今年雙十一最大的感受就是“理性低價”，即少套路+好品質(zhì)+真低價。你會發(fā)現(xiàn)，喧囂十五年，雙十一回歸商業(yè)本來的邏輯，消費者、企業(yè)和平臺，都變得越來越理性。
除了理性回歸，還有一個很明顯有變化。根據(jù)什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，GMV（成交總額）前5大品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具。智能終端產(chǎn)品在雙11大賣并不意外，但是今年我們看到在AI加持下，各種智能終端正在喚醒消費者的熱情，多個產(chǎn)品正在拉出第二增長曲線。
以PC行業(yè)為例，前不久行業(yè)巨頭聯(lián)想剛剛發(fā)布了其首臺AIPC，為PC產(chǎn)業(yè)的AI化拉開序幕。而在這個AI語境下的雙十一，聯(lián)想也取得傲人的成績，以70億的銷售額霸榜。這一方面體現(xiàn)了聯(lián)想在AI上的優(yōu)勢得到用戶的認可，另一方面也讓整個業(yè)界對明年AIPC的市場爆發(fā)有了更樂觀的預估，為明年的AIPC元年按下了熱啟動按鍵。
低迷多年的PC市場，或在聯(lián)想的引領(lǐng)下，走出第二增長曲線。
AI加持，理性回溫
近幾年，在復雜的外部環(huán)境下，消費者的行為也在發(fā)生明顯的變化，他們有較高的認知水平，更懂產(chǎn)品，追求多元化、個性化、高品質(zhì)化的產(chǎn)品。也就是說，他們?yōu)楫a(chǎn)品的價值買單，而不是一味看價格，更不會為盲目跟風，為噱頭買單。
看懂了消費者的變化，也就理解今年聯(lián)想雙十一為什么可以賣爆了。
聯(lián)想今年雙十一全網(wǎng)銷售額70億，其中輕薄本、游戲本、平板電腦、臺式一體機等多個品類更是遙遙領(lǐng)先，成為今年雙十一最受消費者歡迎的消費電子品牌。截至11月12日0時，聯(lián)想在京東電腦競速排行榜中穩(wěn)居16個榜單之首。我們看雙十一各廠商發(fā)布的榜單，前面往往加上很多定語，某時段、某品類、某價格段，只是為了搏一個NO.1。而聯(lián)想的成績可以說是不挑榜、無定語，全面遙遙領(lǐng)先，PC行業(yè)老大范兒盡顯無余。
聯(lián)想取得這樣的成績，得益于兩點：一是符合了理性消費的趨勢。消費者在對產(chǎn)品、服務、品牌等因素綜合考量后形成購買決策，價格不是核心要素，價值才是。聯(lián)想憑借品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務、實打?qū)嵉膬?yōu)惠，迎合了消費者的普遍需求。二是符合消費者對AI的期待。從去年底ChatGPT大火以來，用戶希望AI真正能夠成為自己的生產(chǎn)力工具，為我所用。聯(lián)想此次雙十一，無論是從產(chǎn)品到品牌，還是從營銷到服務，AI已經(jīng)成為聯(lián)想各個環(huán)節(jié)的標配。
雙十一是購物狂歡節(jié)，也是各大品牌、商家洞悉消費趨勢、窺見未來機會的重要窗口。今年從聯(lián)想的大賣，讓我們看到AI的價值落地。
ChatGPT被稱為AI的“蘋果時刻”，整個業(yè)界開始卷大模型。但是真正讓用戶享受到大規(guī)模帶來的價值的，是一個個應用、一個個終端。AI時代，每一個產(chǎn)品都要被重新做一遍，無論軟件還是硬件。
PC、電視、手機、平板等產(chǎn)品過去幾年都經(jīng)歷了低迷階段，很重要的一個原因就是沒有顛覆性的創(chuàng)新，用戶體驗無法得到質(zhì)的飛躍，所以沒有消費熱情。如今，用AI重新定義產(chǎn)品，端側(cè)大模型將成為消費電子品牌廠商提升個性化用戶體驗，打造產(chǎn)品差異化競爭力的重要方向，具備更強AI能力的終端新品推出或?qū)酉M電子見底復蘇。
IDC中國副總裁王吉平表示，IT行業(yè)將比其他任何行業(yè)更能感受到AI分水嶺的影響，AI終端大爆發(fā)將成為2024年全球最重要的話題之一。“帶有硬件AI引擎處理器的終端面臨著一次激動人心的井噴式發(fā)展，尤其在筆記本電腦、臺式電腦、平板、智能手機等傳統(tǒng)終端硬件市場。這也將是后疫情時代，引領(lǐng)終端產(chǎn)業(yè)走出低谷的重要驅(qū)動力。”
