一邊是用戶流量的飛速增長，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示截至今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%。一邊是市場監(jiān)管的日益收緊，本周多個短視頻平臺因為內(nèi)容原因再度遭到嚴(yán)處。對短視頻行業(yè)而言，現(xiàn)在是最好的時代，也是最壞的時代。

進入爆發(fā)的2018年，短視頻行業(yè)幾乎每個月都會有平臺被約談。抖音、快手、微視、火山等一眾短視頻平臺都曾“光榮上榜”。

本周一，多個相關(guān)部門聯(lián)合開展對網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，有19家短視頻平臺因為放任傳播低俗、惡搞、荒誕甚至色情、暴力等違法和不良信息，盜用篡改他人版權(quán)影視作品，炮制推薦“標(biāo)題黨”內(nèi)容等遭到不程度的處罰。

其中，部分短視頻被直接勒令關(guān)停，另外部分平臺則被暫時下架，其中一下科技的兩款產(chǎn)品秒拍和波波視頻更是遭到了無限期下架。

8月2日，相關(guān)部門再度展開網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂市場集中執(zhí)法檢查。B站、抖音、快手等27家動漫視頻網(wǎng)站和漫畫網(wǎng)站涉嫌提供含有低俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)品，被列入檢查對象名單。

態(tài)度很好，犯錯不斷

“態(tài)度很好，犯錯不斷”，可能是目前各大短視頻平臺在內(nèi)容方面最好的形容。每次面對不同程度的監(jiān)管和處罰，平臺們道歉的態(tài)度都非常誠懇，但是“二進宮”的選手卻依然大有人在。

面對這次可以算的上近半年以來最嚴(yán)厲的一次行業(yè)監(jiān)管，被點名的平臺也表現(xiàn)出了非常強的求生欲。除了那些直接被判處“死刑”勒令關(guān)停的平臺之外，一系列被下架的平臺都在很短的時間內(nèi)做出了相關(guān)的回應(yīng)。

其中，被下架一個月的bilibili在處罰公布之后，立刻在網(wǎng)站以及移動APP首頁張貼了《關(guān)于全面進行內(nèi)容整改的公告》，其表示將重點加強內(nèi)容審核團隊的建設(shè)，擴編一倍以上審核人力。在公司內(nèi)部加強“風(fēng)紀(jì)委員會”機制，發(fā)動用戶對內(nèi)容和社區(qū)進行自查自清。據(jù)悉，目前風(fēng)紀(jì)委員會人數(shù)已達3.6萬人，并且還在持續(xù)擴充。

B站之外，一下科技也成為了這次的輿論重點“關(guān)照”對象，旗下兩款主打的產(chǎn)品——秒拍和波波視頻都被無限期下架。面對處罰，秒拍方面又發(fā)布公告稱，會全面復(fù)查歷史內(nèi)容，對相關(guān)不良信息予以徹底清除；同時會加大技術(shù)以及審核的投入，建立健全的審核機制。我們可以看到，秒拍這次的道歉還是相當(dāng)誠懇的，但我們?yōu)槭裁匆f“又”呢？

因為秒拍就是最標(biāo)準(zhǔn)的“我道歉，但我還繼續(xù)犯錯”的典范。至今兩年多的時間內(nèi)，這已經(jīng)是秒拍第三次被約談。前幾次面對約談，秒拍的認(rèn)錯態(tài)度同樣誠懇?；蛟S正是因為屢教不改，秒拍和它同公司的兄弟——波波視頻都遭到無限期下架的處罰。

雖然，無限期下架沒有關(guān)?；蛘哂谰孟录苣敲磭?yán)重，意味著它還有一線生機。不過，究竟何時才能重新上架還得看表現(xiàn)和相關(guān)監(jiān)管部門的態(tài)度。即便如此，這樣的處罰也算的上是出“死刑”之外最嚴(yán)厲的懲罰。而秒拍和波波視頻分別作為一下科技目前的主力和寄予厚望的產(chǎn)品，在前任小咖秀等產(chǎn)品日漸“涼涼”的當(dāng)下，對于正在謀求IPO的一下科技而言，無疑是個沉重的打擊。

風(fēng)口很盛，流量至上

早在2016年9月，今日頭條CEO張一鳴就預(yù)言“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口。”如果將此視為短視頻風(fēng)口起點的話，如今這個風(fēng)口已經(jīng)走過將近兩年的時間。這對于一個創(chuàng)業(yè)風(fēng)口而言其實已經(jīng)不短，很多風(fēng)口過了兩年早就消聲，但短視頻卻似乎剛剛迎來高潮。

