7月15日，備受國(guó)人關(guān)注的世界杯終于落下了帷幕，法國(guó)隊(duì)與克羅地亞的最終決賽，也讓全世界觀眾為之沸騰。

咪咕作為世界杯直播運(yùn)營(yíng)方，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示在世界杯期間，共計(jì)有43億人次通過(guò)咪咕視頻手機(jī)客戶端、PC客戶端、TV客戶端全場(chǎng)景觀看本屆世界杯賽事，而在決賽當(dāng)天總計(jì)超過(guò)有2億人觀賽。

對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)，其并沒(méi)有沉浸在對(duì)這一成就的享受中，反而繼續(xù)加快步伐在7月11日，與蘇寧集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“451”計(jì)劃，雙方通過(guò)聯(lián)運(yùn)來(lái)為用戶帶來(lái)更多的觀賽體驗(yàn)。

而咪咕與蘇寧的合作，則也意味著咪咕嘗試將自身積累的優(yōu)勢(shì)，延續(xù)到“后世界杯”時(shí)代，屆時(shí)用戶還可以繼續(xù)享受到咪咕更多優(yōu)質(zhì)的體育賽事內(nèi)容。

借此，我們也可以反過(guò)來(lái)看咪咕世界杯期間的數(shù)據(jù)，究竟反映了什么？以及為何其有能力將這些延續(xù)到世界杯之后，能否將世界杯期間的經(jīng)驗(yàn)更好的運(yùn)用在此后的賽事直播中？

咪咕拿下世界杯43億人次觀看量

說(shuō)明了什么？

在世界杯期間拿下43億人次播放量，從中也可以窺見(jiàn)咪咕的實(shí)力，對(duì)于咪咕而言，其達(dá)到這一數(shù)據(jù)，更重要的是其背后有著一系列的資源支撐。

1）背靠中移動(dòng)優(yōu)勢(shì)，咪咕世界杯的成功也與中移動(dòng)的鼎力相助密不可分，中移動(dòng)擁有總共9億多收集用戶，6.7億4G用戶，1.3億家庭寬帶用戶以及超過(guò)8000萬(wàn)的IPTV用戶等等。

在世界杯期間，中移動(dòng)推出了大量看世界杯免流量的活動(dòng)，推出咪咕視頻卡等套餐，吸引了廣大世界杯球迷愛(ài)好者，也為咪咕的世界杯直播的成功奠定基礎(chǔ)。

2）咪咕自身的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，咪咕并非僅僅只是單一的視頻平臺(tái)，旗下還集合了咪咕音樂(lè)、咪咕閱讀、咪咕游戲、咪咕二次元、咪咕善跑等等全領(lǐng)域的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，可以對(duì)一個(gè)體育IP，咪咕可以更好的讓體育IP發(fā)揮出最大的價(jià)值所在。

除了直播世界杯之外，咪咕方面還推出了《王冠咪咕館-球財(cái)世界杯》的財(cái)經(jīng)解說(shuō)節(jié)目，咪咕視頻、咪咕靈犀、咪咕閱讀、咪咕圈圈幾大平臺(tái)進(jìn)行播放。

此外咪咕音樂(lè)還邀請(qǐng)到了宋秉洋擔(dān)任世界杯咪咕特邀星推官，為世界杯創(chuàng)作《戰(zhàn)歌We Are》歌曲等等。

此外在線下方面，咪咕還發(fā)起了“世界杯尋寶記”、AR+足球互動(dòng)等活動(dòng)，讓普通人也能夠在線下參與到世界杯的活動(dòng)中。

咪咕長(zhǎng)年積累的多元化的運(yùn)作能力，將IP價(jià)值充分釋放，也是咪咕世界杯直播能夠成功的重要基礎(chǔ)。

3）技術(shù)實(shí)力加持，除了在泛娛樂(lè)領(lǐng)域有著大量布局之外，咪咕同時(shí)還是一家技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的公司，而在本次世界杯直播期間，其也將技術(shù)能力運(yùn)用其中。

例如其多視角服務(wù)，讓用戶可以采取雙方球隊(duì)的視角、教練席的視角，以及專門用于觀看戰(zhàn)術(shù)陣型的高空視角等觀看球賽內(nèi)容，這其中運(yùn)用到了諸多技術(shù)能力。

