這一代年輕人有著獨(dú)特的消費(fèi)觀，他們熱情又理性，最大的特點(diǎn)就是悅已，他們不在意是否大牌、名牌，更在意是否能帶來(lái)好的體驗(yàn)，是否符合自己的人設(shè)，在眾多的產(chǎn)品中找到屬于自己的“菜”。

今天的智能手機(jī)技術(shù)已經(jīng)很成熟，幾大品牌的型號(hào)越出越多，年輕人怎么選？影像是當(dāng)下年輕人選擇手機(jī)最重要的一個(gè)指標(biāo)。對(duì)于年輕人而言，手機(jī)影像不僅僅是清晰那么簡(jiǎn)單，攝影的本質(zhì)是記錄和表達(dá)，他們需要的是最符合當(dāng)下場(chǎng)景需求的體驗(yàn)，所以手機(jī)影像賽道不斷細(xì)分，也在不斷加深。

在當(dāng)下，人像視頻是年輕人最為關(guān)注的一個(gè)功能，這也成為手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中最大的賣點(diǎn)。剛剛發(fā)布的OPPO Reno7在人像視頻賽道上再創(chuàng)新，帶來(lái)很多新玩法。

全民影像時(shí)代開(kāi)辟新賽道

隨著手機(jī)影像技術(shù)越來(lái)越成熟以及手機(jī)的普及度，已經(jīng)逐步進(jìn)入到全民影像時(shí)代。攝影，是手機(jī)最重要的指標(biāo)，也是用戶最常用的功能。攝影的場(chǎng)景非常多，手機(jī)作為用戶最親密的設(shè)備，要首先滿足最常用的場(chǎng)景。那么，在幾乎可以實(shí)現(xiàn)隨手拍的全民影像時(shí)代，用戶最想拍的是什么？

相比拍星星、拍月亮，這一代追求悅已的年輕人更愿意記錄自己的生活，所以人像攝影一直是核心需求。一直緊貼年輕人需求的OPPO對(duì)人像攝影特別重視，長(zhǎng)期投入。在2012年發(fā)布的Ulike U701成為全球首款具備“美顏拍照”功能的智能手機(jī)，那時(shí)還是智能手機(jī)的初期，多數(shù)廠商還都聚焦于硬件的像素提升，而OPPO已經(jīng)敏銳地洞察到用戶的需求。后來(lái)從Ulike到R系列再到Reno系列，OPPO手機(jī)美顏功能隨著處理器硬件和AI算法的迭代升級(jí)不斷完善，讓用戶拍出更美的自己。

2018年之后視頻的需求爆發(fā)。從外部環(huán)境看是通訊網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成熟，特別是對(duì)5G的預(yù)期開(kāi)始釋放；從互聯(lián)網(wǎng)模式看，短視頻、直播的商業(yè)模式逐步成熟；從手機(jī)本身來(lái)看，性能不斷提升，拍視頻、看視頻都更輕松。來(lái)自OPPO的數(shù)據(jù)，無(wú)論是Find系列、Reno系列、K系列還是A系列，脫敏統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示這些OPPO手機(jī)用戶打開(kāi)系統(tǒng)相機(jī)直接切換到視頻錄制界面的比例也在快速上升。

OPPO從Reno2開(kāi)始順應(yīng)5G聚焦視頻應(yīng)用，彼時(shí)市場(chǎng)上將視頻拍攝作為賣點(diǎn)的手機(jī)并不少，但是一直沒(méi)有很好的產(chǎn)品將人像與視頻相結(jié)合，讓年輕人可以在短視頻時(shí)代肆意地表達(dá)自己。

在視頻需求中最重要的需求還是能夠生動(dòng)顯現(xiàn)人物主體的情緒，讓每個(gè)人都能進(jìn)行個(gè)性、真實(shí)的表達(dá)。所以，近兩年人像視頻成為智能手機(jī)攝影最重要的賽道，也是廠商技術(shù)創(chuàng)新的角力點(diǎn)。

2020年底，OPPO Reno5系列作為首款將人像視頻作為核心賣點(diǎn)的手機(jī)面市，它搭載的FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，利用芯片級(jí)AI能力為用戶帶來(lái)煥采視頻美顏、AI視頻增強(qiáng)和視頻超級(jí)防抖3.0等創(chuàng)新功能，讓視頻中的人像靚麗有質(zhì)感——這款手機(jī)可以算是短視頻時(shí)代的一個(gè)利器。

