文 | 小八
前有王心凌男孩，后有蘇有朋女孩。
盡管《披荊斬棘》中不少哥哥帶來(lái)了以情懷殺為特色的初舞臺(tái)，但絕大多部分的話題都在高國(guó)民度的蘇有朋身上。就這樣，被押寶的蘇有朋走上了復(fù)刻王心凌的翻紅之路。
從#躲過(guò)王心凌躲不過(guò)蘇有朋#到#看到蘇有朋后突然就理解了#，蘇有朋連帶王心凌相關(guān)的詞條頻頻登上各大平臺(tái)的熱搜，“蘇有朋女孩”也隨之成團(tuán)。在此基礎(chǔ)之上，#蘇有朋會(huì)是下一個(gè)王心凌嗎#這一話題便引發(fā)熱議。
#蘇有朋會(huì)是下一個(gè)王心凌嗎#這一前置議題的出現(xiàn)，瞬間盤(pán)活了網(wǎng)友們的討論欲，在眾說(shuō)紛紜間主要分裂出三種態(tài)度——
有網(wǎng)友表示肯定但不支持：“會(huì)也不奇怪，但沒(méi)必要。畢竟不是沉寂多年忽然回歸的人，蛙哥和杜飛已經(jīng)過(guò)了20多年的暑假了，國(guó)民度擺在這里”，也有網(wǎng)友表示持否定態(tài)度：“我感覺(jué)并不會(huì)。畢竟蘇有朋是是作為小虎隊(duì)團(tuán)員而火的，受歡迎的是爸媽那輩比較多。而王心凌是solo，受歡迎的是從我爸媽那輩到我這輩，范圍更廣，而且還是個(gè)人型的了”；還有網(wǎng)友抵抗個(gè)體之間的比較，“每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，誰(shuí)都不會(huì)成為第二個(gè)誰(shuí)。”
圍繞蘇有朋所展開(kāi)的話題背后，所指向的不僅僅是《披荊斬棘》當(dāng)前的熱度， 也一定程度折射出了該節(jié)目與《乘風(fēng)破浪》之間所隱藏的種種問(wèn)題，或?qū)⒊蔀橄破鹌脚_(tái)爭(zhēng)議的導(dǎo)火索。
蘇有朋與王心凌的“同與不同”
在《披荊斬棘》中，蘇有朋以小虎隊(duì)當(dāng)年虎年之約的情懷開(kāi)啟初舞臺(tái)，在《愛(ài)》與《紅蜻蜓》的互動(dòng)演唱中將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推至高點(diǎn)。除了初舞臺(tái)所引發(fā)的熱議之外，更多的還是將蘇有朋對(duì)標(biāo)《乘風(fēng)破浪》的“流量擔(dān)當(dāng)”王心凌。畢竟在《乘風(fēng)破浪》的舞臺(tái)上，王心凌憑借初舞臺(tái)《愛(ài)你》現(xiàn)象級(jí)出圈后，一路人氣高漲直至總冠軍，成為了今年度翻紅藝人的典型代表，蘇有朋與之進(jìn)行話題聯(lián)動(dòng)，能夠借勢(shì)帶動(dòng)節(jié)目相關(guān)的話題。
從選歌角度來(lái)講，王心凌與蘇有朋所選擇的均是個(gè)人代表的經(jīng)典曲目。
前者在初舞臺(tái)上選擇的是成名曲《愛(ài)你》，于2004年發(fā)行，并多次出現(xiàn)在近年的綜藝節(jié)目中，在長(zhǎng)短視頻都有不錯(cuò)的影響力，隨著王心凌成功喚醒了不少“王心凌男孩”，影響力甚至一度影響到了芒果超媒的股價(jià)。
后者所選擇的歌曲則是在90年代初有極大的社會(huì)影響力，《紅蜻蜓》是“小虎隊(duì)”1990年發(fā)行的專(zhuān)輯的同名主打曲，當(dāng)年榮獲“金曲龍虎榜”夏季總排行冠軍，《愛(ài)》則是同名專(zhuān)輯主打歌獲得了1991年“金曲龍虎榜”年度總排行亞軍及秋季總排行冠軍，這一系列的金曲沉淀了龐大的粉絲基數(shù)，但從昔日的卡帶粉絲轉(zhuǎn)換為當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)流量，“蘇有朋女孩”存在著諸多不確定性。
雖然二者都是走的情懷路線，所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)明顯不同，與“王心凌男孩”同時(shí)出現(xiàn)的，還有大量跟跳《愛(ài)你》的短視頻持續(xù)刷屏。如今“蘇有朋女孩”的熱搜詞出來(lái)了，既沒(méi)有像《愛(ài)你》那樣形成全民參與的刷屏級(jí)的效果，也沒(méi)有其他的跟風(fēng)行為，給人一種徒有虛名的感覺(jué)。
