就在昨天，倪叔的一條深度視頻號(hào)內(nèi)容，不光得到了劉潤老師的推薦，還完成了百萬播放，單條視頻漲粉2w+的好結(jié)果。
在完成驗(yàn)證之后，倪叔覺得是時(shí)候跟各位創(chuàng)始人說出我的結(jié)論：
老板們
2025年IP機(jī)會(huì)在視頻號(hào)！
2024年一整年下來，很多博主的常態(tài)是：流量少了一個(gè)0。
前陣子有個(gè)抖音600w粉絲的大博主告訴倪叔：
她頂峰的時(shí)候，一條抖音視頻少于10萬贊，她都覺得撲街了，現(xiàn)在1萬贊都要開心的笑……目前她已經(jīng)基本放棄這個(gè)抖音大號(hào)，躬身入局，從0到1，all in視頻號(hào)了。
借用@壁虎看看創(chuàng)始人文痞的觀點(diǎn)：
抖音已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)化的成熟期?，F(xiàn)在的抖音只適合它的只有和它一樣成熟，可以憑借持續(xù)的付費(fèi)能力來拿流量的世界500強(qiáng)了，它已經(jīng)沒有灰度了，也不再適合想要以小博大的創(chuàng)業(yè)者了。
在倪叔看來：2025年，更適合創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)在視頻號(hào)。
為什么說創(chuàng)始人IP的機(jī)會(huì)在視頻號(hào)？
首先，視頻號(hào)的月活用戶的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過8億了，這個(gè)數(shù)字超過了抖音的6.8億。
并且根據(jù)騰訊2024年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：
視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長同比增長超80%，用戶參與度有了顯著提升。與此同時(shí)，視頻號(hào)用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間已超過“朋友圈”的兩倍。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年6月份視頻號(hào)的活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.13億，已超過抖音（6.8億）和快手（3.9億）。
因此，我們可以說平臺(tái)的流量生態(tài)已經(jīng)基本成型了，有了足夠的用戶體量，就可以支持起巨大的商業(yè)價(jià)值了。
而且我的前阿里同事，在視頻號(hào)挖到大機(jī)會(huì)的Rasi美學(xué)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人@蒙克告訴我，過去兩年，他馬不停蹄的走訪了視頻號(hào)所有的頭部賬號(hào)，他發(fā)現(xiàn)：
- 它們大部分都生活在非一線城市，基本都不在北上廣深，大部分都在二三四線城市；
- 它們大部分都是2-3個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，老公老婆+小舅子，就做到了幾百萬粉絲了；
- 它們中的90%都沒有做過抖音or沒有在抖音拿到過大結(jié)果；
所以，視頻號(hào)完全是一個(gè)區(qū)別于抖音的新生態(tài)
25年去抖音已經(jīng)沒有成為現(xiàn)象級(jí)賬號(hào)的機(jī)會(huì)了，但25年的視頻號(hào)，似乎一切都來得及……
但除開平臺(tái)已經(jīng)成型之外，我認(rèn)為更重要的是：
視頻號(hào)的算法更適合專家型的創(chuàng)始人IP
為什么這么說呢？
以倪叔研究抖音算法三年的經(jīng)驗(yàn)來說，我認(rèn)為：抖音的推薦算法，本質(zhì)上是一次「科技平權(quán)」，是由所有用戶一人一票，通過轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊/評(píng)論的方式去傳遞視頻讓下一個(gè)看到，這就意味著：
一個(gè)內(nèi)容想要傳遞到更多人那里，就需要獲得所有人的認(rèn)可，要做所有人認(rèn)知的最大公約數(shù)
而中國互聯(lián)網(wǎng)上終究是普通人多，低線用戶多，所以創(chuàng)始人做IP，發(fā)現(xiàn)自己引以為豪，積累多年的專業(yè)失效了，在推薦算法邏輯里：專業(yè)意味著曲高寡合，你越專業(yè)，就越無法取得大多數(shù)人的認(rèn)可，就越?jīng)]有傳播力；
所以，倪叔的IP大課上會(huì)告訴你說：
專業(yè)是流量的敵人
這就是純粹推薦算法時(shí)代的真相，也是99%創(chuàng)始人做不好IP的底層邏輯。
但視頻號(hào)不是這樣，視頻號(hào)的算法是：
50%推薦流量+50%的社交
所以你在視頻號(hào)里，你會(huì)看到經(jīng)常有7-10分鐘的深度內(nèi)容中長視頻，被推火推熱……因?yàn)樗膬r(jià)值在社交場(chǎng)里被識(shí)別了。