在Reno6系列發(fā)布的時(shí)候又創(chuàng)新了煥彩光斑人像功能，在系統(tǒng)中引入三重AI模型，能夠精準(zhǔn)分離人物與背景，將背景光源虛化成更自然的光斑，讓普通用戶也能輕松拍出自帶電影氛圍感的人像視頻片段。

Reno5解決了人美的難題，Reno6解決了氛圍美的難題。除了拍得美，視頻最難的點(diǎn)在于剪輯。Soloop即錄是一款智能視頻剪輯App，與Reno2一共發(fā)布，經(jīng)過(guò)不斷迭代，根據(jù)用戶反饋不斷增加實(shí)用的功能，提高智能化的程度。在Reno4發(fā)布時(shí)，Soloop即錄就推出了三步打造電影感大片的功能，用戶只需將挑選好的素材放入視頻剪輯模板中，再配上喜歡的音樂(lè)即可快速生成一段成片——也就是說(shuō)三步就可以輕松打造一部完整的短視頻，大大降低了創(chuàng)作門檻。

洞察，探索，積累，迭代，突破——OPPO手機(jī)之所以可以在人像視頻賽道領(lǐng)跑正是遵循這樣的創(chuàng)新法則，敏銳洞察年輕人的需求變化，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新探索各種解決方案，在關(guān)鍵技術(shù)上積累、沉淀、持續(xù)迭代，每一代產(chǎn)品都努力滿足用戶當(dāng)下最真實(shí)的需求。

全新RGBW開(kāi)創(chuàng)人像視頻的新高度

洞察，探索，積累，迭代，突破，OPPO一直在影像賽道上不斷深化，帶來(lái)兩大成果：第一是持續(xù)投入建立了更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，二是通過(guò)實(shí)踐更加明確了賽道的核心要素。

手機(jī)攝影需要突破的難點(diǎn)非常多，OPPO多年以來(lái)在照片美顏、光學(xué)防抖、視頻超級(jí)防抖、月光夜景算法等自研影像技術(shù)上不斷沉淀，才能實(shí)現(xiàn)一代一代的產(chǎn)品進(jìn)化、體驗(yàn)提升。也正是正為這樣一代一代進(jìn)化，OPPO也逐漸明確了人像視頻賽道的三大核心要素－－人美、氛圍美、創(chuàng)作門檻低。一切技術(shù)創(chuàng)新，都沿著這三個(gè)方向去實(shí)現(xiàn)，在剛剛發(fā)布的Reno7上，又給用戶帶來(lái)了新的驚喜。

這一次的突破是OPPO聯(lián)合索尼成功研發(fā)出了全新RGBW傳感器——IMX709。當(dāng)然，就如同鋼鐵不是一日練成的，RGBW也經(jīng)歷了積累、沉淀再到突破的過(guò)程。

早在2015年上市的R7 Plus上，OPPO就率先商用了索尼的RGBW傳感器——IMX278。通過(guò)優(yōu)化傳統(tǒng)RGGB拜耳陣列的像素排列方式，IMX278為R7 Plus帶來(lái)32%的感光度提升，同時(shí)降低78%的噪點(diǎn)，大幅提升手機(jī)在暗光環(huán)境下的成像表現(xiàn)。但是受限于當(dāng)時(shí)傳感器生產(chǎn)和封裝的工藝，W像素經(jīng)常會(huì)串?dāng)_到相鄰的三原色像素，讓偏色、偽色等現(xiàn)象成為常態(tài)，這使得RGBW的發(fā)展進(jìn)入停滯期。

2018年，手機(jī)行業(yè)迎來(lái)像素聚合技術(shù)的快速普及期。受到新技術(shù)的啟發(fā)，OPPO影像團(tuán)隊(duì)于2019年1月創(chuàng)造性地提出自研四合一像素聚合技術(shù)與RGBW技術(shù)相結(jié)合，讓RGBW重獲新生。從結(jié)果來(lái)看，在RGBW使得Reno7在人像視頻賽道的三大核心要素上全方位提升，給人像視頻帶來(lái)更多新玩法。

