文｜蒜香啫啫角
2025年的推理綜藝賽道，早已不復(fù)2016年《明星大偵探》橫空出世時(shí)的“藍(lán)海”景象。愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)以差異化布局展開(kāi)角逐：芒果TV憑借《大偵探》《密室大逃脫》雙IP構(gòu)建起推理宇宙，愛(ài)奇藝以《萌探探探案》主打輕量化娛樂(lè)，騰訊視頻借《開(kāi)始推理吧》打造“推市元宇宙”，優(yōu)酷則以《盒子里的貓》探索荒誕喜劇與推理的跨界融合。
另一邊，曾因推理綜火熱而興起的線下劇本殺市場(chǎng)快速降溫。有數(shù)據(jù)顯示，2024年盈利的劇本殺店鋪僅占28%，較2023年的33%進(jìn)一步下滑。年輕人對(duì)這種娛樂(lè)形式的興趣不復(fù)當(dāng)初，也一定程度影響推理綜藝市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈。
當(dāng)推理綜藝的競(jìng)爭(zhēng)核心不再是單純的“燒腦”或“明星效應(yīng)”，推理綜藝們要如何從做出“有態(tài)度的娛樂(lè)”，繼續(xù)吸引年輕人對(duì)推理綜藝的熱情？
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在今年已經(jīng)播出的《大偵探·拾光季》、《盒子里的貓2》與《開(kāi)始推理吧3》中，較為年輕的兩個(gè)IP似乎更受市場(chǎng)歡迎。從貓眼綜藝熱度來(lái)看，《盒子里的貓2》播出期熱度基本穩(wěn)定在TOP5，《開(kāi)始推理吧3》播出三期更新日均登頂，這或許與兩檔節(jié)目在娛樂(lè)性上更符合當(dāng)下用戶有關(guān)，不過(guò)相比愈發(fā)“極挑化”走向的《盒子里的貓2》，《開(kāi)推3》也許更能反映出市場(chǎng)對(duì)于推理綜藝的態(tài)度。
《開(kāi)推》第一季口碑并不理想，嘉賓推理邏輯性不足、觀感與其他節(jié)目相近，創(chuàng)新性的實(shí)景搭建沒(méi)能讓觀眾忽略掉節(jié)目的無(wú)趣。到了第二季，節(jié)目嘉賓進(jìn)行調(diào)整，美顏暴擊確實(shí)為節(jié)目帶來(lái)了熱度，每一次嘉賓們的新造型都能帶動(dòng)熱搜，但最終豆瓣評(píng)分相比第一季還下滑0.1分，直到這一次第三季播出，《開(kāi)推》IP似乎才走上了“正軌”。
具體來(lái)說(shuō)，《開(kāi)推3》保留了第二季的原班人馬，“赫麗摸金宇”的成長(zhǎng)線與團(tuán)魂逐漸顯現(xiàn)，成了觀眾眼中的亮點(diǎn)。第二期“殺戮”直播中，“推團(tuán)”互相托舉逃生，互相配合主動(dòng)將生機(jī)留給他人，讓“赫麗摸金宇錄一輩子開(kāi)推”等彈幕刷屏。劉宇寧從“閉眼玩家”進(jìn)化為“鐵坦擔(dān)當(dāng)”的變化，也化為了在團(tuán)魂凝聚下個(gè)人的成長(zhǎng)，這種“養(yǎng)成”的關(guān)系鏈，讓觀眾產(chǎn)生“老友重逢”的陪伴感，也對(duì)“推團(tuán)”形成更強(qiáng)的認(rèn)可。
早期推理綜藝更依賴明星的單兵作戰(zhàn)能力，但隨著嘉賓逐漸固定，團(tuán)魂群像更進(jìn)一步走到了觀眾面前，并且因?yàn)閳F(tuán)魂的形成，觀眾也更加關(guān)注群像塑造而非個(gè)人的形象，讓《開(kāi)推》IP擺脫了只有流量的市場(chǎng)印象。
讓《開(kāi)推3》能夠扭轉(zhuǎn)觀眾印象的另一點(diǎn)則是內(nèi)容本身的進(jìn)步。作為推理綜藝，案件設(shè)計(jì)的巧妙程度、嘉賓推理的過(guò)程本就是最大看點(diǎn)，從播出的三期來(lái)看，案件都有一定難度且嘉賓總能有亮眼表現(xiàn)，精彩的抗辯、合理的推理，也讓觀眾能更沉浸在推理狀態(tài)中。尤其值得關(guān)注的是，隨著節(jié)目案件精彩度上升，在豆瓣上也有不少觀眾分享自己的邏輯與分析，這也體現(xiàn)《開(kāi)推3》更加符合了推理綜藝的市場(chǎng)期待。
同時(shí)，模式上的變化也在構(gòu)成新的看點(diǎn)。比如第二期在推理過(guò)程中加入逃亡環(huán)節(jié)、恐怖游戲元素，不再是固定的命案發(fā)生-搜找證據(jù)-討論推理，讓節(jié)目看起來(lái)節(jié)奏更緊湊也更有代入感，劇本殺+大逃殺+偵探游戲的結(jié)合，讓節(jié)目第二期收獲了不少觀眾認(rèn)可。