在懷舊路線之外，蘇有朋還因《左耳》當(dāng)年的選角面試獲得了一波新熱度。這是源于同樣參加《披荊斬棘》的張?jiān)讫堃虍?dāng)年面試《左耳》男三號(hào)被刷，借機(jī)在節(jié)目中找到蘇有朋“復(fù)仇”，外加此前楊紫在《中餐廳》也聊過(guò)同樣的話題，二者疊加之下，衍生出了#蘇有朋的左耳刷掉了多少人#、#到底有多少明星面試過(guò)左耳#等無(wú)關(guān)痛癢的話題，之于蘇有朋本身沒(méi)有太多益處，頂多就是增加一點(diǎn)曝光度罷了。
就在這樣的“同與不同”之間，可以看出，懷舊營(yíng)銷(xiāo)講究天時(shí)地利人和，并非是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，情懷殺的出圈效果更是可遇不可求。雖說(shuō)蘇有朋在《披荊斬棘》的前途還屬未知，但當(dāng)下可以肯定的是，“蘇有朋女孩”的社會(huì)影響力尚未爆發(fā)。
為什么說(shuō)蘇有朋難成王心凌？
小虎隊(duì)已經(jīng)不是第一次販賣(mài)情懷了。早在2020年，小虎隊(duì)成員陳志朋便上了《追光吧哥哥》，初舞臺(tái)以情懷融合潮流的形式，帶來(lái)了歌曲串燒《青蘋(píng)果樂(lè)園+卡路里》，其間的話題也主打回憶殺，但因wink被指油膩之后，陳志朋后續(xù)在節(jié)目中的話題以減肥為主，最終以減重24斤的成績(jī)發(fā)酵出了新的話題。
此番蘇有朋參加同類(lèi)節(jié)目，仍以小虎隊(duì)為流量密碼，在內(nèi)容創(chuàng)意上稍有重復(fù)，但其因個(gè)人狀態(tài)保持較好，而廣受稱(chēng)贊。相較而言，蘇有朋在外形、表演以及大眾口碑層面占有一定的優(yōu)勢(shì)，但要想超越陳志朋的同時(shí)，并達(dá)到王心凌那樣全民出圈的程度，還有一定的差距。
之所以蘇有朋達(dá)到王心凌的翻紅效果，一方面在于受眾年齡段的不同，情懷共鳴可遇不可求的效果或難企及。王心凌憑借《愛(ài)你》在2004年開(kāi)始走紅，昔日的粉絲已經(jīng)成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)沖浪的主力，而在90年代初發(fā)行的《紅蜻蜓》《愛(ài)》這兩首歌的受眾大都是70后、80后，甚至還有粉絲在評(píng)論區(qū)自我調(diào)侃，小虎隊(duì)曾經(jīng)的歌迷已經(jīng)在家?guī)O子了，而這一年齡段的觀眾在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作度、活躍度難以企及《愛(ài)你》的粉絲群體。
此外，《披荊斬棘》的核心用戶(hù)與小虎隊(duì)的粉絲畫(huà)像也不相匹配，很難憑借節(jié)目影響力調(diào)動(dòng)相應(yīng)粉絲群體的注意力。根據(jù)藝恩娛數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘》29歲以下用戶(hù)占比63.71%，對(duì)于這一齡段的核心受眾而言，小虎隊(duì)還不如近年因表情包而翻紅的五阿哥和杜飛深入人心。其實(shí)，蘇有朋深諳這一點(diǎn)，在微博上官宣參加節(jié)目時(shí)，還用上了五阿哥的表情包。
另一方面，蘇有朋在跨界演員之后，在內(nèi)地發(fā)展了十多年，出演了《還珠格格》《情深深雨濛濛》《老房有喜》《倚天屠龍記》《風(fēng)聲》等多部影視劇，后來(lái)跨界成為導(dǎo)演，先后帶來(lái)了《左耳》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》這兩部票房不錯(cuò)的電影，還參加了《中餐廳》《創(chuàng)造營(yíng)2019》《了不起的舞社》《天賜的聲音》等多部人氣綜藝。
盡管近十年來(lái)，蘇有朋在內(nèi)地的演藝事業(yè)腳步放緩，但憑借著上綜藝節(jié)目依然保持著一定的曝光度。相對(duì)于早年間事業(yè)發(fā)展不順、處于半隱退狀態(tài)的王心凌而言，蘇有朋之于大眾來(lái)說(shuō)，缺少了幾分久違感與神秘感，即便是《紅蜻蜓》《愛(ài)》能在觀眾掀起陣陣波瀾，但最終也難逃曲終人散的結(jié)局。
