“病毒蔓延的這兩年，這里更是我們唯一可以互窺的窗景，你我的世界的兩片小小天空，因?yàn)槲⒉?，得以相連?！边@句話來(lái)自阿信第2000條微博。

阿信的2000條微博里記錄了很多，第一次到上海、成都演出，發(fā)的新專輯、演唱會(huì)電影，作為音樂(lè)人的重要?jiǎng)幼鲙缀醵荚谖⒉┝袅四睿劢z也通過(guò)微博互動(dòng)，彼此更加親近，就像阿信博文中說(shuō)的，“總是短短的幾行文字，或是僅有的一幀照片里，我仿佛一同參與了你們的人生?！?/p>

在社交媒體平臺(tái)發(fā)展的時(shí)候，還是有很多音樂(lè)人像阿信這樣保持用微博與外界溝通，隨著微博上的互動(dòng)形式、玩法越來(lái)越多，我們也看到更多音樂(lè)人在微博上不僅是宣發(fā)，還把微博當(dāng)做普通的社交工具分享生活與感想，其效果似乎也遠(yuǎn)比只是工作化宣發(fā)更好。

像是今年立冬，老狼在微博上發(fā)的《北京的冬天》彈唱視頻就收獲了10.9萬(wàn)贊、4.8萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，站在雪中的彈唱吸引了很多音樂(lè)人、樂(lè)評(píng)人回復(fù)感嘆，網(wǎng)友們也進(jìn)一步把這條視頻下的評(píng)論區(qū)帶進(jìn)了對(duì)冬日浪漫的渴望。

音樂(lè)人群體其實(shí)是非常需要表達(dá)的，只是在傳統(tǒng)的音樂(lè)工業(yè)體系里，音樂(lè)人在作品外表達(dá)的機(jī)會(huì)很少，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音樂(lè)人們可以表達(dá)的渠道變多了，或是在年輕人社區(qū)發(fā)一個(gè)視頻，或是在音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布一個(gè)狀態(tài)，都可能受到某一部分市場(chǎng)的關(guān)注與認(rèn)同。不過(guò)從更大市場(chǎng)角度而言，微博或許是最適合音樂(lè)人做大眾化表達(dá)的那一個(gè)。

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多形式表達(dá)，音樂(lè)人在這里能連接你我他

作為社交媒體平臺(tái)，微博一直是市場(chǎng)動(dòng)向的最先捕捉者之一，而隨著明星、音樂(lè)人們的主動(dòng)分享，今年微博的社交屬性更加凸顯了，尤其是音樂(lè)人之間的互動(dòng)更是讓他們的微博賬號(hào)不再只是“官方”的代表。

半個(gè)月前，相信音樂(lè)就來(lái)了一次微博“團(tuán)建”。阿信發(fā)的圖文微博帶上#一起聊天吧#的話題，劉若英、瑪莎都跑來(lái)互動(dòng)，樂(lè)迷們也更是和平常距離遙遠(yuǎn)的音樂(lè)人打成一片，有人讓阿信幫忙@瑪莎，給他看搞笑圖片，阿信順手就喊來(lái)了瑪莎，這種朋友間的聊天互動(dòng)讓這場(chǎng)“團(tuán)建”不只是相信音樂(lè)的，也是樂(lè)迷與音樂(lè)人一起的。

更早一點(diǎn)，作為孫燕姿歌迷的黃雅莉發(fā)了孫燕姿新歌《匿名萬(wàn)歲》的翻唱視頻，也等來(lái)了孫燕姿的親自到場(chǎng)，大家一起為“音樂(lè)萬(wàn)歲”，讓雙方的樂(lè)迷也都跟著感受了一次因音樂(lè)而產(chǎn)生的美好互動(dòng)，黃雅莉也被粉絲冠上了“最佳粉頭”的稱號(hào)。

隨著社交媒體的發(fā)展以及人們文娛消費(fèi)習(xí)慣的變化，微博也從最早的圖文形式拓展出了視頻、直播等多社交形式，更便于明星、音樂(lè)人們展示更生活化一面的自己，而話題、超話社區(qū)讓音樂(lè)人能更有針對(duì)性地與樂(lè)迷、粉絲市場(chǎng)互動(dòng)。

像是今年11月，原本要展開(kāi)的李宇春周末愉快演唱會(huì)被迫暫停，李宇春超話里就組織起了一場(chǎng)“反向”演唱會(huì)活動(dòng)，征集歌迷發(fā)布唱歌視頻，把大家的歌聲送給他們唯一的歌迷李宇春，這樣的活動(dòng)不僅拉近了樂(lè)迷與李宇春的距離，也為雙方創(chuàng)造了一次美好的回憶。

在曾經(jīng)的一段時(shí)間里，微博只是明星音樂(lè)人們做宣傳的渠道——新歌發(fā)布、演唱會(huì)動(dòng)向等等信息的集合，但隨著微博的調(diào)整與升級(jí)，開(kāi)始為音樂(lè)人提供更好的服務(wù)，這個(gè)平臺(tái)在宣發(fā)之外也承接起連接人與人的作用。