因?yàn)樗膬?nèi)容有價(jià)值，所以IP身邊的朋友和賬號(hào)的基礎(chǔ)粉絲看到了，它們就轉(zhuǎn)發(fā)給了其他人，可能是他們的朋友，可能是他們的公司群，可能是跟這個(gè)深度內(nèi)容相關(guān)的人……而更關(guān)鍵的是，轉(zhuǎn)發(fā)這行為不是平臺(tái)可以決定的，是背后的人為意識(shí)決定的。
所以視頻號(hào)你在做流量，一部分流量確實(shí)是平臺(tái)推薦給你的，這跟抖音的邏輯很接近；
但是有一部分的流量其實(shí)是你自己做出來的。
因此，但凡你能做出深度的內(nèi)容，有價(jià)值的內(nèi)容，別人覺得需要把這個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容在內(nèi)部形成共識(shí)，那你就能拿到這部分流量，只要你確實(shí)你輸出了有深度價(jià)值的內(nèi)容……
所以做視頻號(hào)其實(shí)在比做抖音，能讓IP更舒服一些：
因?yàn)槟愕拿\(yùn)有一半，至少有一半是掌握在自己手里。
本質(zhì)上，抖音覺得算法更了解你，根據(jù)你刷視頻的習(xí)慣，我給你安上了上千條標(biāo)簽，我拆解你的喜好。
而騰訊因?yàn)槭亲錾缃簧鷳B(tài)起來的，他基于他原有的生態(tài)，他認(rèn)為你身邊的人可能比算法更了解……
這兩者差別，導(dǎo)致了同樣一條視頻，雖然它的抖音流量可能更大，但視頻號(hào)是帶有社交關(guān)系加持的。
你之所以轉(zhuǎn)發(fā)一條視頻給你的朋友，就是你覺得這條視頻對(duì)你的朋友有用，這個(gè)意味著什么呢？等于：
把視頻創(chuàng)作者這個(gè)人「轉(zhuǎn)介紹」給了你的朋友
后續(xù)這條視頻沒有獲得在抖音上那么大的流量，但幾千次的轉(zhuǎn)發(fā)背后就是：幾千次帶有個(gè)人背書的轉(zhuǎn)介紹
這個(gè)事情如果放在商業(yè)里面，它所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值是非常嚇人的——一條視頻號(hào)10w播放帶來的客資，可能會(huì)比一條1000w播放的抖音視頻還多，還有商業(yè)價(jià)值，因?yàn)樗鼛в猩缃魂P(guān)系的背書。
抖音為了追求高效率，大流量，所以它的內(nèi)容必須淺，才能傳播出去，你可以說抖音是：大面積促銷，批量成交的邏輯
而視頻號(hào)追求的是用戶價(jià)值，所以它的內(nèi)容必須有價(jià)值，才能產(chǎn)生真正的商業(yè)轉(zhuǎn)化，它是：1v1轉(zhuǎn)介紹邏輯
本質(zhì)上，兩套邏輯，沒有對(duì)錯(cuò)之分，只有適不適合
過去，在抖音，倪叔身邊很多真正有東西的人，身邊真正厲害的老板，在抖音里面很吃力，因?yàn)橐洗蟊?，它們不得不自我降維，講一些自己也不相信的內(nèi)容，否則他們?cè)诙兑衾锞蜎]有機(jī)會(huì)……
為了流量，創(chuàng)業(yè)者不得不往頭上澆水
但在視頻號(hào)的生態(tài)里，只要用合適的方法：把創(chuàng)始人對(duì)業(yè)務(wù)的深度洞察，把真正利他的內(nèi)容，系統(tǒng)的傳遞出來，就一定會(huì)迎來很好的傳播。
視頻號(hào)是完全不同于抖音的生態(tài)，把過去抖音的那一套方法搬到視頻號(hào)的做法絕對(duì)是無法成功的，因?yàn)閮烧叩牡讓舆壿嫿厝徊煌?/p>
所以倪叔我堅(jiān)信：
視頻號(hào)對(duì)于創(chuàng)始人IP來說，是非常非常非常好的機(jī)會(huì)
這是不同的生態(tài)，不同的價(jià)值觀，也適合不同的人
過去在抖音時(shí)代被埋沒的創(chuàng)始人們，將在視頻號(hào)時(shí)代大放異彩。
為了幫助創(chuàng)始人在視頻號(hào)時(shí)代拿到IP紅利，我攜手@茜姐準(zhǔn)備在1月做一次線下公開課
2024.8月，倪叔在湖畔大學(xué)舉辦了自己的首屆創(chuàng)始人IP大課之后，倪叔就一直在關(guān)注視頻號(hào)的生態(tài)機(jī)會(huì)。
經(jīng)過了一段時(shí)間的詳細(xì)研究，很多位視頻號(hào)百萬大號(hào)進(jìn)行了交流請(qǐng)教之后，倪叔升級(jí)了自己的IP方法論，并親身進(jìn)行了一線實(shí)踐，已經(jīng)
比如：倪叔參加完吳曉波年終秀，直接在現(xiàn)場(chǎng)完成的volg口播
都是百萬級(jí)別的視頻號(hào)爆款，而背后支持的就是：
一套經(jīng)過打磨的新IP方法論
它擁有更高級(jí)感的視覺系統(tǒng)；
它擁有更強(qiáng)表現(xiàn)力的拍攝方法；
它擁有更洞悉視頻號(hào)平臺(tái)底層邏輯的IP心法；
而在這一套方法之上，還有一套矩陣體系，在我們目前實(shí)踐過程之中已經(jīng)完成了：在不投一分錢廣告費(fèi)的情況下，日自然流播放超過100w，月線索量3000+的炸裂戰(zhàn)果……
而這些關(guān)于視頻號(hào)+創(chuàng)始人IP的新思考，都會(huì)在這一次的線下公開課里與大家見面，歡迎有志于在視頻號(hào)時(shí)代大展拳腳的創(chuàng)始人參加報(bào)名：