作為個人算力最強的終端產(chǎn)品，PC的AI化已經(jīng)臨門。業(yè)界普遍預測2024年將是AIPC元年。據(jù)IDC分析，搭載AI技術(shù)的PC上市有望大幅提升用戶體驗，或?qū)⒁l(fā)新一輪換機潮。根據(jù)Canalys的預測，到2027年，全球兼容AI個人電腦的出貨量預計將超過1.75億臺，占總個人電腦出貨量的60%以上。
所以說，今年雙十一是AI加持下的消費電子各個品類復蘇的前奏。特別是AIPC，從聯(lián)想今年雙十一的成績可以看出，AIPC元年正在按下熱啟動按鍵。
PC落地AI價值，AI激活PC產(chǎn)業(yè)
作為PC產(chǎn)業(yè)巨頭，聯(lián)想在AI的應用上已經(jīng)探索多年，這些探索都體現(xiàn)在產(chǎn)品上。比如根據(jù)不同的應用場景對算力消耗進行自動調(diào)優(yōu)，打游戲時AI會把CPU、電池、內(nèi)存等性能調(diào)到最強，發(fā)郵件時則無須“大動干戈”；PC放在腿上，放在桌上，代表著不同的工作狀態(tài)，AI會合理地分配合適的算力。
今年雙十一前不久的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上最大的亮點就是聯(lián)想發(fā)布首款AIPC，其展示的AIPC也引領(lǐng)了全新的消費潮流，成為品牌增值的重要加分項。
為什么AIPC會獲得消費者的青睞？還是要這一屆消費者的理性說起。
消費都更看重產(chǎn)品的價值，更理性、更精明的消費者能辨別什么是噱頭，什么是有價值的產(chǎn)品。AI大模型點燃這一輪AI的熱情，今年上半年整個科技圈都在卷。但是對于消費者而言，百億、千億的大規(guī)模，只是AI時代的基礎(chǔ)設施之一，最終還是要通過一個個具體的應用或是一個個智能終端產(chǎn)品才能真正為用戶帶來價值，這些軟硬件才是AI與用戶的觸點，AI價值落地的“最后一公里”。
前不久百度世界大會上，李彥宏表示：“沒有構(gòu)建于基礎(chǔ)模型之上的豐富 AI 原生應用，大模型就一文不值?！辈⒃诖髸弦豢跉獍l(fā)布了幾十款原生應用。聯(lián)想發(fā)布AIPC與百度推動原生應用異曲同工，要將PC打造為AI觸達用戶的終極載體，成為AI未來發(fā)展與落地的重要突破口。
聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)戰(zhàn)略及業(yè)務拓展副總裁阿不力克木·阿不力米提（以下簡稱阿木）表示，AIPC（人工智能電腦）具備五大核心特征，能為用戶帶來創(chuàng)新的工作、學習、生活價值體驗：個人大模型、自然語言交互、開放生態(tài)、智能混合算力、真隱私真安全。
他表示，AIPC作為個人的智能雙胞胎，將會打破傳統(tǒng)場景應用，給用戶帶來有別于傳統(tǒng)場景的體驗價值：比如在在工作場景，AIPC可以進行專業(yè)的文檔創(chuàng)作、圖形和音頻創(chuàng)作，提升工作效率；在學習場景，AIPC個性化學習方案、智能分配學習任務，提升學習效率；在生活場景，AIPC成為個人生活助理，幫你主動訂票以及制定個性化的旅行攻略等等，完成諸多復雜的生活安排。
PC產(chǎn)業(yè)低迷多年，在摩爾定律下的性能提升，已經(jīng)不能滿足用戶場景化、個性化的需求。PC產(chǎn)業(yè)迫切需要創(chuàng)新突破，開辟第二增長曲線。AIPC將AI模型與PC結(jié)合，帶來架構(gòu)設計、交互方式、內(nèi)容、應用生態(tài)等創(chuàng)新，將深入變革PC產(chǎn)業(yè)。未來，AIPC將會成為每個人量身定制的全新智能生產(chǎn)力工具，用聯(lián)想的定義就是用戶的“人工智能雙胞胎”。
AIPC不是PC的升級，而是一個全新的品類。這有點像當年第一代蘋果手機發(fā)布時，后來智能手機逐步替代了功能機。正如聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶所說的，未來的AI計算更多不是在云上，而是在終端，但終端的形態(tài)會日新月異，甚至和今天的PC完全長得不一樣。AI終端還有一種方向，就是從二維空間向三維立體沉浸式空間轉(zhuǎn)變。
