幾乎是一夜之間，全網(wǎng)都開始討論起了生孩子這件事。

一方面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，2020年全國(guó)人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰，創(chuàng)下了1978年以來(lái)的新低。

另一方面，一位95后準(zhǔn)媽媽登上熱搜，#懷孕后會(huì)發(fā)生哪些變化#的話題閱讀量超過3.6億，看著她懷孕期間經(jīng)歷的種種“磨難”，網(wǎng)友紛紛感慨媽媽十月懷胎之不易。

與此同時(shí)，網(wǎng)友口中的“華為影業(yè)”今天也發(fā)布了一支溫情視頻，鏡頭聚焦在一位女性初為人母的生理、心理變化歷程，以走心的內(nèi)容尋求共情，同時(shí)也讓觀眾意識(shí)到了品牌的溫度，在影視作品和廣告短片之間達(dá)成了微妙的平衡。

隨著這支短片在各大平臺(tái)傳播開來(lái)，大眾的情緒被推向了新的高潮。接下來(lái)，熊出墨與大家一起拆解這次溫情營(yíng)銷，看看你會(huì)打出幾分？

文：熊出墨請(qǐng)注意

鏡頭傳遞溫情

來(lái)完整地看一遍故事：

第一個(gè)片段，女主剪了短發(fā)，旁白交代了本片的主線：女人變成媽媽，是如何一步一步忘記自己的。

如此開頭，已經(jīng)奠定了本片不同于傳統(tǒng)的廣告視頻，其將以紀(jì)錄片的形式，用平實(shí)的鏡頭記錄下女主人生角色升級(jí)的過程。

緊接著，通過懷孕之后的生活片段串聯(lián)起女主在生理、情緒、日?；顒?dòng)等等方面的變化，集中展現(xiàn)了母親十月懷胎不易。因?yàn)樵型拢舜蟛偷目鞓?。因?yàn)槎亲幼兇?，忘了好好睡一覺是什么感覺。因?yàn)橐獝貉a(bǔ)育兒知識(shí)，忘了下午茶的愜意……

遺忘的背后是付出，看到這里，很多觀眾都已被勾起回憶。而付出，則是在為迎接新生命的喜悅做鋪墊。

最后一個(gè)片段設(shè)置在醫(yī)院產(chǎn)房，艱難而順利地生產(chǎn)，女主第一時(shí)間把喜悅分享給產(chǎn)房外焦急等待的新晉寶爸。男主看到寶寶之后，把通話畫面切換到了女主的前置鏡頭，滿懷愛意地凝視女主憔悴的臉：比起寶寶，我更想看看你。

片尾，點(diǎn)明主題，“即使你忘了自己，我不會(huì)忘了你”。這里的“我”，指代男主，也指屏幕前的我們。由此，溫情通過鏡傳遞給觀眾。有網(wǎng)友評(píng)論稱，“比起懷孕過程的艱難，讓人更心酸的往往是女人忘了自己的同時(shí)，沒有人還愿意記得你?！?/p>

臺(tái)灣廣告導(dǎo)演羅景壬說(shuō)過，“拍得愈不像廣告原本應(yīng)有的模樣就愈成功”?！叭A為影業(yè)”出品的多部短片都符合這一特征，在一個(gè)完整的生活情景設(shè)定之中，沒有刻意地去露出品牌，而是把產(chǎn)品作為“配角”融了進(jìn)去，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地展現(xiàn)。

最典型的就是本篇結(jié)尾的“反轉(zhuǎn)”，借助HarmonyOS的多機(jī)位功能，調(diào)用女主手機(jī)的前置攝像頭。此時(shí)，鏡頭成了男女主角之間傳遞情感的橋梁。在這人生的重要時(shí)刻，二人共同迎接新生命，同時(shí)爸爸也對(duì)辛苦付出的媽媽表達(dá)愛意。

多個(gè)角度多份愛，若不支持多機(jī)位模式，男女主角之間的視頻通話就無(wú)法實(shí)現(xiàn)如此自然地真情流露。之于作品，畫面的表現(xiàn)力也會(huì)大打折扣。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，品牌和產(chǎn)品的情感價(jià)值瞬間凸顯。在跳出短片之后，觀眾的注意力會(huì)順勢(shì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品力之上，市場(chǎng)對(duì)鴻蒙的功能、服務(wù)的認(rèn)知將隨之加強(qiáng)。

