“我是陌陌主播洪小喬，1月7日，上海，我的演唱會(huì)，來聽夢(mèng)想的聲音”，打開南方都市報(bào)時(shí)小編吃了一驚。陌陌主播這么豪氣？能夠包下整個(gè)報(bào)紙版面，還要開個(gè)人演唱會(huì)？

其實(shí)，這是一場(chǎng)“有組織，有預(yù)謀”的感恩活動(dòng)。包括洪小喬在內(nèi)的8名陌陌主播分別包下了南方都市報(bào)、新京報(bào)、北京晚報(bào)、新聞晨報(bào)等8家報(bào)紙的版面，用這種方式來感謝自己的粉絲，同時(shí)為即將在1月7日的上海舉辦的 “陌陌直播17驚喜夜“娛樂盛宴造勢(shì)。

通過一年多的布局，陌陌在中國(guó)的泛社交和泛娛樂行業(yè)的嘗試正在不斷走上正循環(huán)：不斷完善主播的培訓(xùn)和造星計(jì)劃，通過主播們不斷向平臺(tái)回饋更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在這個(gè)循環(huán)中一個(gè)健康的主播生態(tài)機(jī)制也逐漸成型，而陌陌的泛娛樂戰(zhàn)略也越來越清晰。

文/熊出墨請(qǐng)注意

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看，陌陌又大手筆了

沒錯(cuò)，作為陌陌布局泛社交泛娛樂領(lǐng)域的線下環(huán)節(jié)之一，線下環(huán)節(jié)的造勢(shì)是必不可少的。

除了在8大報(bào)紙之上為“陌陌直播17驚喜夜”預(yù)熱之外，陌陌在戶外廣告的造勢(shì)上也下了不少功夫。

比如，陌陌承包了上海外灘的地標(biāo)建筑——花旗大廈的LED屏，打出了“直播盛典，1月7日上海見”的廣告。此外，大巴車作為在城市中移動(dòng)的大屏幕，陌陌自然不會(huì)放過，包下30輛上海大巴車，線路遍布整個(gè)上海，包括南京路、靜安寺、徐家匯、曹安廣場(chǎng)、外灘商區(qū)、世博展覽館等所有重要商圈。

自2017年12月25日開始，投放一直持續(xù)到2018年1月7日，也陌陌17驚喜夜的當(dāng)天。陌陌不僅把“MOMO直播17驚喜夜”的字樣印在了大巴車之上，還把百變的舒舒、狼王、張依依等自家旗下人氣主播搬上了大巴車，再加上絢麗的配色，這些大巴車變得十分惹眼。同時(shí)，陌陌在上海各大公交候車亭投放了主播的平面廣告。

陌陌做這些無疑要耗費(fèi)巨大的人力財(cái)力，就以花旗大廈廣告為例。公開資料顯示，其價(jià)格高達(dá)每小時(shí)60萬元。不僅如此，陌陌還在全國(guó)300多個(gè)城市的1590多家電影院投放了貼片廣告，就是為了讓更多人能夠認(rèn)識(shí)自家當(dāng)紅的主播。

這8名獲得報(bào)紙廣告支持的主播是從12月25日陌陌年度十大男女主播中選出來的。從個(gè)人魅力和粉絲號(hào)召力來看，他們?cè)诟髯缘姆劢z圈子中有著相當(dāng)大的“號(hào)召力”和“吸金力”。

比如，十大主播中被外界稱為“陌陌一姐”的洪小喬，短短一年就在陌陌平臺(tái)積累了百萬粉絲，并且目前是整個(gè)陌陌平臺(tái)中等級(jí)最高的主播。而在眾多粉絲認(rèn)可之外，洪小喬更是以互聯(lián)網(wǎng)主播的身份走上了戛納電影節(jié)的紅毯。

對(duì)于洪小喬的戛納首秀，眾多媒體評(píng)論道“讓戛納嗅到了互聯(lián)網(wǎng)新潮流的氣息”。業(yè)內(nèi)則一致認(rèn)為，戛納電影節(jié)的邀請(qǐng)充分體現(xiàn)了當(dāng)下直播平臺(tái)和主播的價(jià)值。而作為受邀登上戛納電影節(jié)紅毯的互聯(lián)網(wǎng)主播第一人，洪小喬更是被稱贊為“直播界的李冰冰”。

再來看一下男主播，今年年度總決賽獲得最佳男播主冠軍的狼王，其實(shí)力也是不容小覷。據(jù)介紹，狼王在涉足直播之前，在主持界已經(jīng)是一枚“老炮兒”，在國(guó)內(nèi)最大的線下演藝劇場(chǎng)“琴島”擔(dān)任主持。線下的主持經(jīng)驗(yàn)和場(chǎng)控能力轉(zhuǎn)移到線上，快速為狼王積累了很多人氣，直播脫口秀也讓狼王在十年的主持生涯中走出一個(gè)不一樣的路子。在他看來，這就是陌陌平臺(tái)直播+社交模式的魅力。