此外，咪咕還通過(guò)智能AI剪輯官，自動(dòng)化剪輯了世界杯過(guò)程中的精彩短視頻內(nèi)容，而用戶可以在直播過(guò)程中，瞬間分享到朋友圈、微博中，讓完整的進(jìn)球精彩時(shí)刻得以保留，這一核心功能也極為受到用戶歡迎，例如像C羅進(jìn)球短視頻，在24小時(shí)內(nèi)觀看人次就突破1億。

這些優(yōu)質(zhì)的剪輯的短視頻內(nèi)容，讓世界杯期間的精彩內(nèi)容形成了更多的二次傳播，讓爆款內(nèi)容得以多次分發(fā)，這直接主推了世界杯期間，觀眾觀賽的熱情。

咪咕與蘇寧戰(zhàn)略合作

“后世界杯”時(shí)代，用戶成為最大贏家

咪咕與蘇寧合作，雙方將在一系列列資源上進(jìn)行互補(bǔ)合作，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的利好消息，對(duì)于咪咕的用戶而言，其享受到的不僅僅只是世界杯期間的觀賽體驗(yàn)，更是能夠在世界杯結(jié)束之后，依然獲得持續(xù)的體育觀賽享受。

這里主要有幾個(gè)方面。

1）享受更多的版權(quán)內(nèi)容，咪咕在世界杯期間的表現(xiàn)，背后也正是得益于中移動(dòng)的強(qiáng)大實(shí)力，因此也讓其能夠獲得這樣頂級(jí)賽事的資源傾斜，可想而知的是在未來(lái)，還將會(huì)擁有更多的賽事資源被其收入囊中。而蘇寧這邊，其擁有著英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)。

雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，都對(duì)其各自平臺(tái)用戶有著極大利好，而尤其對(duì)于咪咕的愛(ài)好體育賽事用戶而言，其在觀看完“世界杯”大賽之后，其又可以直接觀看英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠這樣的頂級(jí)賽事，可謂求之不得。

2）享受線上資源的聯(lián)動(dòng)，對(duì)于蘇寧而言，其雖然擁有PP視頻的視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但是在泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)布局上并沒(méi)有涉獵更廣，而咪咕則擁有著全套產(chǎn)業(yè)鏈。

咪咕旗下?lián)碛兄涔疽魳?lè)、咪咕閱讀、咪咕游戲、咪咕二次元等等全領(lǐng)域的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，世界杯期間的運(yùn)作能力，也讓其證明了其運(yùn)營(yíng)實(shí)力，未來(lái)這些能力也將被運(yùn)用到更多的賽事上。

此外咪咕的AI加持能力，也將會(huì)使得賽事的精彩視頻內(nèi)容，可以更好的傳播給用戶，實(shí)現(xiàn)更有價(jià)值的二次傳播。

對(duì)于咪咕與蘇寧的雙方用戶而言，未來(lái)也將在咪咕中享受到來(lái)自于五大聯(lián)賽的全產(chǎn)業(yè)內(nèi)容享受。

3）享受線下資源的聯(lián)動(dòng)，在線下資源方面，咪咕對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)一直有著相關(guān)的產(chǎn)業(yè)布局，咪咕旗下有著“咪咕善跑”的健身產(chǎn)業(yè)布局，此外還有著中移動(dòng)線下網(wǎng)點(diǎn)的全面觸達(dá)，這對(duì)于蘇寧用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大利好。

蘇寧作為新零售產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，其擁有著線下零售，線上電商等諸多產(chǎn)業(yè)布局，因此也將把自身的優(yōu)勢(shì)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更為充分的結(jié)合，讓咪咕用戶也能夠享受到蘇寧所帶來(lái)的相關(guān)便利。

“后世界杯”時(shí)代

最大體育IP生態(tài)平臺(tái)或?qū)⒄Q生

咪咕與蘇寧，二者聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，將在技術(shù)研發(fā)、5G云計(jì)算、渠道運(yùn)營(yíng)、影視資源、電視購(gòu)物、體育社區(qū)等六大領(lǐng)域進(jìn)行全面的戰(zhàn)略合作。

咪咕背靠中移動(dòng)，擁有著豐富的技術(shù)實(shí)力，以及運(yùn)營(yíng)商豐富的渠道資源，這可以為蘇寧提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)支撐，而蘇寧擁有豐富的電商資源。

“451”計(jì)劃的啟動(dòng)，必將讓雙方在日后形成更大的體育IP+產(chǎn)業(yè)+技術(shù)的聯(lián)盟共同體，為體育IP產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的生機(jī)。

也意味著國(guó)內(nèi)最大的體育IP生態(tài)平臺(tái)的誕生，用戶則是最終受益者。