團(tuán)魂形成與嘉賓表現(xiàn)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、模式變化，共同作用下讓《開(kāi)推3》更好看了，內(nèi)容深度與娛樂(lè)性的平衡讓粉絲、推理迷都能在節(jié)目中找到自己的樂(lè)趣，應(yīng)該也是《開(kāi)推3》到目前都有不俗熱度成績(jī)的原因。
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隨著推理綜藝賽道的持續(xù)前進(jìn)，如今推理綜藝都開(kāi)始走向“社會(huì)觀察室”，案件與社會(huì)話題的結(jié)合雖然能讓節(jié)目對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)，但如何做好“有態(tài)度的娛樂(lè)”，讓價(jià)值表達(dá)不淪為說(shuō)教成了新的挑戰(zhàn)。
《拾光季》給出的方式是深化第七季的“大偵探合議庭”，通過(guò)與最高人民法院法官們的探討打造“沉浸式普法”，將節(jié)目的主體從推理轉(zhuǎn)向推理+普法。而《開(kāi)推3》則以輕敘事重體驗(yàn)的方式來(lái)引發(fā)共情。
比如在直播工廠中，隨處可見(jiàn)的“觀眾打賞排行榜”、觀眾付費(fèi)指定整蠱，讓觀眾隨著嘉賓的搜證自然感知流量至上的荒誕。泳池逃生隱喻網(wǎng)絡(luò)暴力、水位上升象征謠言擴(kuò)散，NPC扮演的馴化過(guò)后的“甜心女主播”等等，這些或以背景或以機(jī)制出現(xiàn)的設(shè)計(jì)，都潛在影響著觀眾。
將社會(huì)議題與案件內(nèi)容結(jié)合更緊密的方式，在去年的《女子推理社2》中也有體現(xiàn)。NPC從溫婉經(jīng)理到殺人機(jī)器的反轉(zhuǎn)并非單純追求戲劇性，而是通過(guò)其童年被操控的經(jīng)歷，叩問(wèn)社會(huì)對(duì)女性“完美人設(shè)”的規(guī)訓(xùn)。這種角色弧光+社會(huì)議題的嵌套，能更好的讓觀眾在觀眾中自然完成思考。
從觀眾角度而言，在敘事策略上下功夫的推理綜藝無(wú)疑是更優(yōu)選，不過(guò)目前來(lái)看，大部分推理綜藝也仍不能放下更直接的價(jià)值傳播，像是《開(kāi)推3》也會(huì)在每一案的結(jié)尾邀請(qǐng)法學(xué)專家、心理專家剖析節(jié)目中涉及的社會(huì)議題，也許推理綜藝們應(yīng)該更加相信觀眾的理解力與感知力，畢竟好的內(nèi)容本就有足夠的表達(dá)能力。
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推理綜藝的發(fā)展，更像是創(chuàng)作者在娛樂(lè)性、社會(huì)性、商業(yè)性中尋找動(dòng)態(tài)平衡的過(guò)程，現(xiàn)在或許我們也將更清晰觀眾在看推理綜藝時(shí)想看什么。
過(guò)于娛樂(lè)化的推理綜藝正在被觀眾拋棄，反而像《開(kāi)推3》這樣做好娛樂(lè)性與內(nèi)容價(jià)值深度平衡的綜藝更受歡迎，去年的《女子推理社2》聚焦小眾刑偵本，也因深度議題收獲了高口碑，這些都在一定程度上體現(xiàn)價(jià)值厚度內(nèi)容深度能夠反哺流量。
同時(shí)，情感共鳴也在逐漸壓過(guò)炫技?！堕_(kāi)推1》搭建的大實(shí)景、過(guò)度復(fù)雜的機(jī)關(guān)分散了推理焦點(diǎn)，而《開(kāi)推3》中體現(xiàn)團(tuán)魂的環(huán)節(jié)與模式設(shè)計(jì)憑情感共鳴為觀眾帶來(lái)了觀看高潮，《大偵探9》中“森林進(jìn)化論”桌游，通過(guò)人際博弈折射人心貪婪，也證明簡(jiǎn)單機(jī)制亦可承載深刻議題。
推理綜藝行業(yè)的未來(lái)，或許不在于追逐更華麗的場(chǎng)景或更離奇的案件，而在于能否以推理為刃，剖開(kāi)現(xiàn)實(shí)的表象，讓娛樂(lè)成為思考的起點(diǎn)而非終點(diǎn)，這也是推理綜藝與其他類型綜藝能夠形成差異化的關(guān)鍵點(diǎn)。
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