陌陌希望通過17驚喜夜，把陌陌主播們的“陣地“擴(kuò)大到直播之外的圈層。通過千萬粉絲的互動(dòng)投票，包括洪小喬、狼王在內(nèi)的主播們將在17直播驚喜夜，擁有與費(fèi)玉清、汪蘇瀧、李玉剛、郁可唯、華少等十位明星一起同臺(tái)演出的機(jī)會(huì)。

社交+直播背后 陌陌的造星生態(tài)越來越完整

陌陌正在通過一系列的布局縮短傳統(tǒng)的造星路徑，在經(jīng)過一年多的摸索以后，走出了一條不一樣的社交+直播生態(tài)造星路徑。

大壯怎么也不會(huì)想到，在2017年的直播驚喜夜上，自己還作為粉絲與明星李冰冰求合影，今年卻成為了商演領(lǐng)域的“新星”。一首《我們不一樣》爆紅大江南北，也讓大壯的商演價(jià)格翻了好幾倍。

在一份未經(jīng)證實(shí)的商演報(bào)價(jià)單上，大壯的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到35萬元，與快樂大本營(yíng)主持人吳昕持平，而且現(xiàn)在想和大壯合作都不到一定能約上，檔期已經(jīng)滿了。

在傳統(tǒng)的造星路徑中，音樂藝人的上升通道是諸如一些金曲獎(jiǎng)來實(shí)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)的藝人在簽約后才有系統(tǒng)培訓(xùn)和出道的機(jī)會(huì)。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播、短視頻等形態(tài)以及社交平臺(tái)的盛行大幅縮短了這個(gè)流程。只要你有固定的粉絲圈，有用戶買單，就可以占領(lǐng)一定的市場(chǎng)，成為某個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)的明星。

《我們不一樣》是由音樂人高進(jìn)為大壯打造的專屬歌曲，屬于典型的聽一遍就會(huì)唱，兩遍就洗腦的網(wǎng)絡(luò)“神曲”。這首歌發(fā)布后一個(gè)多月，此前在陌陌就擁有60萬粉絲的大壯又收獲了20萬新粉。

顯然，大壯的走紅除了自身努力之外，也與陌陌平臺(tái)的造星計(jì)劃密不可分。

2016年11月，陌陌宣布與太合音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，并啟動(dòng)音樂合作項(xiàng)目。陌陌依托太合音樂專業(yè)音樂培訓(xùn)體系和宣發(fā)渠道，開啟紅人音樂造星計(jì)劃，完成音樂與直播的跨界整合。

讓主播們擁有自己的作品而不是只能翻唱?jiǎng)e人的歌，是陌陌開啟造星計(jì)劃的第一步。

音樂行業(yè)傳播形式已經(jīng)發(fā)生了變化，原來的渠道更多是線下介紹和選秀，如今有了直播平臺(tái)，但最終“造星”還是要回歸到線下的塑造。

今年6月份，陌陌進(jìn)一步深化這一戰(zhàn)略，聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國(guó)內(nèi)外音樂集團(tuán)，發(fā)起“MOMO音樂計(jì)劃”，打通了從創(chuàng)作單曲、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇主題曲參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，進(jìn)一步完善陌陌的造星產(chǎn)業(yè)鏈。

其實(shí)，能夠吸引到眾多專業(yè)音樂機(jī)構(gòu)的參與，也源于陌陌平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。BMG全球副總裁Thomas Scherer 就表示，“我們選擇陌陌是因?yàn)槟澳捌脚_(tái)上有很多類型的、具有不同天賦的音樂人才，我們可以挖掘并激發(fā)他們的潛在技能，重要的是成長(zhǎng)空間，訓(xùn)練之后他們才能成長(zhǎng)?！?/p>

這其中，太合音樂、華誼音樂負(fù)責(zé)對(duì)主播的音樂進(jìn)行專業(yè)塑造和全資源宣發(fā)推廣，樂華娛樂針對(duì)主播提供專業(yè)性的練習(xí)生培訓(xùn)，BMG則會(huì)發(fā)揮其在海外制作市場(chǎng)和推廣市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，為主播們提供更為系統(tǒng)的培訓(xùn)。

除了為主播們出單曲，陌陌還幫助他們提供更為系統(tǒng)和專業(yè)的培訓(xùn)，將他們推向直播間之外更大的舞臺(tái)。

截止目前半年過去，MOMO音樂計(jì)劃已經(jīng)完成三季，為38位主播制作了38首金曲，所有歌曲的酷我單曲獨(dú)家銷售下載量超8萬。

除了《我們不一樣》紅遍國(guó)內(nèi)大街小巷以外，大壯的新歌《差一步》一經(jīng)發(fā)布，再次火遍大江南北成為街頭新一代熱歌，成為當(dāng)下炙手可熱的歌手，并與山東衛(wèi)視簽約，確定將登上山東衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

