牌的陣容，是對迄今已超過20年歷史的M&O發(fā)起的最新進擊。

潮流從來不是被跟隨的，而是被顛覆的。只有足夠的原創(chuàng)，才能孵化出真正的設(shè)計，引領(lǐng)新的生活美學。這一點，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍深有體會：“隨著國內(nèi)消費升級，中高端客群對于個性化的原創(chuàng)設(shè)計越來越推崇。但在全社會范疇內(nèi)，對于原創(chuàng)設(shè)計價值的認知還遠遠不夠。”辛利軍表示，京東希望充分發(fā)揮資源平臺所長，通過整合如巴黎時尚家居設(shè)計展這樣的全球優(yōu)質(zhì)展會資源，在保護原創(chuàng)設(shè)計、推動原創(chuàng)設(shè)計發(fā)展上貢獻更多助力。

實際上，辛利軍的愿望已經(jīng)邁出了扎實的第一步，在本次大展上，即有素元、厭式房間、十八紙、belaDESIGN（本來設(shè)計）、港龍、拾光記憶、多少、萬仟堂 Edenus、東道汝窯恒福、優(yōu)立地毯、朱炳仁、Hero、Staxx、香度、永豐源等15個中國原創(chuàng)設(shè)計品牌齊聚，這些品牌很多人應該耳熟，更有不少家庭里擺放著這些品牌的物件。正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，對中國原創(chuàng)設(shè)計而言，重要的正是直擊靈魂，惟其如此，方才能釋放生活美學的勢能。

而在這個過程中，京東則恰恰充當了連接者、賦能者。其一方面通過京東的平臺將原創(chuàng)設(shè)計品牌傳遞到千家萬戶，另一方面則是通過諸如本次的巴黎大展，將中國的原創(chuàng)設(shè)計帶出國門、走向世界。這兩方面，帶來的不僅是品牌知名度的提升，更大的意義還在于讓品牌的原創(chuàng)設(shè)計師有機會在具體家庭生活場景和更大視野中不斷地打磨設(shè)計與創(chuàng)新理念，進而顛覆潮流，在京東的賦能下引領(lǐng)家庭生活美學的升級。

“我們在做設(shè)計的時候，要找出很多很特殊的元素，去發(fā)現(xiàn)很特別的一種現(xiàn)象，這樣我們才能夠做好屬于自己的設(shè)計。我平常在做設(shè)計的時候，不會在意是不是所謂的傳統(tǒng)，我非常尊重傳統(tǒng)和歷史，但是我更在乎的是庶民的那些小故事”，這是80后新銳設(shè)計師張清平的設(shè)計理念，也代表了一大批新銳設(shè)計力量的心聲——創(chuàng)新的設(shè)計應該是深入到生活的最底層，從中發(fā)現(xiàn)美、獲取靈感，進而促成創(chuàng)意、生成作品。

在這次巴黎大展上，京東就以“Gateway”為策展主題，在展現(xiàn)中國原創(chuàng)設(shè)計力量，增進中外家居設(shè)計交流的同時，以開放式視角生動呈現(xiàn)出無界零售通道上“家”的故事。為此，京東帶來了來自中國和歐美的23個品牌總計47件潮流單品，無論是朱炳仁“寶象鎮(zhèn)財”純銅擺件，還是2016年G20峰會夫人宴的夫人瓷，抑或是國際TOP品牌旗下被中國家庭pick無數(shù)次的網(wǎng)紅單品，我們都能從中感受到京東對原創(chuàng)設(shè)計和時尚脈搏的把握之精準和用心之良苦。

說實話，憑借京東目前的市場地位，其實不需要費力去巴黎等地策展，也會有很好的銷售。但是，京東卻沒有止步于此，而是從2016年的米蘭展到如今的巴黎展，持續(xù)的去賦能原創(chuàng)設(shè)計品牌，為億萬中國家庭連通與原創(chuàng)設(shè)計大牌零距離的“Gateway”。

新中產(chǎn)、新生代和他們不一樣的家居消費觀

京東的本質(zhì)是技術(shù)驅(qū)動型電商，這兩年更是向零售基礎(chǔ)設(shè)施服務商升級。而作為電商中的一極，作為行業(yè)的“水電煤”，其對消費需求的變化也能通過大數(shù)據(jù)更靈敏的嗅到。這讓京東可以更快的從跟隨消費趨勢轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費趨勢，進而通過聚合原創(chuàng)設(shè)計，為變化的消費需求提供對應的消費解決方案。這是京東的一個基本功所在。

這幾年，消費升級的話題已經(jīng)被業(yè)界說的太多，大家言必稱消費升級，對新中產(chǎn)的涌現(xiàn)、新生代的崛起也都看在眼里。但是，這個市場到底應該如何去對接變化，作為平臺和“水電煤”的京東又如何精確推出符合變化的原創(chuàng)設(shè)計作品，這中間則有很大的看點。