此前，陳奕迅舉辦的共融慈善音樂(lè)會(huì)就通過(guò)微博被放大了聲量。微博方面通過(guò)聯(lián)動(dòng)樂(lè)評(píng)人和微博大V互動(dòng)，為陳奕迅官微擴(kuò)散熱度，不少樂(lè)迷因?yàn)橥扑]、大V互動(dòng)而知道了這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，感嘆“媽，陳奕迅約我”；同時(shí)，微博也為音樂(lè)會(huì)創(chuàng)建直播預(yù)約頁(yè)面，幫助樂(lè)迷便利觀看直播，最終讓更多人通過(guò)微博直播享受到了這場(chǎng)陳奕迅送上的視聽(tīng)盛宴。

應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在的微博通過(guò)圖文、視頻直播等模式以及話題、活動(dòng)、超話的設(shè)置，給音樂(lè)人群體創(chuàng)造了更自由表達(dá)的空間，無(wú)論是宣傳還只是生活化的分享，都讓內(nèi)容先行成為與市場(chǎng)連接的支點(diǎn)。

不僅頭部音樂(lè)人有這樣的感觸，獨(dú)立音樂(lè)人也對(duì)讀娛君表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“微博當(dāng)下是有不可替代性的，除了發(fā)布新動(dòng)態(tài)的信息，我也需要有平臺(tái)能和粉絲們進(jìn)行日常的互動(dòng)，讓他們知道我在做什么?！?/p>

簡(jiǎn)單而言，就是在新時(shí)代下，音樂(lè)人不僅需要用音樂(lè)作品來(lái)表達(dá)自己，也希望通過(guò)展示更多面讓市場(chǎng)更清楚自己是誰(shuí)，是什么樣的，并以此去吸引更多志同道合的人，包括一些獨(dú)立音樂(lè)人也會(huì)通過(guò)微博認(rèn)識(shí)其他音樂(lè)人一起玩音樂(lè)，這或許也是微博上#好好玩音樂(lè)#這個(gè)話題能達(dá)到4.9億閱讀的原因之一，畢竟還是有很多人是需要通過(guò)音樂(lè)來(lái)社交的。

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為什么音樂(lè)人都愛(ài)用微博社交？

正如前文所說(shuō)，其實(shí)當(dāng)下讓音樂(lè)人能夠進(jìn)行表達(dá)的平臺(tái)有很多，短視頻，一些文化社區(qū)都可以發(fā)布自己的內(nèi)容，但不約而同地，音樂(lè)人們還是會(huì)選擇在微博上保持一定活躍度，這就是值得關(guān)注的一點(diǎn)——為什么音樂(lè)人都愛(ài)用微博社交？

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，微博在眾多社交平臺(tái)中最大的優(yōu)勢(shì)在于用戶量的龐大、圈層的豐富，以及開(kāi)放式廣場(chǎng)屬性帶來(lái)的信息破圈式擴(kuò)散，這就意味著微博能最大化地起到連接作用，無(wú)論是人與人的連接，還是人與事物的連接。

在某家大型唱片公司工作的從業(yè)者看來(lái)，音樂(lè)人選擇微博最主要的原因是用戶多且信息能廣泛地?cái)U(kuò)散，“第一點(diǎn)是音樂(lè)人已經(jīng)在微博上積累了一定的粉絲，其次是微博的信息能擴(kuò)散到非粉絲群體里，其他人也能通過(guò)微博的機(jī)制看到、獲取信息。”

比如周深之前發(fā)的一條多肉微博，和音樂(lè)毫無(wú)關(guān)系，但也有100萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量，其中互動(dòng)的不僅有周深的音樂(lè)粉絲，也有很多普通人因多肉話題聚集到評(píng)論區(qū)，這其實(shí)就多虧了微博的社交模式，人們可以在開(kāi)放廣場(chǎng)上通過(guò)關(guān)注者的轉(zhuǎn)發(fā)看到自己感興趣的話題而參與進(jìn)討論，也許就有人因?yàn)橹苌畹倪@條微博而發(fā)現(xiàn)、關(guān)注周深，從而轉(zhuǎn)化為他個(gè)人音樂(lè)的粉絲，這個(gè)例子凸顯了微博在連接人與人、人與話題上的能力。

在這份連接的基礎(chǔ)上，音樂(lè)人的宣發(fā)也起到了更好的作用。

今年11月，微博音樂(lè)發(fā)起的楊丞琳出道二十一周年紀(jì)念活動(dòng)，帶#一人一句楊丞琳##青春?jiǎn)拘延?jì)劃#話題，引發(fā)大家想起那些與楊丞琳有關(guān)的美好回憶，有人分享自己鋼琴?gòu)棾囊曨l，有人只是短短地寫(xiě)下幾個(gè)歌詞詞語(yǔ)，有人想起小時(shí)候看的港臺(tái)言情劇，每個(gè)人的一點(diǎn)回憶也為楊丞琳在市場(chǎng)上又帶起了一波熱潮。這樣的宣發(fā)不只是信息的公布，更是通過(guò)話題帶動(dòng)市場(chǎng)的情緒與共鳴，讓宣發(fā)信息從用戶的生活維度滲透，從而更順暢地接受、參與到音樂(lè)人的宣發(fā)活動(dòng)中。