最讓人驚喜的是Reno7的前置攝像。自拍是年輕人的剛需之一，Reno7前置超感光貓眼鏡頭給用戶帶來(lái)了60%的感光能力提升和35%的噪點(diǎn)降低，讓逆光和暗光環(huán)境下的自拍人像更清晰、更有質(zhì)感。防抖一直是OPPO的強(qiáng)項(xiàng)，在Reno7中首次增加了前置視頻防抖，并能根據(jù)畫(huà)面中的人數(shù)智能切換至廣角模式，從而容納更多人合拍。OPPO自研的視頻人臉畸變矯正算法，能夠確保視頻中的所有人像呈現(xiàn)出最接近真實(shí)的狀態(tài)，讓畫(huà)面更寫(xiě)實(shí)。

除了人美，還有氛圍美。現(xiàn)在夜景、弱光是高頻剛需，酒吧、KTV、餐廳是年輕人常去的場(chǎng)景，Reno7能夠自動(dòng)調(diào)用“月光夜景算法”，對(duì)亮度、色彩和純凈度進(jìn)行優(yōu)化，讓視頻畫(huà)面更明亮、更純凈，同時(shí)畫(huà)面中的人像主體也會(huì)更有質(zhì)感，膚色更均勻。比如以前最讓人頭疼的吹生日蠟燭的場(chǎng)景，在Reno7中可以清晰地被記錄。

此外，在后置主攝上，Reno7配備單反級(jí)人像背景虛化功能，在游樂(lè)場(chǎng)、夜間街道、煙花秀等場(chǎng)景中，AI自學(xué)習(xí)可實(shí)現(xiàn)發(fā)絲級(jí)人像摳圖，人物主體更突出，為畫(huà)面構(gòu)建AI自然景深效果。同時(shí)，背景光源重構(gòu)技術(shù)也讓人像背景中的光斑更具層次感，虛化光斑時(shí)對(duì)人像膚色進(jìn)行優(yōu)化和提亮。

從降低門檻的角度，Soloop即錄也再次升級(jí)，打通了系統(tǒng)相冊(cè)，可以智能甄選相冊(cè)內(nèi)的視頻素材，通過(guò)內(nèi)置的23款智能模板，幫助用戶一鍵輸出成片，實(shí)現(xiàn)即拍即分享。

今天拿到手的Reno7，無(wú)論是前置、后置攝像頭，也無(wú)論是日光還是夜景中，隨時(shí)可以記錄完整的故事，還可以一鍵分享，充分滿足了年輕人悅已的心態(tài)。

為什么悅己者更適合Reno？

Reno作為OPPO的產(chǎn)品主力，定位于年輕人群體，從面市以來(lái)產(chǎn)品愈發(fā)成熟，深受年輕人喜愛(ài)，也是OPPO保持智能手機(jī)頭部地位的主力產(chǎn)品。

Reno為什么可以獲得年輕人的偏愛(ài)？在懂懂看來(lái)有三個(gè)方面的因素。

第一是關(guān)注用戶體驗(yàn)，緊貼市場(chǎng)敏銳捕捉需求的變化，并把對(duì)市場(chǎng)的洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。

手機(jī)作為用戶最親密的伙伴，從外型看顏值最重要，從功能看拍照最重要，而這也是Reno持續(xù)發(fā)力的關(guān)注點(diǎn)。有些企業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)上勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在智能手機(jī)技術(shù)相對(duì)成熟的這個(gè)階段，如何更好地滿足用戶需求比單純追求技術(shù)指標(biāo)的突破更有意義。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，手機(jī)拍照細(xì)分賽道很多，但是對(duì)于用戶而言重要程度不同。比如拍月亮、拍銀河的需求有，但不高頻、也不強(qiáng)烈。這一代年輕人是悅已主義，他們更希望是拍自己，在任何時(shí)間、任何場(chǎng)景下，把自己拍得美美的，并且可以隨時(shí)分享。所以，OPPO選擇在人像視頻這個(gè)賽道持續(xù)發(fā)力，讓手機(jī)的價(jià)值最大化。

