文 | 林不二子

今年除夕夜前一天就有7臺(tái)春晚同時(shí)上演，這內(nèi)卷程度可見(jiàn)一斑。

不過(guò)好事是，卷得是各大衛(wèi)視，爽得是咱們這屆觀眾。每臺(tái)春晚各有特色，讓不同需求的觀眾都能在春節(jié)期間看到喜歡的內(nèi)容，而像今年的《2022山東春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》在這樣內(nèi)卷中脫穎而出，更是展現(xiàn)出了“春晚”本來(lái)的意義。

據(jù)了解，2022山東春晚在宣傳期全網(wǎng)各平臺(tái)收獲562個(gè)熱搜，播出當(dāng)晚占據(jù)抖音熱榜、娛樂(lè)榜、直播實(shí)時(shí)熱榜第一；微博相關(guān)話(huà)題閱讀量超11.2億，討論增量超418.5萬(wàn)條，長(zhǎng)短視頻播放量達(dá)9.5億。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2022山東春晚，在新媒體端就吸引超過(guò)1515萬(wàn)人次觀看直播，觀眾美譽(yù)度高達(dá)99.87%。

在同期多臺(tái)春晚硬碰硬的前提下，出圈是不容易的，這也讓讀娛君想要一探究竟，為什么今年的山東春晚這么對(duì)觀眾口味？

怎么做足年味兒？從一方人的故事講一國(guó)人的情懷

在一首開(kāi)場(chǎng)歌舞《虎躍齊魯萬(wàn)象新》之后，伴隨著馮鞏的一句“我想死你們啦”，2022山東春晚正式開(kāi)始。不得不說(shuō)，在春晚的舞臺(tái)上聽(tīng)到馮鞏的這句話(huà)，年味兒一下就出來(lái)了。

讓一家老小坐在一起感受年味兒，是春晚這一形式最基礎(chǔ)的價(jià)值，今年山東春晚為了讓這份年味兒深入人心，在內(nèi)容上的特色之一就是保持濃厚山東元素的同時(shí)，讓每一個(gè)山東故事都能激發(fā)國(guó)人的情感共鳴。

像是小品《歡喜門(mén)神》里，在門(mén)神重回主人家發(fā)生的搞笑故事背后，是山東省菏澤市鄄城縣黃河灘區(qū)人們走進(jìn)新房子，告別千百年“水窩子”的現(xiàn)實(shí)；而舞蹈《大河之靈》的創(chuàng)意，也來(lái)自一位山東黃河三角洲的鳥(niǎo)類(lèi)保護(hù)員李健與天鵝小雪的故事；歌曲《線(xiàn)》是譚維維專(zhuān)為風(fēng)箏之都濰坊打造的；小品《畫(huà)里有話(huà)》講述的也是一份生活在他鄉(xiāng)對(duì)山東故土的思念。

山東春晚在內(nèi)容上立足于山東本土，無(wú)疑讓山東人在看到熟悉的元素時(shí)感受到親切，或跟著小品回望過(guò)去一年生活的美好變化，或跟著歌舞體會(huì)作為山東人的自豪，而這臺(tái)春晚高明的是，這些山東故事也都有著打動(dòng)人心的力量。

看著為了滿(mǎn)足父親歸鄉(xiāng)愿望的女兒，不遠(yuǎn)萬(wàn)里跑來(lái)買(mǎi)一副不成名的畫(huà)作，那份親人間的愛(ài)以及對(duì)家鄉(xiāng)懷念的感情，都是能觸動(dòng)人心的；在小品《旗開(kāi)得勝》里女兒和父親的真誠(chéng)對(duì)白，說(shuō)出壓在心里的話(huà)，抓住了國(guó)人不善言語(yǔ)表達(dá)感情的特點(diǎn)，也讓屏幕外的你我聯(lián)想到那些家人沒(méi)說(shuō)出口的愛(ài)意。

甚至，在節(jié)目間穿插的年夜飯推薦環(huán)節(jié)，看著孫一文、于謙一道道介紹著山東特色美食，也可能會(huì)引發(fā)觀眾對(duì)自己家鄉(xiāng)美食的懷念，這個(gè)環(huán)節(jié)不僅加強(qiáng)了整檔晚會(huì)的年味兒，也是對(duì)“山東特色也是中國(guó)特色”的一種側(cè)面描寫(xiě)。

2022山東春晚雖然有著濃厚的山東元素，但在內(nèi)容上對(duì)全國(guó)人民都足夠友好，因?yàn)樯埔?、?ài)意、尊重等情緒與特點(diǎn)是人類(lèi)共通的，據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)，2022山東春晚超六成傳播報(bào)道來(lái)自山東省以外地區(qū)，這個(gè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了今年山東春晚在年味兒、情緒共鳴上的努力。

應(yīng)該說(shuō)，山東春晚從一方人的故事講出了一國(guó)人的情懷，這也是其具有別樣魅力、能對(duì)得上全國(guó)觀眾口味的原因之一。

對(duì)現(xiàn)實(shí)與個(gè)體的關(guān)照讓溫暖貫穿一整晚

今年山東春晚除了在表現(xiàn)年味兒上有獨(dú)特的切入點(diǎn)，其出圈相聲作品《你聽(tīng)說(shuō)了嗎》所代表的晚會(huì)對(duì)我們現(xiàn)實(shí)層面的關(guān)照，也是其一大亮點(diǎn)。