另外，像是微博打造的新歌宣發(fā)IP#新歌來(lái)了#，也從玩法、聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意產(chǎn)品等多個(gè)維度放大音樂(lè)人新歌影響力，類似的還有微博專屬直播欄目#直想聊音樂(lè)#，把音樂(lè)人、制作人、樂(lè)評(píng)人放到同一個(gè)連麥空間下，與網(wǎng)友交流新歌概念以及幕后制作故事。這些創(chuàng)新玩法，也都是從不同維度找到音樂(lè)與市場(chǎng)在話題、好奇心等層面上的交叉點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)宣發(fā)的有效性，讓微博從歌曲預(yù)熱、首發(fā)、KOL傳播、互動(dòng)的整個(gè)鏈路上都能有效觸達(dá)用戶，做好連接。

當(dāng)然，在微博上更高頻的可互動(dòng)性，也是音樂(lè)人青睞微博的原因?；蚴请S手分享一段對(duì)生活的記錄，或是發(fā)表一下對(duì)某件事的感嘆，相對(duì)簡(jiǎn)單的創(chuàng)作模式配合上@的社交互動(dòng)，就能讓市場(chǎng)更了解音樂(lè)人的想法與狀態(tài)，看到更生活一面的他們，讓音樂(lè)人能輕松地保持著與粉絲市場(chǎng)的聯(lián)系。

這種方式也是當(dāng)下音樂(lè)人比較關(guān)注的，不僅是他們有表達(dá)、分享的欲望，也是通過(guò)這種生活化的分享，增加粉絲群體與音樂(lè)人的黏性與認(rèn)同感，以及通過(guò)日?；谋磉_(dá)塑造出個(gè)人IP形象，“我挺樂(lè)意讓粉絲知道我在做什么的，聽(tīng)到喜歡的歌也想分享給他們，其實(shí)是有點(diǎn)做朋友的意思，這也是我拍視頻記錄生活的原因?！币晃华?dú)立音樂(lè)人說(shuō)道。

應(yīng)該說(shuō)，在目前國(guó)內(nèi)的環(huán)境下，音樂(lè)人是沒(méi)有能面向大眾市場(chǎng)交流更適合的平臺(tái)的。演員、唱跳歌手等都能借綜藝舞臺(tái)更多元化地呈現(xiàn)自己，音樂(lè)人在這方面的資源就較為稀缺，尤其是對(duì)于非頭部的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，大型舞臺(tái)的機(jī)會(huì)更是稀少的，那么就只能在互聯(lián)網(wǎng)上的私域場(chǎng)內(nèi)去表達(dá)分享。

短視頻平臺(tái)的氛圍與音樂(lè)人的調(diào)性有不小的差異，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的社區(qū)又往往只能在音樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)傳播，像B站、小紅書(shū)等社區(qū)化產(chǎn)品雖然也都有音樂(lè)內(nèi)容存在，但穿透圈層仍然是困難的，所以微博開(kāi)放式廣場(chǎng)連接多圈層文化的能力，就成了音樂(lè)人走出圈層的最好助力。

為什么音樂(lè)人們愛(ài)用微博社交？最直接的答案，就是在這里音樂(lè)人可以有多種形式表達(dá)，圖文、音樂(lè)、視頻、直播不被限制，并且鑒于平臺(tái)的話題活動(dòng)、社交模式可以走出圈層與更大眾市場(chǎng)互動(dòng)交流，也許一條無(wú)心的天氣照片，就可能引發(fā)在同一片天空下人們的關(guān)注，這也是微博區(qū)別于其他平臺(tái)最主要的價(jià)值。

音樂(lè)人需要表達(dá)，音樂(lè)人也需要出圈，更需要被記住。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊了傳統(tǒng)唱片工業(yè)體系后，曾有人疑問(wèn)，在分眾化時(shí)代音樂(lè)人、作品的宣發(fā)要如何保持高效，現(xiàn)在來(lái)看，找到能連接大眾的市場(chǎng)的渠道會(huì)帶來(lái)更大助力，不僅保持宣發(fā)的高效，也能在市場(chǎng)中建立起清晰的個(gè)人形象，從這個(gè)角度而言，作為全民輿論場(chǎng)與社交場(chǎng)，微博雖然不專注音樂(lè)，但也因?yàn)檫@份不專注的開(kāi)放廣場(chǎng)，讓其成為了最適合音樂(lè)人社交的平臺(tái)。