比如繼續(xù)了解多機(jī)位模式就會(huì)發(fā)現(xiàn)，依托鴻蒙分布式技術(shù)，調(diào)用其他設(shè)備的攝像頭不僅可以用于視頻通話，還提高了手機(jī)攝影的可玩性。拍視頻的時(shí)候直接控制其他設(shè)備達(dá)到切換視角、機(jī)位的效果；合照也不用再請(qǐng)路人幫忙拍攝，自己就能完成其他手機(jī)的遙控操控。

總之，“華為影業(yè)”這支溫情視頻，再次于影視作品和廣告短片之間達(dá)成了難得的平衡。既是可以喚起共情的優(yōu)秀內(nèi)容，也實(shí)現(xiàn)了預(yù)期中的廣告效果。

讓連接更具溫度

孕期運(yùn)動(dòng)以智能手表記錄，多機(jī)位模式用于傳遞喜悅與愛意，從短片的這些細(xì)節(jié)我們還能剝離出另外一個(gè)更為宏大的立意，即科技始終以人為本。

任正非此前曾表達(dá)過相同觀點(diǎn)，“科技的發(fā)展是向善，應(yīng)該是為全人類服務(wù)的。”

理念具象到產(chǎn)品之上，鴻蒙給出的答案可以簡(jiǎn)單概括為兩個(gè)字——連接。

從設(shè)備層面來(lái)看，連接讓設(shè)備具備了信息流轉(zhuǎn)能力，基于流轉(zhuǎn)完成通信，設(shè)備不再是一座座“孤島”。

長(zhǎng)久以來(lái)，設(shè)備之間的連接往往要依托其他第三方的工具，流轉(zhuǎn)的內(nèi)容也存在局限性，往往只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的文件、數(shù)據(jù)傳輸。而鴻蒙基于系統(tǒng)底層的流轉(zhuǎn)能力，則給智能設(shè)備的聯(lián)動(dòng)打開了新的想象空間。

不止于文件數(shù)據(jù)，硬件的能力、軟件的服務(wù)都在鴻蒙可流轉(zhuǎn)的范圍之內(nèi)。

選擇附近帶有攝像頭的搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的手機(jī)或平板作為鏡頭，跨越單設(shè)備的限制，調(diào)用多個(gè)設(shè)備進(jìn)行拍攝，前面說(shuō)過的多機(jī)位模式就是硬件能力的共享；

軟件方面，前段時(shí)間，HarmonyOS的一項(xiàng)更新內(nèi)容引起了大家注意，分布式后臺(tái)。一臺(tái)鴻蒙設(shè)備正在運(yùn)行的應(yīng)用，可以無(wú)縫傳輸?shù)搅硪慌_(tái)鴻蒙設(shè)備之上，后者無(wú)需安裝相應(yīng)的APP，就能使用流轉(zhuǎn)過來(lái)的完整的應(yīng)用服務(wù)。

也就是說(shuō)，鴻蒙，可以讓智能設(shè)備從一位“自閉癥”患者轉(zhuǎn)變?yōu)樗暮Ｖ畠?nèi)皆朋友的“社交達(dá)人”。

從用戶的角度視之，完成信息流轉(zhuǎn)和協(xié)同作戰(zhàn)的升級(jí)，設(shè)備不再是冷冰冰的機(jī)器。

除了短片里滿足用戶需求、幫助用戶更加順暢地傳達(dá)情感，在日常生活中，鴻蒙的連接能力在諸多場(chǎng)景都能提供更懂用戶且更加便捷高效的服務(wù)。

例如拍了一張照片在美美地P圖，發(fā)現(xiàn)手機(jī)屏幕尺寸有限，不太方便操作。此時(shí)用戶可以直接把應(yīng)用流轉(zhuǎn)到平板之上，進(jìn)度也是無(wú)縫銜接，這樣就不必經(jīng)過保存、關(guān)閉、傳輸、重新打開的復(fù)雜操作路徑。

而且，隨著鴻蒙生態(tài)壯大，智能設(shè)備規(guī)模擴(kuò)充，與用戶之間連接的觸點(diǎn)越多，設(shè)備就會(huì)愈加善解人意。因?yàn)?，憑借全新的sensor grid技術(shù)，在保障用戶隱私安全的情況下，設(shè)備之間還可以實(shí)現(xiàn)傳感數(shù)據(jù)共享。單個(gè)設(shè)備可以視為超級(jí)終端的一個(gè)感官，設(shè)備增多，組合起來(lái)的超級(jí)終端會(huì)更加懂得用戶所需。

綜上，就如溫情短片中表現(xiàn)得那般，在鴻蒙生態(tài)之內(nèi)，華為面向用戶提供的不僅是產(chǎn)品，更把科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成了更具人情味，更有溫度的服務(wù)。