除了個(gè)人的原因之外，也有外部的原因。在懷舊之余，觀眾更愛(ài)追新。近年，劇拋老公已是不少觀眾追劇的習(xí)慣。今年以來(lái)，因《開(kāi)端》而火的白敬亭，因《獵罪圖鑒》而火的檀健次、因《夢(mèng)華錄》而火的陳曉、因《蒼蘭訣》而火的王鶴棣皆是典型的例子。盡管蘇有朋憑借五阿哥、杜飛、張無(wú)忌等角色自帶光環(huán)與情懷，但之于整個(gè)男藝人市場(chǎng)并不具有稀缺性以及不可替換性，最終也不過(guò)是內(nèi)娛情懷風(fēng)暴里的一粒棋子罷了。
從劉畊宏女孩到王心凌男孩，再到蘇有朋女孩，藝人營(yíng)銷(xiāo)似乎進(jìn)入了套模板的怪圈，但這一套路并不適合所有人。對(duì)于高國(guó)民度卻缺乏神秘感、新鮮度的蘇有朋而言，以小虎哥的金曲開(kāi)啟初舞臺(tái)在獲得情懷紅利之后，接下來(lái)的賽程里，更多的還是要靠個(gè)人的人格魅力與唱跳實(shí)力來(lái)獲得觀眾的青睞，讓我們見(jiàn)證古早偶像的“二次轉(zhuǎn)型”。
復(fù)刻王心凌的營(yíng)銷(xiāo)路線，坐實(shí)《乘風(fēng)破浪》“招娣之說(shuō)”
在蘇有朋復(fù)刻王心凌的營(yíng)銷(xiāo)路線背后，有網(wǎng)友認(rèn)為《乘風(fēng)破浪》系列節(jié)目如內(nèi)容實(shí)驗(yàn)品一般，所沉淀的內(nèi)容制作、藝人營(yíng)銷(xiāo)等方面的經(jīng)驗(yàn)，都應(yīng)用到了《披荊斬棘》的制作與營(yíng)銷(xiāo)中， 正好與此前的“招娣?！毕鄬?duì)應(yīng)。
還記得在7月初，總導(dǎo)演吳夢(mèng)知在微博發(fā)文分享了《乘風(fēng)破浪》與《披荊斬棘》幕后的故事，表示自己在去開(kāi)了13個(gè)小時(shí)“哥哥”的制作會(huì)，拜托另外一位導(dǎo)演盯“姐姐”，結(jié)果最后發(fā)現(xiàn)對(duì)方仍在開(kāi)哥哥的策劃會(huì)。為此，網(wǎng)友們將《乘風(fēng)破浪》調(diào)侃為《乘風(fēng)破浪的招娣》，質(zhì)疑芒果TV是“重男輕女”。而芒果TV原本就是以女性用戶(hù)為主的平臺(tái)，因“重男輕女”的行為得罪了一波忠實(shí)用戶(hù)，這本身就不是一個(gè)好的信號(hào)。
隨著《披荊斬棘》的播出，當(dāng)網(wǎng)友看到陣容、舞美、剪輯比《乘風(fēng)破浪》更為用心，認(rèn)為進(jìn)一步坐實(shí)了“招娣之說(shuō)”，表示：“笑死掉，乘風(fēng)破浪才結(jié)束不久立馬開(kāi)播披荊斬棘，像極了剛把女兒嫁出去收到彩禮，立馬給兒子娶媳婦的爹媽”，還有網(wǎng)友開(kāi)始抵制《披荊斬棘》，表示“因?yàn)槌孙L(fēng)破浪的招娣，拒看順風(fēng)順?biāo)母绺?”……
從吳夢(mèng)知的微博內(nèi)容到節(jié)目的正式上線，給人一種先是坦然告知大眾平臺(tái)內(nèi)部在“重男輕女”的事實(shí)，然后再以實(shí)際行動(dòng)演示如何“重男輕女”。
其實(shí)，不止于節(jié)目本身品質(zhì)的差異，就連兩檔節(jié)目的售后都大相徑庭。還記得在《乘風(fēng)破浪》總決賽時(shí)，那英的一句“成團(tuán)沒(méi)什么用”登上了熱搜。之所以這么說(shuō)，是源于《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季在成團(tuán)之后并無(wú)任何售后合體安排，可以說(shuō)是成團(tuán)即解散。而哥哥們的待遇大不一樣，《披荊斬棘的哥哥》第一季收官之后，不僅帶來(lái)了陳小春、張智霖、張晉、張淇、李承鉉擔(dān)任常駐嘉賓的勵(lì)志職業(yè)體驗(yàn)真人秀《我們的滾燙人生》，還為大灣區(qū)的哥哥們定制了港風(fēng)美食綜藝《大灣仔的夜》。
兩相對(duì)比間， 哥哥的確在各個(gè)方面上受到了平臺(tái)內(nèi)部的優(yōu)待，將《乘風(fēng)破浪》與《披荊斬棘》之間的問(wèn)題上升到了性別關(guān)系上，精準(zhǔn)地在當(dāng)前觀眾的雷點(diǎn)上蹦迪。受《乘風(fēng)破浪》的啟發(fā)，推出《披荊斬棘》，原本是內(nèi)容行業(yè)良性循環(huán)的一大見(jiàn)證，如今卻因“端水問(wèn)題”衍生出種種爭(zhēng)議，主動(dòng)為節(jié)目增添了一筆“黑歷史”。
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