文/孟永輝

若要看見一個(gè)真實(shí)的中國，必然要將目光放置于以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為代表的「三農(nóng)」身上。

當(dāng)電商之風(fēng)吹遍中國大地，我們來觀察農(nóng)村電商發(fā)展的新變化，同樣可以窺探到「三農(nóng)」本身正在發(fā)生著的潛移默化的變化。

近期，瞭望智庫發(fā)布了《2021年農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報(bào)告》，報(bào)告顯示，在實(shí)現(xiàn)從脫貧攻堅(jiān)更好更快地向鄉(xiāng)村振興過渡的過程中，農(nóng)村電商起到了至關(guān)重要的作用。總體來看，農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會背景下實(shí)現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個(gè)重要?dú)v史機(jī)遇。

據(jù)我多年觀察，長期扎根「三農(nóng)」的拼多多，無疑對農(nóng)村電商內(nèi)涵的拓展與延伸起到了舉足輕重的作用。

通過拼多多，我們或許可以看出農(nóng)村電商正在發(fā)生著的深刻變化，并以此可以看見一個(gè)更為真實(shí)的「三農(nóng)」，一個(gè)更加真實(shí)的中國。

1、聚焦農(nóng)業(yè)，重塑農(nóng)業(yè)

若要從根本上改變農(nóng)業(yè)的面貌，必然需要重塑農(nóng)業(yè)當(dāng)中最基本的生產(chǎn)要素。只有這樣，農(nóng)業(yè)本身才能發(fā)生根本性的改變。無論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的「互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)」，還是新技術(shù)時(shí)代以區(qū)塊鏈、人工智能為代表的新技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用，我們都可以看出農(nóng)業(yè)相關(guān)要素正在發(fā)生一場深刻而又全面的變化。

對于長期以來扎根農(nóng)業(yè)，探索改造農(nóng)業(yè)的拼多多來講，同樣正在通過自己的方式重塑著農(nóng)業(yè)。長期以來，分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能一直困擾著中國農(nóng)業(yè)本身難以形成規(guī)模，自給自足在很多時(shí)候是中國農(nóng)業(yè)的真實(shí)寫照。

如何借助新技術(shù)的手段將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能聚合起來，形成規(guī)模，再將它們與上游的農(nóng)產(chǎn)品需求高效對接，成為開啟農(nóng)業(yè)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。

拼多多通過將分布式的人工智能技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合，將傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)要素進(jìn)行了數(shù)字化的表達(dá)，并且聚合到了云端，再通過對上游需求的匯聚，真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)能與農(nóng)業(yè)需求在「云端」的高效對接。

這種基于分布式人工智能技術(shù)的「農(nóng)地云拼」模式不僅極大地改變了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)、落后的面貌，同樣讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)出與需求兩端的對接模式打破了時(shí)間和空間的限制。

除了通過將分布式人工智能技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)后端之外，拼多多同樣嘗試從「最初一公里」尋找改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)出之前的方式和方法。

比如，2021年8月，拼多多就聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)就正式啟動(dòng)了第二屆「多多農(nóng)研科技大賽」，試圖借助前沿的營養(yǎng)科學(xué)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等技術(shù)，在6個(gè)月內(nèi)挑戰(zhàn)種出高品質(zhì)、高產(chǎn)量的番茄，真正從產(chǎn)前一公里尋找改變農(nóng)業(yè)的新技術(shù)途徑。

無論是基于分布式人工智能技術(shù)的對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)后一公里的深度改造，還是基于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)前一公里的原始創(chuàng)新，我們都可以看出拼多多正在借助新技術(shù)的手段，從根本上改造農(nóng)業(yè)的面貌，并且真正開始成為中國農(nóng)業(yè)的重塑者。

2、扎根農(nóng)村，改變農(nóng)村面貌?

僅僅只是改變農(nóng)業(yè)本身是不夠的，只有改變了承載農(nóng)業(yè)的環(huán)境——農(nóng)村，才能真正讓農(nóng)業(yè)在農(nóng)村里獲得更加長久的發(fā)展。農(nóng)村環(huán)境是否改變，直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品是否真正可以快速配送到消費(fèi)者手里，直接關(guān)系戶到農(nóng)產(chǎn)品是否真正可以保證最真實(shí)的味道。說到底，還是要改變農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，真正讓新的基礎(chǔ)設(shè)施，成為新農(nóng)村的代表。

所謂的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，主要包含軟件技術(shù)設(shè)施和硬件基礎(chǔ)設(shè)施兩個(gè)方面。

隨著各級政府加大農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，我國農(nóng)村的硬件基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)已發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是交通技術(shù)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，還是信息基礎(chǔ)設(shè)施、金融基礎(chǔ)設(shè)施都有了徹底的改變。