質(zhì)變的見證者

把多機(jī)位模式、分布式后臺(tái)等功能更新視作量變，全場(chǎng)景智慧生活則是華為要達(dá)成的質(zhì)變。

鴻蒙發(fā)布之初，華為提出了“超級(jí)終端”的概念，即通過分布式軟總線、分布式數(shù)據(jù)管理、分布式安全等技術(shù)，把設(shè)備之間的連接做到極致。最終，向用戶提供服務(wù)的將是一個(gè)虛擬的超級(jí)終端，而非某個(gè)單獨(dú)的設(shè)備。

隨著HarmonyOS越來(lái)越多特性浮出水面，華為描繪的全場(chǎng)景智慧生活圖景逐漸清晰起來(lái)。

許多業(yè)界先前提出的暢想，都將在鴻蒙生態(tài)內(nèi)率先落地。

玩游戲時(shí)，分布式技術(shù)和5G傳輸組合，游戲無(wú)需下載到本地，算力和存儲(chǔ)的重任都交給云端設(shè)備，手中的設(shè)備只作為操作的輸入和聲畫的輸出。大眾期待已久的云游戲體驗(yàn)，已經(jīng)能在分布式后臺(tái)之上看到雛形。

辦公時(shí)，手機(jī)、平板、PC之間的能力、數(shù)據(jù)、工作進(jìn)度自由流轉(zhuǎn)，用戶按需選擇組合出專門針對(duì)自己需求、習(xí)慣的超級(jí)終端，讓設(shè)備真正化身生產(chǎn)力工具，而不被時(shí)間、空間等物理層面的種種限制影響工作效率。

智能家居場(chǎng)景下，鴻蒙生態(tài)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)將通過智能設(shè)備之間的連接充分體現(xiàn)。比如早起做個(gè)早飯，手機(jī)上看好的菜譜圖文流轉(zhuǎn)到蒸烤箱，然后一鍵即可烹飪，再也不用邊查教程邊做菜。

更重要的是，鴻蒙的智慧能力也在持續(xù)進(jìn)化。

如果按照傳統(tǒng)的萬(wàn)物互聯(lián)發(fā)展邏輯，隨著設(shè)備數(shù)不斷增多，人與設(shè)備的交互會(huì)變得越來(lái)越繁瑣，即便萬(wàn)物互聯(lián)也難談體驗(yàn)升級(jí)。因此，鴻蒙把目標(biāo)鎖定在了萬(wàn)物智聯(lián)。

分布式技術(shù)使超級(jí)終端的服務(wù)能力日趨強(qiáng)大，AI技術(shù)深入理解用戶意圖，讓服務(wù)體驗(yàn)更加精準(zhǔn)、自然。

以華為小藝為例，目前，小藝已經(jīng)初步具有服務(wù)組合的能力，可以根據(jù)用戶在不同時(shí)間段、地點(diǎn)以及行為習(xí)慣，自動(dòng)化地將最恰當(dāng)?shù)姆?wù)在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提供給用戶，以此把科技的溫度更好地傳遞給用戶。

作為鴻蒙生態(tài)所有設(shè)備的統(tǒng)一入口，基于AI能力，小藝做到服務(wù)精準(zhǔn)推薦的同時(shí)，與AI彈性部署、優(yōu)選觸點(diǎn)、協(xié)同服務(wù)等技術(shù)組合形成以用戶為中心的“多而不繁”的交互方案，引領(lǐng)用戶更加無(wú)感地進(jìn)入到全場(chǎng)景智慧生活之中。

智慧與高能的結(jié)合體，應(yīng)了那句“真正的科技，是讓你感受不到科技的存在”。

就如短片之中用戶使用多機(jī)位模式進(jìn)行通話，用戶不必了解背后原理，甚至無(wú)需意識(shí)到這項(xiàng)新功能的存在。只是在需求出現(xiàn)的時(shí)候，服務(wù)可以充分滿足所需，而且是一種自然而然地方式去完成操作。

日后，把決策過程交給AI，鴻蒙將自動(dòng)化匹配最優(yōu)方案，提供更多有溫度的功能與服務(wù)，同時(shí)也讓用戶與產(chǎn)品之間的交互更加智慧。

而回到當(dāng)下，分布式后臺(tái)、多機(jī)位模式等不斷更新出的功能和服務(wù)，均是在為日后的質(zhì)變做準(zhǔn)備。我們，無(wú)一例外都是質(zhì)變的見證者。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)