在抖音上，《你聽(tīng)說(shuō)了嗎》單個(gè)視頻播放量破億，點(diǎn)贊量近360萬(wàn)，評(píng)論區(qū)不僅很多人表示感同身受，這一波對(duì)今年山東春晚的傳播，完全是因?yàn)檫@段相聲戳中了大部分網(wǎng)友的心聲。這段相聲中描述了這樣一段情景，在某APP上為了999的紅包先找來(lái)爸爸砍一刀，砍完之后又被告知需要集齊10個(gè)金幣，找來(lái)9個(gè)朋友正要達(dá)成目標(biāo)時(shí)又提示需要找100個(gè)朋友幫忙湊足0.99金幣，不停的呼朋喚友最終告訴用戶(hù)現(xiàn)金紅包讓一群老鼠偷走了。這一段相聲簡(jiǎn)直就是我們現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)寫(xiě)照，講出了廣大網(wǎng)友們?yōu)榱烁＠牟灰?，以及商家的套路，因?yàn)橹S刺的太過(guò)真實(shí)，也才讓這段視頻火出了圈。

而在山東春晚的舞臺(tái)上，與《你聽(tīng)說(shuō)了嗎》一樣關(guān)照現(xiàn)實(shí)的節(jié)目和環(huán)節(jié)還有許多。

像是讓我們記憶深刻的老教師李振華，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)在沂蒙山區(qū)支教了68年，帶出了4代學(xué)生，其中多位學(xué)生都受到鼓舞又走上了教師的道路，看著4位學(xué)生和李老師坐在一張桌子上吃年夜飯，聽(tīng)著學(xué)生對(duì)老師的感激之情，很難不打動(dòng)人，讓這個(gè)故事之后接著的歌舞節(jié)目《長(zhǎng)大后我就成了你》也就有了別樣的意味。

而院士博士合唱團(tuán)帶來(lái)的《向海向未來(lái)》，也一改我們對(duì)于高學(xué)歷群體的認(rèn)知，他們不是只會(huì)讀書(shū)做研究，也多才多藝有著自己的青春與理想，借用《卡路里》旋律填入的生活化歌詞，既輕松好笑又展現(xiàn)了他們的不易，這份對(duì)小眾群體的關(guān)注也展現(xiàn)了山東春晚的人情味兒。再如為中國(guó)首次贏得奧運(yùn)會(huì)女子重劍個(gè)人金牌的山東姑娘孫一文，來(lái)到山東春晚的年夜飯桌做客，邊吃邊分享自己的日常；再如在空間站里隔空“出場(chǎng)”的王亞平，隨著她的春節(jié)祝福回望中國(guó)探索宇宙的努力，看著她的女兒為媽媽畫(huà)的畫(huà)、父母對(duì)女兒的思念，這些都是今年山東春晚對(duì)現(xiàn)實(shí)、對(duì)個(gè)體的關(guān)懷。

在光影特效等技術(shù)力量成為舞臺(tái)主流的當(dāng)下，2022山東春晚沒(méi)有為了秀肌肉而創(chuàng)作，而是以對(duì)現(xiàn)實(shí)事件、話(huà)題和個(gè)體的關(guān)照為內(nèi)核，讓觀眾不只是體會(huì)一場(chǎng)視覺(jué)享受，是在看過(guò)笑過(guò)后能感覺(jué)到正能量的鼓舞，通過(guò)聚焦到具體的人去傳播溫暖與溫度，這也是山東春晚能夠在全網(wǎng)收獲好評(píng)的原因。

回歸春晚本質(zhì)用內(nèi)容串聯(lián)人與人

在春節(jié)這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一臺(tái)晚會(huì)到底要起到什么作用，其實(shí)才是春晚內(nèi)容最需要回答的命題。今年山東春晚在內(nèi)容選擇上，聚焦到人與家庭、人與團(tuán)體、人與家鄉(xiāng)的故事，體現(xiàn)的是山東衛(wèi)視對(duì)普通人命運(yùn)的關(guān)懷。

而在做到這份關(guān)懷的同時(shí)還能有歡有笑，其實(shí)也是山東春晚在回歸“聯(lián)歡”本質(zhì)的體現(xiàn)。春晚本不該只是一場(chǎng)娛樂(lè)大秀，而是一次家人團(tuán)聚后能共同歡笑、實(shí)現(xiàn)交流的媒介，就像透過(guò)2022山東春晚，有的人和家人用一個(gè)擁抱表達(dá)了愛(ài)意，有的人因?yàn)橐欢蜗嗦暥陀H朋好友聊了起來(lái)，這也是今年山東春晚充滿(mǎn)溫度與情懷的基礎(chǔ)。

合家歡是一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的目標(biāo)，但要從內(nèi)容角度出發(fā)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)并不容易，不追求如元宇宙、AR這樣高熱度的題材與角度，而是回歸初心，用連續(xù)兩年的歌曲《闔家歡樂(lè)》來(lái)收尾制造過(guò)年的儀式感，通過(guò)內(nèi)容的編排強(qiáng)化年味兒、并對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)形成關(guān)照，都是山東春晚的“個(gè)性”體現(xiàn)，讓其在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中能脫穎而出，在觀眾的假期中留有回味的后勁，這也是一個(gè)衛(wèi)視春晚的社會(huì)責(zé)任。

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