陌陌平臺(tái)其他主播的演藝事業(yè)同樣有了很好的發(fā)展，王呈璋獻(xiàn)唱《雙世寵妃》片尾曲《舍得》，董小涵為央視熱播劇《楊善洲》獻(xiàn)唱片尾曲《本色》，即將搬上熒屏的電視連續(xù)劇《茉莉》里的片尾曲《我幸福的想哭》也將由她來演唱。今年11月優(yōu)秀主播沈瑋琦、王欣、王呈章在陌陌平臺(tái)的扶持之下還前往美國(guó)進(jìn)行了音樂專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。

線下和演藝部分，陌陌平臺(tái)與時(shí)尚芭莎達(dá)成了長(zhǎng)期合作，為主播們打造造型秀；更是有主播們成功跨界至演藝圈，陌陌平臺(tái)的主播牛牛就已經(jīng)成功參演了王晶監(jiān)制的院線電影《金三角風(fēng)云》，而即將到來的“陌陌直播17驚喜夜”，也是陌陌造星計(jì)劃中很重要的一步?！熬€下的塑造也非常重要，“太合音樂集團(tuán)副總裁劉鑫就曾表示，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)比較知名的歌手必須要走到線下舞臺(tái)，完成傳播和社會(huì)認(rèn)知以后，才能完成整個(gè)藝人的塑造。

陌陌的泛社交泛娛樂之路

2005年的《超級(jí)女聲》的總決賽可以說是將傳統(tǒng)時(shí)代的造星路徑演繹到最高峰，那一年，李宇春以325萬的短信得票勝出，不僅改變了至今的歌壇格局，甚至還因?yàn)槟撤N民選意味，一度登上美國(guó)《時(shí)代》雜志封面。

但也是在那一年之后，這類傳統(tǒng)的選秀路徑就開始走下坡路。人們開始更喜歡AKB48的粉絲養(yǎng)成模式，握手會(huì)以及劇場(chǎng)表演，粉絲們可以近距離看著自己的偶像，通過付費(fèi)的方式支持自己喜愛的選手一步步成長(zhǎng)為明星。這其中，付費(fèi)和社交都成為關(guān)鍵詞。

最近幾年直播平臺(tái)的火爆正好卡在這一風(fēng)口。直播與社交的模式拉近了粉絲與主播們的距離，良好的付費(fèi)意愿使得直播的商業(yè)模式從一開始就能走得通，泛娛樂、社交等關(guān)鍵詞不斷被各個(gè)平臺(tái)所提及。

實(shí)際上，在直播下半場(chǎng)，從映客、花椒到斗魚，都在嘗試轉(zhuǎn)型成為泛娛樂社交平臺(tái)，布局更多直播+領(lǐng)域。曾經(jīng)投資過直播業(yè)務(wù)的聯(lián)基金創(chuàng)始人邱浩就對(duì)熊出墨請(qǐng)注意表示，秀場(chǎng)直播只是一種變現(xiàn)工具，并不能成為獨(dú)立入口，直播+才是未來的方向。

這其中，陌陌可能是最早明確提出打造泛娛樂平臺(tái)的企業(yè)，早在2016年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖就明確表示陌陌的長(zhǎng)期愿景是“在中國(guó)的泛社交和泛娛樂行業(yè)扮演一個(gè)非常重要的角色”。

而過去這一年多時(shí)間里，陌陌不斷通過在造星產(chǎn)業(yè)鏈上的投入來完善自己在社交+直播領(lǐng)域的布局，這實(shí)際上也符合直播行業(yè)的發(fā)展變化。

在2017年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，唐巖指出整個(gè)行業(yè)都在從素人直播逐漸走向?qū)I(yè)化?！澳澳皩⒓由钤趯I(yè)的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的探索，以便為平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)主播提供一個(gè)有效的職業(yè)上升通道從而激勵(lì)他們提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)也希望通過專業(yè)制作內(nèi)容的輸出提升陌陌的品牌形象，并且為陌陌直播帶來平臺(tái)外的新用戶?！?/p>

顯然，陌陌平臺(tái)正在加深在專業(yè)娛樂內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的探索，不斷完善主播的培訓(xùn)和造星計(jì)劃，通過主播們不斷向平臺(tái)回饋更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而形成一個(gè)正向循環(huán)，一個(gè)健康的主播生態(tài)機(jī)制也逐漸成型。

文/熊出墨請(qǐng)注意