第二是長(zhǎng)跑心態(tài)，在認(rèn)準(zhǔn)的方向上長(zhǎng)年技術(shù)投入、持續(xù)積累，筑起高高的壁壘。

比如，拍照效果很大程度上與防抖密切相關(guān)，特別是在視頻時(shí)代防抖尤為重要，就防抖這一項(xiàng)而言，OPPO經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的積累。在Reno的前身——R系列的R9s Plus上首次采用了OIS光學(xué)防抖技術(shù)。R9s Plus也成為OPPO首款支持光學(xué)防抖的手機(jī)產(chǎn)品。此后在Reno2上搭載自研Ultra Steady 超級(jí)防抖算法，將光學(xué)防抖和電子防抖深度融合為混合防抖方案。在Reno3上首發(fā)搭載了全新升級(jí)的視頻防抖算法，并在主攝和超廣角兩枚鏡頭上都實(shí)現(xiàn)了光學(xué)防抖。到Reno4的時(shí)候防抖也再一次升級(jí)，主攝、超廣角、前攝全面覆蓋視頻防抖算法。無(wú)論白天還是夜間，無(wú)論前置還是后置，也無(wú)論主攝還是超廣角，拍視頻都是大寫(xiě)的穩(wěn)。

再比如在Reno7上成功的RGBW二次創(chuàng)新，也是多年積累的成功。OPPO自2015年起即開(kāi)始在四合一像素聚合領(lǐng)域開(kāi)展專利布局，布局地域包括中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，專利申請(qǐng)總數(shù)量273件、56專利族，發(fā)明專利占比為100%，且四合一像素聚合技術(shù)專利包獲得2項(xiàng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的中國(guó)專利銀獎(jiǎng)。此次在Reno7上正式商用的IMX709傳感器正是在這些基礎(chǔ)之上，又經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)30個(gè)月的研發(fā)周期，才有今天的效果呈現(xiàn)。

第三是軟硬一體化的創(chuàng)新思路，以及不斷向上游深入的嘗試。

隨著智能手機(jī)日漸輕薄，傳感器尺寸與整機(jī)厚度間的矛盾越發(fā)突出，智能手機(jī)影像硬件越來(lái)越難突破物理邊界，成像質(zhì)量提升進(jìn)入瓶頸期。影像能力的進(jìn)一步提升是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是單靠某一個(gè)硬件或是某一個(gè)AI算法，而是進(jìn)入到綜合實(shí)力與研發(fā)深度的比拼。所以，近幾年在影像技術(shù)上，手機(jī)廠商紛紛選擇了軟硬一體化的技術(shù)路徑，軟硬件協(xié)同創(chuàng)新能力以及向上游深入的能力，就是廠商的差異化所在。

OPPO從技術(shù)研發(fā)之初就選定綜合表現(xiàn)最優(yōu)的傳感器和鏡頭模組，并采用與之匹配度最佳的算法來(lái)完成數(shù)據(jù)處理，讓手機(jī)成像效果與功耗、ID設(shè)計(jì)、發(fā)熱等指標(biāo)達(dá)到完美的均衡。近十年來(lái)，OPPO通過(guò)定制CMOS的方式積累了大量軟硬結(jié)合的技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。從2014年起，OPPO先后與索尼、三星推出8款深度定制的CMOS傳感器并應(yīng)用于量產(chǎn)機(jī)型。

而在這一代傳感器中，OPPO與上游廠商的合作又進(jìn)了一步，創(chuàng)造性地將算法寫(xiě)入傳感器硬件，這是全行業(yè)第一次這樣的嘗試。也就是說(shuō)IMX709屬于OPPO與索尼，因?yàn)镺PPO對(duì)IMX709享有永久獨(dú)占權(quán)，這也使得OPPO在人像視頻上的領(lǐng)先可以保持時(shí)間更長(zhǎng)一些。

智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，大家都不再盲目飆參數(shù)，而是從用戶體驗(yàn)入手。用戶需求是創(chuàng)新的路標(biāo)，只有在正確的路上持續(xù)投入、長(zhǎng)期積累，優(yōu)勢(shì)才會(huì)不斷被放大。人像視頻成為當(dāng)下年輕人的剛需，而在這個(gè)賽道積累多時(shí)的OPPO，在Reno7這一代產(chǎn)品上有望獲得更多用戶的偏愛(ài)。