如果將此前快手的走紅看做短視頻行業(yè)第一次崛起，那么，今年伴隨著抖音現(xiàn)象級的崛起以及騰訊等各大巨頭的不斷加碼，短視頻行業(yè)則迎來第二個爆發(fā)期。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Trustdata發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》報告顯示，國內(nèi)短視頻月活躍用戶數(shù)量從2017年4月的1.5億增長至2018年4月的3.6億，日活躍用戶數(shù)量直逼長視頻平臺的用戶規(guī)模。

一時間，除了區(qū)塊鏈，巨大的流量紅利讓短視頻成為創(chuàng)業(yè)者們眼中最炙熱的領(lǐng)域。于是，我們看到各式各樣的短視頻平臺如雨后春筍般冒出來。市場內(nèi)的競爭對手多了，搶奪用戶時間也就變成了絕大多數(shù)平臺的首要任務(wù)。

短視頻的火爆是得益于如今這個碎片化的時代，它能夠很好地滿足用戶大量碎片化時間的內(nèi)容需求，而用戶的增加也直接促進了內(nèi)容提供者數(shù)量的增加，這些創(chuàng)作者也為平臺提供了相當(dāng)多的內(nèi)容。這些內(nèi)容，有的優(yōu)質(zhì)、有的低俗。

除了那些真正充滿正能量，讓我們拍手叫好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，我們不能否認(rèn)的是那些低俗、獵奇的內(nèi)容在部分平臺的早期發(fā)展過程中為其帶來了用戶流量的增長。這些流量在促進平臺快速發(fā)展的同時，也讓其獲得了資本市場的關(guān)注，融資金額和估值一路走高。

事實上，各種低俗的擦邊球一直以來都是短視頻領(lǐng)域比較常見的做法，當(dāng)年的直播同樣如此。相比苦哈哈的投入重金聘請明星代言，引入各種優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容大V或者機構(gòu)，依靠各種博眼球的獵奇內(nèi)容，搭配算法推薦來獲得流量，是在競爭激烈的市場中博眼球贏出位的“快捷有效”的方法。

對于這種流量至上的現(xiàn)象，人民日報曾評論稱“眾籌時代迎來內(nèi)容爆炸，催生眼球經(jīng)濟，但是求關(guān)注不能無節(jié)操，接地氣并非無底線，一味信奉流量至上，對違法違規(guī)內(nèi)容睜只眼閉只眼，平臺也是共謀，不要因為技術(shù)在手，就忘了法律與倫理的邊界?！?/p>

技術(shù)不能凌駕于價值觀之上

面對公眾的質(zhì)疑，那些所謂的中立算法和機器推薦就成了擦邊球平臺的主要借口，就像當(dāng)年高呼“技術(shù)無罪”的快播王欣一樣。不過，王欣最終還是鋃鐺入獄，技術(shù)無罪自然也不能成為短視頻平臺低俗內(nèi)容橫行的理由。

面對監(jiān)管和輿論的指責(zé)，我們看到的經(jīng)常是道歉和認(rèn)錯，但卻都沒有反思問題的本質(zhì)。

快手就是行業(yè)中最典型的案例，依靠各種低俗、荒誕的內(nèi)容，成功收割了市場的前期紅利，同時這部分內(nèi)容也成為快手成長道路上最大的掣肘，low一直是快手無法擺脫的夢魘。面對公眾輿論的壓力，快手很長時間內(nèi)并不愿意承認(rèn)這樣的事實。

宿華曾表示，快手想做真實世界的一面鏡子，記錄每一個普通人的生活。誠然，記錄是沒有價值觀的，但是作為一個傳播的平臺，平臺方就必須要有正確的價值觀，而不是一切以流量優(yōu)先，出事之后再讓算法背鍋。

好在，宿華在今年4月初那次約談之后，終于選擇直面平臺價值觀的問題。其表示，“算法的背后是人，算法的價值觀就是人的價值觀，算法的缺陷是價值觀上的缺陷?！边@樣的道歉，說實話比那些反應(yīng)迅速的官方套話讓人更加信服。

未來網(wǎng)評論員丁君朋此前在接受媒體采訪時就曾表示：“目前短視頻行業(yè)競爭壓力很大，但是壓力大不是違法違規(guī)和踐踏道德底線的借口。面對競爭對手壓力大，應(yīng)該思考的是如何創(chuàng)新發(fā)展模式，走出一條新路，而不是劍走偏鋒去挑戰(zhàn)底線，亂了規(guī)矩?！?/p>

【結(jié)束語】

現(xiàn)在，短視頻的風(fēng)口還在繼續(xù)，在這個碎片化的時代，巨頭們依然在不斷加碼。流量很重要，但并不是唯一，技術(shù)和算法也不是犯錯的借口。平臺用戶體量增長的同時，內(nèi)容的高度和質(zhì)量也要同時上升，而不是只在每次處罰到來的時候，才展現(xiàn)出強大的求生欲望。

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