先來看一組數(shù)據(jù)：近年來，僅互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)就以超過30%的平均增速快速發(fā)展，市場規(guī)模大幅提升。而2013-2016年，京東家居家裝年復合增長率超過100%，各項指標都反映出新興市場向成熟市場轉(zhuǎn)換的階段性特征。由此不難看出，京東與整個消費面的增長是同步的，甚至是超越的。這可以說明：在消費群體和消費觀念發(fā)生變化之際，京東反應很及時，甚至可以說是市場的增長與京東這樣的平臺的刺激和引導不無關(guān)系。

消費升級的背后，就家居家裝而言，一個核心的變化便是對原創(chuàng)設(shè)計的看重。消費者想在家庭有限的空間中通過原創(chuàng)設(shè)計作品來表達不一樣的自我，譬如，在客廳能增加和訪客的談資，在臥室能提升居家品質(zhì)體驗，這與老一輩以實用為核心的消費觀形成了鮮明的對比。不僅要實用，更要有個性、有品味、有獨特的創(chuàng)意。這種需求的產(chǎn)生，也讓消費者樂于為此支付溢價。而京東作為連接原創(chuàng)設(shè)計品牌與新生代消費群體的平臺，則是為二者提供了一個對話的渠道，盡管更多時候是你買我賣這樣一個互動的方式，但說得俗一點，最有力的支持和認可莫過于用鈔票投票。由此而言，可以說京東實現(xiàn)了原創(chuàng)設(shè)計、消費者與平臺的多方共贏，引領(lǐng)更多的中國家庭從初級的商品購買階段向生活創(chuàng)造階段演進，這對原創(chuàng)設(shè)計品牌和國際品牌而言，都是一個利好。能夠在萬億級家居家裝市場占位成功，完全是其幾年來的深耕細作使然。

譬如，早在2016年，京東就推出了“JD DESIGN+”項目，并首次亮相米蘭國際家具展，以米蘭為歐洲時尚家具設(shè)計突破口，挖掘優(yōu)秀設(shè)計師，搭建家具供應鏈平臺。去年4月，京東又在米蘭設(shè)計周上推出“萬物”主題展，與世界最前沿的專業(yè)人士就設(shè)計、美學、生活、人類發(fā)展共同探討和思辨，為中國原創(chuàng)設(shè)計和世界潮流對話。同年11月，米蘭國際家具展首次來到中國，京東成為唯一線上戰(zhàn)略合作伙伴。

正是通過對國際資源的整合和平臺優(yōu)勢，京東不斷將中國優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計品牌和國際知名品牌引入居家生活平臺，成為連接家庭與設(shè)計品牌的GateWay和“晴雨表”——讓品牌方即時知曉和洞察用戶需求，讓用戶 “選品”有章可循。這是一個正向的循環(huán)。

從中國原創(chuàng)到國際設(shè)計 高端居家生活應有的樣子

從作為人的個體，到家庭這樣的單位，對品質(zhì)、品位的追求始終是消費升級趨勢的共同特征。哪怕是一道玄關(guān)、一支紅酒杯，不同的設(shè)計，不同的元素，不同的搭配，帶來的都是不同的品位和感受。如果僅僅是作為常規(guī)的電商平臺，顯然無法滿足這種不同的需求。一直致力于打造家居家裝設(shè)計與消費生態(tài)的京東，就能游刃有余。

一方面，京東持續(xù)助力中國優(yōu)秀設(shè)計師和中國原創(chuàng)品牌，為其提供大數(shù)據(jù)用戶畫像等支持，并通過米蘭展、巴黎展等國際高端展會，讓中國設(shè)計與世界潮流有更多交流與碰撞。另一方面，京東也積極地從歐美等地不斷引進國際知名大牌，讓中國的消費者不出國門即能買到世界級的設(shè)計。

如果說一道玄關(guān)只是一個家庭單位品位表達的開始，那么，像一支紅酒杯這樣的種種物件背后，其實更多的是自我表達和個性化元素的滲透。在京東平臺上，消費者的選擇空間每天都在變大，即便是無目的的瀏覽，也可能會與中國原創(chuàng)設(shè)計品牌或國際大牌的作品“一見鐘情”。這就是平臺的力量所在，是京東致力于成為中國家庭生活方式和生活美學引導者的目標和勢能所在。

其實，懂懂筆記身邊不少朋友都是京東居家生活購物的常客，選擇平臺基本上除了亞馬遜的海外購就是京東。與亞馬遜在海外的市場地位相比，京東可謂是有過之而無不及。尤其是在本次的巴黎大展上，京東居家生活旗下的東居高端家具頻道也宣布全新上線，通過設(shè)立中國原創(chuàng)設(shè)計品牌與國際品牌、國內(nèi)大牌三大版塊，為國內(nèi)中高端客群帶來更豐富、優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品，陪伴中國家庭更好地創(chuàng)造生活、享受生活。

在懂懂筆記看來，這一高端頻道的上線，正是在消費升級常態(tài)化、品質(zhì)消費高端化的新趨勢下，京東對中國家庭品質(zhì)消費需求最新洞察的結(jié)果，也是京東居家生活的厚積薄發(fā)所在。

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