PC讓AI的價值落地，而AI則激活了PC產(chǎn)業(yè)。一方面AIPC帶給用戶顛覆性體驗，另一方向AIPC重新定義PC，相信PC產(chǎn)業(yè)將迎來新的一輪高速增長。
產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，聯(lián)想引領(lǐng)新周期
作為AI落地的終端產(chǎn)品，AIPC的背后將是整個產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)。
我們知道，傳統(tǒng)PC在WIN-TEL聯(lián)盟規(guī)劃的路線圖上行進了很多年，操作系統(tǒng)和芯片是整個產(chǎn)業(yè)核心所在，決定產(chǎn)業(yè)走向，那個時代是技術(shù)定義產(chǎn)品。
而未來到AIPC時代，一臺PC背后整合了太多的技術(shù)：在硬件方面，AIPC的功能將擴展至“計算+存儲+傳感”，在架構(gòu)設計上形成了“CPU+GPU+NPU”的異構(gòu)方案；軟件方面，除了操作系統(tǒng)，還要有本地大模型，以及豐富的AI應用。
AIPC的發(fā)展方向不再是被上游技術(shù)創(chuàng)新牽引，而是用戶需求來牽引。從這個角度來看，AIPC將推動終端廠商主導產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的構(gòu)建，整合上下游資源，提供AIPC完整的智能服務。作為擁有用戶最多、離用戶最近的聯(lián)想，將成為PC進入新產(chǎn)業(yè)周期的引領(lǐng)者。
首先，聯(lián)想擁有全球最多的PC用戶，最懂用戶的需求。
聯(lián)想已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)坐全球PC行業(yè)老大的位子，并且從市場份額看領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯。最新的IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年9月中國PC市場份額中，聯(lián)想以35.7%的成績遙遙領(lǐng)先，超過第二至第五名（華為、華碩、戴爾、惠普）的總和。
其次，聯(lián)想擁有“端-邊-云-網(wǎng)-智”全棧智能，可以真正實現(xiàn)“AI for All”。
智能終端的AI化不是孤立的，正如楊元慶所說的賽車、賽道和目的地，打造全景式人工智能、推動AI從實踐走向?qū)嵭У娜笠兀褐悄茉O備（賽車）、智能基礎(chǔ)設施（賽道）、智能化解決方案（通往目的地）。全棧智能，使得聯(lián)想的AIPC站到了一個很高的起點上。
第三，聯(lián)想擁有最多的產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源，有能力整合資源為用戶提供最好的智能產(chǎn)品。
深耕PC產(chǎn)業(yè)四十年，聯(lián)想擁有最多的產(chǎn)業(yè)上下游資源，這種產(chǎn)業(yè)向心力是很多其它廠商遠遠做不到的。舉個例子，在聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上，少見的英特爾、AMD、NVIDIA、高通同臺，他們存在著競爭關(guān)系，但是他們都愿意與聯(lián)想一起開拓AIPC時代。
事實上，聯(lián)想也為AIPC時代做足了準備。2017年，聯(lián)想集團前瞻性預見了AI時代機遇，提出“All in AI”，明確3S戰(zhàn)略。六年時間，內(nèi)部所有業(yè)務線全面AI化，成為業(yè)界少有的具備全棧AI能力的廠商，擁有從口袋到云端的計算能力和不同行業(yè)的解決方案。
在今年的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上，將“All in AI”變?yōu)椤癆I for All”，標志著聯(lián)想進入智能化轉(zhuǎn)型的收獲期，作為行業(yè)巨頭引領(lǐng)行業(yè)進入AIPC時代。這是聯(lián)想集團以AI驅(qū)動智能化轉(zhuǎn)型迎來分水嶺時刻，也是PC產(chǎn)業(yè)跳躍式升級的“蘋果時刻”。
雙十一的戰(zhàn)績縱然令人興奮，但這還只是AI時代的序曲。
