前言：一方面是市場(chǎng)大爆發(fā)一方面是從業(yè)公司“不賺錢(qián)”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫似乎也不可避免陷入“薛定諤的貓”之商業(yè)迷局……
“大浪淘沙，沉者為金”。在剛剛過(guò)去的2017年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)火爆依舊——讀娛君關(guān)注到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅投融資空前活躍，動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境和商業(yè)價(jià)值也都得到了很大提升；但與此冰火兩重的卻是，數(shù)據(jù)顯示高達(dá)九成動(dòng)漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)……那么，新的一年，對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言，“盈利時(shí)機(jī)是否到來(lái)”，或許已是最為關(guān)注的核心命題。
喪燃年下
動(dòng)漫行業(yè)的危與機(jī)
讀娛君關(guān)注到，1月21日在被譽(yù)為“中國(guó)類(lèi)TED媒體”的創(chuàng)見(jiàn)者分享平臺(tái)“一刻talks”上，啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人&CEO 鄒沙沙分享了對(duì)于喪燃的二次元文化的看法，直言中國(guó)動(dòng)漫將進(jìn)入到“喪燃年”——而這，也引發(fā)了讀娛君對(duì)于當(dāng)下以及未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“思考”。
從用戶(hù)和市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，動(dòng)漫市場(chǎng)很燃。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，首先得益于“人口紅利”，以90、00后為主的二次元文化原住民已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)動(dòng)漫的接受和認(rèn)可度相當(dāng)之高，而且，付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力也相當(dāng)之強(qiáng)——這也是資本和平臺(tái)空前重視動(dòng)漫的最重要原因。
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)。其中動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度更是每年超過(guò)20%。市場(chǎng)強(qiáng)烈需求的刺激，以及龐大的潛在用戶(hù)群，都使得動(dòng)漫市場(chǎng)不僅投融資空前活躍，也促使好的動(dòng)漫作品層出不窮，涌現(xiàn)了一批類(lèi)似《全職高手》《槍娘》《秦時(shí)明月》等高品質(zhì)的動(dòng)漫作品。
但，橫亙?cè)趶?qiáng)大需求與欣欣向榮之間的黯淡事實(shí)是：作為整個(gè)二次元市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容供應(yīng)方，動(dòng)漫公司能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的卻并不多。據(jù)一位資深動(dòng)漫從業(yè)者對(duì)讀娛君表示，雖然上游IP方對(duì)改編動(dòng)漫的需求不斷增加，以視頻網(wǎng)站為首的平臺(tái)方對(duì)于動(dòng)漫作品的需求也越發(fā)旺盛，但整個(gè)行業(yè)都面臨著巨大的盈利難題。彩條屋影業(yè)總裁易巧甚至對(duì)外表示，95%的動(dòng)漫公司都不盈利——這確實(shí)很喪！
2018——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的“喪燃年”，對(duì)于所有動(dòng)漫公司而言，面對(duì)如此高速的增長(zhǎng)、如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模和并不匹配的盈利能力，或許都在思考一個(gè)問(wèn)題：破局點(diǎn)在哪里？
然而，在整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)方興未艾之際，在中國(guó)游戲風(fēng)云榜的盛會(huì)上，一家動(dòng)漫公司與其產(chǎn)品卻頻頻獲獎(jiǎng)、出盡風(fēng)頭，無(wú)疑透露出了一絲破局的希望。
破局？
以?xún)?nèi)容為圓心、以商業(yè)化為半徑
“風(fēng)卷殘?jiān)?，勝者為王”—?月18日，在騰訊游戲 “2017中國(guó)游戲風(fēng)云榜” 頒獎(jiǎng)典禮上，啊哈娛樂(lè)旗下品牌“啊哈動(dòng)漫”獲得了年度人氣動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)公司獎(jiǎng)。其作品《槍娘》更是榮獲2017年度人氣游戲動(dòng)畫(huà)。
該動(dòng)畫(huà)作品亮眼的表現(xiàn)和“游改漫”的模式，讓作為游戲控和動(dòng)漫控的讀娛君十分贊賞。同時(shí)更驚訝其背后操盤(pán)手啊哈娛樂(lè)在動(dòng)漫領(lǐng)域的“出手不凡”——它正以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為圓心以商業(yè)化運(yùn)營(yíng)為半徑，并以此構(gòu)建了自身獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。
以?xún)?nèi)容為圓心：作為一家新型動(dòng)漫公司，內(nèi)容是決定其是否卓越的基礎(chǔ)。讀娛君了解到，從劇本創(chuàng)作、制作到宣發(fā)等，啊哈娛樂(lè)集結(jié)了最專(zhuān)業(yè)、最具實(shí)力的從業(yè)者，從而打造出一支跨國(guó)動(dòng)漫別動(dòng)隊(duì)。
——制作團(tuán)隊(duì)方面：該作品匯聚如中國(guó)新生代導(dǎo)演向歌，日本動(dòng)畫(huà)制作人森本育郎等眾多海內(nèi)外人才；
——?jiǎng)”痉矫?/strong>：山崎立士擔(dān)任編?。ù碜鳌逗Ｙ\王》、《烏龍派出所》、《勇者斗惡龍》、《哆啦A夢(mèng)》等），啊哈娛樂(lè)編劇組實(shí)現(xiàn)劇情本土化工作。