然而，僅僅只是有了好公路，好網(wǎng)絡(luò)、好信息、好金融還不夠，只有強(qiáng)化軟件基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，將軟性基礎(chǔ)設(shè)施和硬性基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合在一起，才能讓農(nóng)村發(fā)生徹底的改變。

拼多多正是看準(zhǔn)了軟性基礎(chǔ)設(shè)施的作用，所以，才以此為切入點(diǎn)，尋找改變農(nóng)村面貌的方式和方法。

首先，拼多多聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等涉農(nóng)高校搭建了「多多課堂」的平臺，結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀，「多多課堂」提出了農(nóng)產(chǎn)品上行對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營課程，通過「富腦袋」的方式，讓更多的人了解農(nóng)村電商，進(jìn)而更好地利用業(yè)已搭建完成的硬件基礎(chǔ)設(shè)施。比如，在云南石林縣，很多的農(nóng)戶雖然識字不多，但卻非常精通電商的玩法，這就是人才培養(yǎng)的重要作用。

其次，除了人才培養(yǎng)之外，拼多多還從模式、標(biāo)準(zhǔn)、科技等角度尋找改變農(nóng)村軟性基礎(chǔ)設(shè)施的方式和方法。拼多多聯(lián)合相關(guān)的科研院所，制定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及將新的技術(shù)應(yīng)用到選育、管理等諸多環(huán)節(jié)當(dāng)中，提升農(nóng)村相關(guān)的軟性基礎(chǔ)設(shè)施。

有了政府方面在硬性基礎(chǔ)設(shè)施上的持續(xù)投入，有了以拼多多為代表的新電商平臺在軟性從基礎(chǔ)設(shè)施上的持續(xù)探索，農(nóng)村硬件強(qiáng)、軟件不強(qiáng)，口袋富、腦袋不富的情況得到了很大的改善。

以此為基礎(chǔ)，我們再去探索農(nóng)產(chǎn)品上行的方式和方法無疑可以獲得事半功倍的效果。

3、服務(wù)農(nóng)民，孵化新農(nóng)人

農(nóng)產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，農(nóng)村環(huán)境再改善，如果沒有了農(nóng)民的轉(zhuǎn)型，如果沒有新農(nóng)人的持續(xù)出現(xiàn)，「三農(nóng)」始終都是不完整的。

說到底，要想真正改變「三農(nóng)」的面貌，核心還是在于農(nóng)民面貌的改變。

瞭望智庫發(fā)布的《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報(bào)告》，同樣證實(shí)了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，農(nóng)村電商人才匱乏，「難育」、「難引」、「難留」；農(nóng)民意識欠缺等問題，依然是困擾農(nóng)村電商發(fā)展的根本原因所在。

對于長期扎根「三農(nóng)」的拼多多來講，自然早就看到了培養(yǎng)新農(nóng)人的重要性。早在2015年，拼多多就推出了「地網(wǎng)」，即「新農(nóng)人」體系。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展之后，現(xiàn)在的拼多多儼然已經(jīng)成為了「新農(nóng)人」的孵化器。

無論是放棄綠卡回新疆賣農(nóng)產(chǎn)品的女海歸，還是大學(xué)畢業(yè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的甘肅環(huán)縣的「羊三代」，甚至是上演現(xiàn)實(shí)版《山海情》的寧夏閩寧鎮(zhèn)的「水花們」，我們都可以看出一個(gè)又一個(gè)，一批又一批的新農(nóng)人，在拼多多的平臺上不斷涌現(xiàn)。

截至2020年6月底，拼多多平臺通過農(nóng)產(chǎn)品上行的“模式創(chuàng)新+人才培育”兩大核心體系，已經(jīng)直接帶動(dòng)全國超過10萬名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

同一年，拼多多宣布啟動(dòng)了再培育10萬名新農(nóng)人的培育計(jì)劃，繼續(xù)不斷地做好新農(nóng)人的孵化器。

根據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院預(yù)計(jì)，未來五年農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年上升至350萬人。

對于拼多多這樣的新農(nóng)人孵化器來講，其對于新農(nóng)人孵化，不僅將會填補(bǔ)這一缺口，同樣將會為摸索出孵化新農(nóng)人的正確方式和方法做出貢獻(xiàn)。

結(jié)論

當(dāng)鄉(xiāng)村振興和共同富裕成為新的紅利釋放點(diǎn)，與之相關(guān)的「三農(nóng)」無疑再一次成為了各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

拼多多，同樣也加入了進(jìn)來。據(jù)悉，拼多多將會把Q3利潤全部投入「百億農(nóng)研專項(xiàng)」，進(jìn)一步推動(dòng)「三農(nóng)」數(shù)字化。

有了前期的積累，后期的持續(xù)投入之后，拼多多這樣的新電商平臺在「三農(nóng)」上的根將會扎得更深、更實(shí)了。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。