此外，還邀請(qǐng)到活躍于日本主流及最前衛(wèi)的次文化音樂(lè)領(lǐng)域的團(tuán)體GARNiDELiA，創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)主題曲《Hysteric Bullet》（GARNiDELiA別稱(chēng)G團(tuán)，曾以和風(fēng)電音殿堂級(jí)神曲《極樂(lè)凈土》席卷二次元音樂(lè)、舞蹈圈），開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)漫作品與日本當(dāng)紅音樂(lè)人合作的先例。
內(nèi)外結(jié)合的商業(yè)化半徑：據(jù)了解，啊哈娛樂(lè)資源整合能力相當(dāng)強(qiáng)大，在《槍娘》的商業(yè)化上成功打造了內(nèi)外結(jié)合的創(chuàng)新合作模式。
——植入更貼近劇情。實(shí)體產(chǎn)品的功能性植入，融入《槍娘》整個(gè)劇情之中，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)直接獲得百萬(wàn)級(jí)廣告贊助的突破，并為植入方帶來(lái)極大曝光和收益；
——作品外延性強(qiáng)。啊哈娛樂(lè)將“槍娘”版夢(mèng)幻武器（巴雷特-槍娘）反向輸出到《穿越火線(xiàn)》游戲中，為作品帶來(lái)可觀收入。
內(nèi)外結(jié)合、層層遞進(jìn)的商業(yè)化創(chuàng)新模式，讓《槍娘》這一優(yōu)秀作品實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容打造和商業(yè)化運(yùn)作的雙豐收。
可以看出，依托優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力，啊哈娛樂(lè)為品牌提供了更多的互動(dòng)與展示空間。而以二次元為切口帶動(dòng)整個(gè)年輕群體，或許正是啊哈娛樂(lè)被看好的重要原因。
深耕與細(xì)作
啊哈娛樂(lè)已成行業(yè)先驅(qū)者
在“一刻talks”的演講中，鄒沙沙所言的“喪燃”更多的還是對(duì)于內(nèi)容的思考，如她所述，追根溯源的話(huà)，喪文化并不反對(duì)美好，而是反對(duì)虛假的美好，她認(rèn)為喪文化的動(dòng)漫的核心是“真實(shí)”；而燃則是在孤立無(wú)助的時(shí)候可以給人力量——所以啊哈娛樂(lè)在2018年將要推出“雖然很喪但是充滿(mǎn)了力量的作品”：《刺客伍六七》。
據(jù)了解，該作品主要是講述一個(gè)可以偽裝成任何東西的廉價(jià)刺客伍六七，為了賺錢(qián)去完成各種奇葩的刺殺任務(wù)——它是導(dǎo)演何小瘋繼《小胖妞》后又一原創(chuàng)國(guó)漫誠(chéng)意之作。《小胖妞》曾榮獲“倫敦萬(wàn)象電影節(jié)”最佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)、“日本TBS動(dòng)畫(huà)大獎(jiǎng)賽”入圍獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分，而何小瘋亦被譽(yù)為“中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的希望”。
對(duì)于該作品，啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人鄒沙沙可謂評(píng)價(jià)頗高：“這是一部非常接地氣的作品，它的風(fēng)格既不美國(guó)，也不日本，也不是披著中國(guó)文化的外表，但沒(méi)有靈魂的作品，它獨(dú)一無(wú)二，中國(guó)制造，即使放在全世界都不會(huì)遜色?！?/p>
“第一次看作品就非常感動(dòng)，我一直相信創(chuàng)作者擁有的才華中，那非常高級(jí)且稀缺的創(chuàng)造性以及對(duì)于節(jié)奏的感受和把控，是老天爺在給飯吃，《刺客伍六七》就讓我看到了導(dǎo)演的這部分才華?！巴瑯樱龑?duì)該作品的創(chuàng)作者也贊譽(yù)滿(mǎn)滿(mǎn)。
正是對(duì)他們的看重，啊哈娛樂(lè)以及鄒沙沙才會(huì)心甘情愿的充當(dāng)他們的助燃劑：“我們要做內(nèi)容創(chuàng)作者的助燃劑。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，我們要做到幫忙不添亂。這既要求我們回歸內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，充分尊重內(nèi)容創(chuàng)作者，又要求我們理解商業(yè)運(yùn)作的玩法，能夠調(diào)動(dòng)各種商業(yè)資源，服務(wù)好內(nèi)容和人”。
邁入“喪燃年”的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，不僅呼喚精品內(nèi)容，更需要優(yōu)秀的動(dòng)漫公司強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲、張揚(yáng)旗幟。作為行業(yè)破局者的啊哈娛樂(lè)，在幫助創(chuàng)作者做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將商業(yè)玩法發(fā)揮得更好，并以強(qiáng)大的動(dòng)員能力，在創(chuàng)作者、用戶(hù)和品牌廣告主之間架設(shè)橋梁——諸多精良質(zhì)素的不斷積累，也必將使其成為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)極富競(jìng)爭(zhēng)力的玩家之一。
而由此，啊哈娛樂(lè)置身內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶(hù)和商業(yè)化之間，充當(dāng)整個(gè)生態(tài)的“先驅(qū)者”的雄心，也已現(xiàn)端倪。并且，破迷開(kāi)悟，由此到彼，方得渡。
尾聲：
近年的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，雖有《魁拔》《秦時(shí)明月》《大世界》等作品大銀幕上的失意嘆息，但《全職高手》《槍娘》等或熱血張揚(yáng)高舉理想主義，或奇幻婉約洋溢浪漫風(fēng)格的作品崛起崛起于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而這些優(yōu)秀動(dòng)漫作品無(wú)不彰顯著美學(xué)精髓和對(duì)于精品內(nèi)容的追逐，這也昭示著中國(guó)動(dòng)漫人絕然不會(huì)甘于寂寂——這應(yīng)該也是啊哈娛樂(lè)投身中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)，最充沛的情感動(dòng)力和信心之源。
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